{"id":4025,"date":"2020-09-21T13:53:00","date_gmt":"2020-09-21T11:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=4025"},"modified":"2023-01-16T11:31:38","modified_gmt":"2023-01-16T10:31:38","slug":"on-demand-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/on-demand-mode\/","title":{"rendered":"Der Aufstieg der On-Demand-Mode | Start-ups, neue Technologien und Nachhaltigkeit"},"content":{"rendered":"
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On-Demand-Mode war im industriellen Ma\u00dfstab schon immer kaum zu erreichen, und sehr viele Modemarken haben sie als unwirtschaftlich angesehen. In den letzten Jahren wurde jedoch eine neue Software entwickelt, die ma\u00dfgeschneiderte Produkte nicht nur erm\u00f6glicht, sondern auch f\u00fcr Marken von Vorteil ist. Wir untersuchen, wie sich dieser Trend der Personalisierung in der Branche durchsetzt, wie innovativ Marken ihn umsetzen und was er f\u00fcr das gro\u00dfe Nachhaltigkeitsproblem der Mode bedeuten k\u00f6nnte.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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On-Demand-Mode bedeutet: \u201eauf Bestellung und nach Ma\u00df\u201c, das hei\u00dft, dass eine Marke erst dann mit der Herstellung eines Kleidungsst\u00fccks beginnt, wenn eine Bestellung besteht. Der Reiz der schnellen Mode bestand darin, alle Trends gleichzeitig und kosteng\u00fcnstig zu konsumieren und gleichzeitig Kleidung zu bestellen, die p\u00fcnktlich zu einer Veranstaltung am n\u00e4chsten Tag eintreffen w\u00fcrde. Aber das wahre Wesen der Mode als Kunstform ging verloren. Der Markt war von schneller Mode \u00fcberflutet und jetzt f\u00fchlen sich viele Verbraucher als \u201eeine der Herden\u201c. Marschall Cohen, Chef-Einzelhandelsanalyst der NPD, sagt: \u201eBei Mode geht es nicht mehr darum, wie eine von einer Million auszusehen, sondern einzigartig zu sein. Bei Marken und Einzelh\u00e4ndlern, die heute den Markt vorantreiben, geht es um Innovation und Personalisierung. \u201c<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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START UPS<\/span><\/h2>\n

Der h\u00e4ufigste Ort, an dem wir ma\u00dfgeschneiderte Kleidung sehen, sind kleine Start-up-Marken. Nehmen wir zum Beispiel die beiden britische Labels\u00a0Benjamin Fox<\/span><\/a> und\u00a0Olivia Rose<\/span><\/a>, die ma\u00dfgeschneiderte, hochwertige Kleider und Tops anbieten, und nur auf Bestellung gefertigt werden. Sie sind in der Lage, den Herstellungsprozess neu zu gestalten, und Sonderanfertigungen sind die wirtschaftlichste Art, Dinge zu tun. Ohne ein gro\u00dfes Budget, eine gro\u00dfe Belegschaft oder eine Fabrik stellen diese Frauen die Kleidung selbst her, so dass sie m\u00f6glicherweise keine andere Wahl haben, als auf Bestellung gefertigte Regeln zu haben, damit sie ihre Lieferkette finanziell abrechnen k\u00f6nnen und nicht \u00fcberfordert werden der Verbraucher fordert. Ciara, Gr\u00fcnder und Designer von Benjamin Fox, sagt jedoch, dass es auch um Werte geht. „Ich m\u00f6chte nachhaltige St\u00fccke schaffen, die ihre eigene Identit\u00e4t haben und den Kunden eine sentimentalere Sicht auf ihre Kleidung geben.“Diese Verschiebung ist sogar bei gr\u00f6\u00dferen Marken wie dem in New York ans\u00e4ssigen Prabal Gurung zu beobachten, der erkl\u00e4rt, dass 25% aller Bestellungen jetzt auf Bestellung ausgef\u00fchrt werden.<\/span><\/p>\n

Diese beiden Marken waren aufgrund von Instagram sehr erfolgreich. Beide, sind auf der Social-Media-Plattform stark vertreten und nutzen diese, um auf pers\u00f6nlicherer Ebene mit Kunden in Kontakt zu treten. K\u00fcrzlich hat Benjamin Fox auf ihren Instagram-St\u00fccken \u00fcbrig gebliebene Stoffe gepostet und erkl\u00e4rt, dass die Leute jedes Kleidungsst\u00fcck haben k\u00f6nnten, das sie in einem der Stoffe gew\u00e4hlt haben – noch mehr Personalisierung! Eine im April 2020 von der Modesuchmaschine Tagwalk durchgef\u00fchrte Umfrage ergab, dass 70% der Verbraucher eher Streetstyle-Trends als Runway-Style-Trends folgen. Verbraucher suchen auf Social-Media-Websites wie Instagram nach ihrer Kleidung, um direkt ihren pers\u00f6nlichen Stil zu finden und etwas anderes als den Mainstream zu finden.Es gibt jedoch ein Problem, dies sind Start-up-Marken.<\/p>\n

Obwohl sie den Weg f\u00fcr eine neue Art von nachdenklicher und pers\u00f6nlicher Mode weisen, sind sie in ihren M\u00f6glichkeiten begrenzt. Olivia Rose sprach mit Vogue \u00fcber die Einschr\u00e4nkungen ihrer Marke: \u201eDa ich alles von Hand selbst herstelle, kann ich in einem bestimmten Zeitraum nur eine begrenzte Menge herstellen. Viele Leute k\u00f6nnen die Bestellung verpassen, wenn sie wollen, weil ich es kann manchmal wochenlang ausgebucht mit Bestellungen. \u201c Es kann auch Wochen dauern, bis ihre Bestellungen fertig sind und versendet werden.\u00a0Die kultigste Form der ma\u00dfgeschneiderten Mode war schon immer die Brautmode. Im Fall von Joanne Fleming Design bietet sie ma\u00dfgeschneiderte Anpassungen mit einer \u201ewahren Schmuckschatulle aus sinnlichen Slithern aus Seidensatin, Wolken aus hauchd\u00fcnnem Chiffon und kompliziertem Franz\u00f6sisch Spitze und funkelnder Perlent\u00fcll … alles mit einem Auge f\u00fcrs Detail. \u201c Es gibt jedoch auch eine Vorlaufzeit von 7-8 Monaten f\u00fcr die Fertigstellung dieser Kleider; Einer der Hauptgr\u00fcnde, warum dies so gut funktioniert hat, ist, dass es sich normalerweise um einen einmaligen Kauf handelt. Olivia Ong, Prabal Gurung, Vizepr\u00e4sidentin f\u00fcr weltweiten Vertrieb und Merchandising, erkl\u00e4rte gegen\u00fcber Vogue: \u201eKundenspezifische Projekte sind nicht auf eine bestimmte Jahreszeit ausgerichtet, es handelt sich also wirklich um einmalige Beschaffungsmissionen.\u201c Dies bedeutet, dass es den Menschen nichts ausmacht, bis zu 8 Monate auf ein Kleid zu warten, da dies ein besonderer Anlass ist. Dies f\u00fcr eine allt\u00e4gliche Garderobe zu tun, w\u00e4re jedoch unpraktisch.<\/p>\n

Sowohl die Start-up-Marken als auch die f\u00fcr Sonderanfertigungen ber\u00fcchtigte Marke hatten Probleme mit der Wartezeit, bis ihre Produkte fertig sind und ausgeliefert werden.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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NEUE TECHNOLOGIE<\/h3>\n

Es gab viele innovative Software-Designs, die bei der Skalierung eines auf Bestellung gefertigten Gesch\u00e4fts hilfreich sein k\u00f6nnten. Dies k\u00f6nnte ein weiterer Grund daf\u00fcr sein, dass das Interesse an Sonderanfertigungen steigt, da die Technologie auf einem Niveau ist, auf dem sie dies unterst\u00fctzen kann.<\/p>\n

Vogue Business ver\u00f6ffentlichte einen Artikel, der sich mit vielen verschiedenen Formen der On-Demand-Technologie befasste. Der erste war\u00a0Topology<\/span><\/a><\/span> – eine kundenspezifische Brillenmarke. In Vogues Worten: „Die Augmented Reality-f\u00e4hige App misst und erstellt ein 3D-Modell des Gesichts eines Kunden, zeigt eine Vorschau des Aussehens einer Brille an und wandelt das Design dann in Code f\u00fcr eine computergesteuerte CNC-Maschine um.“ Diese Maschine wird auch zur Herstellung von Flugzeugteilen und medialen Ger\u00e4ten verwendet. Die Maschine ist bereits vorhanden. Es geht darum, wie Sie die Software programmieren. Diese Brillen werden so ver\u00e4ndert und geformt, dass sie perfekt zu Ihrem Gesicht passen. In weniger als zwei Wochen werden sie mit Korrekturgl\u00e4sern geliefert.\u00a0Eric Vardy, CEO von Topology, erkl\u00e4rt: \u201eDer erste Durchbruch bei der Anwendung der Digitalisierung auf die Mode bestand darin, das Produkt billiger und in Rekordzeit zu machen. Die n\u00e4chste Stufe der Innovation wird die Verwendung von Digital sein, um Produkte besser zu machen.\u201c Das ist genau die Entwicklung, die derzeit in der Technologie stattfindet. Sie wollen sich auf die Qualit\u00e4t des Produkts konzentrieren und nicht auf die Effizienz, die schnelle Mode hat.Strickwaren sind einer der gr\u00f6\u00dften Trends bei der Herstellung auf Bestellung, da sie aufgrund ihres Herstellungsprozesses ideal sind, um in kleinen Mengen hergestellt zu werden.<\/p>\n

Das Strickwarenunternehmen\u00a0Ministry of Supply<\/span><\/a><\/span> hat gestrickte Blazer und Kleider mit 3D-Druck getestet, mit denen Kunden verschiedene Stile und Farben ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen. Innerhalb von zwei Tagen werden die Artikel \u201egedruckt\u201c und an die Kunden gesendet. Das ist erstaunlich! Da Sie das Produkt in der gleichen Zeit wie die meisten Fast-Fashion-Labels erhalten k\u00f6nnen, wird es diesmal auf Bestellung gefertigt. Das Versorgungsministerium sagt, dass es 18 Kleidungsst\u00fccke pro Maschine und Tag herstellen kann. Sie sprachen mit Vogue dar\u00fcber, wohin die Technologie als n\u00e4chstes gehen muss. \u201eArtikel mit niedriger Aufl\u00f6sung wie Pullover mit weniger Stichen pro Zoll sind rentabel. Die Zeit, die f\u00fcr die Herstellung eines dichten Strick-T-Shirts ben\u00f6tigt wird, w\u00fcrde sich jedoch nicht auszahlen. Und sich schneller bewegende Nadeln w\u00fcrden einfach \u00fcberhitzen.<\/p>\n

\u201c\u00a0Eine der vielversprechendsten Entwicklungen f\u00fcr die Skalierung von Sonderanfertigungen ist ein k\u00fcrzlich von Amazon erworbenes Patent, das erst nach Auftragserteilung mit der Herstellung eines Kleidungsst\u00fccks beginnt.\u00a0Techpaker<\/span><\/a><\/span> erkl\u00e4rt, wie es funktionieren k\u00f6nnte: \u201eIhre Bestellung wird \u00fcber Tech-Packs an eine Maschine weitergeleitet. Diese Maschine beginnt mit der Analyse all dieser Bestellungen, legt sie auf massive Stoffbahnen und richtet sie so aus, dass die Produktion effizient und optimiert ist. Stoff wird geschnitten, mit Robotern zusammengen\u00e4ht, w\u00e4hrend Kameras ihn st\u00e4ndig beobachten, um sicherzustellen, dass nichts schief geht. Dies stellt alles, was wir \u00fcber die Bekleidungsindustrie wissen, auf den Kopf. \u201c Dies w\u00fcrde verhindern, dass Menschen Produkte entwerfen, Lagerbest\u00e4nde aufbauen und Kleidung an Gesch\u00e4fte senden, damit die Menschen darin st\u00f6bern k\u00f6nnen. Dies k\u00f6nnte ein weiterer Weg in Richtung Fast Fashion sein, es w\u00e4re jedoch ein Fast Fashion-Prozess, der auf einem nachhaltigeren Konzept basiert.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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NACHHALTIGKEIT<\/h3>\n

Was k\u00f6nnte Sonderanfertigung f\u00fcr Nachhaltigkeit bedeuten? Erstens, die bereits erw\u00e4hnten Start-up-Marken Benjamin Fox und Olivia Rose verwenden beide ma\u00dfgeschneiderte Methoden, um Textilabf\u00e4lle zu reduzieren. Laut Olivia Rose sind \u201ekeine Artikel vorgefertigt, da ich so wenig Stoffverschwendung haben m\u00f6chte und Ressourcen wie m\u00f6glich. “ Textilabf\u00e4lle sind \u00e4u\u00dferst umweltsch\u00e4dlich, wie\u00a0Planet Aid <\/span><\/a><\/span>best\u00e4tigt. „Der Gro\u00dfteil der Textilabf\u00e4lle gelangt auf unsere Deponien, wo sie Treibhausgase freisetzen und Giftstoffe und Farbstoffe in den umgebenden Boden und das Wasser auslaugen.“ Wenn eine gr\u00f6\u00dfere Marke auch ein auf Bestellung gefertigtes Herstellungsverfahren einf\u00fchrt, das die Menge an Textilabf\u00e4llen ernsthaft beeintr\u00e4chtigen k\u00f6nnte.\u00a0Allein in den USA fallen mehr als 15 Millionen Tonnen Textilabf\u00e4lle an. Dies ist teilweise auf die traditionelle Routine der Modebranche zur\u00fcckzuf\u00fchren, Kleidung vor Auftragserteilung herzustellen. Die Modebranche muss aufh\u00f6ren zu versuchen, vorherzusagen, was die Verbraucher kaufen wollen. Auf Bestellung gefertigte Produkte k\u00f6nnten fast die gesamte \u00dcberproduktion stoppen. Wie Fashion United sagte: „Dies bedeutet nicht, dass der individuelle Pro-Kopf-Verbrauch sinken w\u00fcrde, sondern dass diese verr\u00fcckte, kapital- und ressourcenfressende \u00dcberproduktion vermieden werden k\u00f6nnte.“<\/p>\n

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DIE ZUKUNFT DER ON-DEMAND-MODE<\/h3>\n

Derzeit werden Start-ups weiterhin den Trend zur Auftragsfertigung anf\u00fchren, sagte Pano Anthos, Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von XRC Labs, gegen\u00fcber Vogue, dass er der Ansicht ist, dass die Modebranche noch drei Jahre vom Mainstreaming der On-Demand-Fertigung entfernt ist. F\u00fcr gro\u00dfe Marken mit einer hohen Nachfrage und Hunderten von Bestellungen, die t\u00e4glich aufgegeben werden, ist es zu schwierig, das Modell zu \u00e4ndern. Die Software muss unsere Nachfrage erf\u00fcllen. Alles bewegt sich jedoch langsam in diese Richtung. Wir als Konsumenten kommen aus dem rasenden Modewahn heraus und beginnen, Mode wieder als Kunstform zu betrachten. Mit ihrer F\u00e4higkeit zur Selbstdarstellung und Individualit\u00e4t umfasst ma\u00dfgeschneiderte Produkte alles, was Mode sein sollte.
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