Was sind Chanels nachhaltige Ziele?
Im Jahr 2018, als Chanel Pelz verbot, behauptete Bruno Pawlowski: „Wir haben es getan, weil es in der Luft liegt“. Nun, im Jahr 2020 hat sich diese Luft in einen dichten Nebel verwandelt; das Thema Nachhaltigkeit ist für die Modeindustrie fast unausweichlich, und so wurde uns im Jahr 2020 die Chanel-Mission 1,5° präsentiert. Wir werden uns diesen zweijährigen Zeitplan für die nachhaltige Reise von Chanel und die Ziele von Chanel für eine nachhaltigere Zukunft ansehen.
Chanel ist ein französisches Modehaus, das hochwertige Damenoberbekleidung sowie Konfektionsartikel, Kosmetik, Luxusgüter und Accessoires herstellt. Chanel ist jedoch mehr als nur eine Marke, es ist eine Institution – ein führendes Unternehmen in der Luxuswelt. Wenn Chanel beginnt, Veränderungen in Richtung Nachhaltigkeit vorzunehmen, dann hört der Rest des Marktes zu. Wir sind also sehr daran interessiert, was sie zu sagen haben.
CHANELS NACHHALTIGE REISE
Im Jahr 2018 gab die Marke im Rahmen des ersten Nachhaltigkeitsberichts von Chanel bekannt, dass sie Pelze und andere exotische Felle, darunter Krokodil, Eidechse und Schlange, verbietet. Eine Sprecherin sagte gegenüber CNN: „Bei Chanel überprüfen wir unsere Lieferketten kontinuierlich, um sicherzustellen, dass sie unsere Erwartungen an Integrität und Rückverfolgbarkeit erfüllen. In diesem Zusammenhang machen wir die Erfahrung, dass es immer schwieriger wird, exotische Häute zu beschaffen, die unseren ethischen Standards entsprechen“, sagte eine Sprecherin. Dies war ein industrieweiter Wandel, es wurde zur „ersten Regel“, nachhaltig zu wirtschaften; Prada, Burberry, Gucci, Versace und Coach haben zu einer ähnlichen Zeit ebenfalls Pelze verboten. Aber die Sprecherin von Chanel sagte auch, dieses Verbot sei „eine Gelegenheit, eine neue Generation von High-End-Produkten zu schaffen“ – das ist es, was wichtig ist, nicht nur das Verbot unethischer Praktiken, sondern das Finden neuer, nachhaltiger Praktiken. Luxus kann immer noch Luxus sein, aber er wird etwas Neues sein. Bruno Pawlowski, Präsident von Chanel Fashion, stimmt dieser Aussage zu und fügt hinzu, dass Chanel „seine Umweltbemühungen auf die Forschung und Entwicklung von Materialien und Ledern aus der Agrar- und Nahrungsmittelindustrie konzentrieren würde“.
Dies führt zu den jüngsten Investitionen von Chanel in Unternehmen, die sich um nachhaltige Alternativen bemühen. Da ist zunächst Sulapac – ein finnisches Start-up-Unternehmen, das aus Holzspänen und natürlichen Bindemitteln biologisch abbaubare und mikrokunststofffreie Materialien als Kunststoffalternativen herstellt. Im Jahr 2018 wurde Chanel ihr erster Kosmetikinvestor. Mit dem Beitritt von Chanel feierte Suvi Haimi, CEO, dass „Chanel definitiv einer der Vorreiter im Luxussegment ist, da sie in die neuesten nachhaltigen Material- und Technologieinnovationen investieren wollen – unsere Mission, diese Welt vor Kunststoffabfällen zu retten, ist gerade einen großen Schritt näher gerückt“. Im Jahr 2019 investierte Chanel dann in Evolved By Nature, ein Unternehmen für grüne Chemie, das eine seidenbasierte Alternative zu den bei der Herstellung verwendeten giftigen Chemikalien namens Activated-Silk geschaffen hat. Die Mission des Unternehmens besteht darin, „eine bioharmonischere* Beziehung zwischen den Menschen, den Dingen, die wir lieben, und der Welt, in der wir leben, aufzubauen“, und jetzt ist Chanel Teil dieser Mission.
Auch wenn Chanel keine nachhaltige Mode produziert, unterstützen sie doch die Unternehmen, die Nachhaltigkeit ermöglichen; sie sind Teil des Wandels, weil sie den Wandel finanzieren. Wir würden jedoch gerne damit beginnen, diese innovativen Materialien auf dem Laufsteg zu sehen, um giftige Materialien in der Marke zu ersetzen.
Ebenfalls im Jahr 2019 beteiligte sich Chanel an zwei italienischen Lederwarenunternehmen, Renato Corti und Mabi, sowie an dem französischen Bekleidungshersteller Grandis. Dies ist Teil ihrer Bemühungen, einen größeren Teil ihrer Lieferkette zu lokalisieren und zu kontrollieren. Die Nachhaltigkeitsschlagzeile für 2019 war jedoch im September, als Chanel zusammen mit 30% der Modeindustrie den Nachhaltigkeitspakt mit Kering (Eigentümer von Gucci und Saint Laurent) unterzeichnete und kommentierte, dass der Pakt ein „historischer Schritt“ sei. Die Ziele des Paktes sind das Erreichen einer Netto-Null-Kohlenstoffemission bis 2050, das Erreichen von 100% erneuerbarer Energie bis 2030 – mit zusätzlichen Anreizen, ihre Lieferanten dazu zu bewegen, das Gleiche zu tun -, die Abschaffung von Einwegkunststoffen bis 2030 und die Unterstützung von Innovationen und Ansätzen zur Beseitigung der Mikrofaserverschmutzung und zur Regeneration von Landwirtschaftsprogrammen. Chanel hat all diesen Punkten mit der Unterzeichnung des Pakts zugestimmt und muss jedes Jahr einen Bericht vorlegen.
Jetzt kommen wir zum Hauptereignis, im März 2020 wurde die Chanel-Mission 1,5° veröffentlicht. Mit diesem Bericht übernimmt Chanel die Verantwortung, baut seine eigenen Ziele auf und gibt eine definitive Erklärung zu seiner nachhaltigen Reise ab. Andrea d’Avack, Chief Sustainability Officer von Chanel, erklärte: „Die CHANEL-Mission 1,5° ist in unsere langfristige Vision eingebettet und spiegelt unsere Ambitionen wider, unseren Teil zur Bewältigung der größten Herausforderung der Menschheit beizutragen und die Zukunft unseres Unternehmens in einer nachhaltigeren Welt zu sichern“. Der Bericht steht im Einklang mit dem Pariser Klimaabkommen von 2015 und bezieht sich auf das Ziel, den durchschnittlichen globalen Temperaturanstieg auf 1,5° C zu reduzieren. D’Avack bemerkte auch, dass „wir nicht nur Ziele setzen, was wir tun können, sondern Ziele, die uns [durch das Pariser Klimaabkommen] auferlegt wurden“, und mit diesem Bericht verlässt Chanel ihre Komfortzone, um sich selbst weiter voranzutreiben.
Der Bericht beschreibt vier Maßnahmen, die Chanel im nächsten Jahrzehnt ergreifen will, alle zur Bekämpfung des Klimawandels. Die erste, die Reduzierung des Kohlenstoff-Fußabdrucks über alle Betriebe und die gesamte Lieferkette hinweg, „verringert die Emissionen in allen Betrieben von CHANEL bis 2030 um 50%“. Darüber hinaus soll bis 2025 weltweit zu 100% auf erneuerbare Energien umgestellt werden, wobei die verbleibenden Kohlenstoffemissionen ausgeglichen werden sollen, was, wie sie erklärten, ein Versuch sei, „Wälder, Mangroven und Torfgebiete zu schützen und wiederherzustellen“, und schließlich sollen gefährdete Gemeinschaften, Landwirte und Unternehmer in ihrer Versorgungskette unterstützt werden.
WAS BEDEUTEN DIESE ZIELE FÜR CHANEL?
D’Avack erklärt, dass diese Ziele „bedeuten, dass wir unsere gesamte Wertschöpfungskette transformieren müssen, die Art und Weise, wie wir unser Produkt beschaffen, produzieren und an die Einzelhändler und Merchandiser vertreiben“. Das erfordert Ressourcen, Hingabe und die Beteiligung von so ziemlich jedem im Unternehmen“. Diese Aussage ist ermutigender als der Bericht selbst. Viele Punkte des Berichts enthalten Formulierungen wie „Unterstützung“, die ein offenes Ende haben und davon abhängen, wie weit Chanel gehen will. In ihren Zielen gibt es viele Möglichkeiten, und diese Aussage beruhigt uns, dass sie so viel tun wollen, wie es nötig ist.
Außerdem hat Chanel Pläne zur Unterstützung von Projekten außerhalb der Mode; einige davon, um ihren Schaden auszugleichen, hat The Guardian berichtet, dass „ein weltweites Pflanzprogramm zwei Drittel aller Emissionen aus menschlichen Aktivitäten entfernen könnte, die heute noch in der Atmosphäre verbleiben, eine Zahl, die die Wissenschaftler als „überwältigend“ beschreiben. Eine Kompensation könnte also der Weg in die Zukunft sein. Es ist großartig, dass Chanel seine Ressourcen außerhalb der Modeindustrie nutzen will, um Nachhaltigkeit in größerem Maßstab zu unterstützen.
Viele Umweltprofis argumentieren, dass die schlimmste Umweltverschmutzung häufig in der Lieferkette auftritt, wobei Marken wie Gucci und Saint Laurent feststellen, dass 90% ihrer Umweltverschmutzung sehr früh in der Lieferkette geschieht. Es ist also verständlich und notwendig, dass Chanel seine nachhaltigen Ziele hauptsächlich auf seine Lieferkette konzentriert. Eine Sache, die jedoch nicht erwähnt wurde, ist, wann oder ob nachhaltige Alternativen toxische Materialien und Verpackungen in der Marke ersetzen werden. Wir können nur hoffen, dass dies eine der Möglichkeiten ist, die sich aus ihrer Rohstoffforschung ergeben.
Sind dies also die Ziele, die wir vom Führer des Luxusmarktes erwarten? Zum Teil, ja. Im Jahr 2018 bezeichnete die Organisation der Vereinten Nationen die Umweltschäden der Mode als Notfall, und damit kommt Chanel seiner nachhaltigen Verantwortung nach. Insgesamt würden wir die nachhaltigen Ziele von Chanel als sehr vielversprechend bezeichnen, natürlich geht es darum, was sie durch diese Ziele in den nächsten Jahren erreichen werden.
