{"id":10710,"date":"2019-12-19T14:14:00","date_gmt":"2019-12-19T13:14:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=10710"},"modified":"2023-01-18T15:06:52","modified_gmt":"2023-01-18T14:06:52","slug":"die-zukunft-der-mode-interview-mit-francesca-romana-ronaldi-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/die-zukunft-der-mode-interview-mit-francesca-romana-ronaldi-2\/","title":{"rendered":"Die Zukunft der Mode | Im Gespr\u00e4ch mit Francesca Romana Ronaldi"},"content":{"rendered":"
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Wie sieht die Zukunft der Modeindustrie aus? Ist Nachhaltigkeit in 2030 immer noch die Alternative oder schon die Norm? Was muss geschehen, damit wir letzteres innerhalb der n\u00e4chsten 10 Jahre erreichen? Die Zukunft wirft viele Fragen auf.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Wir haben uns mit einer getroffen, die die Antworten kennt. Oder zumindest viele Ideen hat. Francesca Romana Ronaldi ist UN-Expertin f\u00fcr nachhaltige Mode und die Leiterin des Master-Studiengangs \u201eFashion Direction: Brand & Business Management\u201c am Milano Fashion Institute. Sie forscht und lehrt seit 10 Jahren im Bereich nachhaltige Mode.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Heute hat Rinaldi ihr zweites Buch ver\u00f6ffentlicht, in dem sich alles um die Zukunft der Modeindustrie dreht: \u201cFashion Industry 2030. Reshaping the future through sustainability and responsible innovation\u201d wirft einen Blick auf Ver\u00e4nderungen, die Modefirmen vornehmen m\u00fcssen, um ihr Nachhaltigkeitsproblem zu l\u00f6sen und gibt Anregungen f\u00fcr eine erfolgreiche Umsetzung.<\/p>\n

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Francesca Romana Rinaldi<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Francesca, stellen wir uns vor es ist 2030. Wie kaufen wir heute Mode ein?<\/em><\/p>\n

In 2030 ist Nachhaltigkeit der neue Standard. Es viel selbstverst\u00e4ndlicher und einfacher, nachhaltige Mode zu kaufen \u2013 oder zu leihen. Mehr und mehr Leute sind interessiert an Nachhaltigkeit und fordern diese aktiv ein. Dementsprechend hat man als Kunde auch mehr Auswahl und das nicht nur bei vereinzelten Nischenanbietern oder in speziellen Nachhaltigkeits-Sektionen von Onlineshops. Vielmehr bieten eine Gro\u00dfzahl an (neuen) H\u00e4ndlern ausschlie\u00dflich nachhaltige Produkte an und auch der Massenmarkt engagiert sich nachhaltig.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Ich glaube, dass in 2030 fast alle Kleidungsst\u00fccke zumindest zum Teil nachhaltig sind. Au\u00dferdem sind sie mit Labels versehen, die dem Kunden mehr \u00fcber das Produkt und dessen Nachhaltigkeits-Quotienten verraten: Wo kommt es her? Aus welchen Materialien wurde es hergestellt? Was hat wie viel gekostet?<\/p>\n

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Das sind tolle Aussichten f\u00fcr Konsumenten. Es wird ihnen den Einkauf nachhaltiger Kleidung sicher um einiges erleichtern. Was m\u00fcssen Modefirmen tun, um Kunden diesen neuen Standard in der Zukunft bieten zu k\u00f6nnen?<\/em><\/p>\n

F\u00fcr Modefirmen ist es essentiel, Ethik, \u00c4sthetik und verantwortungsvolle Innovation zu integrieren. Das gilt f\u00fcr die gesamte Wertsch\u00f6pfungskette, nicht nur f\u00fcr vereinzelte T\u00e4tigkeiten. Daf\u00fcr m\u00fcssen sie bereit sein, sich zu erneuern und Ver\u00e4nderungen einzugehen. Zu diesen Ver\u00e4nderungen geh\u00f6ren Bem\u00fchungen um mehr Transparenz und R\u00fcckverfolgbarkeit, die Umsetzung von Circular-Economy Prinzipien und kollaborativer Konsum. Modedesigner m\u00fcssen zum Beispiel lernen so zu designen, dass Produkte nach Gebrauch leicht in ihre Bestandteile zerlegt und wieder in die Kreislaufwirtschaft eingef\u00fchrt werden k\u00f6nnen. Eine wichtige Rolle bei diesen Ver\u00e4nderungen spielen auch Regierungen. Selbst wenn Unternehmen sich ver\u00e4ndern wollen, ohne gesetzliche Regulierungen f\u00fchrt das h\u00f6chstens zu ein paar Best Practices, nicht aber zu langfristigem Wandel. Deshalb m\u00fcssen Regierungen Gesetze aufstellen und Anreize bieten, die Unternehmen dazu bewegen, verantwortungsbewusster zu handeln.<\/p>\n

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Lass uns auf diese gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen, die Unternehmen vornehmen m\u00fcssen, einmal genauer eingehen. Du hast von erh\u00f6hter Transparenz und R\u00fcckverfolgbarkeit gesprochen. Was genau ist damit gemeint?<\/em><\/p>\n

Modefirmen m\u00fcssen genau feststellen k\u00f6nnen wann, wo und durch wen ihre Produkte produziert, transportiert, genutzt und entsorgt wurden. Das ist nicht ganz einfach, weil Lieferketten in der Modeindustrie stark segmentiert und globalisiert sind. Doch neue Technologien, insbesondere Blockchain und Artificial Intelligence, fungieren als Enabler, die Firmen dabei unterst\u00fctzen k\u00f6nnen, ihre Lieferketten besser zu verstehen. Sie helfen, Daten zu lesen und bessere Vorhersagen zu treffen. Dies kann zum Beispiel \u00dcberproduktionen und unn\u00f6tigen Abfall verhindern. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen Firmen ihr Wissen auch mit anderen kommunizieren. Vor allem Kunden haben ein Anrecht darauf zu wissen, wann wo und durch wen ihre Kleidung produziert wurde. Diese Informationen sind 2030 m\u00f6glicherweise auf den Labels zu finden, die ich zuvor genannt habe. Oder Kunden scannen QR-Codes mit ihren Smartphones, um mehr Infos zu bekommen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Fashion Industry 2030 by Francesca Romana Rinaldi<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Als Kunden haben wir eine Verantwortung. Wir m\u00fcssen lernen, bewusster und besser einzukaufen und unsere Kleidung besser zu pflegen, um sie m\u00f6glichst lange am Leben zu halten.<\/p>\n

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Eine weitere Ver\u00e4nderung ist der sogenannte kollaborative Konsum. Was bedeutet das f\u00fcr die Modewelt?<\/em><\/p>\n

Kollaborativer Konsum bedeutet, dass Mode zum Service wird. Es geht weniger um Besitzen als um Tauschen, Mieten und Wiederverkaufen. Insbesondere das Mieten von Kleidung wird in der Zukunft eine gro\u00dfe Rolle spielen, vor allem in der Luxusmode. Heute gibt es schon vereinzelt Drittanbieter, die solche Dienstleistungen anbieten, und auch Marken wie Stella McCartney und Burberry fangen an, das Thema zu untersuchen. Damit Vermietung funktioniert, muss Mode langlebig und hochwertig sein, um m\u00f6glichst lange genutzt werden zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Doch die Nutzung liegt letztendlich bei den Kunden.<\/em><\/p>\n

Das ist richtig. Auch als Kunden haben wir eine Verantwortung. Wir m\u00fcssen lernen, bewusster und besser einzukaufen und unsere Kleidung besser zu pflegen, um sie m\u00f6glichst lange am Leben zu halten. Ein Blick in die Vergangenheit kann uns dabei inspirieren: In den 50ern und 60ern war es v\u00f6llig normal, sich gewissenhaft um seine Kleider zu k\u00fcmmern. Qualit\u00e4t und Langlebigkeit waren untrennbar. Heute m\u00fcssen wir dieses Verst\u00e4ndnis wieder neu entwickeln. Wie wasche ich eigentlich richtig? Wie repariere ich L\u00f6cher? Das sind Dinge, die wir lernen m\u00fcssen. Hier sehe ich die Verantwortung zur Aufkl\u00e4rung auch bei den Modemarken. Sie m\u00fcssen Konsumenten besser informieren.<\/p>\n

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Du nennst zwei Luxusmarken, Stella McCartney und Burberry, als Beispiele. Glaubst du, dass Luxusmode eine tragende Rolle auf dem Weg in eine nachhaltigere Zukunft spielt?<\/em><\/p>\n

Absolut. Wir k\u00f6nnen nicht erwarten, dass Fast Fashion Brands oder andere g\u00fcnstigere Marken ihre Kunden auffordern werden, weniger zu kaufen oder auf Langlebigkeit zu achten. Das ist einfach nicht im Einklang mit ihrem Gesch\u00e4ftsmodell. Stattdessen sehe ich Luxusmarken hier ganz klar in der Verantwortung. Sie m\u00fcssen dem Konsumenten erkl\u00e4ren, was Qualit\u00e4t wirklich bedeutet. Wir brauchen eine neue Definition von Qualit\u00e4t – und Langlebigkeit geh\u00f6rt dabei unbedingt mit in die Gleichung.<\/p>\n

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Wie k\u00f6nnen Luxusmarken das umsetzen?<\/em><\/p>\n

Sie k\u00f6nnen zum Beispiel Pflegehinweise geben, kollaborativen Konsum erm\u00f6glichen oder Reparaturservices anbieten. Um nochmal auf Stella McCartney zur\u00fcckzukommen; soweit ich wei\u00df ist das die erste Luxusmarke, die Pflegehinweise f\u00fcr ihre Produkte herausgegeben hat. Den Clevercare-Guide und dazugeh\u00f6rige Video-Tutorials findet man auf Stella\u2019s Website und YouTube. So etwas sollten alle Brands machen. Dem Produkt sollte insgesamt viel mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden.<\/p>\n

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Bessere Aufkl\u00e4rung f\u00fcr Konsumenten ist ein wichtiger Schritt Richtung Nachhaltigkeit. Glaubst du, dass es auch andersrum funktioniert? Dass Kunden Modefirmen zu mehr Nachhaltigkeit bewegen k\u00f6nnen?<\/em><\/p>\n

Dank Organisationen wie Fashion Revolution passiert das schon l\u00e4ngst. Sie erh\u00f6hen den Druck auf Firmen und man merkt, dass diese darauf reagieren. Modefirmen sind heute viel vorsichtiger, h\u00f6ren aufmerksamer zu und interagieren mehr mit verschiedenen Interessengruppen. Das wird sich bis 2030 noch weiter steigern. Aber es braucht nicht unbedingt eine Organisation, um Druck auszu\u00fcben. Jeder einzelne von uns kann Brands mit dem Thema Nachhaltigkeit konfrontieren und zu mehr Verantwortung auffordern. Wir haben die Werkzeuge.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Social Media ist perfekt daf\u00fcr geeignet, um in den direkten Dialog zu treten. Aber auch im Laden k\u00f6nnen wir die Verk\u00e4ufer direkt fragen. Glaube nicht, dass dein Engagement nichts bewirkt. Gerade weil Unternehmen heute viel vorsichtiger sind, werden sie dir auch zuh\u00f6ren.<\/p>\n

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Vielen Dank, Francesca.<\/em><\/p>\n

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Auf @fashionindustry_2030<\/a> kann Francesca\u2019s Arbeit an einer nachhaltigeren Zukunft weiter verfolgt werden. Hier<\/a> ver\u00f6ffentlicht sie regelm\u00e4\u00dfig Interviews mit Experten und Meinungsf\u00fchrern zum Thema. Ihr neues Buch ist hier erh\u00e4ltlich.<\/p>\n

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+ Text: Lena B\u00e4unker<\/p>\n

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