Die wahren Kosten nachhaltiger Mode | Wofür genau bezahlen wir?
In einer Zeit, die von Fast Fashion und Hyperproduktion geprägt ist, bahnen nachhaltige Marken den Weg für Veränderungen, indem sie eine Reihe hochwertiger, langlebiger und ethisch hergestellter Stücke in einen wenig gesättigten Markt einführen. All diese Faktoren – die besseren Materialien, die existenzsichernden Löhne, die Langlebigkeit – summieren sich auf die Kosten nachhaltiger Produkte, sodass sie im Vergleich zu den schnelleren Modealternativen zu etwas höheren Preisen angeboten werden.
Es herrscht die weitverbreitete Auffassung, dass nachhaltiges Einkaufen – sei es bei Lebensmitteln, Kosmetika oder Bekleidung – bei weitem nicht so zugänglich oder erschwinglich ist wie alternative, weniger nachhaltige Optionen. Auch wenn diese Behauptung sicherlich eine gewisse Berechtigung hat – aus einer Reihe von Gründen, auf die wir weiter unten eingehen werden, sind nachhaltige Produkte tendenziell etwas teurer als entsprechende Produkte – die wahrgenommenen „Kosten“ des nachhaltigen Marktes – nehmen wir zum Beispiel Mode – kommt erst dann wirklich ins Spiel, wenn es durch einen Kontext schnellerer Models ergänzt wird.
Der wachsende Fast-Fashion-Markt hat bei seinen Verbrauchern eine gefährliche Mentalität hervorgerufen; Das bedeutet, dass es normal ist, 10 US-Dollar – oder in manchen Fällen sogar weniger – für ein Kleid zu zahlen, genauso wie es normal ist, dasselbe Kleid einmal zu tragen – vielleicht auf einer farbenfrohen Sweet-Sixteen-Party oder auf einen Drink mit seinen Freunden. In Wirklichkeit ist unsere lockere Haltung gegenüber Tiefstpreisen und Einweg-Ideologien nicht unbedingt begründet – vielmehr ist sie ein Produkt der Akzeptanz hyperproduktiver Modelle in der Branche. Mit der Normalisierung von Fast Fashion geht auch eine inhärente Normalisierung der Ausbeutungskultur einher – sowohl der Arbeiter, die mit der Herstellung unserer Kleidung beauftragt sind, als auch der Umwelt, die den Tribut des Ressourcenabbaus trägt.
Bei nachhaltiger Kleidung hingegen steht neben der Qualität und Haltbarkeit der Stücke auch die Ethik im Vordergrund. Diese Stücke sind insgesamt eine intelligentere und verantwortungsbewusstere Wahl und tendenziell zwar teurer (vor allem im Vergleich zu den oben genannten 10-Dollar-Kleidern von Marken wie Shein und H&M), aber jeden zusätzlichen Cent wert. Hier ist der Grund…
BESSERE MATERIALIEN
Zunächst einmal fertigen nachhaltige Marken ihre Stücke typischerweise aus natürlichen Ressourcen, die durch arbeitsintensive Prozesse der Landwirtschaft und Ernte gesammelt und hergestellt werden. Naturtextilien sind zwar etwas teurer, aber bequemer, langlebiger und insgesamt besser für den Planeten. Im Gegensatz zu synthetischen Fasern sind natürliche Materialien – wie Seide und Leinen – biologisch abbaubar und brauchen daher nicht annähernd so lange, um sich zu zersetzen (synthetische Fasern wie Nylon oder Polyester, die beide im Wesentlichen aus Kunststoff hergestellt werden, können Tausende von Jahren brauchen, um sich vollständig zu zersetzen). , wodurch die Belastung durch Deponieabfälle verringert wird. Ebenso werden nachhaltige Textilien mit natürlichen statt giftigen Inhaltsstoffen gefärbt; Dies trägt zu einer geringeren Umweltverschmutzung und saubereren Wasserstraßen bei.
FAIRE LÖHNE
Ein großer Teil der nachhaltigen Praxis ist soziale Verantwortung – ein Faktor, der leider durch die Nachlässigkeit von Fast-Fashion-Unternehmen beeinträchtigt wurde. Die historisch niedrigen Preise für Fast Fashion spiegeln die ausbeuterischen Praktiken wider, die diese Preise überhaupt erst möglich machen; Schätzungsweise 2 % der Textilarbeiter verdienen ihren Lebensunterhalt, während die restlichen 98 % irgendwo unterhalb der Armutsgrenze leben. Viele dieser Fabriken werden ins Ausland in Länder wie Vietnam, Kambodscha und China ausgelagert, in denen die Arbeitsvorschriften lockerer sind, was es Auftragnehmern ermöglicht, eklatant gegen Mindestlohn- und Überstundengesetze zu verstoßen. Ein überwältigender Prozentsatz der Mitarbeiter sind Frauen im Alter von 18 bis 24 Jahren, was dies sowohl zu einem feministischen als auch zu einem humanistischen Thema macht.
Nachhaltige Marken ergreifen sozial verantwortliche Initiativen und arbeiten mit ethischen Fabriken zusammen, in denen den Arbeitern existenzsichernde Löhne gezahlt werden. Eine faire Bezahlung aller beteiligten Arbeiter bedeutet, dass die Preise unserer Kleidungsstücke möglicherweise leicht steigen, um dieser lohnenswerten Umstellung Rechnung zu tragen. Wir glauben fest daran, dass niemand unter der Kleidung, die wir tragen, leiden sollte.
LÄNGERE LEBENSDAUER
Mehr noch als von Fast-Fashion-Unternehmen sind Produkte von nachhaltigen Marken tendenziell längerfristige Investitionsobjekte. Der verräterische Satz „Sie bekommen, wofür Sie bezahlen“ findet hier besonders großen Anklang. Wie leicht zu beobachten ist, sind Kleidungsstücke von Marken wie H&M oder chinesischen Super-Einzelhändlern wie Shein oder Temu schlecht aus minderwertigen Materialien hergestellt – sie fühlen sich billig an, sie reißen, ihre Fäden lösen sich. Da diese Produkte in Massenproduktion aus günstigeren Textilien und von schlecht entlohnten Arbeitern hergestellt werden, sind sie nicht besonders gut oder mit großer Sorgfalt hergestellt.
Nachhaltige Marken legen – teils aufgrund ihres Materialeinsatzes, teils aufgrund ihrer konzentrierten minimalistischen Produktionsmethoden – Wert auf die Qualität ihrer Artikel, verlängern den Lebenszyklus der von uns getragenen Produkte und fördern die Reduzierung von Textilabfällen. Nachhaltige Stücke können immer wieder getragen werden – wenn Sie den Überblick behalten, erhalten Sie mit Teilen, die Sie 20 Mal tragen können, viel mehr für Ihr Geld als mit Teilen, die Sie ein- oder zweimal tragen können.
Während nachhaltige Artikel tendenziell etwas teurer sind, kaufen Sie beim nachhaltigen Kauf ein Wertesystem ein, das den Komfort und das Wohlbefinden derjenigen, die die Kleidung herstellen, und derjenigen, die sie tragen, in den Vordergrund stellt. Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Trend – es ist die zukünftige Ausrichtung der Modebranche. Und wie bei jedem Unternehmen spiegelt das Angebot direkt die Nachfrage wider. Da die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten weiter steigt, werden die Preise sinken – (obwohl das Produktionsniveau nie annähernd das von Fast Fashion erreichen wird und die Preise wahrscheinlich nie auf die besorgniserregend niedrigen Preise von Fast Fashion-Pendants sinken werden).
Nachhaltige Marken helfen uns, unsere Beziehung zu unserer Kleidung neu zu definieren. In einer Generation, die an die Konventionen der Saisonalität und Geschwindigkeit gebunden ist, sind diese Marken Vorreiter bei der Abkehr von der Hyperproduktion und dem Ziel, die Indiskretionen der Fast-Fashion-Konzerne zu korrigieren. Damit nachhaltige Unternehmen jedoch florieren können, müssen wir die Macht unserer Entscheidungen erkennen und sorgfältige Kaufentscheidungen treffen und unser Geld für Kleidung ausgeben, die mit unserem Glaubenssystem übereinstimmt.
