{"id":30227,"date":"2024-06-07T11:17:00","date_gmt":"2024-06-07T09:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=30227"},"modified":"2024-07-23T13:57:20","modified_gmt":"2024-07-23T11:57:20","slug":"die-green-claims-richtlinie-interview-mit-dr-cem-veziroglu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/die-green-claims-richtlinie-interview-mit-dr-cem-veziroglu\/","title":{"rendered":"Die Green Claims Richtlinie | Interview Mit Dr. Cem Veziroglu"},"content":{"rendered":"
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Es wird erwartet, dass die im M\u00e4rz 2023 vorgeschlagene Green-Claims-Richtlinie die Bedenken \u00fcber Greenwashing ausr\u00e4umen wird. Da dies das erste Mal ist, dass dieses Thema gesetzlich geregelt wird, sind in Zukunft zus\u00e4tzliche Kosten und verschiedene Situationen f\u00fcr die Unternehmen zu erwarten. Wir haben ein Interview mit Dr. Cem Veziroglu \u00fcber die rechtlichen Aspekte gef\u00fchrt.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Die Europ\u00e4ische Union hat einen neuen Legislativvorschlag zum Thema Greenwashing vorgelegt, die sogenannte Green-Claims-Richtlinie. Da es sich um den ersten direkten rechtlichen Schritt in Richtung des Begriffs „Greenwashing“ handelt, wird er mehrere neue Konsequenzen f\u00fcr Marken und Verbraucher:innen nach sich ziehen. F\u00fcr Marken, die sich in Marketing- und Werbephasen auf umweltfreundliche Ma\u00dfnahmen berufen, wird es in verschiedenen Bereichen des Handels zu Ver\u00e4nderungen kommen, und die zu erwartenden rechtlichen Anwendungen sind von entscheidender Bedeutung. Wir haben ein Interview mit einem wertvollen Experten zu diesem Thema gef\u00fchrt: Dr. Cem Veziroglu ist derzeit Assistenzprofessor f\u00fcr Handelsrecht an der Ko\u00e7-Universit\u00e4t in Istanbul und assoziierter Wissenschaftler am UNESCO-Lehrstuhl f\u00fcr Geschlechtergleichstellung und nachhaltige Entwicklung. Er studierte an der juristischen Fakult\u00e4t der Galatasaray-Universit\u00e4t und erwarb seinen LL.M. an der Universit\u00e4t Oxford. Nach seinem Doktoratsstudium an der Universit\u00e4t Istanbul im Privatrecht spezialisierte er sich auf Handels- und Wirtschaftsrecht. Als international von verschiedenen Institutionen in der T\u00fcrkei, den USA und Deutschland ausgezeichneter Akademiker und Forscher wird er am King’s College in London einen Kurs \u00fcber den Weg der Europ\u00e4ischen Union zur Nachhaltigkeit er\u00f6ffnen.<\/p>\n

Als vielseitiger Experte befragten wir Dr. Veziroglu zu den rechtlichen und wirtschaftlichen Aspekten der kommenden Green-Claims-Richtlinie. Er teilte seine Ansichten und sein Fachwissen dar\u00fcber mit, wie die EU in Zukunft Fortschritte im Bereich der Nachhaltigkeit erzielen kann, und kl\u00e4rte die Zuh\u00f6rer:innen \u00fcber die Mechanismen der Verordnung und die damit verbundenen Anforderungen an die Unternehmen auf. F\u00fcr Interessierte und Unternehmen, die von der Richtlinie betroffen sind, gibt es hier ein anregendes Interview mit ihm.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Dr. Cem Veziroglu<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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L: Was halten Sie von der neuen, von der EU vorgeschlagenen Richtlinie zu Green Claims?<\/em><\/strong><\/p>\n

CV:<\/em><\/strong>\u00a0Die „Green Claims“-Richtlinie ist ein von der Europ\u00e4ischen Kommission am 22. M\u00e4rz 2023 ausgearbeiteter und ver\u00f6ffentlichter Vorschlag, der darauf abzielt, die Fragen des „Greenwashing“ zu reduzieren. Er zielt darauf ab, Unternehmen zu verhindern, die die europ\u00e4ischen Verbraucher:innen falsch informieren, und bezieht sich auf freiwillige Angaben, Marketingstrategien und Kennzeichnungen zum Thema Umwelt. Sie enth\u00e4lt eine Reihe von Regeln, die sich zum ersten Mal in der EU mit Greenwashing befassen. Sie regelt die Umweltauswirkungen der Unternehmen, ihre Leistungen und die Art und Weise, wie sie bei den Verbrauchern f\u00fcr sich werben k\u00f6nnen und wie nicht. Sie besteht aus drei Haupts\u00e4ulen: Nachweise, Kommunikation und \u00dcberpr\u00fcfung.<\/p>\n

Da es sich nur um einen Vorschlag handelt, der noch nicht in Kraft getreten ist, ist es wichtig, an den Prozess nach der Verabschiedung zu denken. Die Mitgliedsstaaten der Union m\u00fcssen die Richtlinie innerhalb von 18 Monaten an ihr nationales Rechtssystem anpassen. In Anbetracht der umstrittenen Punkte in den Berichten verschiedener Anwaltskanzleien rechne ich mit einem ungef\u00e4hren Zeitraum von 3,5 Jahren bis zum Inkrafttreten der Richtlinie.<\/p>\n

Auf der Makroebene ist dieser Vorschlag zur Verhinderung von Greenwashing ein erg\u00e4nzendes Dokument zu fr\u00fcheren Rechtsvorschriften zum Verbraucherschutz, insbesondere zur Verhinderung unlauterer Wettbewerbspraktiken und der Fehlinformation der Verbraucher:innen. Die wichtigste von ihnen ist die Richtlinie \u00fcber unlautere Gesch\u00e4ftspraktiken, die voraussichtlich im M\u00e4rz 2022 durch die Richtlinie zur Bef\u00e4higung der Verbraucher:innen f\u00fcr den gr\u00fcnen \u00dcbergang ge\u00e4ndert werden wird. Die Richtlinie \u00fcber unlautere Gesch\u00e4ftspraktiken kann also als Grundlage f\u00fcr die \u00c4nderung zur Verhinderung von Fehlinformationen gegen\u00fcber Verbrauchern dienen. Wenn die Richtlinie \u00fcber umweltfreundliche Angaben verabschiedet wird, verbietet sie verschiedene Praktiken, wie z. B. Angaben, die auf generischen und ungepr\u00fcften umweltfreundlichen Angaben beruhen. Unternehmen machen oft Behauptungen \u00fcber ihre zuk\u00fcnftigen Leistungen in Umweltfragen, ohne diese zu belegen. Diese Richtlinie wird dazu beitragen, dass die wissenschaftlichen Interpretationen akzeptiert und die entsprechenden Daten \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich gemacht werden. Au\u00dferdem soll die Richtlinie Unternehmen daran hindern, mit Dingen zu werben, die sie bereits zur Erf\u00fcllung der Industriestandards verpflichtet haben.<\/p>\n

Es ist auch wichtig, sich an fr\u00fchere Praktiken der EU im Bereich der Nachhaltigkeit zu erinnern, wie z. B. Mechanismen zur Verhinderung der Veralterung von technischen Ger\u00e4ten und Mechanismen zur Aufkl\u00e4rung \u00fcber die Haltbarkeit und Lebensdauer von Produkten. In diesem Sinne wird die Green-Claims-Richtlinie eine der speziellsten Reflektionen der Gesetzgebung zur Nachhaltigkeit sein.<\/p>\n

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L: Glauben Sie, dass diese Richtlinie in Anbetracht des derzeitigen Rechtssystems und der Gesetze zum Green Transition einen bemerkenswerten Punkt darstellen wird?<\/em><\/strong><\/p>\n

CV:<\/strong><\/em>\u00a0Ich interpretiere dieses Thema als das Zusammensetzen von Puzzlest\u00fccken. Eines der Puzzleteile ist zum Beispiel die Praxis der Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen. Heutzutage m\u00fcssen Unternehmen ihre Umweltauswirkungen (nichtfinanzielle Angaben) genauso offenlegen, wie sie es \u00fcblicherweise f\u00fcr ihre Finanztabellen tun. Ich denke, dass dies ein wichtiger Bereich ist, um die \u00d6ffentlichkeit aufzukl\u00e4ren – und dies ist nicht nur auf die Mitgliedstaaten der Europ\u00e4ischen Union beschr\u00e4nkt, sondern auch in L\u00e4ndern wie der Schweiz, der T\u00fcrkei, Singapur und Hongkong pr\u00e4sent. Ein weiterer Aspekt ist die Sorgfaltspflicht in der Lieferkette. Ein Beispiel: Die in London ans\u00e4ssige Marke X produziert ein T-Shirt, das in Indonesien hergestellt wird, und zwar f\u00fcr, sagen wir, 8 Euro. W\u00fcrde die gleiche Marke das gleiche T-Shirt im Vereinigten K\u00f6nigreich ohne die globalen Wechselwirkungen herstellen, w\u00fcrde es, sagen wir, 20 Euro kosten. Diese Einsparungen werden oft aufgrund von Menschenrechtsverletzungen, Ausbeutung von Arbeitskr\u00e4ften oder negativen Auswirkungen auf die Umwelt vorgenommen. Die Sorgfaltspflicht in der Lieferkette \u00fcbertr\u00e4gt den Marken jedoch die Verantwortung f\u00fcr die Erf\u00fcllung der Kriterien in Bezug auf Sozial- und Umweltnormen auf ihre Wertsch\u00f6pfungskette. Dies ist ein Beispiel f\u00fcr Kontrollmechanismen – und eine Verpflichtung des Staates, gro\u00dfe Unternehmen umzustimmen -, da die Unternehmen nun daf\u00fcr verantwortlich sind, die Normen einzuhalten. Es gibt auch das Emissionshandelssystem\/die Kohlenstoffsteuer und die gr\u00fcnen Finanzpraktiken, die es gr\u00fcnen Produkten leichter machen, von den Banken finanziert zu werden. Wie all diese Teile f\u00fcgt sich auch die Richtlinie \u00fcber gr\u00fcne Forderungen als ein Teil des Puzzles hinzu.<\/p>\n

Mit dem Inkrafttreten dieser Richtlinie werden die Unternehmen per se verantwortlich sein. Wenn ein Unternehmen angibt, dass seine Produktion kohlenstoffneutral ist, dies aber nicht der Fall ist, k\u00f6nnen sowohl das Unternehmen als auch seine Verantwortlichen auf Schadensersatz verklagt werden.<\/p>\n

Die Reichweite der Richtlinie ist in diesem Punkt bemerkenswert. Die meisten in der EU ans\u00e4ssigen Unternehmen werden von dieser Verordnung betroffen sein. Die einzige Ausnahme bilden einige Branchen, f\u00fcr die bereits Sonderregelungen gelten, wie Finanzunternehmen und Kleinstunternehmen mit weniger als 10 Besch\u00e4ftigten oder weniger als 2 Millionen Euro Umsatz pro Jahr. Nicht alle KMUs sind eingeschlossen, aber diese Kleinstunternehmen unterliegen nicht den Sanktionen, die in dieser Sonderrichtlinie vorgesehen sind. Sie unterliegen jedoch den Rechtsvorschriften \u00fcber den unlauteren Wettbewerb, aber dem GCD. Ziel ist es, die Kleinstunternehmen nicht mit den neuen Kosten zu belasten, daher wird eine Einheitsl\u00f6sung nicht bevorzugt, sondern ein verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfiger Ansatz.<\/p>\n

Was diese Richtlinie so wichtig macht, l\u00e4sst sich mit den Schritten der Begr\u00fcndung, Mitteilung und \u00dcberpr\u00fcfung erkl\u00e4ren. Sie legt drei wichtige Dinge fest: Die Unternehmen werden verpflichtet, f\u00fcr ihre Produkte oder Dienstleistungen, die mit Umweltaussagen beworben werden, Lebenszyklusanalysen durchzuf\u00fchren. Dies schlie\u00dft den Weg des Produkts von der Rohstoffgewinnung bis zum Recycling ein, indem alle Umweltauswirkungen des Produkts analysiert werden. Dies ist ein sehr wichtiger Beitrag, denn bisher konnte sich ein Unternehmen als „gr\u00fcn“ bezeichnen, indem es selektive Informationen verwendete, da es keine Standards gab, aber diese Richtlinie ist dabei, sie festzulegen. Die Richtlinie schreibt auch vor, dass die Kommunikation mit Analysen und Daten genau sein muss. Da die Unternehmen einer Zertifizierung durch einen externen Mechanismus unterworfen werden, muss die Kommunikation dorthin erfolgen. Nach der Zertifizierung ist ein Unternehmen berechtigt, f\u00fcr seine Arbeit zu werben, und das ist ein wichtiger Schritt.<\/p>\n

Wenn die Richtlinie verabschiedet wird, m\u00fcssen Unternehmen f\u00fcr die Verwendung von Kennzeichnungen wie „Netto-Null“, „kohlenstoffneutral“, „umweltfreundlich“ und „Verpackungen aus recycelten Plastikflaschen“ gepr\u00fcft und zugelassen werden. Wenn sie diese Kennzeichnungen ohne \u00dcberpr\u00fcfung verwenden, m\u00fcssen sie Schadensersatz zahlen und werden sogar von den zust\u00e4ndigen Regierungsstellen mit Sanktionen belegt.<\/p>\n

Auch wenn die Green-Claims-Richtlinie nicht zur Anwendung k\u00e4me, g\u00e4be es noch verschiedene Dokumente, die in Kraft sind und Auswirkungen haben. Durch die Gesetzgebung zum unlauteren Wettbewerb im Rahmen der unlauteren Gesch\u00e4ftspraktiken war es m\u00f6glich, Sanktionen gegen Unternehmen in dieser Frage zu verh\u00e4ngen. Allerdings war es notwendig, einen geeigneten Artikel zu finden, um zu verstehen, ob der Fall erweitert wurde oder nicht. Mit der Green-Claims-Richtlinie wird die Regulierung von ex-ante auf ex-post umgestellt: Es wird nicht mehr notwendig sein, zu beweisen, dass die Unternehmen illegal handeln, da die ex-ante Regulierung uns zwang, die zu verwendenden Daten zu berechnen und zu erkl\u00e4ren. Mit der Umstellung soll dieser Prozess umgangen werden.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Brian Yurasits \u00a9 via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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L: Wie sollten sich die Unternehmen auf die neuen Vorschriften einstellen? Gibt es Ihrer Meinung nach wichtige Punkte, auf die sie besonders achten sollten?<\/em><\/strong><\/p>\n

CV:<\/em>\u00a0<\/strong>Das Wichtigste ist, dass die Unternehmen, die unter diese Verordnung fallen und gr\u00fcne Forderungen stellen wollen, \u00fcber eine starke interne Managementstruktur verf\u00fcgen m\u00fcssen. Es wird erwartet, dass sie intern eine Umstrukturierung vornehmen, so dass eine zus\u00e4tzliche Stufe in der Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit der Unternehmen zu beobachten sein wird. Durch den Anpassungsprozess wird eine neue Art von Beruf in Bezug auf Organisationsstrukturen und -ketten gesucht werden. Dies wird sich auch auf einige Innovationen im Bereich der Datenverarbeitung und Technologie auswirken.<\/p>\n

Diese Unternehmen verf\u00fcgten in der Vergangenheit w\u00e4hrend der Konkretisierungsphase \u00fcber einen Informationsfluss aus ihren Lieferketten und Handelsbeziehungen. Sie werden diesen Informationsfluss nach der Richtlinie ausweiten. Da die Gesetzgebung die \u00d6kobilanz zur Pflicht macht, werden die Unternehmen in dieser Frage besondere Fortschritte machen m\u00fcssen. In der Kommunikationsphase werden die Unternehmen ein Team oder eine Person einstellen m\u00fcssen, die sich mit Umweltaussagen befasst. Vor allem Mitarbeiter:innen aus den Bereichen Marketing oder Corporate Affairs werden ben\u00f6tigt, die \u00fcber Fachwissen \u00fcber die GCD verf\u00fcgen. In der Verifizierungsphase schlie\u00dflich ist eine externe \u00dcberpr\u00fcfung durch eine akkreditierte dritte Person erforderlich.<\/p>\n

Was k\u00f6nnen die Unternehmen erwarten, die sich an diese Verordnungen halten? Erstens wird die Einhaltung der Verordnung es ihnen erm\u00f6glichen, umweltfreundliche Angaben zu verwenden, und dies wird dazu beitragen, das Risiko von Rechtsstreitigkeiten \u00fcber den Ruf der Unternehmen zu verringern. Diese Unternehmen werden ges\u00fcndere Entscheidungen treffen k\u00f6nnen, was zu einer Steigerung ihres Markenwerts f\u00fchren wird, und daher wird die Anpassung ihnen in Bezug auf die Verringerung des Verwaltungs- und Finanzaufwands zugute kommen. Sie werden ihre Managementmodelle durch diesen Wandel verbessern.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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The Nix Company \u00a9 via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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L: Welche Art von Gesetz oder Verordnung k\u00f6nnte uns dabei helfen, innerhalb k\u00fcrzester Zeit eine nachhaltige Konsumkultur zu erreichen, und glauben Sie, dass die EU eines Tages Fortschritte machen wird?<\/em><\/strong><\/p>\n

Cv:<\/em>\u00a0<\/strong>Die Europ\u00e4ische Union steht bereits an der Spitze des Wandels der Rechtssysteme in Bezug auf Nachhaltigkeit und Klimakrise. Kein anderes Rechtssystem ist in dieser Hinsicht so weit fortgeschritten wie die EU, da das europ\u00e4ische System sehr aktiv und dynamisch ist. Auch hier ist alles ein Teil des gro\u00dfen Puzzles: \u00dcber Jahre hinweg haben gro\u00dfe Unternehmen Einsparungen in ihrem Budget erzielt, indem sie die Umwelt sch\u00e4digten und negative externe Effekte verursachten. Sie steigerten ihre Einnahmen, indem sie behaupteten, umweltfreundlich zu sein, ohne die damit verbundenen Belastungen auf sich zu nehmen, aber mit der GCD werden sie verpflichtet sein, die Anforderungen zu erf\u00fcllen. Dadurch werden die negativen externen Effekte, die sie verursacht haben, wieder in die Gleichung aufgenommen. Daher werden die Unternehmen bei ihrer Vermarktung einen Schattenpreis vorhersagen m\u00fcssen: Entweder sie halten sich an die Verordnung oder sie verwenden keine gr\u00fcnen Angaben mehr.<\/p>\n

Wenn sich ein Unternehmen bereit erkl\u00e4rt, die Regulierungskosten zu \u00fcbernehmen, muss es diese in den Preisen seiner Produkte oder Dienstleistungen widerspiegeln. Um die Verbraucher:innen vor Fehlinformationen zu sch\u00fctzen, m\u00fcssen sie letztlich mehr bezahlen. Dies ist besser f\u00fcr die Umwelt, bleibt aber in wirtschaftlicher Hinsicht umstritten. Die 8 Euro teuren T-Shirts, die ich zuvor erw\u00e4hnt habe, werden aufgrund der zus\u00e4tzlichen Kosten f\u00fcr die Produkte wieder 15 Euro kosten. Ich denke, wir sollten die Flexibilit\u00e4t des Verbraucherverhaltens erw\u00e4hnen, wenn wir von Konsumkultur sprechen, denn es gibt keine eindeutigen Beweise daf\u00fcr, wie flexibel die Verbraucher:innen zwischen Umwelt- und Wirtschaftsbewusstsein sind. Ich bin mir nicht sicher, ob die Verbraucher:innen es f\u00fcr in Ordnung halten, ein Produkt zu einem teureren Preis zu kaufen, nur damit es umweltbewusster ist. Daher bin ich der Meinung, dass ein Anreizmechanismus sowohl f\u00fcr Unternehmen als auch f\u00fcr Verbraucher:innen erforderlich ist. Zum Beispiel k\u00f6nnte ein Konsistenzindex eine L\u00f6sung sein: Unternehmen, die die Kriterien der Verordnung zu einem bestimmten Zeitpunkt erf\u00fcllen, k\u00f6nnten die Erlaubnis erhalten, Marketing zu betreiben, w\u00e4hrend Unternehmen, die die Verordnung vollst\u00e4ndig einhalten, einen staatlichen Fonds erhalten k\u00f6nnen. Oder die Kunden und Kundinnen k\u00f6nnen einen Anreizmechanismus erhalten, wenn sie diese umweltbewussten Marken bevorzugen. Die Europ\u00e4ische Union neigt oft dazu, Unternehmen durch die Gesetzgebung zu belasten, und das f\u00fchrt am Ende dazu, dass die Verbraucher:innen belastet werden. Ich denke, die EU sollte von nun an damit beginnen, die Lasten zwischen Verbrauchern und Staaten aufzuteilen.<\/p>\n

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Highlight Image:
\nMarkus Spiske \u00a9 via Unsplash
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Interview:
\nTolga Rahmalaroglu
\nLuxiders Magazine Contributor<\/em><\/strong><\/p>\n

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