{"id":43636,"date":"2024-04-08T17:26:00","date_gmt":"2024-04-08T15:26:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=43636"},"modified":"2024-06-23T15:14:28","modified_gmt":"2024-06-23T13:14:28","slug":"die-zukunft-der-mode-ist-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/die-zukunft-der-mode-ist-digital\/","title":{"rendered":"Die Zukunft der Mode ist \u2026 digital?"},"content":{"rendered":"
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High Fashion ist virtuell geworden. Zusammen mit einigen der bekanntesten Namen der Welt bot die Metaverse Fashion Week echtes Potenzial f\u00fcr die zuk\u00fcnftige Entwicklung der Luxus-Einzelhandelsbranche. Hier sprachen wir mit Giovanna Casimiro, der ehemaligen Leiterin der Metaverse Fashion Week, \u00fcber die Auswirkungen digitaler Mode auf die Zukunft des Kundenerlebnisses und der Nachhaltigkeit.<\/em><\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Die Metaverse Fashion Week (MVFW) von Decentraland ist eine moderne Variante eines ikonischen Laufstegshow-Moments und spiegelt die sich ver\u00e4ndernde Realit\u00e4t der Modebranche hin zu einer digitalen Welt des Seins wider. Die allumfassende, vollst\u00e4ndig digitale Modeschau bewahrte einige der reichen Feinheiten der traditionellen Laufstegkultur und zeigte \u201etragbare\u201c Kollektionen und Aktivierungen von \u00fcber 60 Designern und K\u00fcnstlern. Zu den teilnehmenden Marken geh\u00f6rten neben Digital Natives auch bekannte Luxusmarken wie Dolce & Gabbana, Diesel, Coach und Tommy Hilfiger. Gro\u00dfe Modewochen \u2013 um nur einige zu nennen \u2013 Shanghai, New York, Mailand, London und Paris \u2013 haben alle mit der virtuellen Realit\u00e4t experimentiert und sich technologisch zukunftsweisende Gedankeng\u00e4nge zu eigen gemacht. Decentraland treibt die virtuelle Branche mit beispielloser Kraft voran und zeigt, wie eine digital ausgestattete Modezukunft wirklich aussehen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Giovanna Casimiro, ehemalige Leiterin von MVFW, verschiebt konsequent die Grenzen \u201ekonventioneller\u201c Mode. Wir haben mit Giovanna \u00fcber ihre Rolle bei MVFW, m\u00f6gliche zuk\u00fcnftige Wiederholungen der Show und die Auswirkungen digitaler Mode im Allgemeinen auf eine nachhaltige Zukunft gesprochen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Die fr\u00fchen 2020er Jahre \u2013 insbesondere 2020 und 2021, die von einer globalen Pandemie ersch\u00fcttert wurden, markierten einen kulturellen Wandel, als die gesellschaftlichen Umst\u00e4nde noch besonders schwer zu bew\u00e4ltigen waren und Decentraland mit der Diskussion \u00fcber ein MVFW begann. Zu dieser Zeit lag der Schwerpunkt vor allem auf virtuellen R\u00e4umen und Gemeinschaften, da die physischen R\u00e4ume streng bewacht wurden (in den ersten Monaten galt die Abstandsregel von 1,80 m, und Masken machten es schwierig, die eigene Stimme so weit zu tragen). Parallel dazu gab es eine wachsende Gemeinschaft von Sch\u00f6pfern in Decentraland und auf anderen Metaverse-Plattformen \u2013 eine Generation von Pionieren, die begonnen hatte, Mode digital zu kreieren (auch die Modebranche stoppte in diesen von der Corona-Krise heimgesuchten Jahren, da es keine Laufstegshows gab). Diesmal war das Einkaufen vor Ort ein seltener Luxus. Als Reaktion darauf nahm das Konzept f\u00fcr MVFW Gestalt an \u2013 Giovanna und ihr Team wollten ein Programm implementieren, das dazu beitragen w\u00fcrde, diese Designer zusammen mit ihren Kreationen dem Rest der Welt vorzustellen.<\/p>\n

Als Decentraland damit begann, eine Reihe rein digitaler Designer zu entwickeln, wollten auch andere, fiskalische Marken mitmachen \u2013 Dolce wandte sich beispielsweise an Giovanna und bat um ihre Teilnahme. Letztendlich waren bei der ersten MVFW-Installation rund 70 Marken vertreten, die alle durch einen gemeinschaftlichen, digitalen Raum und ein tiefes Interesse an virtueller Mode verbunden waren.<\/p>\n

Es herrscht tendenziell eine gewisse Skepsis gegen\u00fcber dem Metaversum, und als MVFW auf den Markt kam, waren die Marken zwar interessiert, aber nicht unbedingt sicher, welches Potenzial es bietet. Viele (insbesondere nicht digital ausgerichtete) Marken gingen aufgeschlossen und sachlich an das Projekt heran und sagten, dass sie mit allem, was Giovannas Team und die Online-Foren ihnen bieten k\u00f6nnten, zufrieden w\u00e4ren.<\/p>\n

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\u201eIch denke, was manchmal passiert, ist, dass wir bei den Worten bleiben und sie am Ende hassen. Und ich glaube, das Metaversum ist einer dieser Begriffe, die wir geopfert haben. Das bedeutet nicht, dass die Technologie verschwindet, wenn wir diese Begriffe nicht verwenden. Tats\u00e4chlich l\u00f6st es sich auf, es l\u00f6st sich in andere Dinge auf.\u201c<\/span><\/h3>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Als die zweite Show stattfand, waren die Marken wieder voll in den Prozess investiert und analysierten den gr\u00f6\u00dferen Nutzen von Metaverse und digitaler Mode f\u00fcr reale Produkte, Kunden und Verk\u00e4ufe mit der Absicht, diese Praktiken in ihren eigenen Marken umzusetzen . Tats\u00e4chlich nutzen viele Marken in ihren Praktiken tats\u00e4chlich Metaverse-Technologie, ohne es \u00fcberhaupt zu merken \u2013 zum Beispiel das Emperia-Tool, bei dem es sich um eine einfache 360-Grad-Engine handelt. Marken haben insbesondere damit begonnen, Metaverse-Funktionen in E-Commerce- und Marketingforen zu integrieren und ihre Websites neu zu besuchen, um einen zuverl\u00e4ssigen und spannenden Ort zum Einkaufen f\u00fcr Kunden zu schaffen. Auf diese Weise wird das Metaversum, auch wenn es nicht nach au\u00dfen gerichtet ist, als strategische Methode auf einer eher unauff\u00e4lligen Basis eingesetzt.<\/p>\n

Giovanna ist davon \u00fcberzeugt, dass das Metaversum nicht nur einen zuk\u00fcnftigen Weg f\u00fcr die Mode selbst darstellt, sondern wahrscheinlich auch weiterhin als Werkzeug f\u00fcr Marken und Designer dienen wird, um ihren Horizont zu erweitern \u2013 um neue Zielgruppen anzusprechen und ihre Sortimente und Merchandising-Praktiken zu verbessern. Wie Giovanna feststellt, liegt auch in alternativen, nicht-metaversen digitalen Tools eine gro\u00dfe Kraft, die dazu beitr\u00e4gt, den Prozess der Modeerstellung produktiver und nachhaltiger zu optimieren. Die Einf\u00fchrung neuartiger digitaler Werkzeuge und Verfahren \u2013 wie 3D-Modellierung und -Druck \u2013 verhindert die Notwendigkeit, Kleidung in gro\u00dfen Mengen herzustellen. Diese digitalen Tools werden Unternehmen dazu zwingen, ihre Produktionskette zu \u00fcberdenken \u2013 ein branchenweiter Wandel, den wir bereits beobachten.<\/p>\n

Giovanna ist derzeit Lehrerin am Institut Francais de la Mode und erlebt aus erster Hand die Leistungsf\u00e4higkeit dieser Werkzeuge. Viele ihrer Sch\u00fcler arbeiten mit 3D-Prototypen statt mit physischen Prototypen. Dieser Prozess erm\u00f6glicht es ihren Sch\u00fclern, das Verhalten des Teils zu verstehen, bevor sie den Entwurf mit physischen Ressourcen und einer gezielteren Fertigung umsetzen.<\/p>\n

In ihrer Vision einer perfekten Welt sieht Giovanna, dass digitale Tools zu einem dominanten Weg innerhalb der Branche werden. Ihr Wunsch f\u00fcr die Zukunft der Menschheit und der Mode ist, dass \u201ewir in ein Gesch\u00e4ft gehen und alles in Echtzeit in 3D drucken.\u201c Wie ein Sandwich-Laden, wo man das Essen kocht und man es mitnimmt.\u201c Nat\u00fcrlich wird der Wunsch, Mode zu kaufen, h\u00f6chstwahrscheinlich weiterhin bestehen \u2013 Mode basiert sehr stark auf sensorischen Modalit\u00e4ten; Wir interagieren gerne mit dem Produkt, das wir kaufen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\u201eWir kamen aus einer \u00c4ra der Maschine, des Computerzentrierten. UND WIR kehren zur K\u00f6rperzentriertheit zur\u00fcck und alles konvergiert auf unseren K\u00f6rper \u2013 die Technologie wird in unserem K\u00f6rper sein, die Bedrohung wird in unserem K\u00f6rper sein, alles wird in unserem K\u00f6rper sein.\u201c<\/span><\/h3>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Auch wenn digitale Technologie und Metaverse-Mode diesen Aspekt der Mode vielleicht nie ersetzen werden, k\u00f6nnen sie sicherlich dennoch zu einer insgesamt nachhaltigeren Modewirtschaft beitragen. 3D-Werkzeuge \u2013 zum Beispiel FabLab-Maschinen \u2013 haben und beeinflussen die Art und Weise, wie moderne Designer \u00fcber Mode denken. Wir sind alle gespannt, wohin die Mode als n\u00e4chstes geht.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":10,"featured_media":43645,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2727,1194],"tags":[3154,1855,2901,8818,2018],"class_list":{"0":"post-43636","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-lifestyle","8":"category-nachhaltig-luxus-mode","9":"tag-3d-printing-de","10":"tag-die-zukunft-der-mode","11":"tag-digital-fashion-de","12":"tag-digital-mode","13":"tag-sustainable-fashion-de"},"acf":[],"yoast_head":"Die Zukunft der Mode ist \u2026 digital?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"High Fashion ist virtuell geworden. 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