{"id":2986,"date":"2020-09-23T15:34:00","date_gmt":"2020-09-23T13:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=2986"},"modified":"2023-01-16T13:56:58","modified_gmt":"2023-01-16T12:56:58","slug":"pradas-nachhaltiger-verpflichtungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/pradas-nachhaltiger-verpflichtungen\/","title":{"rendered":"Bewertung Pradas nachhaltiger Verpflichtungen"},"content":{"rendered":"
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Im Jahr 2019 berichtete Forbes, dass \u201e93% der weltweiten Verbraucher immer mehr Marken erwarten, die Lokale, Soziale und \u00d6kologische Probleme unterst\u00fctzen.\u201c Dies f\u00fchrte dazu, dass immer mehr Marken nachhaltige Verpflichtungen eingehen. Darunter auch Prada. Der Vorsitzende von Prada, Carlo Mazzi, hat Vogue versichert: „Nachhaltigkeit kann nicht einfach als Marketinginstrument benutzt werden.“ Dementsprechend werden wir bewerten, wie tief sich Prada wirklich f\u00fcr die Nachhaltigkeit einsetzt.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Die Prada Group ist nicht nur f\u00fcr ihre Modeartikel und Designdetails bekannt, sondern vor allem durch das Anwenden des sogenannten \u201ecutting Edges\u201c, des \u201eintellektuelles Universums\u201c und des \u201eExperimentierens\u201c. Sie sind offensichtlich stolz darauf, viel mehr als nur eine Modemarke zu sein. Prada, das italienische Luxusmodehaus, welches im Jahre 1913 von Mario und Martino Prada gegr\u00fcndet worden ist, spezialisiert sich auf Lederhandtaschen, Accessoires, Schuhe, Konfektionsware und Parfums. Bez\u00fcglich der Nachhaltigkeit schlie\u00dft die Modemarke laut Bewertung der App Good On You als \u201enicht gut genug\u201c ab. Dies \u00fcberrascht uns nicht, Prada ist n\u00e4mlich keine nachhaltige Marke. Die Aussichten sind trotzdem gut, denn letztlich hat Prada sich rund um die Nachhaltigkeit eingesetzt und Pl\u00e4ne entwickelt sich in der Hinsicht zu verbessern und entfalten.<\/p>\n

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PRADAS NACHHALTIGE VERPFLICHTUNGEN<\/h2>\n

Im Jahr 2019 gab der Vorsitzende von Prada, Carlo Mazzi, Vogue gegen\u00fcber einige k\u00fchne Erkl\u00e4rungen ab: \u201eWir nehmen es sehr ernst mit der Nachhaltigkeit. Wir wissen, dass wir investieren m\u00fcssen; Es ist klar, dass wir uns bem\u00fchen m\u00fcssen. Wir sparen weiterhin Energie und Rohstoffe. All diese Initiativen reichen jedoch nicht aus. Diese Art von Initiativen haben wir vor f\u00fcnf, sechs, sieben Jahren schon gestartet. \u201c<\/p>\n

Hier bezieht sich Mazzi auf Pradas Verpflichtungen im Bereich erneuerbare Energien, die, von der Prada-Gruppe als „das Ziel ein immer h\u00f6heres Ma\u00df an Effizienz bei der Energienutzung zu erreichen und st\u00e4ndig nach neuen M\u00f6glichkeiten zur Abfallreduzierung zu suchen“ definiert wurden. Mit dieser Voraussetzung unterzeichnete die Prada-Gruppe einen Liefervertrag, um alle italienischen Anlagen mit 100% erneuerbarer Energie zu versorgen. Sonnen-, Wind-, Wasserkraft und Geothermie Quellen werden eigesetzt. In diesem Projekt wurden in 115 Gesch\u00e4ften, unter anderem auch alte Beleuchtungssysteme durch moderne LED-Lichter ersetzt. Au\u00dferdem wurden vier Photovoltaikanlagen mit einer Gesamtleistung von 1 MW installiert, acht LEED-zertifizierte Gesch\u00e4fte er\u00f6ffnet, sowie die Klima- und Heizungssysteme komplett modernisiert.<\/p>\n

Auch die Fabrik von Valvigna wurde von Guido Canali, w\u00e4hrend eines zwanzigj\u00e4hrigen Projektes, in einen Raum verwandelt, welches innovatives Design, Ethik und Nachhaltigkeit miteinander verbindet. Die Fabrik umfasst \u201edie Produktion und Entwicklung der Lederwarenkollektionen von Prada und Miu Miu, die Lager f\u00fcr Rohstoffe, die historischen Archive der Lederwaren, B\u00fcros f\u00fcr allgemeine Dienstleistungen und industrielle Verwaltung, ein Auditorium, Systembereiche und letztlich das Datenverarbeitungszentrum der Prada Group. \u201c Offensichtlich handelt es sich um einen sehr gro\u00dfen Raum. Im Juli 2016 gewann die Fabrik von Valvigna den renommierten \u201eBrand & Landscape Award\u201c f\u00fcr die Restaurierung und Bewahrung der Natur.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Die meisten glauben, dass es bei Nachhaltigkeit darum geht, was die Marke produziert und auf welche Weise sie es tut. Darum geht es auch. Wenn sich jedoch eine Marke vergr\u00f6\u00dfert, nimmt die Anzahl der Gesch\u00e4fte, B\u00fcros, Fabriken und weitere Einrichtungen auf nat\u00fcrliche Weise zu, was bedeutet, dass sie, allein durch ihren t\u00e4glichen Betrieb, insgesamt mehr Umweltauswirkungen haben. Daher ist es wichtig, dass diese Faktoren ber\u00fccksichtigt werden, und vor allem ist es erfreulich, dass Prada sich in der Nachhaltigkeit engagiert.<\/p>\n

Prada hat sich jedoch noch gr\u00f6\u00dfere Nachhaltigkeitsziele gesetzt und mit der Cr\u00e9dit Agricole Group ein nachhaltiges Darlehen in H\u00f6he von 50 Millionen Euro mit einer Laufzeit von 5 Jahren abgeschlossen. Die Bedingungen des Darlehens lauten, dass Prada drei Nachhaltigkeitsanforderungen erf\u00fcllen muss, damit die Zinss\u00e4tze sinken. Diese Anforderungen wurden von der Cr\u00e9dit Agricole Group aus einer von Carlo Mazzi zusammengestellten Liste ausgew\u00e4hlt, die sich auf die \u201eAnzahl der Gesch\u00e4fte bezieht, denen eine LEED Gold- oder Platin-Zertifizierung zugewiesen wurde, die Anzahl der Schulungsstunden f\u00fcr die Mitarbeiter und die Verwendung von Prada Re-Nylon (regeneriertes Nylon). Die Forderungen m\u00f6gen wie einfache Verpflichtungen erscheinen, wobei nichts allzu Dr\u00e4ngendes oder Anspruchsvolles f\u00fcr die Marke verlangt wird. Da es sich jedoch um den ersten Nachhaltigkeitskredit in der Luxusg\u00fcterindustrie handelt, ist es eine Aussage die z\u00e4hlt.<\/p>\n

Nachhaltigkeitskredite begannen in den Gas-, \u00d6l- und Bergbauunternehmen, doch immer mehr Verbraucher bemerken die Umweltauswirkungen in der Mode Industrie und Kredite werden hoffentlich die neue Nachfrage der Verbraucher werden. Nachhaltigkeitskredite sind von 5 Milliarden Dollar im Jahr 2017 auf 40 Milliarden Dollar im Jahr 2018 gestiegen. Wenn eine gro\u00dfe Marke wie Prada einen Nachhaltigkeitskredit unterzeichnet hat, bringt das den Begriff \u201eNachhaltigkeitskredit\u201c in den Mainstream.<\/p>\n

Prada hat sich auch vielen anderen in der Modebranche angeschlossen, um Ver\u00e4nderungen in Bereichen zu schaffen, die ihre Marke betreffen, die sie aber nicht kontrollieren k\u00f6nnen, erkl\u00e4rt Mazzi: „Es ist einfach, unseren direkten Beitrag zur Umweltverschmutzung zu reduzieren, aber die Umweltverschmutzung zu verringern, die von unseren Anbietern und den Anbietern unserer Anbieter geschaffen wird – das ist sehr schwierig“.<\/p>\n

Hier kommt der Nachhaltigkeitspakt ins Spiel. Der von 32 Modemarken, darunter Prada, unterzeichnete Pakt hat zum Ziel bis 2050 einen Netto-Kohlenstoffaussto\u00df von 0% zu erreichen; bis 2030, 100% erneuerbare Energien herzustellen- mit zus\u00e4tzlichen Anreizen um ihre Lieferanten dazu zu bewegen das Gleiche zu tun -, bis 2030 Einwegkunststoffe abzuschaffen und Innovationen und Ans\u00e4tze zur Beseitigung der Mikrofaserverschmutzung und zur Regeneration von Landwirtschaftsprogrammen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Mit der Unterzeichnung hat sich Prada bereit erkl\u00e4rt, auf all diese Ziele hinzuarbeiten. Allerdings argumentiert Quartz, dass der Pakt rechtlich nicht bindend ist und, dass die Marken, soweit es die Lieferanten betrifft, diese nicht wirklich kontrollieren k\u00f6nnen. Dies k\u00f6nnte eher nur \u201eeine weitere nachhaltige Aussage sein\u201c als etwas, das echte Ver\u00e4nderungen bewirkt. Jedenfalls ist es sicher, dass Prada zu den 30% der Firmen geh\u00f6rt, die nach Ver\u00e4nderungen in der Modeindustrie streben.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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PRADA NACHHALTIGE KOLLEKTION<\/h3>\n

Auch wenn all diese Ank\u00fcndigungen beeindruckend erscheinen m\u00f6gen, ist die beeindruckendste f\u00fcr uns Pradas Erforschung von recyceltem Nylon, bekannt als Econyl. Dieses Material erm\u00f6glicht, Vielseitigkeit und Kreativit\u00e4t. Im Jahre 1984, f\u00fchrte Miuccia Prada den Nylon-Rucksack ein. „Ich beschloss, ihn auf dem Laufsteg einzuf\u00fchren, und er stellte die traditionelle und konservative Vorstellung von Luxus in Frage und ver\u00e4nderte sie sogar.\u201c Dies tat er mit Sicherheit. Inzwischen ist Nylon Pradas bevorzugtes Material geworden. Die Herstellung von Nylon ist jedoch unglaublich Umweltunfreundlich: mikrofasern verunreinigen Wassersysteme. Nylon wird aus Petrochemikalien hergestellt, die die Umwelt verschmutzen. Au\u00dferdem die Nylonproduktion energieintensiv und erzeugt ein hohes Ma\u00df an Umweltverschmutzung. Noch dazu wird bei der Herstellung von Nylon Stickstoffoxid freigesetzt wobei synthetische Materialien auf die petrochemische Industrie angewiesen werden, d.h. synthetische Materialien von der Gewinnung fossiler Brennstoffe abh\u00e4ngig sind.<\/p>\n

Econyl hingegen ist recyceltes Nylon, das aus Ozeankunststoff, Fischernetzen und Industrieabf\u00e4llen hergestellt wird. Stella McCartney, Adidas und Triumph Verwendung Econyl bereits. Vogue berichtet, dass man „bei 10.000 Tonnen hergestelltem Econyl, 70.000 Barrel Erd\u00f6l spart“. Im Jahr 2019 stellte Prada seine erste nachhaltige Taschenkollektion namens \u201eRe-Nylon\u201c vor, die aus Econyl hergestellt wurde. Sie haben versichert, dass bis 2021 alle Nylon-Materialien durch Econyl ersetzt werden. Dies ist ein gro\u00dfer Schritt, da Prada das Gro\u00dfe Beispiel f\u00fcr die Luxus-Nylon Produktion ist. Die Umstellung auf recyceltes Nylon wird nicht nur f\u00fcr Prada, sondern auch f\u00fcr die gesamte Modeindustrie einen Weltweiten Einfluss haben. Prada hat Nylon in die Luxusindustrie eingef\u00fchrt und kann es nun hoffentlich auch wieder wegnehmen.<\/p>\n

Im Mai 2019 k\u00fcndigte Prada an, dass sie ab ihrer SS20-Kollektion Pelz frei werden, wobei die kreative Direktorin Miuccia Prada kommentierte: „Die Prada-Gruppe ist der Innovation und der sozialen Verantwortung verpflichtet, und unsere Politik der Pelzfreiheit ist eine Erweiterung dieses Engagements“. Die Innovation bei Pelz ist jedoch nicht die gleiche wie bei Nylon; Pelz soll nur 0,1% der bei der Produktion verwendeten Materialien ausmachen, im Gegensatz zu Leder, das neben Nylon eines der Hauptmaterialien bei Prada ist.<\/p>\n

Wir halten Leder nicht nur wegen seiner Tierqu\u00e4lerei f\u00fcr untragbar, sondern „die Chromgerbanlage verschwendet fast 15.000 Gallonen Wasser und produziert bis zu 2.200 Pfund „festen Abfall“ (z.B. Haare, Fleisch und Bes\u00e4tze) f\u00fcr jede Tonne H\u00e4ute, die sie verarbeitet“. Prada begann 1913 als ein Unternehmen f\u00fcr Lederwaren – es ist Teil des Erbes der italienischen Handwerkskunst. Allerdings w\u00e4re es f\u00fcr Prada eine viel wirkungsvollere und effektivere Botschaft eine Alternative f\u00fcr Leder zu finden, und komplett auf Pelz zu verzichten. Die einfache Antwort auf diesen Abschnitt lautet, dass Prada, abgesehen von der Re-Nylon-Kollektion, keine weitere nachhaltigen Kollektionen herausgebracht hat. Wir k\u00f6nnten n\u00e4her auf die einzelnen Kollektionen und ihre Materialien oder Herstellung eingehen, aber zusammenfassend kann man best\u00e4tigen, dass ihre Versprechungen noch nicht in die Umsetzung ihrer Kleidungsst\u00fccke eingeflossen sind. Das ist entt\u00e4uschend, denn bis zum jetzigen Zeitpunkt hat es noch nie mehr Innovation, Forschung und Inspiration rund um nachhaltige Kollektionen gegeben. Wir glauben, dass es f\u00fcr Prada ganz einfach w\u00e4re, mit Kreativen Designern zusammenzuarbeiten, die in diesem Sektor f\u00fchrend sind.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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ABSCHLIE\u00dfEND<\/h3>\n

Morten Lehmann, der Chief Sustainability Officer der Global Fashion Agenda, behauptete Bloomberg in Bezug auf Nachhaltigkeit: „Die Industrie muss sich wirklich in ihren Taten beschleunigen… Die Marken verbessern sich langsamer, und gleichzeitig sehen wir einen enormen Produktionsanstieg“. Das Einzige, was wir bei Prada sehen, ist, dass sie vielen anderen im Luxus voraus zu sein scheinen, sie haben einen Raum der Wiederherstellung der Natur geschaffen und planen ihr Nylon bis zum Jahre 2021 komplett zu ersetzen (w\u00e4hrend andere Marken alle Ziele bis 2030 gesetzt haben) und sie haben ihre Finanzen an Nachhaltigkeit gebunden – sie haben nicht nur Versprechungen gemacht, sondern Versprechen mit Konsequenzen.<\/p>\n

Es gibt ein Problem: Im Dezember 2018 wurde Prada wegen ihrer „Pradamalia“-Figuren, die schwarzen Gesichtern \u00e4hnelten, heftig kritisiert. Daraufhin einigte sich die Menschenrechtskommission der Stadt New York mit Prada darauf, dass alle Mitarbeiter an einer Schulung zu Sensibilit\u00e4t und Rassengleichheit teilnehmen m\u00fcssen und, dass Prada eine Person dazu beauftragen muss, der Prada’s Entw\u00fcrfe \u00fcberpr\u00fcft, und der f\u00fcr Vielfalt und Integration verantwortlich ist. Bei einem Gespr\u00e4ch mit Prada, kam Chinyere Ezie, ein Anwalt f\u00fcr B\u00fcrgerrechte, der die Rassenprobleme bei Prada leitet, zu dem Schluss, dass „im Prada-Hauptquartier \u00fcberhaupt keine schwarzen Mitarbeiter arbeiten (Ende 2018)“.<\/p>\n

Im Jahr 2019 richtete Prada dann den Beirat f\u00fcr Vielfalt und Integration ein, etwas, von dem sie behaupteten, dass sie es schon lange vor der Menschenrechtskommission tun wollten, obwohl dieser Rat f\u00fcr sechs Jahre bestehen bleiben muss und Prada der Kommission zwei Jahre lang alle sechs Monate Bericht erstatten muss.<\/p>\n

Bei der Nachhaltigkeit geht es nicht nur um die Umwelt, sondern auch um die Menschen, es geht darum, wie nachhaltig die Marke innerhalb der Gesellschaft ist. Prada hat sich dabei als einer der Schlechtesten erwiesen. Wir hoffen nur, dass diese Ver\u00e4nderungen in der Marke einen raschen Wandel in ihrer Vielfalt und Inklusivit\u00e4t bewirken werden. Wir sind nur entt\u00e4uscht, dass diese Ver\u00e4nderungen von der Menschenrechtskommission durchgesetzt werden mussten, anstatt dass Prada es einfach besser wusste.<\/p>\n

Aber der Hauptpunkt ist, dass Prada, indem sie diese Verpflichtungen eingeht und ein Licht auf die Nachhaltigkeit wirft und sich damit besch\u00e4ftigt, den Menschen die M\u00f6glichkeit gibt, sie herauszufordern und mehr von ihnen zu verlangen. Dies zeigt sich auch in ihrer Konferenz „Shaping a Sustainable Future Society“, der dritten in Pradas j\u00e4hrlichen Bem\u00fchungen, zu diskutieren, wie die Marke eine bessere Zukunft aufbauen kann. Prada ist Teil des nachhaltigen Gespr\u00e4chs, und wenn wir diese Verpflichtungen einhalten, hoffen wir auf noch gr\u00f6\u00dfere Ver\u00e4nderungen in der Zukunft.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":3007,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1194],"tags":[804,803,802,801],"class_list":{"0":"post-2986","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-nachhaltig-luxus-mode","8":"tag-is-prada-sustainable-2","9":"tag-prada-sustainability-2","10":"tag-prada-sustainable-collection","11":"tag-the-prada-group-2"},"acf":[],"yoast_head":"Bewertung Pradas nachhaltiger Verpflichtungen | Nachhaltige Mode<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Im Jahr 2019 berichtete Forbes, dass \u201e93% der weltweiten Verbraucher immer mehr Marken erwarten, die Lokale, Soziale und \u00d6kologische Probleme unterst\u00fctzen.\u201c\u00a0Dies f\u00fchrte dazu, dass immer mehr Marken nachhaltige Verpflichtungen eingehen. 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