COVID-19 und sein Kollateralschaden für die Modebranche

 

 

Das Business of Fashion mit McKinsey & Company hat kürzlich einen Bericht über die Auswirkungen von COVID-19 auf die Wirtschaft der Modebranche veröffentlicht. Der Bericht beschreibt die gegenwärtigen und prognostizierten Bedingungen der Mode aufgrund der Auswirkungen der Pandemie. 

 
 

Dem Bericht zufolge wird der weltweite Umsatz von 2019 bis 2020 von 15 bis 30% zurückgehen. Damit sich die gesamte Branchenwirtschaft auf das Niveau von 2019 erholt, wird die Erholung im dritten Quartal voraussichtlich mindestens zwei Jahre dauern von 2022. Damit die prognostizierten Erholungen stattfinden können, müssen die Online-Verkäufe ebenso gut, wenn nicht sogar besser sein als seit der Pandemie. Die Online-Verkäufe seit dem COVID-19-Erfolg sind um 29% gestiegen, was einem Wachstum von sechs Jahren in nur 8 Monaten entspricht. Die digitale Welt wird derzeit zur Hauptwirtschaftsquelle der Branche und muss wachsen, um die Zukunft zu sichern. 

Bestimmte demografische Segmente der Modebranche sind auf unterschiedliche Weise von der Pandemie betroffen. Der Bericht befasst sich mit den wichtigsten Wirtschaftsmächten wie China, den USA und Europa. China hat mit einem Umsatzrückgang von 7 bis 20% den geringsten Nachteil erlitten, und die Verkäufe dürften sich um das vierte Quartal 2020 oder das letzte Quartal 2021 erholen. Die USA verzeichneten einen Rückgang um 17 bis 32% und werden sich voraussichtlich im ersten Quartal nur sehr langsam erholen Die Region mit den größten Auswirkungen ist Europa, in dem ein Umsatzrückgang von 22 bis 35% zu verzeichnen war, obwohl für das zweite Quartal 2020 eine frühere Erholung als in den USA prognostiziert wurde, während Reisen und Tourismus zurückkehren. 

 
 
 
 

COLLATERAL INDUSTRY TRENDS VON COVID-19

Es gibt viele neue Trends, die Marken berücksichtigen müssen, um vorwärts zu kommen. Zum Beispiel wird das Online-Shopping noch häufiger auftreten. 71% der Führungskräfte der Modebranche erwarten für 2020 ein Wachstum des Online-Geschäfts um mehr als 20%. Ungefähr die Hälfte der europäischen Verbraucher hat seit 2019 aufgehört, in physischen Geschäften einzukaufen, was dazu beitragen könnte dieses intensive Online-Wachstum. Der Wunsch nach ethisch hergestellter Kleidung ist ebenfalls immer beliebter geworden. Zwei Fünftel der Führungskräfte der Modebranche haben beschlossen, die saisonlose Mode voranzutreiben, um den Modekalender neu zu verkabeln und stärker auf Nachhaltigkeit auszurichten. Ungefähr 66% der Modekonsumenten sagten, sie würden aufhören, Marken zu unterstützen, die Mitarbeiter nicht fair behandeln. 

 
 
 
 

Obwohl die Pandemie negative Auswirkungen auf die Modebranche hat, ist es wichtig, auch die positiven Sicherheiten zu erkennen. Die Tatsache, dass viele der Prognosen für die Erholung der Branche zwei oder drei Jahre vor uns liegen, ermöglicht es der schnelllebigen Konsumgesellschaft, sich zu verlangsamen und über Gewohnheiten nachzudenken, die zuvor nicht nachhaltig waren. Der Verbraucher sieht aus wie eine Person, die sich des ethischen Lebens bewusster wird. Die Zeit wird nur zeigen, wie das weitergeht. 

 

   +  Words: Isabella Cammarata, Luxiders Magazine Jr. Editor

@bellcamm_

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