Wenn du in das fällst, was als reguläre Größe katalogisiert ist (also 0-10 nach US-Standard), wirst du höchstwahrscheinlich keine Probleme haben, wenn du das trendige Kleid, das jeder Influencer trägt, oder das nächste Stück für die kommende Saison kaufen möchtest. Aber, wenn du unter den Schirm der Plus Size Mode fällst, dann werden die Dinge kompliziert. Die Plus-Size-Vielfalt wird meist in die dunkle Ecke der Läden verbannt, wenn man Glück hat. Die Verbraucher sind oft gezwungen, nur ein paar Optionen zu tragen, die oft nicht richtig passen und nicht stilvoll sind.  Die Modeindustrie ignoriert ständig eine Realität: Menschen gibt es in allen Größen, nicht nur in denen, die uns ständig vorgeführt werden. 

Studien haben gezeigt, dass allein in Amerika etwa 67 % der weiblichen Bevölkerung Größe 14, oder größer haben, und auch in Europa ist dies so. Während zum Beispiel in Großbritannien die reguläre Größe in der Regel bis zu einer 10 geht, ist die durchschnittliche Frau eine Größe 16. Echte Frauen sind im Durchschnitt größer als die Größen, die uns die Geschäfte anbieten. 

Der Plus-Size-Markt für Frauen wurde 2019 auf 9,8 Milliarden Dollar geschätzt; und laut einer aktuellen Studie wird er von 2021 bis 2027 voraussichtlich 697.712,1 Millionen Dollar erreichen. 

Wenn wir uns die Zahlen ansehen, scheint es ein wirklich profitabler Markt zu sein, an dem viele Modehäuser interessiert wären; doch warum ignoriert die Modeindustrie die Plus Size Mode?

HERAUSFORDERUNGEN DER PLUS SIZE MODE 

Wir haben schon oft gehört, dass Plus Size Mode nicht profitabel ist, weil sie mehr Stoff benötigt und in der Regel teurer ist. Aber die Probleme gehen noch weiter. Es mangelt an einer Standardisierung der Körper für alle Größen. Größere Größen erfordern oft eine Umgestaltung oder Änderung der Muster. 

Die Wahrnehmung und das Verständnis für unterschiedliche Formen und Körper ist eine ständige Schwierigkeit. Eine von Alvanon, einem Unternehmen für Modeinnovationen, durchgeführte Umfrage ergab, dass 81 % der Frauen eine falsche Vorstellung von ihrem eigenen Körpertyp haben. Modemarken entwerfen üblicherweise Schnittmuster mit dem weiblichen Körper der Sanduhr" im Hinterkopf; tatsächlich ist das aber nicht der häufigste Körpertyp. Wieder einmal fehlt es der Modeindustrie an Vision und Vielfalt.

NACHHALTIGE MODE FEHLT NOCH 

Die Modeindustrie hat eine lange Geschichte der Marginalisierung und mangelnden Vielfalt, und wir sind froh zu sehen, dass nachhaltige Marken daran arbeiten, diese zu beseitigen. Aber wenn es um Mode für große Größen geht, ist es noch ein langer Weg. Wenn man nach nachhaltigen Optionen sucht, gibt es nicht viele Marken, die eine Vielfalt an Übergrößen anbieten; und wenn es um Luxusmode geht, werden die Optionen sogar noch geringer. Erdem ist mit seinen floralen Mustern und seinem Vintage-Flair eines der wenigen Häuser, die Inklusion in ihren Größen hochhalten. 

TEIL DER LÖSUNG 

Als die Pandemie begann und alle Läden prompt schließen mussten, gab es einen Anstieg der Online-Verkäufe und Apps, die den Verbrauchern bei der Auswahl helfen. Stitch Fix ist eine App, die durch einen Algorithmus als persönlicher Assistent dient und den Nutzern eine Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten bietet. In dieser App musst du eine Umfrage beantworten und deine Maße angeben, um in Zukunft Kleidung zu erhalten, die zu deinem Körper passt. 

Mit der Zunahme an Menschen, die Stitch Fix nutzen, gab es einen Anstieg der Verfügbarkeit von Größen, die von ihren Verbrauchern geteilt wurden. Stitch Fix könnte nicht nur mehr Plus-Size-Vielfalt hinzufügen, sondern auch die Maße, mit seinen Partnermarken teilen; so könnten sie zusammenarbeiten, um ihren Kunden eine größere Auswahl an Optionen zu bieten. Wenn Musterung und der Mangel an Modellen ein Problem für die Erstellung von Plus Size Mode waren, könnte dies sehr wohl der Anfang einer Lösung sein, die Marken auf der ganzen Welt umsetzen könnten. 

Neue Generationen, Millenials und Gen-Z, wollen sich mit den Marken identifiziert fühlen. Wir sehen jeden Tag mehr Plus-Size-Influencer in den sozialen Medien, die sich für die Inklusion in der Modebranche einsetzen. Vielleicht ist es an der Zeit, der Inklusion in der Branche Raum zu geben, damit wir aufhören, Frauen weltweit zu ignorieren, die nicht in die alten Ansichten passen. Hoffentlich wird Inklusion weniger ein Trend und mehr eine Regel.