{"id":1158,"date":"2022-12-07T13:19:11","date_gmt":"2022-12-07T12:19:11","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=1158"},"modified":"2023-01-16T15:15:35","modified_gmt":"2023-01-16T14:15:35","slug":"allgemeine-trends-die-die-mode-im-jahr-2022-bestimmen-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/allgemeine-trends-die-die-mode-im-jahr-2022-bestimmen-werden\/","title":{"rendered":"Allgemeine Trends, die die Mode im Jahr 2022 bestimmen werden"},"content":{"rendered":"
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In den vergangenen zwei Jahren sah sich die globale Modeindustrie infolge der anhaltenden Covid-19-Pandemie mit einer Reihe von erheblichen Herausforderungen konfrontiert. Mitte 2021 gab es in der Branche jedoch Anzeichen daf\u00fcr, dass sich die Bedingungen zum Besseren wandelten, insbesondere der Ansatz der Modeindustrie zur Nachhaltigkeit.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Mit Blick auf das Jahr 2022 deuten die Trends, die die Modeindustrie umgestalten, darauf hin, dass die Branchenf\u00fchrer k\u00fchne Schritte im Bereich der Digitalisierung unternehmen, \u00f6kologischen und sozialen Belangen Vorrang einr\u00e4umen und sich intensiv auf Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration konzentrieren werden. Der Bericht The State of Fashion 2022<\/a> von The Business of Fashion und McKinsey & Company prognostiziert, dass diese wichtigen Themen der Modeindustrie die Agenda im Jahr 2022 bestimmen werden.<\/p>\n

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THEMEN DER NACHHALTIGEN MODEBRANCHE IM JAHR 2022<\/h2>\n

Logistischer Stillstand<\/em><\/p>\n

Die Modeindustrie ist von einem komplizierten Netz globaler Lieferketten abh\u00e4ngig, die aufgrund von Komplikationen im Zusammenhang mit Covid-19 einem noch nie dagewesenen Druck und St\u00f6rungen ausgesetzt sind. Etwa die H\u00e4lfte der globalen Unternehmen war 2021 von Unterbrechungen der Lieferketten betroffen, und 87 Prozent der F\u00fchrungskr\u00e4fte in der Modebranche erwarten, dass sich Unterbrechungen der Lieferketten im n\u00e4chsten Jahr negativ auf die Margen auswirken werden. Unternehmen m\u00fcssen neue Beschaffungs- und Lieferkettenmanagementstrategien in Betracht ziehen, um die Verbrauchernachfrage zu befriedigen, da logistische Staus, steigende Versandkosten und Engp\u00e4sse das Lieferkettensystem nur weiter verkomplizieren.<\/p>\n

 
\nKreislauff\u00e4hige Textilien<\/em><\/p>\n

Um ihre Umweltauswirkungen zu verringern, kann die Modeindustrie ein System der Kreislaufwirtschaft einf\u00fchren, ein Verfahren, bei dem Abf\u00e4lle von Textilprodukten unbegrenzt zu einem neuen Textilprodukt recycelt werden k\u00f6nnen, ohne ihre Eigenschaften zu verlieren. Dieses System, das allm\u00e4hlich in gro\u00dfem Ma\u00dfstab eingef\u00fchrt wird, ist eine vielversprechende Strategie zur Begrenzung der Rohstoffgewinnung und zur Verringerung der Textilabf\u00e4lle. Und f\u00fcr eine Branche, die f\u00fcr 40 Millionen Tonnen Textilabf\u00e4lle pro Jahr verantwortlich ist, k\u00f6nnte die Kreislaufwirtschaft eine entscheidende Chance f\u00fcr Modeunternehmen sein, sich f\u00fcr eine Kreislaufwirtschaft zu engagieren.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Produkt Passports<\/em><\/p>\n

Bei Produktpassports handelt es sich um ein Portfolio von Technologien zur Speicherung und Weitergabe von Produktinformationen, die sowohl f\u00fcr Verbraucher als auch f\u00fcr Partner relevant sind. Mit diesen Technologien k\u00f6nnen Unternehmen wichtige Herausforderungen in der Branche angehen, z. B. F\u00e4lschungen und die Notwendigkeit verantwortungsvoller und transparenter Gesch\u00e4ftspraktiken. Besonders wichtig, um das Vertrauen j\u00fcngerer Verbraucher zu gewinnen, ist, dass Marken mit Hilfe von Produktp\u00e4ssen ihre Fortschritte im Bereich der Nachhaltigkeit demonstrieren k\u00f6nnen, indem sie Produktinformationen auflisten und Initiativen zur Kreislaufwirtschaft wie den Wiederverkauf und das Recycling von Kleidungsst\u00fccken unterst\u00fctzen.<\/p>\n

 
\nTalentknappheit<\/em><\/p>\n

Im kommenden Jahr wird die Modeindustrie von einem Talentdefizit betroffen sein. Aufgrund der Covid-19-Pandemie und der Einf\u00fchrung von Heimarbeit hat es bei den Marken eine Welle von K\u00fcndigungen auf den F\u00fchrungsebenen gegeben, insbesondere in den Bereichen Digitales, Kreativit\u00e4t und Handel. Die sich ver\u00e4ndernden Priorit\u00e4ten der Mitarbeiter ver\u00e4ndern auch die Art und Weise, wie Menschen arbeiten, da Lernen und Entwicklung, flexibles Arbeiten und Sinnhaftigkeit zu wichtigen Faktoren f\u00fcr die Bindung an das Unternehmen werden. Solange sich die Branche nicht mit ihrer mangelnden Bereitschaft zum Wandel und ihrer schlechten Nachhaltigkeitsbilanz auseinandersetzt, m\u00fcssen sich die Unternehmen auf mehr als nur Markenattraktivit\u00e4t und die Anziehungskraft der Mode verlassen, um Talente anzuziehen und zu halten.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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ANDERE THEMEN DER MODEBRANCHE IM JAHR 2022<\/h3>\n

Ungleichm\u00e4\u00dfige Erholung<\/em><\/p>\n

Auf den Verbraucherm\u00e4rkten und in den Beschaffungsregionen wird die Erholung von Covid-19-bedingten wirtschaftlichen Schocks ungleichm\u00e4\u00dfig ausfallen, da L\u00e4nder mit starken Gesundheitssystemen und wirtschaftlicher Widerstandsf\u00e4higkeit besser abschneiden. Von den rund 5,5 Milliarden Impfstoffdosen, die bis September 2021 weltweit verabreicht wurden, wurden etwa 80 Prozent in L\u00e4ndern mit hohem oder mittlerem Einkommen verabreicht. Daher m\u00fcssen international t\u00e4tige Modeunternehmen pr\u00e4zise Investitionsentscheidungen treffen und die lokalen Bedingungen regelm\u00e4\u00dfig neu bewerten, um die Risiken f\u00fcr ihr Gesch\u00e4ft zu minimieren.<\/p>\n

 
\nInl\u00e4ndischer Luxus<\/em><\/p>\n

Vor der Pandemie wurden 30 bis 40 Prozent des Luxusumsatzes von K\u00e4ufern erzielt, die ins Ausland reisten. Da sich der internationale Tourismus jedoch voraussichtlich erst zwischen 2023 und 2024 wieder vollst\u00e4ndig erholen wird, verlagern sich Verbraucher und Marken gleicherma\u00dfen auf Luxuseink\u00e4ufe im Inland. Die gr\u00f6\u00dften Luxuskonzerne wie LVMH, Kering und Richemont haben den Erwartungen getrotzt und ihre Ums\u00e4tze dank des Enthusiasmus der Verbraucher, vor Ort und online einzukaufen, insbesondere in Asien und den USA, in die H\u00f6he getrieben. Um diese Verschiebung im Einkaufsverhalten zu nutzen, sollten Luxusmarken sich st\u00e4rker mit den einheimischen Verbrauchern auseinandersetzen, ihre globale Einzelhandelspr\u00e4senz neu ausbalancieren und in lokale E-Commerce-Kan\u00e4le investieren.<\/p>\n

 
\nNeustart der Garderobe<\/em><\/p>\n

Nachdem sich die Verbraucher zwei Jahre lang auf Loungewear und Sportbekleidung konzentriert haben, geht die Nachfrage nach diesen Kategorien zur\u00fcck, da immer mehr Menschen an ihren Arbeitsplatz zur\u00fcckkehren und formelle Anl\u00e4sse wieder in den Terminkalender aufgenommen werden. Dieses so genannte „Revanche-Shopping“ gewinnt in einigen M\u00e4rkten an Dynamik und zwingt die Marken dazu, sich verst\u00e4rkt auf datengesteuerte Produktentwicklung zu verlassen, um von den neuen Einkaufsgewohnheiten zu profitieren. Durch die Anpassung ihres Bestandsmixes k\u00f6nnen Modeunternehmen sicherstellen, dass die Sortimente den ver\u00e4nderten Lebensgewohnheiten der Verbraucher entsprechen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Metaverse-Mentalit\u00e4t<\/em><\/p>\n

Da die digitale Umgebung allm\u00e4hlich Teil der t\u00e4glichen Realit\u00e4t wird, k\u00f6nnen Modef\u00fchrer diese neue Grenze nutzen, indem sie die Grenzen des M\u00f6glichen online ausreizen. Ein Teil des Reizes dieser virtuellen Welten besteht in der M\u00f6glichkeit, sich mit anderen auszutauschen und Gemeinschaften zu bilden, wobei einige Verbraucher sogar an „digitalen Lagerfeuern“ teilnehmen, an denen sie Gespr\u00e4che f\u00fchren, Geschichten erz\u00e4hlen und gemeinsam etwas erschaffen k\u00f6nnen. Wenn Marken in diesem erkl\u00e4rten Metaversum einen Wert finden wollen, sollten sie das Potenzial von nicht-fungiblen Token (NFTs), Spielen und virtueller Mode erkunden.<\/p>\n

 
\nSoziales Einkaufen\u00a0<\/em><\/p>\n

Da es nicht m\u00f6glich ist, Gesch\u00e4fte zu besuchen oder pers\u00f6nlich Kontakte zu kn\u00fcpfen, hat die Nutzung sozialer Medien im Laufe der Pandemie an Zugkraft gewonnen. 74 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie nun eher dazu neigen, \u00fcber soziale Medien einzukaufen. Es wird erwartet, dass der weltweite Umsatz mit Social Commerce bis 2027 \u00fcber 600 Milliarden Dollar erreichen wird. Auch wenn die F\u00e4lle in den verschiedenen globalen M\u00e4rkten unterschiedlich sind, sollten Marken in die Anpassung von In-App-K\u00e4ufen und das Testen von Technologien wie Livestreaming und Augmented Reality investieren, um die Verbraucher nicht nur anzusprechen, sondern auch ein nahtloses Einkaufserlebnis von der Entdeckung bis zur Kasse zu bieten.<\/p>\n

 
\nCyber-Resilienz<\/em><\/p>\n

Noch nie war es f\u00fcr Modeunternehmen so wichtig wie heute, sich gegen Cyberangriffe zu wappnen. Es wird erwartet, dass bis 2025 ein Drittel aller weltweiten Modeverk\u00e4ufe auf den E-Commerce entfallen wird. Die Internetkriminalit\u00e4t wird jedoch immer h\u00e4ufiger und ausgefeilter, da die Unternehmen mit wachsenden Risiken im Zusammenhang mit wertvollen Verbraucherinformationen und unsachgem\u00e4\u00dfem Umgang mit Daten konfrontiert sind. Um die Datensicherheit und letztlich den Ruf des Unternehmens zu sch\u00fctzen, m\u00fcssen Marken ihre Abwehrkr\u00e4fte verst\u00e4rken und den digitalen Schutz zu einem strategischen Gebot machen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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