Schafft Covid-19 eine neue Norm für Modeausgaben?

Die Modebranche wurde abrupt Opfer von covid-19. Lieferketten brachen zusammen, Einzelhandelsgeschäfte schlossen und Sammlungen blieben unvollendet. Fabrikverträge wurden im Chaos gekündigt, was viele Textilarbeiter in der schlimmsten Wirtschaft seit der Weltwirtschaftskrise arbeitslos machte. Angesichts des starken wirtschaftlichen Abschwungs ist es nicht verwunderlich, dass die Verkäufe in der Modebranche im März und April um mehr als 40% zurückgingen.

Infolgedessen wurden Rekordmengen an Waren nicht verkauft. Marken haben sich bemüht, ihr Inventar loszuwerden, von dem ein Großteil jetzt außerhalb der Saison ist, aus der Mode gekommen und daher unerwünscht. In dem Bestreben, das Produkt zu bewegen, wurden viele Artikel einem beispiellosen Rabatt unterzogen. Selbst dies war jedoch weitgehend erfolglos, um den Umsatz zu steigern und finanziellen Trost zu spenden.

Wechseln Sie zur Verbraucherseite, und es macht Sinn, warum die Verkäufe von Kleidung so niedrig sind. Wenn du von zu Hause aus arbeitest und keine Pläne im Kalender hast, musst du unsere Brieftaschen nicht für Kleidung leeren. Die Dringlichkeit des Kaufs ist weg und wir überlegen zweimal, ob wir den Check-out-Button drücken sollen, nachdem wir den perfekten Einkaufswagen vorbereitet haben. Wir haben auch diesen zusätzlichen Moment, um anzuhalten und über unsere Einkäufe nachzudenken. Die Frage stellt sich: Brauchen wir das wirklich ? Die Antwort lautet wahrscheinlich nicht, es sei denn, es ist etwas Gemütliches oder kategorisch Nützliches.

Obwohl einige es als wesentlich bezeichnen, fallen die Ausgaben für Bekleidung und Schuhe weitgehend in den Ermessensspielraum, und in dieser unsicheren Wirtschaft fehlen vielen einfach die Mittel für Mode. Was die Verbraucher kaufen, sind jedoch zwei Themen aufgetaucht, die sich mit dem Work From Home-Stil und dem Wunsch nach Komfort befassen. Jogginghosen und andere Loungewear stehen ganz oben auf der Liste, gefolgt von zoomfreundlichen Teilen für einen zusammengestellten Taillen-Look. Viele strömten zu minimalen, lässigen Stücken - siehe zum Beispiel den Aufstieg des Nap Dress , das Liebeskind des Sommer-Sommerkleides und des Nachthemdes. Aber insgesamt kaufen die Leute weniger als in einem normalen Jahr. Tatsächlich hat der Verbraucher angehalten, um eine Verschnaufpause einzulegen.

Als Reaktion darauf passen sich Marken dem etwas zurückhaltenderen Verbraucher an. Während sie für die kommenden Monate und Jahre planen, sehen viele Modefirmen den Vorteil, Jahreszeiten und flüchtige Trends abzuschaffen. Stattdessen planen sie, weniger und vielseitigere Sammlungen zu erstellen und sich einer nachfrageorientierten Zukunft zuzuwenden - ein kluger Schachzug. Andere Marken möchten flinker sein und mithilfe von Vorbestellfunktionen genau messen, welche Mengen sie produzieren sollen. Ihr Ziel ist es wie immer, so wenig unverkauftes Produkt wie möglich zu erhalten. 

Natürlich hat diese veränderte Nachfrage einen branchenweiten Dominoeffekt ausgelöst. Die Ausgabenkrise in Covid veranlasst Marken, zu ändern, wie und wie viel sie produzieren. Dies zwingt die Hand der Mode, effizienter zu werden, mit wirtschaftlichen und ökologischen Vorteilen. 

Zahlreiche Berichte und Umfragen haben ergeben, dass die Verschiebung unserer Einkäufe (Arbeit von zu Hause aus und Freizeitkleidung) nach der Pandemie wahrscheinlich anhalten wird. Aber wird der neue Trend, weniger zu kaufen, auch anhalten? Einige Anzeichen deuten auf Ja hin. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass während Covid 60% der teilnehmenden Verbraucher angaben, weniger für Mode auszugeben, und die Hälfte von ihnen erwartet, nach der Krise weiterhin weniger auszugeben. Viele haben erkannt, dass es ihnen im Moment gut geht, weniger Kleidung zu kaufen. Einige entdecken oder erfinden neu, was sie bereits besitzen. Und für diejenigen, die immer noch die gleiche Menge kaufen wie in einem typischen Jahr, hat sich ihre Nachfrage auf Produkte mit Zweck verlagert - die Pandemie hat das Interesse der Verbraucher an Nachhaltigkeit als Qualifikation beim Kauf von Mode erhöht. Ein Mode-Manager nannte es aWeckruf , der die wertbeeinträchtigte „Verbrauchsmaschine“ zum Besseren verändert. Dies ist ein Sieg für Nachhaltigkeit - da wir weniger kaufen und besser kaufen, reduzieren wir unsere Auswirkungen. Darüber hinaus führt die Reaktion der Marken auf veränderte Anforderungen zu mehr Effizienz und Flexibilität in der Produktion.

Es wäre jedoch naiv zu sagen, dass sich die Konsumausgaben für Bekleidung überhaupt nicht erholen werden. Tatsächlich hat es bereits begonnen, sich von den Tiefstständen im März und April zu erholen. Am Ende wird Covid nicht jedem eine Offenbarung über die Verbraucherausgaben liefern. Was die neuen Normen für Modeausgaben betrifft, so können wir die Bildhauerkraft der Zeit, in der wir gegenwärtig leben, nicht unterschätzen. In der Verlangsamung haben wir die Entstehung neuer Trends gesehen, wie Menschen ihr Geld ausgeben. Insgesamt haben die Leute tendenziell weniger gekauft. Wenn wir aus einer von einer Pandemie heimgesuchten Welt hervorgehen, könnte dieser neue Covid-Trend anhalten.