{"id":2088,"date":"2020-11-05T10:27:00","date_gmt":"2020-11-05T09:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=2088"},"modified":"2023-01-16T14:46:02","modified_gmt":"2023-01-16T13:46:02","slug":"black-washing-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/black-washing-mode\/","title":{"rendered":"Black Washing: Das neueste Anliegen der Industrie"},"content":{"rendered":"
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Im vergangenen Jahr haben sich w\u00e4hrend unseren im Allgemeinen unterdr\u00fcckten Lebens Spannungen aufgebaut: Politische Spannungen und eine Rassenrevolution haben die Welt daf\u00fcr ge\u00f6ffnet, endlich ein Gespr\u00e4ch zu f\u00fchren, das viel zu lange hinausgez\u00f6gert wurde. Ideen und Gef\u00fchle gegen\u00fcber Rassismus werden in der nuancierten Art und Weise diskutiert, wie sie es verdienen, angesprochen zu werden. Der unmenschliche Mord George Floyd’s hat uns gezeigt, dass die Revolution tats\u00e4chlich im Fernsehen \u00fcbertragen werden wird.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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BRANCHEN-MARKETING-TRENDS<\/h2>\n

Rassismus von Einzelpersonen, Institutionen und Marken war noch nie so umstritten wie im 21. Jahrhundert, da die Black-Lives-Matter-Bewegung die Welt im Sturm erobert hat. Die Marketingkampagnen vieler Marken weisen heute mehr schwarze Gesichter auf als je zuvor; der Ruf nach Ver\u00e4nderung ist vernommen worden, aber wir m\u00fcssen uns \u00fcber die Motive daf\u00fcr wundern. Wir haben gesehen, wie Marken „gr\u00fcnes Waschen“<\/a> verwenden, um nachhaltig zu wirken, und sogar “ \u201cwaches Waschen“<\/a>, um scheinheiligen, gesellschaftlichen Erwartungen gerecht zu werden. Die Modeindustrie war schon immer „wei\u00df gewaschen“, da sie dazu neigt, haupts\u00e4chlich eurozentrische Ansichten \u00fcber Sch\u00f6nheit zu f\u00f6rdern, die auf den von ihr verwendeten Modellen basieren.\u00a0 Ist es m\u00f6glich, dass Marken jetzt aus den falschen Gr\u00fcnden „schwarz gewaschen“ werden?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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WIDERSPR\u00dcCHLICHE ERZ\u00c4HLUNGEN<\/h3>\n

Eine Studie des Modespots<\/a> f\u00fcr das Fr\u00fchjahr 2019 ergab, dass von den 529 Models, die in modebezogenen Kampagnen vorgestellt wurden, 34,50% schwarze Models waren. Ein Jahr sp\u00e4ter, bei der New Yorker Fashion Week Fr\u00fchjahr\/Sommer 2020, waren 47% der Models auf dem Laufsteg schwarz.<\/p>\n

Der Modedesigner, Gesch\u00e4ftsinhaber und derzeitige Universit\u00e4tsdozent Tolu Coker ist skeptisch gegen\u00fcber dem j\u00fcngsten Zustrom schwarzer Models in die Modewelt. In einem Artikel f\u00fcr „The Guardian“ article for the Guardian<\/a>\u00a0erkl\u00e4rt sie: „Die j\u00fcngste performative Distanzierung von den elit\u00e4ren Praktiken der Mode durch viele ihrer Torw\u00e4chter w\u00e4hrend der Black Lives Matter-Proteste deutet auf weitere Missverst\u00e4ndnisse \u00fcber systemischen Rassismus in der Mode hin.<\/p>\n

Der pl\u00f6tzliche Wechsel der Modeunternehmen zur Diversifizierung scheint eine \u00dcbung zur Markenbildung zu sein, um mit der Zeit Schritt zu halten. „Schwarze Menschen sind in genau den Branchen unterrepr\u00e4sentiert, die behaupten, ihnen Platz machen zu wollen“, sagt Coker in Bezug auf einen Bericht von Panic! Soziale Klasse, Geschmack und Ungleichheiten in der Kreativwirtschaft. Die Berichte zeigen, dass Schwarze nur (2,7%) der Menschen ausmachen, die in Museen, Galerien und Bibliotheken arbeiten; nur (4,2%) arbeiten in den Bereichen Film, Fernsehen, Video, Radio und Fotografie; nur (4,8%) arbeiten in den Bereichen Musik, darstellende und bildende Kunst.<\/p>\n

Schwarze machen im Allgemeinen nur 5% der Besch\u00e4ftigten in hochrangigen Positionen wie „Manager, Direktor oder hoher Beamter“ aus. Aufgrund des historischen Rassismus haben schwarze Gemeinden im Allgemeinen eine niedrigere Einkommensklasse, und Positionen auf F\u00fchrungsebene, insbesondere in der Modebranche, erfordern in der Regel unbezahlte Praktika. Diese Praktika sind einfach keine Option f\u00fcr Menschen, die nicht aus dem Privileg kommen. Dies ist ein gro\u00dfes Problem f\u00fcr Minderheiten und einkommensschwache Gemeinden, die es Menschen mit wohlhabenden Vorteilen weiterhin erm\u00f6glichen, an die Spitze der Industrie zu gelangen. Die Diskrepanz zwischen den internen und externen Werten der Vielfalt in der Modeindustrie scheint ein Anschein zu sein, um in der heutigen Zeit relevant zu bleiben. Die Vielfalt hat sich zu einem Trend entwickelt. Schlie\u00dflich war Mode schon immer eine Industrie der Exklusivit\u00e4t, nicht der Inklusivit\u00e4t.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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INTERNE UNTERSUCHUNG DER VIELFALT<\/h3>\n

In einem Artikel der New York Times mit dem Titel \u201cThe White Issue: Has Anna Wintour\u2019s Diversity Push Come Too Late?<\/a>,“werden die Motive hinter der internen Reaktion der Mode auf die Black-Lives-Materie-Bewegung analysiert. Denn wer versteht die internen Abl\u00e4ufe der Modeindustrie besser als die ikonische Anna Wintour?<\/p>\n

In Bezug auf Black Lives Matter sagte der Herausgeber der Vogue und aller Conde Nast-Magazin-Titel in einer internen E-Mail: „Ich m\u00f6chte ganz klar sagen, dass ich wei\u00df, dass Vogue nicht genug Wege gefunden hat, schwarze Redakteure, Autoren, Fotografen, Designer und andere Kreative zu erheben und ihnen Raum zu geben.“ Trotz dieses Kommentars waren schwarze Redakteure, die mit Frau Wintour zusammengearbeitet haben, skeptisch. Die New York Times fand heraus, dass achtzehn von elf Personen bei Vogue der Meinung sind, dass Frau Wintour von ihrem Posten zur\u00fccktreten sollte. Achtzehn Mitarbeiter des Unternehmens gaben an, dass die Art von Mitarbeitern, mit denen Vogue zu arbeiten scheint, wei\u00df, d\u00fcnn und von einem Eliteschulnetz sei. Eine sehr enge Beschreibung, \u00fcber die abzustimmen ist, doch Mitglieder des Unternehmens fanden sie zutreffend. Gegenw\u00e4rtig sind 42% der Mitarbeiter von Conde Naste schwarz, aber die Zeit wird nur zeigen, wie sich diese Initiativen der Vielfalt durchsetzen werden.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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DIVERSIFIZIERUNG VON AU\u00dfEN UNTERSUCHEN<\/h3>\n

Daten \u00fcber die interne Vielfalt innerhalb der Modeindustrie haben gezeigt, dass zwischen Schein und Sein ein Widerspruch besteht. Kritiken in der gesamten Branche lasten auf dem j\u00fcngsten Gerangel von Marken um die Einbeziehung der Vielfalt.<\/p>\n

„Hat die Modeindustrie ein Rassenproblem? Nun, sie ist so systemisch und tiefgreifend, dass sie nicht einmal auf sich selbst schauen kann, wenn sie sich selbst repr\u00e4sentiert“, sagt Virgil Abloh, Gr\u00fcnder von Off-White in in einem Artikel der „Independent“<\/a>. „Niemand wei\u00df, wie man \u00fcber Rasse sprechen soll, sagt Abloh: „Es ist so tief in unseren Herzen, so voller unterschiedlicher Erfahrungen. Abloh, der selbst afrikanischer Abstammung ist, setzt „schwarze Talente, Schwarze und Schwarze in meinem Werk“ als oberste Priorit\u00e4t.<\/p>\n

W\u00e4hrend einige den Rassismus von einem sehr pers\u00f6nlichen Ort aus verstehen, haben diejenigen, die ihn noch nie erlebt haben, noch immer kein Nachdenken \u00fcber das, was geschieht. In einem Interview mit der New York Times sprach Ivan Bart von IMG Models dar\u00fcber, wie Marken in dieser Zeit Modelle casten: „Wir sagen ihnen: ‚Wir verstehen, was ihr wollt, aber wenn ihr relevant bleiben wollt, ist es das, was ihr braucht. Selbst wenn schwarze Models gefragt sind, scheint es, dass Modelagenturen sie auch jetzt noch empfehlen m\u00fcssen.<\/p>\n

In einem\u00a0interview mit W <\/a>Magazin\u00a0behauptet Supermodel Naomi Campbell: „Ich bin dar\u00fcber hinweg. Haben wir jetzt die Erlaubnis zu sprechen? Nun, ich habe schon immer gesprochen“, sagt Naomi Campbell. Die Industrie auf ihre Exklusivit\u00e4t aus der Perspektive eines schwarzen weiblichen Models aufmerksam zu machen, das seit den 90er Jahren in der Branche t\u00e4tig ist, zeigt die m\u00fcde und inh\u00e4rente Natur der Mode, die Trends folgt. Noch 1991 sagte Campbell in Bezug auf wei\u00dfe Models, mit denen sie arbeitete: „Ich mag als eines der Topmodels der Welt gelten, aber ich verdiene keineswegs das gleiche Geld wie alle anderen“.<\/p>\n

Campbell \u00e4u\u00dfert sich \u00e4u\u00dferst kritisch, insbesondere gegen\u00fcber Rassismus in ihrem eigenen Land Gro\u00dfbritannien. „Keine Respektlosigkeit gegen\u00fcber dem Land, in dem ich geboren wurde, aber wir m\u00fcssen es ausgraben und zur Sprache bringen und uns damit auseinandersetzen. Wir d\u00fcrfen es nicht mehr an den Seiten hinunterwerfen“, sagte Campbell. „Ich h\u00e4tte den Rassismus lieber direkt vor meiner Nase und w\u00fcsste, womit ich es zu tun habe, als ihn zu unterdr\u00fccken.<\/p>\n

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DAS INKLUSIVE GESPR\u00c4CH<\/h3>\n

Es l\u00e4uft alles auf die Absicht hinaus, und auf die Gespr\u00e4che, die diese Absicht umgeben. Die Tatsache, dass sich Marken auf den Ruf nach \u00fcberf\u00e4lliger Vielfalt st\u00fcrzen, zeigt, dass sie definitiv keine Zuschauer sind. Sind manche nur Trendfolger? M\u00f6glicherweise. Was auch immer die Motive f\u00fcr die Marketingpraktiken von Unternehmen sein m\u00f6gen, sie haben ein Gespr\u00e4ch entfacht, das dazu beitragen wird, die Bewegung der Back-Lives-Materie weiter voranzutreiben, \u00fcber einen Augenblick hinaus.
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