Ist Gucci ein nachhaltiges Unternehmen? | Luxusmarkenanalyse

 

 

Gucci ist wahrscheinlich eine der aufregendsten Luxusmarken. Gucci ist einflussreich, innovativ und progressiv und erfindet einen modernen Modeansatz neu. Unter dem neuen Kreativdirektor Alessandro Michele hat das Haus den Luxus des 21. Jahrhunderts neu definiert und seine Position als eines der begehrtesten Modehäuser der Welt weiter gefestigt. Eklektisch, zeitgemäß, romantisch - Gucci-Produkte sind der Inbegriff italienischer Handwerkskunst und unübertroffen in ihrer Qualität und Liebe zum Detail mit einer einzigartigen ästhetischen Sprache. Mit seinen spektakulären Laufstegen, dem einzigartigen Design und der besonderen Handschrift haben wir uns deshalb entschlossen, unsere investigative Suche in der Luxusbranche mit Gucci zu beginnen. In Sachen Ästhetik ist Gucci immer im Trend und auf dem neuesten Stand, aber ist man auch hinsichtlich Nachhaltigkeit auf dem Laufenden?

 
 

Gucci ist eine italienische Luxusmarke für Mode und Lederwaren. Gucci wurde 1921 von Guccio Gucci in Florenz, Toskana, gegründet. Der Hauptsitz des Unternehmens befand sich für einige Zeit in Mailand, aber 1994 wurde es zurück nach Florenz verlegt, wo das Unternehmen seine kreativen Erfolge bis heute zelebriert. 1999 erfolgte der Erwerb von 42% an der Gucci-Group durch die damalige Pinault-Printemps-Redoute. Im Jahr 2001 erhöhte man seine Anteil an der Gucci-Group auf 53,2%. Im Jahr 2004 erhöhte man den Anteil an der Gucci-Gruppe erneut auf 99,4%. Seit 2013 gehört Gucci zur Kering-Group - einer der größten Luxuskonzerne der Welt. Im Portfolio befinden sich Marken wie Alexander McQueen, Bottega Venta, Balenciaga und viele weitere Luxusmarken.

 

International Day of the Girl Kering Talk 2017 am London College of Fashion erläuterte der Präsident und CEO von Gucci, Marco Bizzarri, den zehnjährigen Culture of Purpose sustainability plan. Gucci trat der Fur Free Alliance bei und beseitigte ab Frühjahr / Sommer 2018 Tierfelle aus allen Kollektionen. Ferner spendete Gucci als Gründungspartner von UNICEFs Girls 'Empowerment Initiative eine Million Euro. Neben diesen Maßnahmen erläuterte Bizzarri die drei Hauptpfeiler des Culture of Purpose sustainability plan - Umwelt, Menschen und Innovation.

 

Gucci verpflichtet sich: die Umweltbelastung seiner Geschäftstätigkeit zu verringern, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf dem Einsatz von Energie und Wasser, der Abfallerzeugung, gefährlichen Chemikalien und der Nachhaltigkeit von Rohstoffen liegt; Ermittlung und Bewertung der direkten und indirekten sozialen und wirtschaftlichen Umweltauswirkungen entlang der gesamten Lieferkette und Förderung von Maßnahmen zur Verbesserung und Weiterentwicklung der Unterstützung von Menschen und der Umwelt.

 

Als Teil der Kering-Group wird Gucci dazu ermutigt und aufgefordert, sich mit nachhaltigen Themen zu befassen, da Kering die Umweltauswirkungen seiner Marken seit Jahren verfolgt und analysiert. Kering überwacht seine Marken anhand eines jährlichen Umweltergebnisberichts, in dem die finanziellen Auswirkungen der Unternehmen auf das Klima quantifiziert werden. Im vergangenen Jahr stieg der Wert der Klimaauswirkungen von Gucci auf 289 Millionen Euro, was einer Steigerung von fast 80 Prozent gegenüber 2015 entspricht. Andererseits ist der Einfluss der Marke in Relation zum Wachstum stetig zurückgegangen und ging jährlich um 8 Prozent zurück.

 

 
 
 
 
 

Das Unternehmen ist bestrebt, die Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern, und setzt sich ehrgeizige Ziele, um einen neuen Standard im Luxuseinzelhandel zu schaffen und die Rückverfolgbarkeit von 95% der Rohstoffe zu gewährleisten, die über das Programm "laufen, dass auch in Verbindung mit den angeschlossenen Gerbereien umgesetzt wird und so die Menge an Leder reduziert, die während des Herstellungsprozesses behandelt werden." Im September 2019 kündigte das Unternehmen an, dass es jedes Jahr für die Kompensation der Emissionen zahlen wird, die es nicht aus seiner Lieferkette eliminieren kann, um klimaneutral zu werden. Der Zehnjahresplan des Unternehmens, die eine Halbierung der Emissionen bis 2025 vorsieht, ist ein Zeichen für die Ernsthaftigkeit der aktuellen Klimaherausforderung. Die beste Option sei immer, die Emissionen vollständig zu reduzieren, sagte Marco Bizzarri, CEO von Gucci. Bis dahin würde Gucci seine Emissionen jährlich ausgleichen, bis sie in der Lage wären, ihre Emissionen aus ihrer Lieferkette auf Null zu senken.

 

Alle Betriebe, Geschäfte, Büros und Lager des Unternehmens werden mit erneuerbarer Energie betrieben. Die anhaltende Abkehr von fossilen Brennstoffen reduzierte die Emissionen des Unternehmens im vergangenen Jahr um fast 46.000 Tonnen Kohlendioxid - eine spürbare Verbesserung. Sie arbeiten mit ihren Zulieferern und Herstellern zusammen, um Auswirkungen zu verringern, investieren in Technologien, die die Abläufe verbessern und arbeiten daran, die Menge des erzeugten Abfalls zu verringern. Gleichzeitig bewertet das Unternehmen die verwendeten Materialien neu, um sich auf die Beschaffung der ethisch und nachhaltigsten verfügbaren Stoffe und Fasern zu konzentrieren.

 

Im Jahr 2018 setzte Gucci sein Engagement für Nachhaltigkeit mit dem Gucci Equilibrium fort. Laut dem Unternehmen handelt es sich um ein neues Strategie- und Kommunikationsinstrument, um Menschen und den Planeten zu verbinden. Gleichgewicht bedeutet, dass sich das Unternehmen dazu verpflichtet fühlt, seinen Kunden die bestmögliche Qualität zu bieten und gleichzeitig positive ökologische und soziale Auswirkungen zu erzielen. Sie aktualisieren ständig ihre Fortschritte, um sicherzustellen, dass jede Entscheidung, die sie treffen, für die Menschen und den Planeten die richtige ist. Dabei sucht das Unternehmen ständig nach neuen nachhaltigen Materialien, untersucht die am wenigsten invasiven Prozesse und innovative Lösungen.

 

Im Rahmen des 10-jährigen Nachhaltigkeitsplans konzentriert sich das Unternehmen auf die Gleichstellung der Geschlechter, immerhin sind bereits jetzt 59% der Führungskräfte Frauen. Gucci Equilibrium wird den Fokus auf „Menschen“ durch soziale Unternehmen, wie „I was a Sari“, einen Schritt weiter bringen. Gucci-Handwerker bringen Frauen aus Randgruppen in Mumbai bei, wie man Saris upcycled.

 

Da sich herausstellte, dass Innovation einen großen nachhaltiger Herausforderungen bewältigen kann, entwickelt Gucci neue Lösungen, indem technische Innovationen eingesetzt werden, um die Effizienz in Produktion und Logistik zu verbessern.

 

 
 

Neben der Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens erklärte der CEO und President, dass das Unternehmen einer Kultur der Zielstrebigkeit verpflichtet ist, Verantwortung und Respekt sowie Inklusion und Eigenverantwortung fördert. Durch diese Strategien werden die notwendigen Voraussetzungen für einen fortschrittlichen Nachhaltigkeitsansatz geschaffen.

 

Gucci hat ebenfalls Leitprinzipien für das Unternehmen veröffentlicht, die die gesamte Wertschöpfungskette einbeziehen sollen. Entsprechend verpflichtet sich Gucci, eine Kultur der Nachhaltigkeit zu verwirklichen und jegliche Interessengruppen mit zu integrieren:

 

Die Unternehmensethik verpflichtet sich, alle geschäftlichen Aktivitäten in Übereinstimmung mit den Grundsätzen von Ehrlichkeit, Fairness, Transparenz und Integrität zu berücksichtigen und alle Gesetze, Vorschriften, Richtlinien und geltenden Standards vollständig einzuhalten.

 

Eine Achtung der Menschenrechte, die in internationalen Konventionen und Erklärungen im Rahmen ihrer Aktivitäten über die gesamte Wertschöpfungskette anerkannt sind.

 

 
 
 
 
 

Eine Förderung eines hochwertigen Arbeitsumfelds durch:

Beschäftigungsnormen: Förderung von Beschäftigungsnormen, die die Rechte der Arbeitnehmer, Gewerkschaftsabkommen und die dem Schutzprogramm für Arbeitnehmer im Gucci-System zugrunde liegenden Grundsätze achten. Gewährleistung der Ausübung der Vereinigungsfreiheit und des Rechts auf Tarifverhandlungen; Gucci lehnt alle Formen von Kinderarbeit, Zwangsarbeit und Diskriminierung ab, um sicherzustellen, dass alle Arbeitnehmer die gleichen Chancen in Bezug auf Beschäftigung und berufliche Entwicklung haben und auf der Grundlage ihres Verdienstes gleich behandelt werden.Schutz und Förderung von Gesundheit und Sicherheit: Aktives Engagement für die Förderung und strikte Einhaltung von Gesundheits- und Sicherheitsstandards für die Arbeitnehmer und die Gemeinden, mit denen man zusammenarbeitet, um Unfälle und Berufskrankheiten zu verhindern und gleichzeitig zur Verbesserung der körperlichen und psychischen Verfassung beizutragen.

 

Wohlergehen der Menschen: Förderung von Initiativen, die das Verhältnis zwischen der Notwendigkeit des Privat- und Berufslebens ausgleichen sollen.


Entwicklung beruflicher Fähigkeiten: Aktives Engagement für die Anerkennung und Förderung einer Entwicklung der beruflichen Fähigkeiten und Kompetenzen jedes Arbeitnehmers, Verbesserung der Verhaltensfaktoren und Sicherstellung, dass das Potenzial und die Kreativität des Einzelnen aus beruflicher Sicht voll ausgeschöpft werden.

 

Förderung der Vielfalt: Anerkennung der Vielfalt bei gleichzeitiger uneingeschränkter Achtung der Kulturen, Traditionen, Religionen, ethnischen Gruppen und Gemeinschaften, mit denen man zusammenwirkt, und eine Wahrung von biologischen, geschlechtsspezifischen, ökologischen, sozialen, kulturellen und wirtschaftlichen Identitäten.

 

Beitrag zur sozioökonomischen Entwicklung: Förderung, Schutz und Verbesserung der Lebensqualität und der sozioökonomischen Entwicklung lokaler, nationaler und internationaler Gemeinschaften durch: Unterstützung der Schaffung von Möglichkeiten für die Entwicklung und den Ausbau handwerklicher Fähigkeiten sowie einer Förderung der Entwicklung von lokaler Industrie, Wissenstransfer und die Entwicklung lokaler Fachkräfte; Umsetzung philanthropischer, gemeinnütziger und Kooperationsinitiativen in Übereinstimmung mit ihren Werten und Prioritäten.

 

Umweltschutz: Das Engagement für die Verringerung der Umweltbelastung und den Schutz der Ökosysteme und der biologischen Vielfalt ist nicht nur für den Erhalt des Planeten und seiner Bewohner in Gegenwart und Zukunft von grundlegender Bedeutung, sondern wird auch benötigt, um Wettbewerbsfähigkeit, Risikominderung und Umweltverträglichkeit zu gewährleisten.

 

Beziehungen zu Stakeholdern: Entwicklung und Fortsetzung eines Dialogs mit seinen Stakeholdern auf der Grundlage von Fairness und Transparenz; Beitritt zu Initiativen oder Unterzeichnung von Vereinbarungen zur Zusammenarbeit, Kooperation und Partnerschaft mit öffentlichen und privaten Organisationen zum Thema nachhaltige Entwicklung auf lokaler, nationaler und internationaler Ebene.

 

Einbeziehung der Lieferanten: Fortsetzung der Annahme und Überwachung von Richtlinien, die auf die wirtschaftliche Nachhaltigkeit der Lieferkette ausgerichtet sind, und Förderung der Teilung von Prozessen, die auf der Grundlage transparenter Methoden vereinbart wurden, die die geschäftlichen Anforderungen mit der Einhaltung von Regeln in Einklang bringen. Gucci fordert außerdem alle Lieferanten und Subunternehmer auf, die Nachhaltigkeitsgrundsätze des Unternehmens einzuhalten und unangekündigten Besuchen und Inspektionen zuzustimmen.

 

Kundenbetreuung: Fortsetzung der Bemühungen zur Übernahme von Handwerkskunst, Qualität, Sicherheit und Nachhaltigkeit und Gewährleistung einer fairen und transparenten Kommunikation mit seinen Kunden, einschließlich der Berücksichtigung ihrer Bedürfnisse.

 

Nach der Entwicklung dieser ehrgeizigen Ziele ist für die Umsetzung der Corporate Sustainability & Responsibility Policy ein Managementsystem verantwortlich, das auf jeden einzelnen Geschäftsprozess angewendet wird und alle Funktionen abdeckt. Dies sichert die kontinuierliche Einbeziehung der Unternehmensleitung durch den CSR-Vorstand und der Unternehmensausschüsse mit dem Ziel, soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit in die Geschäftsstrategien zu integrieren. Diese Struktur soll die Koordination und Überwachung aller Nachhaltigkeitsprojekte sowie die Umsetzung von Richtlinien und Richtlinien sicherstellen.

 

Diese neue Ära sollte sich auf jeden Fall auf Maßnahmen konzentrieren und nicht nur auf Strategien und Pläne, um so eine nachhaltige Umsetzung zu gewährleisten. Es ist klar, dass egal was Gucci oder ein anderes Unternehmen in Bezug auf Nachhaltigkeit tun wird, dies ein Tropfen auf den heißen Stein ist, wenn sich niemand dieser trendigen Bewegung anschließen würde. Marco Bizzarri, CEO von Gucci, sagte: "We cannot wait to be perfect to act — it’s going to be too late.

 
 

+ Worte: Danielle Keller Aviram

Danielle Keller Aviram ist eine nachhaltige Schmuck- und Modeforscherin, Beraterin und Designerin. Nach ihrem Bachelor of Arts in Schmuck- und Accessoire-Design in "Shenkar" Tel Aviv absolvierte sie einen Master of Arts mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit in Mode bei AMD Berlin. Nach ihrem Abschluss als Bachelor of Arts hatte sie 5 Jahre lang eine eigene internationale Schmuckmarke.

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