Anforderungen an eine nachhaltige Schoenheitsindustrie
Mit der täglichen Gründung immer mehr bewusster Marken und der stetig wachsenden Zahl an nachhaltigen Kollektionen, die von bestehenden Marken auf den Markt gebracht werden, wächst die nachhaltige Schönheitsindustrie besonders rasant. Doch selbst jetzt, da sich der Status quo endlich zu verändern beginnt, bleiben drei zentrale Probleme als Schwachstellen in der Branche bestehen.
Das Wachstum, das wir in der nachhaltigen Schönheitsindustrie erlebt haben, ist vielversprechend; dennoch liegt noch ein weiter Weg vor uns, bevor wir diese ideale Welt erreichen, in der es eine breite Palette von Optionen für jedes Budget gibt und alle Marken und Produkte vollständig transparent über ihre Inhaltsstoffe und Werte sind. Dieser Artikel hebt hervor, worauf es bei der Auswahl Ihrer Schönheitsprodukte ankommt.
PREISGESTALTUNG
Eine der größten Hürden, mit denen viele konfrontiert sind, wenn sie auf nachhaltige Schönheit umsteigen, ist der sogenannte „Sticker-Schock“. Nachhaltige Schönheitsprodukte neigen zwar dazu, sich im Luxussegment zu bewegen, aber das ist nicht immer der Fall, insbesondere da die Branche weiter wächst und neue Zielgruppen erschließt. Sarah Biggers-Stewart, Gründerin und CEO von CLOVE + HALLOW, erklärt die Herausforderung, der sie sich als Inhaberin einer bewussten Schönheitsmarke stellen muss: „Ich bin eine große Befürworterin, ethische und bewusste Schönheitsentscheidungen für alle zugänglich zu machen, indem ich sie zu einem fairen Preis anbiete. Aber die Schönheitsindustrie ist teuer. Es ist ein ständiger Kampf, die Preise so niedrig wie möglich zu halten, und gleichzeitig zu erkennen, dass die Preise so niedrig angesetzt sind, dass man keine solide Kundenerfahrung im heutigen Einzelhandels- und E-Commerce-Bereich bieten kann.“
Der Preis hängt nicht nur von der Beschaffung und Verfügbarkeit der Inhaltsstoffe ab, sondern auch von der Forschung und Entwicklung, die in die Auswahl der Inhaltsstoffe fließt. Darüber hinaus müssen Bildungsressourcen und Unterstützungssysteme geschaffen werden, um diese Entscheidungen den Kunden zu kommunizieren. Für CLOVE + HALLOW, die eine Balance aus natürlichen und synthetischen Rohstoffen verwenden, um leistungsstarke, sichere und umweltbewusste Formeln zu schaffen, erkennt Biggers-Stewart an, dass dieser Ansatz „viel Aufklärung darüber erfordert, warum wir synthetische Stoffe verwenden.“
Trotz ihres sehr hohen Standards für Produkte und Kundenerfahrungen sind die Preise von CLOVE + HALLOW bemerkenswert erschwinglich. Unsere Hoffnung ist, dass mit dem weiteren Wachstum der bewussten Schönheitsindustrie mehr Marken ebenso auf die Zugänglichkeit ihrer Preisspannen achten, damit wertorientierte Produkte für jeden eine Option sein können.
Wenn wir auf die Zukunft der Preise in der nachhaltigen Schönheitsindustrie blicken, kann es auch hilfreich sein, die Vergangenheit zu betrachten. Nicoline Wöhrle, Global Head of Communications von WALA Heilmittel GmbH (für die traditionsreiche Naturkosmetik- und Hautpflegemarke Dr. Hauschka), erklärt, dass die Marke bei ihrer Gründung im Jahr 1967 tatsächlich „gegen den Trend arbeitete, indem sie sich in einer Zeit, die der Chemie und technischen Lösungen gewidmet war, auf den Menschen und die Natur konzentrierte.“ Seitdem hat sie das Gleichgewicht zwischen Wachstum und Sicherheit des Unternehmens mit den Grenzen unseres Planeten verfeinert, ähnlich wie es zeitgenössische Marken wie CLOVE + HALLOW beschrieben haben. Wöhrle erklärt die grundlegende Haltung von Dr. Hauschka zu diesem Thema: „Es ist bekannt, dass die Fixierung auf Gewinn für die Umweltschäden sowie die Ausbeutung von Millionen von Menschen weltweit verantwortlich ist. Wir plädieren für eine Wirtschaft, die sich von der Idee des Wettbewerbs verabschiedet und ein sinnvolles Miteinander, eine Kultur der Begegnung entwickelt.“ Das Unternehmen erreicht dies, indem es unabhängig von individuellen und Marktinteressen operiert. Indem sie sich ausschließlich auf das konzentrieren, was der Planet sicher bieten kann, anstatt auf die Gewinne, die er generieren kann, bewahrt die Marke Dr. Hauschka ihre Integrität und schafft gleichzeitig exquisite Produkte – ein Gleichgewicht, das ihre Kunden wirklich schätzen.
GREENWASHING IN DER SCHÖNHEITSINDUSTRIE
Für Schönheitsmarken können die Anforderungen an Nachhaltigkeit von der Beschaffung von Inhaltsstoffen über innovative Verpackungslösungen bis hin zu ethischer Produktion und spezialisierten Formulierungen reichen. Mit so viel, das den Verbrauchern vermittelt werden muss, ist es leider nicht überraschend, dass einige der besten und gut gemeinten Produkte in einer Flut von Greenwashing-Alternativen untergehen. „Das Problem bleibt, dass konventionelle und naturinspirierte Produkte Behauptungen aufstellen können (zum Beispiel ‚hergestellt mit Rosenöl‘) oder Bilder, Ikonographie und andere Formen des Marketings nutzen, um auf eine begrenzte Anzahl natürlicher Inhaltsstoffe in einem Produkt aufmerksam zu machen, anstatt Garantien für das Produkt als Ganzes zu geben“, sagt Ana Ledesma, Kommunikationsbeauftragte von NATRUE. Seit 2008 wird das NATRUE-Label verwendet, um mehr als 7.000 Kosmetikprodukte von über 300 verschiedenen Marken weltweit zu zertifizieren, basierend auf einer strengen Definition dessen, was wirklich natürliche und biologische Produkte ausmacht – und vielleicht noch wichtiger: die Marken als Ganzes. „Das NATRUE-Label kann nur an ein Kosmetikprodukt vergeben werden, wenn mindestens 75 % der Produkte derselben Marke oder Untermarke ebenfalls zertifiziert werden, um das NATRUE-Siegel zu erhalten. Diese Regel verhindert, dass Marken ein oder zwei ‚Hero-Produkte‘ als NATRUE-zertifizierte Kosmetik vermarkten, während der Rest der Produktlinie konventionell formuliert bleibt.“
Ähnlich wie diese Schwierigkeit, zu kontrollieren, was als „umweltfreundlich“, „grün“ oder „natürlich“ gilt, sind auch die Vorschriften zu Aussagen über Tierversuchsfreiheit leider schlecht reguliert. Kim Paschen, Programmmanagerin bei Leaping Bunny, erklärt: „Unternehmen können im Wesentlichen jede Behauptung über Tierversuche aufstellen, die sie möchten, ohne sie belegen zu müssen. Das bedeutet auch, dass sie ihr eigenes tierversuchsfreies Logo auf ihre Verpackung setzen können.“ Leaping Bunny ist eines der bekanntesten unabhängigen Zertifizierungssysteme für tierversuchsfreie Kosmetik in der Branche, und sie sehen es als ihre Aufgabe, mitfühlende Käufer mit Unternehmen zu verbinden, die ihre Werte im Tierschutz teilen.
Ledesma und Paschen stimmen darin überein, dass die Überprüfung von Behauptungen eine der größten Herausforderungen der nachhaltigen Schönheitsbewegung ist, und deshalb setzen sie sich so leidenschaftlich für unabhängige Zertifizierungen ein. Mit Siegeln wie NATRUE und Leaping Bunny wird es erheblich einfacher, Produkte und Marken zu identifizieren, die mit den eigenen bewussten Werten übereinstimmen. Tatsächlich wäre es für einzelne Verbraucher unmöglich, Produktbehauptungen so gründlich und vollständig zu recherchieren und zu prüfen, wie es diese Labels tun. Bis es bessere Vorschriften für Nachhaltigkeitsbehauptungen in der Schönheitsindustrie gibt, sind Zertifizierungsstellen ein unverzichtbares Werkzeug im Kampf gegen Greenwashing.
TRANSPARENZ IN DER SCHÖNHEITSINDUSTRIE
Um ein vertrauenswürdiger Fürsprecher im Bereich der nachhaltigen Schönheit zu sein, muss eine Marke ehrlich über ihre Inhaltsstoffe und deren Verwendung sein; offen darüber informieren, wie Produktverpackungen recycelt, gespendet oder anderweitig entsorgt werden können; und wahrheitsgemäß über alle anderen Ansprüche sprechen, die sie an ihre Produkte stellen, einschließlich solcher, die sich auf ethische Arbeitsbedingungen, organische Beschaffung und Tierschutz beziehen.
Obwohl vollständige Transparenz der Goldstandard der nachhaltigen Schönheitsindustrie ist, haben die meisten Marken diesen Standard noch nicht erreicht. In der Zwischenzeit helfen unabhängige Zertifizierungen wie NATRUE und Leaping Bunny, und es ist auch äußerst wichtig, vor dem Kauf eigene gründliche Recherchen anzustellen. Die Beauty-Content-Creatorin Sarah Palmyra empfiehlt ihrem Publikum, „nach Marken zu suchen, die transparent über die verwendeten Inhaltsstoffe sind und keine Angstmacherei betreiben, um ihre Produkte zu verkaufen.“ Sie weist darauf hin, dass viele natürliche oder organische Inhaltsstoffe „extrem ressourcenintensiv und umweltschädlich sein können, im Gegensatz zu [sicheren] synthetischen Inhaltsstoffen, die im Labor hergestellt werden.“ Biggers-Stewart stimmt zu: „Natürliche Inhaltsstoffe sind oft reizender, schädlicher für unsere Umwelt und häufiger mit Schwermetallen kontaminiert. Man muss mit ihnen genauso vorsichtig sein wie mit synthetischen Inhaltsstoffen“, was erneut die Notwendigkeit einer besseren Aufklärung der Verbraucher über Inhaltsstoffe, deren Auswirkungen und Herkunft unterstreicht. Glücklicherweise gibt es mittlerweile Marken wie CLOVE + HALLOW und Dr. Hauschka, die in diesen Bereichen transparent sind, und eine wachsende Zahl anderer Marken folgt endlich diesem Beispiel. Palmyra ist optimistisch, dass „immer mehr Kosmetikchemiker, Dermatologen, Kosmetiker und Beauty-Enthusiasten in sozialen Medien aktiv werden, wodurch der durchschnittliche Verbraucher zunehmend besser über Inhaltsstoffe und Produkte informiert wird.“
Das Wachstum, das wir in der nachhaltigen Schönheitsindustrie gesehen haben, ist vielversprechend. Dennoch liegt noch ein weiter Weg vor uns, bevor wir diese ideale Welt erreichen, in der es eine Vielzahl von Optionen für jedes Budget gibt und alle Marken und Produkte vollständig transparent über ihre Inhaltsstoffe und Werte sind. Dennoch gibt es, wie Palmyra es sieht, immer einen Silberstreif: „Während Hautpflege und Schönheit niemals vollständig nachhaltig sein können, wird hoffentlich das Verständnis, dass selbst kleine, bewusste Veränderungen einen positiven Einfluss haben können, mehr Marken dazu ermutigen, jede Phase des Lebenszyklus ihrer Produkte zu evaluieren und zu prüfen, wie sie die Umwelt beeinflussen.“ Am Ende des Tages werden selbst positive Veränderungen auf Herausforderungen und Rückschläge stoßen, aber letztendlich liegt es an uns, die Veränderung zu sein, die wir sehen wollen, um eine bessere Zukunft zu manifestieren.
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Dorice Lee
Luxiders Contributor
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