{"id":3156,"date":"2021-06-03T13:48:00","date_gmt":"2021-06-03T11:48:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=3156"},"modified":"2023-01-16T12:50:17","modified_gmt":"2023-01-16T11:50:17","slug":"luxusmode-und-gaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/luxusmode-und-gaming\/","title":{"rendered":"Luxusmode und Gaming | Eine strahlende Zukunft"},"content":{"rendered":"
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Videospiele und Luxusmode: eine unerwartete Paarung oder eine unausweichliche Verschmelzung? Immer \u00f6fter sehen wir, wie sich Luxusmarken mit Videospielen und E-Sports zusammentun. Wer gewinnt das Spiel?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Gucci<\/a> hat es in letzter Zeit in die Nachrichten geschafft, jedoch nicht wegen einer neuen Kollektion oder irgendetwas, das mit der realen Welt zu tun hat. Der Grund? Das Luxusmodehaus veranstaltete einen „Gucci Garden“ im beliebten Videospiel Roblox, in dem die Spieler ausschlie\u00dflich digitale Gucci-Artikel wie Sonnenbrillen, Kleidung und Taschen kaufen konnten.\u00a0Kurioserweise wurde einer der Gegenst\u00e4nde, die beliebte Dionysus-Tasche, im Spiel f\u00fcr 4.115 Dollar (oder 350.000 Roux, die Spielw\u00e4hrung) verkauft, was mehr ist als der Verkaufswert von 3400 Dollar, den die Tasche im echten Leben hat. Der „Gucci Garden“ wurde so gestaltet, dass er dem urspr\u00fcnglichen Garten des Hauses in Firenze, Italien, \u00e4hnelt.\u00a0K\u00f6nnte dies der Beginn einer lang anhaltenden Liebesgeschichte zwischen Luxusmode und Gaming sein?<\/p>\n

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Die italienische Marke war weder die erste noch die einzige, die sich mit Videospielen oder E-Sports verbunden hat. Im Jahr 2019 hat sich Louis Vuitton<\/a> mit dem ber\u00fchmten Spiel League of Legends zusammengetan. F\u00fcr die Zusammenarbeit entwarf Nicolas Ghesqui\u00e8re den Troph\u00e4enkoffer f\u00fcr das diesj\u00e4hrige Weltmeisterschaftsfinale von League of Legends in Paris. Neben der Troph\u00e4e im „echten Leben“ entwarfen die kreativen Designer des franz\u00f6sischen Hauses auch eine Reihe von digitalen Assets, die im Spiel gekauft werden k\u00f6nnen. Marc Jacobs<\/a> und Valentino<\/a> sind in Animal Crossing erschienen, w\u00e4hrend Balenciaga<\/a> mit immersiver Technologie im Gaming experimentiert.<\/p>\n

Gaming ist keine Nische mehr, zumindest nicht so sehr. Im letzten Jahrzehnt haben wir einen Zuwachs an neuen Spielern quer durch alle Demografien erlebt. Die Zahl der Spieler stieg erst mit der Pandemie, als viele Menschen an vielen Orten der Welt fast ein Jahr lang zu Hause bleiben mussten. Ende 2020 gab es weltweit 2,69 Milliarden Gamer<\/a>, und es wird erwartet, dass diese Zahl nur noch w\u00e4chst.<\/p>\n

Ein weiterer wesentlicher Unterschied, den wir in den letzten Jahren gesehen haben, ist die Zunahme der weiblichen Gamer. 45 % der europ\u00e4ischen Gamer sind weiblich<\/a>, w\u00e4hrend sie in den USA 41 % ausmachen. In Asien gibt es ganze Teams und Ligen, die f\u00fcr Frauen geschaffen wurden, wie die Female Esport League.\u00a0 Nicht nur die Zahl der weiblichen Gamer ist gestiegen, auch das Alter der Gamer hat sich weltweit erh\u00f6ht. W\u00e4hrend in der Vergangenheit die Gamer zwischen 16 und 24 Jahren alt waren, liegt das Durchschnittsalter der Spieler heute bei 35 Jahren<\/a>. Mit dem \u00c4lterwerden der Gamer steigt auch ihre wirtschaftliche Leistungsf\u00e4higkeit und das Interesse von Luxusmarken, Teil dieses neuen Metaversums zu werden.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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League of Legends World Championship Trophy | \u00a9 Louis Vuitton<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Louis Vuitton x League of Legends | \u00a9 Louis Vuitton<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n
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DEMOKRATISIERUNG DER MODE<\/h2>\n

Es gibt ein Detail, vielleicht sogar ein gro\u00dfes, das nicht unerw\u00e4hnt bleiben soll: Wenn Mode in die Spielewelt eintritt, sind die Gegenst\u00e4nde in den Spielen meist entweder billig oder kostenlos. Im Gucci-Garten in Roblox zum Beispiel kosteten viele Gegenst\u00e4nde weniger als f\u00fcnf Dollar: viel weniger, als wenn man in den Laden geht, um sie im echten Leben zu kaufen. Was hinterher passierte, als ein Spieler die Tasche zu einem h\u00f6heren Preis weiterverkaufte, ist eine andere Geschichte. Als Moschino<\/a> eine Partnerschaft mit „Die Sims“ einging, konnten die Spieler ihre Avatare mit den Designerst\u00fccken des italienischen Hauses einkleiden. Indem es seinen Millionen von Spielern erlaubte, Teil der Moschino-Blase zu werden, demokratisierte es die Mode. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Marken durch die Partnerschaft mit Videospielen die Kundenbindung zwischen den Spielern ausbauen und entwickeln, jenseits der typischen Werbe- und Social Media-Tools. Es ist auch ein sehr produktiver Weg, um die Gen-Z und Millenials zu erreichen.<\/p>\n

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EINE GELEGENHEIT F\u00dcR LUXUSMARKEN<\/h3>\n

Das Jahr 2020 markierte einen Stopp im Kalender. Viele Branchen, wie z. B. die Tourismusbranche, aber auch die Modebranche, waren von der Coronavirus-Pandemie stark betroffen. Doch im Gegensatz dazu verzeichnete die Spieleindustrie einen Anstieg von 9,3 % im Vergleich zum Vorjahr<\/a>. Bis Ende 2020 erwirtschaftete der globale Spielemarkt einen Umsatz von 159,3 Milliarden Dollar. Auch wenn die Modeindustrie nur langsam mit immersiven Technologien und neuen Kommunikationswegen eintaucht, hat die Pandemie die Verschmelzung beschleunigt; und gezeigt, wie gro\u00df der Einfluss sein kann.<\/p>\n

Auch wenn die Verbindung von Mode und Gaming auf den ersten Blick f\u00fcr einige von uns absurd klingen mag, ist die Realit\u00e4t, dass beide in ihren Universen die Fantasie erforschen, in denen Kreativit\u00e4t die Basis von allem ist. Nicht zu vergessen, dass digital hergestellte Gegenst\u00e4nde keine so gro\u00dfen Auswirkungen auf die Umwelt haben: dies k\u00f6nnte eine ganz neue Art sein, Mode zu genie\u00dfen und gleichzeitig nachhaltig zu sein. Wir k\u00f6nnten Zeuge des Beginns einer lang anhaltenden Beziehung zwischen Gaming und Mode werden.
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