Depop und Bain & Company haben gemeinsam einen Bericht verfasst, der das Verhalten der Gen Z in Sachen Mode untersucht. Unter dem Namen "Futureproof: How Gen Z's empathy, awareness and fluidity are transforming business as usual" (Wie Empathie, Bewusstsein und Fluidität der Generation Z das Business as usual verändern) beschreibt der Bericht, wie die Denkweise dieser Generation die Modeindustrie neu definiert. Die Ergebnisse sind das Produkt von quantitativer und qualitativer Forschung, einer Umfrage unter mehr als 2.000 Depop-Nutzern der Gen Z und Einzelinterviews mit Depop-Verkäufern und -Käufern aus den USA, Großbritannien und Australien.

Der Bericht erklärt gründlich die vier Säulen der sogenannten Gen Z: Empathie & Bewusstsein, Selbstausdruck, Austausch & Verbindung und das neu Erfinden von Neuheit. Auch wenn die Ergebnisse aussagekräftig sind, können sie nicht auf die gesamte Mode-Community extrapoliert werden, da die (oben genannten) Teilnehmer zum Depop-Kreis gehören.

EMPATHIE & BEWUSSTSEIN

Dem Bericht zufolge ist die Gen Z empathisch gegenüber der Komplexität und Vielfalt der menschlichen Identität. Im Vergleich zu älteren Generationen zögern sie, ihre Sexualität zu etikettieren. So werden binäre Geschlechternormen dekonstruiert. Sie arbeiten auch daran, das Stigma, das mit psychischer Gesundheit verbunden ist, herauszufordern. Die befragten Depop-Nutzer gehören zu einer Generation, die bereit ist, psychische Gesundheit als gewöhnlichen, aber sehr persönlichen Aspekt des täglichen Lebens anzuerkennen und zu diskutieren.

"Es ist einfacher darüber zu reden, und es ist gesellschaftsfähiger, aber wir haben nicht weniger Probleme." Depop-Verkäufer, Großbritannien

SELBSTAUSDRUCK

Die Gen Z fällt in den sozialen Medien eher dadurch auf, dass sie spontaner und authentischer ist. Auch ihre Mode ist experimentell und hybrid, mischt Vintage und Streetwear. Sie suchen Marken eher als Inspiration, aus der sie ihren eigenen Stil machen. Diese Individualität drückt sich auch in anderen Bereichen aus und hat "ihre Empathie und ihr Bewusstsein für Verwundbarkeit in Aufrufe zum Handeln im Angesicht von Widrigkeiten katalysiert."

AUSTAUSCH & VERBINDUNG

Digitale Plattformen sind eine tragende Säule, um Inhalte zu erstellen. Die Gen Z ist in einer rein digitalen Welt aufgewachsen und sie konsumiert und produziert gleichzeitig. Daher haben sie eine Veranlagung für Nebenjobs und nicht-traditionelle Wege gezeigt. "Auf Plattformen sind sie vom Nebenverdienst zum Lebensunterhalt übergegangen, vom Aufbau einer Marke zum Wachstum eines Unternehmens und vom Erlernen praktischer Fähigkeiten zum Aufbau von Netzwerken", heißt es im Bericht.

DAS NEU ERFINDEN DER NEUHEIT

Die Befragten machten deutlich, dass sie stark darauf reagieren, wie Marken sich positionieren und auf soziale Themen reagieren. Wenn es positiv gemacht wird, wird es als Markenaktivismus bezeichnet, aber wenn es negativ gemacht wird, wird es als Alibi und performativ angesehen. Die anhaltende Sorge der Gen Z um die Umwelt hat Druck für eine bessere Medienberichterstattung und Veränderungen in der Modeindustrie aufgebaut. Sie neigen dazu, einzigartige Vintage-, wiederverwendete oder recycelte Mode zu verwenden, um sich besser auszudrücken und sich um den Planeten zu kümmern.