{"id":31612,"date":"2020-09-16T14:44:00","date_gmt":"2020-09-16T12:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=31612"},"modified":"2024-01-12T14:51:03","modified_gmt":"2024-01-12T13:51:03","slug":"burberry-nachaltiger-luxus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/burberry-nachaltiger-luxus\/","title":{"rendered":"Warum Burberry darauf besteht, nachhaltig zu sein? | Serie Nachhaltiger Luxus"},"content":{"rendered":"
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Die Burberry-Gruppe ist das gr\u00f6\u00dfte britische Luxuslabel mit Hauptsitz in London, England. Die Marke ist f\u00fcr ihr Erbe und ihre ikonischen Trenchcoats mit dem wohl ikonischsten Plaid der Welt bekannt. Burberrys aktuelle Strategie unterstreicht ihre Ziele f\u00fcr das Jahr 2022, zu denen auch Ma\u00dfnahmen zum Schutz des Planeten geh\u00f6ren, die sicherstellen sollen, dass diejenigen in ihrer Lieferkette und die sie umgebenden Gemeinden einen positiven Einfluss durch die Zusammenarbeit mit dem Unternehmen erfahren.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Burberry<\/a>\u00a0wurde 1856 von Thomas Burberry gegr\u00fcndet und konzentrierte sich urspr\u00fcnglich auf die Entwicklung von Outdoor-Kleidung. Das Modehaus ist in den High-Fashion-Markt eingestiegen und hat einen ersten Stoff seiner Art namens Gabardine entwickelt, der vollst\u00e4ndig atmungsaktiv und wasserdicht ist und exklusiv f\u00fcr die Marke hergestellt wird. Burberrys erstes Gesch\u00e4ft wurde 1891 in London er\u00f6ffnet und war bis 1955 ein unabh\u00e4ngiges, familiengef\u00fchrtes Unternehmen, bis es 1955 wieder eingegliedert wurde. Heute hat Burberry Gesch\u00e4fte in 51 L\u00e4ndern auf der ganzen Welt. Das Unternehmen ist an der Londoner B\u00f6rse notiert, und im Jahr 2015 belegte Burberry im Bericht von Interbrand’s Best Global Brands neben Louis Vuitton und Prada Platz 73.<\/p>\n

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In den letzten Jahren wurde Burberry mit einigen nachhaltigen Skandalen in Verbindung gebracht. Der wichtigste von ihnen wurde in seinem Jahresbericht im Juli 2018 enth\u00fcllt, dass die Marke 28,6 Millionen Pfund oder etwa 37 Millionen Dollar an Kleidung und Kosmetika verbrannt hat. Diese Ank\u00fcndigung l\u00f6ste heftige Kritik aus; die Marke erw\u00e4hnte, diese Praxis sei gerechtfertigt, um ihren „Markenwert“ zu erhalten. Die Kritik konzentrierte sich auf die Tatsache, dass Burberry keinen Respekt vor den eigenen Produkten, ihrem materiellen Wert oder der harten und intensiven Arbeit und den nat\u00fcrlichen Ressourcen zeigt, die in die Herstellung dieser Produkte investiert wurden.<\/p>\n

Diese Praxis ist im Einzelhandel und in der Konsumg\u00fcterindustrie immer noch weit verbreitet. Sie wird oft als Schutzma\u00dfnahme eingesetzt, um zu verhindern, dass unerw\u00fcnschte Artikel gestohlen oder mit einem erheblichen Preisnachlass verkauft werden, wodurch die hochwertigen Preisschilder, die sie in den Gesch\u00e4ften verlangen k\u00f6nnen, m\u00f6glicherweise untergraben werden k\u00f6nnten. Seit dieser gro\u00dfe Skandal explodiert ist, scheint Burberry etwas \u00fcber ihre Nachhaltigkeitspl\u00e4ne gelernt zu haben – dass ihre Aktionen Hand in Hand gehen m\u00fcssen und dass sie weitere Schritte auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit unternehmen m\u00fcssen.<\/p>\n<\/div>\n

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Burberry f\u00fchrt seit \u00fcber einem Jahrzehnt Sozial- und Umweltprogramme durch. Sie verpflichteten sich erstmals 2004 zur Nachhaltigkeit als ihrer Kernaufgabe und gaben 2017 eine auf f\u00fcnf Jahre angelegte Verantwortungsagenda heraus, mit der positive Ver\u00e4nderungen vorangetrieben und eine nachhaltigere Zukunft aufgebaut werden sollte. Burberry veranstaltete auch seine allererste klimaneutrale Show f\u00fcr Herbst\/Winter 2020 auf der Londoner Modewoche. Burberrys aktuelle Strategie hebt ihre Ziele f\u00fcr 2022 hervor, zu denen auch Schritte zum Schutz des Planeten geh\u00f6ren und sicherzustellen, dass diejenigen in ihrer Lieferkette und die sie umgebenden Gemeinden einen positiven Einfluss durch die Zusammenarbeit mit dem Unternehmen erfahren. Die drei Hauptbereiche, auf die sich das Unternehmen konzentriert, sind die Produktebene, die Unternehmensebene und die Gemeindeebene.<\/p>\n

Wenn von der Produktebene die Rede ist, konzentrieren sich Burberrys Ziele auf die bahnbrechende kreative Forschung im Bereich neuer innovativer Materialien und die F\u00f6rderung der Nachfrage nach nachhaltigen Rohstoffen bei gleichzeitiger F\u00f6rderung des Wohlbefindens und der Lebensgrundlagen der Menschen in ihrer Lieferkette. Burberry teilte mit, dass im letzten Jahr 89% ihrer Produkte mindestens ein positives Element und 67% von ihnen mehr als ein positives Element aufwiesen. Bis 2022 wollen sie 100 % ihrer Produkte mit mehr als einem positiven Element ausstatten. Bei positiven Elementen impliziert das Unternehmen soziale und\/oder \u00f6kologische Verbesserungen, von der Rohstoffphase bis zum Produktherstellungsprozess.<\/p>\n<\/div>\n

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Im letzten Jahr wurden 75 % aller Kleidungsst\u00fccke, die mit Baumwolle als Hauptmaterial des Produkts hergestellt wurden, nachhaltiger hergestellt. Burberry arbeitet mit Partnern wie der Better Cotton Initiative und dem Textile Exchange zusammen und pr\u00fcft dabei Optionen wie Bio- und regenerative Baumwolle. Ihr Ziel ist es, bis 2022 100% ihrer Baumwolle nachhaltiger zu beschaffen. Das Unternehmen erw\u00e4hnte auch, dass im letzten Jahr 64% ihres Leders von Lieferanten mit Nachhaltigkeitszertifikaten bezogen wurden, und bis 2022 wollen sie 100% ihres Leders von zertifizierten nachhaltigen Lieferanten beziehen. Es war ihnen jedoch nicht klar, welche Zertifizierungen und was es bedeutet, Leder aus nachhaltiger Herkunft zu verwenden.<\/p>\n<\/div>\n

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Bis 2022 will Burberry einen positiven Einfluss auf 1 Million Menschen auf der ganzen Welt aus\u00fcben. Bis zur Saison 2019-2020 hatte das Programm insgesamt einen positiven Einfluss auf \u00fcber 400.000 Menschen, davon allein \u00fcber 290.000 im letzten Jahr, mit \u00fcber 180.000 Menschen in den USA und Gro\u00dfbritannien in diesem Jahr, \u00fcber 50.000 in Italien und 40.000 in Afghanistan. Die Erzielung positiver Auswirkungen auf die Menschen ist wirklich gro\u00dfartig, aber es ist nicht klar, welche spezifischen positiven Auswirkungen oder Aktionen das Unternehmen schafft, wie sie gemessen werden, warum die Standorte ausgew\u00e4hlt wurden oder ob es eine Kontinuit\u00e4t mit den positiv beeinflussten Menschen aus fr\u00fcheren Jahren gibt.\u00a0Bis 2022 will Burberry einen positiven Einfluss auf 1 Million Menschen auf der ganzen Welt haben. Bis zur Saison 2019-2020 hatte das Programm insgesamt einen positiven Einfluss auf \u00fcber 400.00 Menschen, davon allein \u00fcber 290.000 im letzten Jahr, mit \u00fcber 180.00 Menschen in den USA und Gro\u00dfbritannien in diesem Jahr, \u00fcber 50.000 in Italien und 40.000 in Afghanistan. Die Erzielung positiver Auswirkungen auf die Menschen ist wirklich gro\u00dfartig, aber es ist nicht klar, welche spezifischen positiven Auswirkungen oder Aktionen das Unternehmen schafft, wie sie gemessen werden, warum die Standorte ausgew\u00e4hlt wurden oder ob es eine Kontinuit\u00e4t mit den positiv beeinflussten Menschen aus fr\u00fcheren Jahren gibt.\u00a0Bis 2022 will Burberry einen positiven Einfluss auf 1 Million Menschen auf der ganzen Welt haben. Bis zur Saison 2019-2020 hatte das Programm insgesamt einen positiven Einfluss auf \u00fcber 400.00 Menschen, davon allein \u00fcber 290.000 im letzten Jahr, mit \u00fcber 180.00 Menschen in den USA und Gro\u00dfbritannien in diesem Jahr, \u00fcber 50.000 in Italien und 40.000 in Afghanistan. Die Erzielung positiver Auswirkungen auf die Menschen ist wirklich gro\u00dfartig, aber es ist nicht klar, welche spezifischen positiven Auswirkungen oder Aktionen das Unternehmen schafft, wie sie gemessen werden, warum die Standorte ausgew\u00e4hlt wurden oder ob es eine Kontinuit\u00e4t mit den positiv beeinflussten Menschen aus fr\u00fcheren Jahren gibt.<\/p>\n<\/div>\n

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Besides Burberry\u2019s sustainable aims and plans, it is a member of a few initiatives and organizations such as The Fashion Pact, a worldwide alliance organized by the French president Emmanuel Macron, who appointed\u00a0Fran\u00e7ois-Henri Pinault\u00a0the CEO of Kering to unite leading fashion companies to tackle climate change. In the alliance, there are now over 150 companies from around the world that together are responsible for 30% of the fashion products worldwide.All the companies that are part of the pact develop a collaborative plan to address climate change and actions specified in the fashion sector.<\/p>\n

Burberry is also a partner in the Ellen MacArthur Foundation\u2019s initiative to make fashion circular. The aim of this initiative is to completely shift the industry from a linear model to a circular one, where products and materials are in an endless, purposeful material flow, completely avoiding the current situation where only 1% of textiles are recycled worldwide. The initiative is based on collaboration between fashion and textile companies and the Ellen MacArthur Foundation that their first of most important goals and mission is to shift our entire economy into a circular one.<\/p>\n

Besides these two partnerships, Burberry is taking action with different organizations around the topics of living wages and plastic waste, also\u00a0partnering with Canopy, a NGO that works to protect the world\u2019s forests, species, and climate.\u00a0The brand is also included in a sustainable metric, evaluating companies based on their economic, environmental, and social performances. Burberry is a founding signatory in The Global Climate Action formed by the UN and is a member of RE100, a project for businesses committed to 100% renewable energy. All of these initiatives are just a part of a few other projects Burberry is a member of, and a few other awards the brand has won for their sustainable performance.<\/p>\n<\/div>\n

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Bis zu diesem Zeitpunkt hat in der Reihe der Luxusmarken und ihrer nachhaltigen Strategien, Agenden und Pl\u00e4ne kein Unternehmen erw\u00e4hnt, ob sie sich auf die 17 UN-Ziele f\u00fcr nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals, SDG) beziehen oder danach arbeiten, aber Burberry bezieht sich auf jede SDG auf ihrer eigenen Ebene der nachhaltigen Strategie. Wenn von der Produktebene der Marke die Rede ist, sind die ausgew\u00e4hlten SDGs SDG 6, sauberes Wasser und sanit\u00e4re Einrichtungen, wobei die Abh\u00e4ngigkeit der Textilproduktion und der Modeindustrie insgesamt von Wasser und der mit diesen Produktionsmethoden verbundenen Wasserverschmutzung hervorgehoben wird. SDG 8 konzentriert sich auf menschenw\u00fcrdige Arbeit und wirtschaftliches Wachstum. In einer globalen Industrie wie der Modeindustrie gibt es Menschen auf der ganzen Welt, die von dieser Art von Arbeitspl\u00e4tzen abh\u00e4ngig sind, und sie verdienen eine respektvolle Arbeitsumgebung.<\/p>\n

SDG 9 befasst sich mit der Industrie, der Innovation und der Infrastruktur und unterstreicht die Bedeutung von Pionierarbeit in der kreativen Forschung und bei Erfindungen zur Bew\u00e4ltigung aktueller nachhaltiger Herausforderungen. SDG 12 ist im Zusammenhang mit der Produktebene, dem verantwortungsbewussten Konsum und der Produktion ein offensichtliches Thema, das sich auf die Bedeutung aller Modeakteure von der Produktion bis hin zur Verbraucherebene konzentriert, um dar\u00fcber nachzudenken, wie mit Modeartikeln umgegangen wird, und die negativen Auswirkungen der Mode auf unseren Planeten auf die positiven zu verlagern. In SDG 13 geht es um den Klimaschutz und die Schritte, die die Modeindustrie unternehmen muss, um ihre Emissionen und Auswirkungen auf das Klima zu reduzieren. SDG 15 konzentriert sich auf das Leben auf dem Land; die Modeindustrie ist extrem abh\u00e4ngig von Pflanzen und Tieren, die auf dem Land leben, und sollte ein gro\u00dfes Interesse daran haben, alles Leben auf dem Land zu erhalten. Last but not least auf der Produktebene Strategie ist SDG 17, Partnerschaften f\u00fcr die Ziele, Verst\u00e4ndnis, dass alle aktuellen Nachhaltigkeitsherausforderungen nicht alleine gel\u00f6st werden k\u00f6nnen und dass jedes Unternehmen mit anderen Organisationen und Unternehmen zusammenarbeiten muss, um L\u00f6sungen f\u00fcr die heutigen Hindernisse zu finden.<\/p>\n<\/div>\n

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Auf Unternehmensebene ist die Strategie des SDG 7, die sich auf erschwingliche und saubere Energie konzentriert, die wichtigste, vor allem nachdem man verstanden hat, dass Burberry bereits auf dem Weg ist, seinen Betrieb umzustellen, um kohlenstofffrei zu werden und seinen Energiemix ausschlie\u00dflich auf erneuerbare Energiequellen zu st\u00fctzen. Auch SDG 12, verantwortungsbewusster Verbrauch und Produktion, ist aus den gleichen Gr\u00fcnden auf Unternehmensebene relevant, und das Gleiche gilt f\u00fcr SDG 13, das den Schwerpunkt auf Klimaschutz legt, und SDG 17, das sich auf Partnerschaften zur Erreichung der Ziele konzentriert.<\/p>\n

Die nachhaltigen Entwicklungsziele, die Burberry f\u00fcr die Gemeindeebene gew\u00e4hlt hat, sind SDG 1, keine Armut, die wahrscheinlich mit den Subunternehmern des Unternehmens zusammenh\u00e4ngt und den Bekleidungs- und Textilarbeitern in den Entwicklungsl\u00e4ndern die Mittel bietet, ein menschenw\u00fcrdiges Leben mit allen Grundbed\u00fcrfnissen zu f\u00fchren. SDG 4, hochwertige Ausbildung, ist auch f\u00fcr Entwicklungsl\u00e4nder relevant Burberry hat Subunternehmervertr\u00e4ge in Entwicklungsl\u00e4ndern und durch die Unterst\u00fctzung dieser Gemeinden mit besserer Ausbildung k\u00f6nnten zuk\u00fcnftige Generationen ein besseres Leben f\u00fchren.<\/p>\n

SDG 5 konzentriert sich auf die Gleichstellung der Geschlechter. Da viele Arbeiterinnen in der Bekleidungs- und Textilindustrie Frauen sind, werden sie diskriminiert, nur weil sie weiblich sind. Das Gleiche gilt f\u00fcr SDG 10, wobei der Schwerpunkt auf der Verringerung von Ungleichheiten aller Art und Form liegt. SDG 8 wird erneut auf der Ebene der Produktstrategie erw\u00e4hnt und bietet menschenw\u00fcrdige Arbeit und Wirtschaftswachstum, und als letzter Teil der Strategie wird SDG 17 erneut erw\u00e4hnt, Partnerschaften f\u00fcr alle Ziele. Es scheint, dass Burberry die Kraft der Zusammenarbeit versteht, die erforderlich ist, um den heutigen nachhaltigen Herausforderungen zu begegnen, und dies k\u00f6nnte der Grund sein, warum SDG 17 f\u00fcr die Nachhaltigkeitsstrategie aller Unternehmen auf jeder Ebene relevant ist.<\/p>\n<\/div>\n

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Im vergangenen April, w\u00e4hrend der Hardcore-Quarant\u00e4ne, brachte Burberry sein „ReBurberry Edit“ auf den Markt, das aus 26 Modellen seiner Kollektion Fr\u00fchjahr 2020 besteht, die aus nachhaltigen Materialien hergestellt werden. Sie umfasst eine Auswahl an Trenchcoats, Parkas, Umh\u00e4ngen, Accessoires und Brillen, die aus recycelten Materialien, Stoffresten, Industriekunststoffen und organischen Stoffen hergestellt werden. Die Ausgabe enth\u00e4lt auch pistazienfarbene Nachhaltigkeitslabels, die die „positiven Eigenschaften“ der Produkte auflisten, wie z.B. die Menge des organischen Inhalts oder der verwendeten recycelten Naturfasern, die Einhaltung der Kohlenstoffemissionsstandards in den Produktionsst\u00e4tten und soziale Initiativen wie die gerechte Entlohnung der Arbeiter. Hoffentlich kann dies regelm\u00e4\u00dfig auf alle Produkte der Marke ausgeweitet werden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Image Headline: \u00a9\u00a0Samuel Regan-Asante\u00a0via\u00a0Unsplash<\/em><\/p>\n

+ Words:\u00a0 Danielle Keller Aviram\u00a0<\/strong><\/em><\/div>\n
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Danielle Keller Aviram is a sustainable jewelry and fashion researcher, consultant and designer. She graduated an M.A focusing on sustainability in fashion at AMD Berlin after doing her B.A in jewelry and accessories design in „Shenkar“ Tel Aviv. After her B.A she had her own international fine jewelry brand operating for 5 years.<\/em><\/p>\n

Find her on\u00a0Instagram<\/a>\u00a0or\u00a0Linkedin<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n

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