{"id":21614,"date":"2021-02-25T11:46:00","date_gmt":"2021-02-25T10:46:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=21614"},"modified":"2023-03-29T11:58:32","modified_gmt":"2023-03-29T09:58:32","slug":"greenwashing-warum-faellt-es-modemarken-so-schwer-transparent-zu-sein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/greenwashing-warum-faellt-es-modemarken-so-schwer-transparent-zu-sein\/","title":{"rendered":"Greenwashing | Warum f\u00e4llt es Modemarken so schwer, transparent zu sein?"},"content":{"rendered":"
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In einer vom Konsum gepr\u00e4gten Industrie werden sich immer mehr K\u00e4ufer, Shopper und Modebegeisterte des sch\u00e4dlichen Einflusses bewusst, den ihre Kleidung auf die Umwelt hat.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Zwischen Instagram-Influencern, die jeden Tag ein nagelneues Outfit teilen, bis hin zu vielen Menschen, die sich f\u00fcr eine Shopping-Therapie entscheiden, um mit der Pandemie fertig zu werden, ist es keine Frage, dass der Modekonsum einen gro\u00dfen Anteil an der Umweltzerst\u00f6rung von heute hat. Allerdings liegt die tats\u00e4chliche Schuld nicht beim Verbraucher, sondern bei Fast-Fashion-Marken, High-End-Designern und Marketingfachleuten, die sich des Greenwashings schuldig machen.<\/p>\n

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WAS IST GREENWASHING?\n<\/h2>\n

Der Begriff Greenwashing wird h\u00e4ufig in Bezug auf die Praktiken der Modeindustrie verwendet und bezieht sich auf „den Prozess der Vermittlung eines falschen Eindrucks oder der Bereitstellung irref\u00fchrender Informationen dar\u00fcber, dass die Produkte eines Unternehmens umweltfreundlich oder ethisch vertretbar sind, obwohl sie es nicht sind.“<\/a> Fast-Fashion-Marken wie Zara, Boohoo und Missguided haben sich in der Vergangenheit oft des Greenwashings schuldig gemacht.<\/p>\n

Greenwashing wird in der Modeindustrie immer h\u00e4ufiger thematisiert – dank Modeliebhabern und Verbrauchern, die sich auch um den Umweltschutz, den Kampf f\u00fcr die Rechte der Arbeiter und ethische Praktiken bei der Herstellung von Modeartikeln k\u00fcmmern. Die Sache, die f\u00fcr die meisten Zuschauer erschreckend ist, ist, dass die meisten, wenn nicht alle, Marken sich dessen bewusst sind.<\/p>\n

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DEN VERBRAUCHERN IST ES WICHTIG, WARUM ALSO NICHT DEN MARKEN?\n<\/h2>\n

Marken wissen, dass ihre Verbraucher und Kunden sich um den Planeten sorgen und Mode zu einer nachhaltigen, umweltfreundlichen Angelegenheit machen wollen, w\u00e4hrend sie immer noch in der Lage sind, die Sch\u00f6nheit und Freude zu genie\u00dfen, die mit Kleidung und Design einhergeht. F\u00fcr sie ist das jedoch nicht die Realit\u00e4t.<\/p>\n

F\u00fcr die Herstellung eines Kleidungsst\u00fccks ist eine Menge n\u00f6tig. Vom Design \u00fcber die Produktion bis hin zum Verkauf des Produkts muss eine Marke viele Schritte unternehmen, um Mode zu produzieren und zu verkaufen. Hier scheitern viele Marken und f\u00fchrende Modemacher bei ihren Bem\u00fchungen um Nachhaltigkeit.<\/p>\n

Eine Marke kann behaupten, dass ihre Kleidung aus umweltfreundlichem Material hergestellt wird, und das mag auch stimmen. Bio-Baumwolle ist eine gro\u00dfartige Ressource f\u00fcr Kleidung, die der Umwelt weniger schadet als regul\u00e4r verwendete Materialien. Wenn sie jedoch ihren Produktionsprozess global auslagern und die Arbeiter, die die Bio-Baumwolle zu Kleidung verarbeiten, nicht fair bezahlt werden, ist das sowohl unethisch als auch sch\u00e4dlich f\u00fcr die Umwelt und f\u00fcr Menschenrechte. Oft geht es der Marke aber lediglich darum, das Produkt zu verkaufen.<\/p>\n

Sie werben gegen\u00fcber ihren Kunden damit, dass ihre Jeans aus Bio-Baumwolle hergestellt wurden, was auch stimmt. Sie werden ihre Kunden jedoch niemals \u00fcber die Bedingungen informieren, unter denen die Besch\u00e4ftigten in der Bekleidungsindustrie arbeiten mussten, um dieses Produkt f\u00fcr sie herzustellen. An dieser Stelle wird Greenwashing zum Vorhang f\u00fcr die volle Transparenz der Marken. Ja, das verwendete Material ist \u00f6kologisch, aber wenn Ethik und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen, dann ist das Verschleiern der schlechten Arbeitsbedingungen hinter der Werbung f\u00fcr \u00f6kologische Produkte eine Form des Greenwashings.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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DIE ZEITEN VER\u00c4NDERN SICH\n<\/h2>\n

Verlier nicht die Hoffnung. Die Zeiten \u00e4ndern sich, und umweltfreundliche Modeinteressierte auf der ganzen Welt nutzen sowohl ihre Leidenschaft f\u00fcr Mode als auch f\u00fcr den Planeten, um einen Wandel herbeizuf\u00fchren. So viele Fast-Fashion-Marken und sogar High-Fashion-Marken sind dank der Recherchen von Modebegeisterten auf der ganzen Welt wegen Greenwashing entlarvt worden. Soziale Medien sind zu einem neuen Weg geworden, Massen von Konsumenten die Wahrheit \u00fcber ihre Lieblingsmarken wissen zu lassen und warum sie aufh\u00f6ren sollten, sie zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Social Media ist auch zu einer Plattform f\u00fcr Modemarken geworden, um ihre Anliegen zu gesellschaftlichen Themen, die sich auf der ganzen Welt entwickeln, in Einklang zu bringen. Einige Marken nutzen diese Themen als Marketing-Taktik, um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu gewinnen, insbesondere online. Wenn eine Marke jedoch behauptet, ein bestimmtes Thema zu unterst\u00fctzen, aber innerhalb ihres Unternehmens nichts tut, um die Fairness oder Gleichheit, f\u00fcr die sie zu stehen behauptet, umzusetzen, nennt man das Woke-Washing.<\/p>\n

Vollkommen transparent zu sein, ist f\u00fcr eine Modemarke oft rufsch\u00e4digend, denn f\u00fcr sie bedeutet der Umsatz in der Regel mehr als Nachhaltigkeit oder faire Produktionspraktiken. Dies ist oft derselbe Grund, warum Marken ihre Nachhaltigkeitsbem\u00fchungen nicht auf ihren Websites oder Social-Media-Seiten deutlich machen. Das Verschweigen der Informationen dar\u00fcber, wo genau ihre Kleidungsst\u00fccke hergestellt werden, oder die L\u00f6hne ihrer ausgelagerten Arbeiter spielen alle eine Rolle bei der Aufrechterhaltung des Rufs einer Marke durch PR und Marketing. Sie wissen, dass der blo\u00dfe Anschein von Ethik und Umweltvertr\u00e4glichkeit die Verbraucher und den Umsatz anzieht.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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WAS DU TUN KANNST, UM ZU HELFEN\n<\/h2>\n

Die gute Nachricht ist, dass du dich nicht von ihren Greenwashing-Marketingtricks t\u00e4uschen lassen musst. Hier ist, was du als Modeinteressierter tun kannst, um die Mission f\u00fcr Markentransparenz in der Modeindustrie zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

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Mache deine Recherche<\/strong><\/p>\n

Modemarken, insbesondere Fast-Fashion-Marken, werden versuchen, uns durch ihre Greenwashing- und Woke-Washing-Kampagnen zu t\u00e4uschen, aber das m\u00fcssen wir nicht hinnehmen. Wenn du dich vor dem Kauf \u00fcber eine Marke informierst, kannst du die Umweltsch\u00e4den verhindern, die durch die Unterst\u00fctzung der Marke entstehen w\u00fcrden. Stelle sicher, dass du in der Lage bist, herauszufinden, welche Materialien sie verwenden, woher sie sie bekommen, wer sie herstellt und wie sie ihre Angestellten w\u00e4hrend jeder Stufe der Modeproduktion behandeln. Auch wenn diese Informationen nicht immer leicht zu finden sind, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Verbraucher, die im Herzen wahre Modeliebhaber sind, immer die Ver\u00e4nderung sein werden.<\/p>\n

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Kaufe Second-Hand und investiere in vielseitige Kleidungsst\u00fccke<\/strong><\/p>\n

Es ist oft schwierig, die Liebe zur Mode mit dem Versuch zu vereinbaren, die Umwelt zu sch\u00fctzen. Es gibt jedoch immer einen Weg, ein Gleichgewicht zu finden. Wenn man in einem Second-Hand-Laden einkauft, ist die Umweltbelastung oft geringer als beim Kauf eines neuen Kleidungsst\u00fccks. Ein gebrauchtes Kleidungsst\u00fcck zu kaufen bedeutet, dass ein neues Kleidungsst\u00fcck weniger aus der Natur geschnitten und in einer Fabrik f\u00fcr dich hergestellt wird. Oftmals haben diese gebrauchten Kleidungsst\u00fccke noch eine lange Lebensdauer und k\u00f6nnen \u00fcber Jahre hinweg Teil deiner Garderobe sein.<\/p>\n

Investiere in vielseitige Kleidungsst\u00fccke. Neutrale T\u00f6ne lassen sich mit fast allem kombinieren, und solche Teile machen es einfacher, zahlreiche Versionen von Outfits zu kreieren, die du immer wieder tragen kannst. Dies macht den Kleiderschrank nicht nur nachhaltiger, sondern minimiert auch die Notwendigkeit, mehrere neue Kleidungsst\u00fccke zur gleichen Zeit zu kaufen.<\/p>\n

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Scheue dich nicht, Marken zu kritisieren<\/strong><\/p>\n

Wenn du eine Marke siehst, die sich des Greenwashings oder Woke-washings schuldig macht, scheue dich nicht, die Aufmerksamkeit auf ihre Marketingtaktiken und Fake-Bem\u00fchungen zu lenken, besonders wenn es sich um eine bekannte, beliebte Marke handelt, von der du wei\u00dft, dass sie in der Lage ist, bessere Praktiken in ihrem Produktionsprozess umzusetzen. Auf Social-Media-Plattformen wie Twitter und Instagram gibt es oft ganze Gemeinschaften von Modeliebhabern, die sich f\u00fcr Ver\u00e4nderungen in der Modeindustrie einsetzen. Es ist Zeit f\u00fcr klare, transparente Ver\u00e4nderungen. Als Verbraucher hast du den Einfluss und das Recht, von den Menschen, die uns Mode liefern, Besseres zu verlangen, nicht nur dir oder ihren Angestellten wegen, sondern auch des Planeten wegen.<\/p>\n

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+ Words: Erica Danielle Garcia, Luxiders Magazine<\/p>\n

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