{"id":4631,"date":"2021-12-10T13:18:00","date_gmt":"2021-12-10T12:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=4631"},"modified":"2023-01-16T10:44:42","modified_gmt":"2023-01-16T09:44:42","slug":"ist-die-gen-z-wirklich-die-umweltbewussteste-generation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/ist-die-gen-z-wirklich-die-umweltbewussteste-generation\/","title":{"rendered":"Ist die Gen Z wirklich die umweltbewussteste Generation?"},"content":{"rendered":"
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Die Generation Z wird oft als die umweltbewussteste Generation gepriesen, was vielleicht darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren ist, dass sie mit dem Wissen um die Auswirkungen des Klimawandels aufgewachsen ist. Da sie die Ersch\u00f6pfung der Ressourcen unseres Planeten miterlebt haben, scheint es nur nat\u00fcrlich, dass eine solche Generation zu einem nachhaltigen Lebensstil und Umweltbewusstsein gedr\u00e4ngt wird. In diesem Artikel gehen wir den Einkaufsgewohnheiten der Generation Z auf den Grund und fragen uns, inwieweit sich diese nachhaltige Denkweise auf ihre Kaufgewohnheiten auswirkt.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Was sagen die Einkaufsgewohnheiten der Generation Z \u00fcber ihr angebliches Umweltbewusstsein aus? Wir werden uns mit der Art und Weise befassen, wie die Generation Z Mode erlebt, und uns fragen, inwieweit sie f\u00fcr den Schaden verantwortlich ist, den die Modeindustrie verursacht. Wir denken dar\u00fcber nach, ob es sich um eine Generationenfrage oder um eine Verbraucherfrage handelt. Sollten nicht die gro\u00dfen Unternehmen, die den gr\u00f6\u00dften Schaden anrichten, zur Verantwortung gezogen werden? Immerhin kann das Marketing Generationen dazu bringen, in bestimmten Gesch\u00e4ften einzukaufen – ebenso wie gesellschaftlicher Druck, finanzielle Umst\u00e4nde, Zug\u00e4nglichkeit und sogar Greenwashing. Wir untersuchen den Schaden von Fast Fashion und fragen uns, inwieweit sich die Sorge der Generation Z um die Umwelt, ihre guten Absichten und ihre Pl\u00e4ne f\u00fcr pers\u00f6nliches Wachstum auf ihre Einkaufsgewohnheiten erstrecken.<\/p>\n

Die Gen Z ist nicht durch ein bestimmtes Geburtsdatum definiert, sondern wird im Jahr 2021 ungef\u00e4hr zwischen 9 und 24 Jahre alt sein.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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UNETHISCHE MARKEN<\/h2>\n

Notorisch unethische Fast-Fashion-Marken wie Shein, Pretty Little Thing, BooHoo, Missguided und Fashion Nova haben in den letzten Jahren stark an Popularit\u00e4t gewonnen. Nat\u00fcrlich besteht die Gen Z nicht nur aus Fast-Fashion-Marken-Konsumenten, und sie tragen auch keine Schuld an den sch\u00e4dlichen Praktiken dieser Unternehmen. Sie schaffen jedoch eine Nachfrage nach einer gr\u00f6\u00dferen Menge an Kleidung zu einem niedrigeren Preis.<\/p>\n

Es gibt auch das Problem des Greenwashing. Marken machen sich das wachsende Umweltbewusstsein der Generation Z zunutze und werben damit, dass ihre Kleidung nachhaltig und gr\u00fcn ist. Oft gibt es wenig bis gar keine Belege f\u00fcr die nachhaltigen Abl\u00e4ufe und Praktiken, die das Unternehmen anwendet. Das bedeutet, dass die Verbraucher Kleidungsst\u00fccke unter Vorspiegelung falscher Tatsachen kaufen und entgegen ihren Absichten zum allgemeinen Problem der Fast Fashion beitragen. Diese T\u00e4uschung kann durch die Verwendung gr\u00fcner Farben in der Werbung, suggestive umweltfreundliche Etiketten, allgemeine Behauptungen und einen Mangel an echter Transparenz erfolgen.<\/p>\n

Lese hier<\/a> mehr dar\u00fcber, warum zirkul\u00e4re Mode notwendig ist und welche Auswirkungen die Fast-Fashion-Industrie hat.<\/p>\n

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ULTRA-FAST-FASHION<\/strong><\/h3>\n

Shein, das aufgrund seiner beunruhigend niedrigen Preise als „Ultra“-Fast-Fashion-Marke bezeichnet wird, verkauft viele Kleidungsst\u00fccke, deren Preis unter der 10-Dollar-Marke liegt. In einer Umfrage<\/a> unter amerikanischen Teenagern mit einem Durchschnittsalter von 15,8 Jahren war Shein im Jahr 2020 der beliebteste Online-Kleiderladen. Das Unternehmen nutzt h\u00e4ufig die Social-Media-Plattform TikTok, um seine Produkte zu bewerben. Ihre Marketingstrategien stellen sicher, dass junge Menschen angesprochen werden, denn 41% of TikTok Nutzer<\/a> sind zwischen 16 und 24 Jahre alt.<\/p>\n

Der Einfluss von Shein ist auf TikTok gewachsen, da beliebte Influencer f\u00fcr ihre Produkte werben. Die Influencer pr\u00e4sentieren massenhaft Kleidung aus ihrer Einkaufsbeute. Dies wiederum ermutigt ihre Follower, eine gro\u00dfe Sammlung von Teilen von Billigmode-Websites wie Shein zu kaufen, anstatt nur ein paar Grundnahrungsmittel von ethischen Marken. In vielen F\u00e4llen werden Hunderte von Dollar f\u00fcr Kleidung ausgegeben. Die finanzielle Situation spielt dabei nicht immer eine Rolle – das Geld, das\u00a0 ausgegeben wird, k\u00f6nnte an anderer Stelle f\u00fcr weniger nachhaltige Kleidungsst\u00fccke ausgegeben werden.<\/p>\n

Bedenke jedoch, dass der Kauf billiger Kleidung von diesen Unternehmen manchmal alles ist, was die Menschen sich leisten k\u00f6nnen. Au\u00dferdem besteht ein gesellschaftlicher Druck, mit den schnell wechselnden Trends Schritt zu halten. Es ist wichtig, diese Tatsachen im Hinterkopf zu behalten, wenn man junge Menschen f\u00fcr die Verwendung dieser Marken kritisiert.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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SECOND-HAND SHOPPING<\/h3>\n

Obwohl „ultra“-Fast-Fashion-Marken bei der Generation Z immer beliebter werden, sind auch Wiederverkaufs- und Secondhand-Sites und -L\u00e4den sehr beliebt. Depop, Vinted, Vintage-, Thrift- und Charity-Shops sind bei der jungen Generation sehr beliebt. Aber k\u00f6nnen solche L\u00e4den mit Fast Fashion koexistieren? Sie k\u00f6nnen nicht im luftleeren Raum existieren und k\u00f6nnen K\u00e4ufer*innen dazu verleiten, in Massen billige Artikel zu kaufen, um sie dann weiterzuverkaufen oder zu spenden, wenn sie aus der Mode gekommen sind.<\/p>\n

Depop wird von der Generation Z dominiert, wobei satte 90%<\/a> der Nutzer*innen unter 26 Jahre alt sind. Diese Websites k\u00f6nnen auf ethische und verantwortungsvolle Weise genutzt werden und sind eine bessere L\u00f6sung als Kleidung, die auf M\u00fclldeponien landet oder verbrannt wird. Allerdings sind sie weit davon entfernt, perfekt genutzt zu werden. Kleidung, die in Wohlt\u00e4tigkeitsl\u00e4den nicht verkauft werden kann, landet auf der M\u00fclldeponie, und der schnelle Wechsel von Trends ermutigt die K\u00e4ufer*innen, ihre Garderobe regelm\u00e4\u00dfig zu erneuern. Vielleicht k\u00f6nnen nur Ver\u00e4nderungen an der Spitze diese Art des Einkaufens wirklich rund machen. Trotzdem werden durch den karitativen Einzelhandel jedes Jahr mehr als 327 000 Tonnen<\/a> Textilien von der M\u00fclldeponie ferngehalten.<\/p>\n

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DER EINFLUSS DER GEN Z<\/h3>\n

L\u00f6sungen aus zweiter Hand m\u00f6gen unvollkommen sein, aber es gibt Anzeichen daf\u00fcr, dass die Generation Z nach \u00f6kologischen Ma\u00dfnahmen strebt. Dieser Generation ist es wichtig, Mode nachhaltig zu gestalten. Der Second-Hand-Markt w\u00e4chst nicht nur 11 Mal schneller als der allgemeine Einzelhandel, sondern die Gen Z sind auch daf\u00fcr verantwortlich. In einer Studie<\/a>des Einzelhandelsanalyseunternehmens GlobalData und des Online-Kleiderladens ThredUp wurde nachgewiesen, dass die Generation Z mit 33 % h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit Kleidung weiterverkauft als die Boomer. Eine Umfrage von First Insight aus dem Jahr 2019 hat au\u00dferdem ergeben, dass 73 % der befragten Gen Z bereit sind, mehr f\u00fcr nachhaltige Produkte zu bezahlen, mehr als jede andere Generation.<\/p>\n

Die Generation Z wird immer umweltbewusster. Dies wird nicht nur durch die oben genannten Statistiken belegt, sondern auch durch Gen Z-Klimaaktivisten wie Greta Thunberg, die sich f\u00fcr einen \u00f6kologischen Wandel einsetzen. Laut einer Studie<\/a> \u00fcber Ern\u00e4hrungstrends im Vereinigten K\u00f6nigreich ist die Generation Z im Jahr 2021 auch die fleischloseste Generation. Dies ist ein weiterer Beweis daf\u00fcr, dass es sich um eine besondere Generation handelt, die sich f\u00fcr einen systemischen Wandel zum Wohle der Umwelt einsetzt. Viele junge Menschen stellen ihre Ern\u00e4hrung um, \u00e4ndern ihre Einkaufsgewohnheiten und setzen sich f\u00fcr positive Umweltver\u00e4nderungen ein. Dies alles in der Hoffnung, die Probleme, die verschiedene Industrien unserem Planeten zugef\u00fcgt haben, r\u00fcckg\u00e4ngig zu machen. Die Generation Z ist mit den erschreckenden Statistiken \u00fcber den Klimawandel aufgewachsen und will nun, dass sich etwas \u00e4ndert.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Es ist wichtig, daran zu denken, dass diese gro\u00dfen Unternehmen ohne die Nachfrage nach Fast Fashion nicht \u00fcberlebensf\u00e4hig w\u00e4ren. Die Sorge der Generation Z f\u00fcr die Umwelt, ihre guten Absichten und ihre Pl\u00e4ne f\u00fcr pers\u00f6nliches Wachstum sind unbestreitbar. Etwas, an dem jedoch alle Generationen teilhaben sollten, ist die Investition in nachhaltige und ethisch vertretbare Kleidungsst\u00fccke, wenn sie gebraucht werden. Dies kann den Kauf von Massenware von Fast-Fashion-Unternehmen ersetzen. Wir alle sollten achtsam einkaufen, auch wenn wir Secondhand kaufen, und von den Unternehmen stets Transparenz verlangen.
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