{"id":3593,"date":"2022-02-09T13:04:00","date_gmt":"2022-02-09T12:04:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=3593"},"modified":"2023-06-16T15:28:52","modified_gmt":"2023-06-16T13:28:52","slug":"die-magie-der-digitalen-mode-interview-mit-the-fabricant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/die-magie-der-digitalen-mode-interview-mit-the-fabricant\/","title":{"rendered":"Die Magie der digitalen Mode | Interview mit The Fabricant"},"content":{"rendered":"
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The Fabricant gilt als das erste digitale Modehaus der Welt und ist einer der Eckpfeiler der digitalen Modeindustrie. Hier spricht Michaela Larosse, Head of Content bei The Fabricant, mit Luxiders \u00fcber die Magie der digitalen Mode und ihr atemberaubendes kreatives und kollaboratives Potenzial.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Was sind die gr\u00f6\u00dften Vorteile der digitalen Mode, insbesondere in Ihrem Beruf?\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Die digitale Mode hat keine Geschichte, kein Format und keine bestehende Schablone, der man folgen muss – das ist das Sch\u00f6ne daran, und deshalb ist sie ein aufregender und innovativer Ort f\u00fcr Kreativit\u00e4t. Wir k\u00f6nnen nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt werden. Innovation und Kreativit\u00e4t sind in der Modebranche ein st\u00e4ndiger Gespr\u00e4chsstoff. Aus der Sicht des Verbrauchers f\u00fchren wir alle ein digitales Leben und dr\u00fccken uns in multimedialen und virtuellen Realit\u00e4ten aus. Die Erwartung ist, dass wir uns durch die Mode auf nachhaltige und demokratische Weise unbegrenzt ausdr\u00fccken k\u00f6nnen. Dies sind die Werte, die f\u00fcr uns als Modehaus die Grundlage bilden.<\/p>\n

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„Wir gestalten bereits gro\u00dfe Teile unserer Identit\u00e4t auf digitalen und sozialen Kan\u00e4len, warum sollten wir also physische Gegenst\u00e4nde brauchen, um uns auszudr\u00fccken?“<\/em><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\nDieses Konzept wird von den j\u00fcngeren Generationen, die bei den heutigen Gespr\u00e4chen \u00fcber Nachhaltigkeit, sozialen Aktivismus und Selbstdarstellung an vorderster Front stehen, in vollem Umfang angenommen und zelebriert. Wir als Modehaus sehen uns als Kollaborateure mit unserem Publikum. Ihre Einsichten und kreativen F\u00e4higkeiten werden die digitale Mode in die von ihnen gew\u00fcnschte Richtung lenken und zu den visuellen Ausdrucksformen f\u00fchren, die sie gerne sehen m\u00f6chten. Von diesem Standpunkt aus betrachtet, sind K\u00f6rperlichkeit, Gr\u00f6\u00dfen, Trends und Saisonalit\u00e4t nicht relevant. Die digitale Mode erm\u00f6glicht es jedem, sich selbst in einem zeitlosen Raum zu umarmen und zu erforschen – in allen Formen, Gestalten und Farben. Aus unserer Sicht ist die Teilnahme an der digitalen Modewelt eine Verbindung und Kreativit\u00e4t, die eine Gemeinschaft aufbaut und einen Ausdruck jenseits der Grenzen der physischen Welt erm\u00f6glicht. Wir setzen uns daf\u00fcr ein, diese Welt zu erm\u00f6glichen, aber es ist die kollektive Beteiligung und Mitgestaltung der Menschen darin, die sie zu etwas von dauerhaftem Wert macht.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Was ist Ihrer Meinung nach derzeit der vielversprechendste Weg zu einer nachhaltigeren Modeindustrie?<\/em><\/strong><\/p>\n

Aus technischer Sicht m\u00fcssen die Modemarken aktiv daran arbeiten, die Emissionen aus vorgelagerten Aktivit\u00e4ten wie der Rohstoffproduktion, der Aufbereitung und der Verarbeitung zu reduzieren. Das bedeutet, dass man die richtige Forschung und Sorgfalt walten lassen muss, um ein Bewusstsein f\u00fcr die Schwachstellen in der Lieferkette zu entwickeln, und dann Technologien und Methoden einf\u00fchren und Partnerschaften eingehen muss, um eine nachhaltigere Lieferkette zu schaffen.<\/p>\n

Auch ein Wertewandel ist unerl\u00e4sslich. Die Branche arbeitet in einem System, das durch \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Konsum und schnelle Mode gekennzeichnet ist. Solange sich diese Werte nicht \u00e4ndern, wird das System seinen derzeitigen Kurs beibehalten. Die Covid-19-Pandemie hat bereits einen Wertewandel sowohl bei den Verbrauchern als auch bei den Unternehmen bewirkt, und wir k\u00f6nnen feststellen, dass die Verbraucher*innen von den Unternehmen, bei denen sie einkaufen, Werte verlangen, die untrennbar mit Nachhaltigkeit verbunden sind, wie soziale Gerechtigkeit und Inklusivit\u00e4t. Wir sind der Meinung, dass Marken eine Menge ehrlicher Selbstreflexion betreiben m\u00fcssen, um echte Wirkung zu erzielen.<\/p>\n

Genau das hoffen wir, durch die digitale Modewelt zu f\u00f6rdern – einen Ort der Erkundung und eine Gelegenheit, eine Branche zu schaffen, in der Selbstdarstellung, Inklusivit\u00e4t und Partizipation zu den Kernwerten geh\u00f6ren.<\/p>\n

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Welche Rolle und welchen Einfluss hat 3D-Design auf die Nachhaltigkeit in diesen Bereichen der Modeindustrie, und wie kann dies in Zukunft weiter ausgebaut werden?<\/strong><\/em><\/p>\n

3D-Design kann eine enorme Rolle dabei spielen, die Modeindustrie nachhaltiger zu machen. Erst vor drei Jahren wurde gesch\u00e4tzt, dass die physische Modeindustrie f\u00fcr sch\u00e4tzungsweise 4 % der gesamten globalen Treibhausgasemissionen verantwortlich ist, was fast der Menge der gesamten Volkswirtschaften Frankreichs, Deutschlands und Gro\u00dfbritanniens zusammen entspricht. Rund 70 % der Emissionen der Modeindustrie stammen aus vorgelagerten Aktivit\u00e4ten wie der Herstellung, Aufbereitung und Verarbeitung von Materialien.<\/p>\n

Wir arbeiten aktiv an Fallstudien, um zu zeigen, wie digitales Design zur Verbesserung der Nachhaltigkeit eingesetzt werden kann. So hat unser digitaler Schuh in Zusammenarbeit mit DressX und Buffalo London die Emissionen um sch\u00e4tzungsweise 70 % reduziert. Wir sehen bereits, dass gro\u00dfe Marken wie Coach, Valentino, Balenciaga und Marc Jacobs in die digitale Modewelt einsteigen. Es ist zu hoffen, dass die gro\u00dfen Unternehmen der Branche die Vorteile der 3D-Technologie erkennen, um die Kohlenstoffemissionen in ihrer gesamten Lieferkette zu reduzieren. W\u00e4hrend der beinahe globalen Abriegelung haben wir einen notwendigen \u00dcbergang von der physischen zur digitalen Modewelt als Mittel zur Selbstdarstellung und Kreativit\u00e4t erlebt. Wenn Kleidung immer digital und nie physisch ist, sind Umweltverschmutzung und Abfallvermeidung kein Thema mehr. In diesem neuen Sektor gibt es keinen Bedarf an physischen Mustern, hohen Einzelhandelsbest\u00e4nden oder Gr\u00f6\u00dfensortimenten. Er ist von Natur aus nachhaltig.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Was ist Ihrer Meinung nach notwendig, um die digitale Modebewegung mehr in den Mainstream zu bringen? M\u00f6chten Sie, dass die digitale Mode mehr zum Mainstream wird?\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Wir haben mit Marken wie Adidas, Puma, Under Armour und Off-White, um nur einige zu nennen, zusammengearbeitet und ihnen dabei geholfen, in den 3D-Bereich einzusteigen und von den Vorteilen der Nachhaltigkeit zu profitieren – es handelt sich also nicht um eine Untergrundbewegung, sondern um eine sehr greifbare Realit\u00e4t. Wir werden weiterhin Arbeiten entwickeln, die die Vorstellungskraft von Modeliebhabern anregen, mit Konzepten und Kleidungsst\u00fccken, die die grenzenlosen M\u00f6glichkeiten der digitalen Mode zum Leben erwecken. Als wir 2018 gegr\u00fcndet wurden, gab es die digitale Mode als Industrie einfach noch nicht, also haben wir sie einfach geschaffen. Wir haben vor, unsere Arbeit fortzusetzen, um digitale Mode einer breiteren \u00d6ffentlichkeit bekannt zu machen und Marken zu ermutigen, rein digitale Produkte zu einem festen Bestandteil ihres Angebots zu machen. Solange die Verbraucher*innen vom Potenzial der digitalen Mode begeistert sind, werden die Marken die Art und Weise, wie sie ihre Produkte kreieren, \u00e4ndern, um dieser Nachfrage gerecht zu werden.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Worauf freuen Sie sich am meisten f\u00fcr die Zukunft der digitalen Mode und wo sehen Sie die Entwicklung?\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Im Gegensatz zur physischen Mode ist die digitale Mode ein kollaboratives Umfeld, in dem das Publikum ebenso viel Einfluss auf die Zukunft hat wie die Marken, die sie herstellen. The Fabricant stellt die 3D-Musterdateien unserer Kleidungsst\u00fccke kostenlos auf unserer Website zur Verf\u00fcgung, damit digitale Modesch\u00f6pfer*innen ihre eigenen Versionen unserer St\u00fccke nacharbeiten k\u00f6nnen.\u00a0 Wir lassen uns immer wieder von ihren Arbeiten inspirieren und betrachten unser Publikum als unsere kreativen Mitstreiter*innen. Das ist in der traditionellen Modeindustrie, die Geheimhaltung und die Schaffung von Markenmonopolen \u00fcber alles stellt, nicht m\u00f6glich. Wir versuchen immer, gegen den Status quo in der Modebranche anzugehen, da wir daran glauben, eine neue Branche zu schaffen, die so viel aufregender und innovativer ist als die bestehende. Wir wollen eine digitale Industrie schaffen, die wirklich demokratisch ist und in der jeder am kreativen Prozess der Mode teilhaben kann. Das ist es, was Mode sein sollte. Schlie\u00dflich geh\u00f6rt die Selbstdarstellung uns allen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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LEELA, eine Plattform, die es den Nutzern erm\u00f6glicht, sich durch digitale Kleidung auf einem fotorealistischen Avatar von sich selbst auszudr\u00fccken, hat 2020 ihre Betaversion gestartet. Gibt es Erkenntnisse, die Sie bereits in der Beta-Testphase gewonnen haben und die Sie mit uns teilen k\u00f6nnen? Was sind die Endziele f\u00fcr diese innovative neue Plattform? \u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

LEELA ist eine Plattform und ein Raum, in dem sich jeder ausdr\u00fccken, seine eigene Identit\u00e4t schaffen und digitale Mode erleben kann. Als wir vor einem Jahr unseren Betatest von LEELA ver\u00f6ffentlichten, stellten wir fest, dass die digitale 3D-Mode-Community Zusammenarbeit, Co-Kreation und Personalisierung auf eine neue Ebene hebt. All diese Faktoren tragen dazu bei, dass wir die Garderobe des Metaversums aufbauen, in der man sich grenzenlos ausdr\u00fccken kann, da es keine physischen Grenzen gibt. The Fabricant ist der festen \u00dcberzeugung, dass die Freiheit der Meinungs\u00e4u\u00dferung ein zentraler Wert der digitalen Modewelt insgesamt ist, und unser Ziel ist es, dass LEELA die Kreativen mit den Werkzeugen ausstattet, um gemeinsam zu expandieren und einen Raum zu schaffen, in dem jeder seine eigenen Kreationen auf der Plattform handeln kann. Letztendlich wollen wir Teil eines digitalen Modeumfelds sein, das Inklusion, Chancen und Gleichberechtigung f\u00fcr alle Teilnehmer*innen f\u00f6rdert. Es geht um v\u00f6llige Freiheit der Meinungs\u00e4u\u00dferung. Die einzige Einschr\u00e4nkung der Selbstdarstellung bei LEELA ist das, was man sich nicht vorstellen kann, und das ist so gut wie nichts! Solange man es sich vorstellen kann, kann man sein oder tragen, was man will.
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