{"id":50482,"date":"2024-11-15T10:19:27","date_gmt":"2024-11-15T09:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/luxiders.com\/?p=50482"},"modified":"2025-01-03T17:54:45","modified_gmt":"2025-01-03T16:54:45","slug":"anforderungen-an-eine-nachhaltige-schoenheits-industrie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/anforderungen-an-eine-nachhaltige-schoenheits-industrie\/","title":{"rendered":"Anforderungen an eine nachhaltige Sch\u00f6nheitsindustrie"},"content":{"rendered":"
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Mit der t\u00e4glichen Gr\u00fcndung immer mehr bewusster Marken und der stetig wachsenden Zahl an nachhaltigen Kollektionen, die von bestehenden Marken auf den Markt gebracht werden, w\u00e4chst die nachhaltige Sch\u00f6nheitsindustrie besonders rasant. Doch selbst jetzt, da sich der Status quo endlich zu ver\u00e4ndern beginnt, bleiben drei zentrale Probleme als Schwachstellen in der Branche bestehen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Das Wachstum, das wir in der nachhaltigen Sch\u00f6nheitsindustrie erlebt haben, ist vielversprechend; dennoch liegt noch ein weiter Weg vor uns, bevor wir diese ideale Welt erreichen, in der es eine breite Palette von Optionen f\u00fcr jedes Budget gibt und alle Marken und Produkte vollst\u00e4ndig transparent \u00fcber ihre Inhaltsstoffe und Werte sind. Dieser Artikel hebt hervor, worauf es bei der Auswahl Ihrer Sch\u00f6nheitsprodukte ankommt.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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PREISGESTALTUNG\n<\/h2>\n

Eine der gr\u00f6\u00dften H\u00fcrden, mit denen viele konfrontiert sind, wenn sie auf nachhaltige Sch\u00f6nheit umsteigen, ist der sogenannte „Sticker-Schock“. Nachhaltige Sch\u00f6nheitsprodukte neigen zwar dazu, sich im Luxussegment zu bewegen, aber das ist nicht immer der Fall, insbesondere da die Branche weiter w\u00e4chst und neue Zielgruppen erschlie\u00dft. Sarah Biggers-Stewart, Gr\u00fcnderin und CEO von CLOVE + HALLOW<\/a>, erkl\u00e4rt die Herausforderung, der sie sich als Inhaberin einer bewussten Sch\u00f6nheitsmarke stellen muss: \u201eIch bin eine gro\u00dfe Bef\u00fcrworterin, ethische und bewusste Sch\u00f6nheitsentscheidungen f\u00fcr alle zug\u00e4nglich zu machen, indem ich sie zu einem fairen Preis anbiete. Aber die Sch\u00f6nheitsindustrie ist teuer. Es ist ein st\u00e4ndiger Kampf, die Preise so niedrig wie m\u00f6glich zu halten, und gleichzeitig zu erkennen, dass die Preise so niedrig angesetzt sind, dass man keine solide Kundenerfahrung im heutigen Einzelhandels- und E-Commerce-Bereich bieten kann.\u201c<\/p>\n

Der Preis h\u00e4ngt nicht nur von der Beschaffung und Verf\u00fcgbarkeit der Inhaltsstoffe ab, sondern auch von der Forschung und Entwicklung, die in die Auswahl der Inhaltsstoffe flie\u00dft. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen Bildungsressourcen und Unterst\u00fctzungssysteme geschaffen werden, um diese Entscheidungen den Kunden zu kommunizieren. F\u00fcr CLOVE + HALLOW, die eine Balance aus nat\u00fcrlichen und synthetischen Rohstoffen verwenden, um leistungsstarke, sichere und umweltbewusste Formeln zu schaffen, erkennt Biggers-Stewart an, dass dieser Ansatz \u201eviel Aufkl\u00e4rung dar\u00fcber erfordert, warum wir synthetische Stoffe verwenden.\u201c<\/p>\n

Trotz ihres sehr hohen Standards f\u00fcr Produkte und Kundenerfahrungen sind die Preise von CLOVE + HALLOW bemerkenswert erschwinglich. Unsere Hoffnung ist, dass mit dem weiteren Wachstum der bewussten Sch\u00f6nheitsindustrie mehr Marken ebenso auf die Zug\u00e4nglichkeit ihrer Preisspannen achten, damit wertorientierte Produkte f\u00fcr jeden eine Option sein k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wenn wir auf die Zukunft der Preise in der nachhaltigen Sch\u00f6nheitsindustrie blicken, kann es auch hilfreich sein, die Vergangenheit zu betrachten. Nicoline W\u00f6hrle, Global Head of Communications von WALA Heilmittel GmbH<\/a> (f\u00fcr die traditionsreiche Naturkosmetik- und Hautpflegemarke Dr. Hauschka<\/a>), erkl\u00e4rt, dass die Marke bei ihrer Gr\u00fcndung im Jahr 1967 tats\u00e4chlich \u201egegen den Trend arbeitete, indem sie sich in einer Zeit, die der Chemie und technischen L\u00f6sungen gewidmet war, auf den Menschen und die Natur konzentrierte.\u201c Seitdem hat sie das Gleichgewicht zwischen Wachstum und Sicherheit des Unternehmens mit den Grenzen unseres Planeten verfeinert, \u00e4hnlich wie es zeitgen\u00f6ssische Marken wie CLOVE + HALLOW beschrieben haben. W\u00f6hrle erkl\u00e4rt die grundlegende Haltung von Dr. Hauschka zu diesem Thema: \u201eEs ist bekannt, dass die Fixierung auf Gewinn f\u00fcr die Umweltsch\u00e4den sowie die Ausbeutung von Millionen von Menschen weltweit verantwortlich ist. Wir pl\u00e4dieren f\u00fcr eine Wirtschaft, die sich von der Idee des Wettbewerbs verabschiedet und ein sinnvolles Miteinander, eine Kultur der Begegnung entwickelt.\u201c Das Unternehmen erreicht dies, indem es unabh\u00e4ngig von individuellen und Marktinteressen operiert. Indem sie sich ausschlie\u00dflich auf das konzentrieren, was der Planet sicher bieten kann, anstatt auf die Gewinne, die er generieren kann, bewahrt die Marke Dr. Hauschka ihre Integrit\u00e4t und schafft gleichzeitig exquisite Produkte \u2013 ein Gleichgewicht, das ihre Kunden wirklich sch\u00e4tzen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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GREENWASHING IN DER SCH\u00d6NHEITSINDUSTRIE\n<\/h2>\n

F\u00fcr Sch\u00f6nheitsmarken k\u00f6nnen die Anforderungen an Nachhaltigkeit von der Beschaffung von Inhaltsstoffen \u00fcber innovative Verpackungsl\u00f6sungen bis hin zu ethischer Produktion und spezialisierten Formulierungen reichen. Mit so viel, das den Verbrauchern vermittelt werden muss, ist es leider nicht \u00fcberraschend, dass einige der besten und gut gemeinten Produkte in einer Flut von Greenwashing-Alternativen untergehen. \u201eDas Problem bleibt, dass konventionelle und naturinspirierte Produkte Behauptungen aufstellen k\u00f6nnen (zum Beispiel \u201ahergestellt mit Rosen\u00f6l\u2018) oder Bilder, Ikonographie und andere Formen des Marketings nutzen, um auf eine begrenzte Anzahl nat\u00fcrlicher Inhaltsstoffe in einem Produkt aufmerksam zu machen, anstatt Garantien f\u00fcr das Produkt als Ganzes zu geben\u201c, sagt Ana Ledesma, Kommunikationsbeauftragte von NATRUE<\/a>. Seit 2008 wird das NATRUE-Label verwendet, um mehr als 7.000 Kosmetikprodukte von \u00fcber 300 verschiedenen Marken weltweit zu zertifizieren, basierend auf einer strengen Definition dessen, was wirklich nat\u00fcrliche und biologische Produkte ausmacht \u2013 und vielleicht noch wichtiger: die Marken als Ganzes. \u201eDas NATRUE-Label kann nur an ein Kosmetikprodukt vergeben werden, wenn mindestens 75 % der Produkte derselben Marke oder Untermarke ebenfalls zertifiziert werden, um das NATRUE-Siegel zu erhalten. Diese Regel verhindert, dass Marken ein oder zwei \u201aHero-Produkte\u2018 als NATRUE-zertifizierte Kosmetik vermarkten, w\u00e4hrend der Rest der Produktlinie konventionell formuliert bleibt.\u201c<\/p>\n

\u00c4hnlich wie diese Schwierigkeit, zu kontrollieren, was als \u201eumweltfreundlich\u201c, \u201egr\u00fcn\u201c oder \u201enat\u00fcrlich\u201c gilt, sind auch die Vorschriften zu Aussagen \u00fcber Tierversuchsfreiheit leider schlecht reguliert. Kim Paschen, Programmmanagerin bei Leaping Bunny<\/a>, erkl\u00e4rt: \u201eUnternehmen k\u00f6nnen im Wesentlichen jede Behauptung \u00fcber Tierversuche aufstellen, die sie m\u00f6chten, ohne sie belegen zu m\u00fcssen. Das bedeutet auch, dass sie ihr eigenes tierversuchsfreies Logo auf ihre Verpackung setzen k\u00f6nnen.\u201c Leaping Bunny ist eines der bekanntesten unabh\u00e4ngigen Zertifizierungssysteme f\u00fcr tierversuchsfreie Kosmetik in der Branche, und sie sehen es als ihre Aufgabe, mitf\u00fchlende K\u00e4ufer mit Unternehmen zu verbinden, die ihre Werte im Tierschutz teilen.<\/p>\n

Ledesma und Paschen stimmen darin \u00fcberein, dass die \u00dcberpr\u00fcfung von Behauptungen eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen der nachhaltigen Sch\u00f6nheitsbewegung ist, und deshalb setzen sie sich so leidenschaftlich f\u00fcr unabh\u00e4ngige Zertifizierungen ein. Mit Siegeln wie NATRUE und Leaping Bunny wird es erheblich einfacher, Produkte und Marken zu identifizieren, die mit den eigenen bewussten Werten \u00fcbereinstimmen. Tats\u00e4chlich w\u00e4re es f\u00fcr einzelne Verbraucher unm\u00f6glich, Produktbehauptungen so gr\u00fcndlich und vollst\u00e4ndig zu recherchieren und zu pr\u00fcfen, wie es diese Labels tun. Bis es bessere Vorschriften f\u00fcr Nachhaltigkeitsbehauptungen in der Sch\u00f6nheitsindustrie gibt, sind Zertifizierungsstellen ein unverzichtbares Werkzeug im Kampf gegen Greenwashing<\/a>.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\u00a9 Angelica Echeverry via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n
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\u00a9 Content Pixie via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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TRANSPARENZ IN DER SCH\u00d6NHEITSINDUSTRIE\n<\/h2>\n

Um ein vertrauensw\u00fcrdiger F\u00fcrsprecher im Bereich der nachhaltigen Sch\u00f6nheit zu sein, muss eine Marke ehrlich \u00fcber ihre Inhaltsstoffe und deren Verwendung sein; offen dar\u00fcber informieren, wie Produktverpackungen recycelt, gespendet oder anderweitig entsorgt werden k\u00f6nnen; und wahrheitsgem\u00e4\u00df \u00fcber alle anderen Anspr\u00fcche sprechen, die sie an ihre Produkte stellen, einschlie\u00dflich solcher, die sich auf ethische Arbeitsbedingungen, organische Beschaffung und Tierschutz beziehen.<\/p>\n

Obwohl vollst\u00e4ndige Transparenz der Goldstandard der nachhaltigen Sch\u00f6nheitsindustrie ist, haben die meisten Marken diesen Standard noch nicht erreicht. In der Zwischenzeit helfen unabh\u00e4ngige Zertifizierungen wie NATRUE und Leaping Bunny, und es ist auch \u00e4u\u00dferst wichtig, vor dem Kauf eigene gr\u00fcndliche Recherchen anzustellen. Die Beauty-Content-Creatorin Sarah Palmyra<\/a> empfiehlt ihrem Publikum, \u201enach Marken zu suchen, die transparent \u00fcber die verwendeten Inhaltsstoffe sind und keine Angstmacherei betreiben, um ihre Produkte zu verkaufen.\u201c Sie weist darauf hin, dass viele nat\u00fcrliche oder organische Inhaltsstoffe \u201eextrem ressourcenintensiv und umweltsch\u00e4dlich sein k\u00f6nnen, im Gegensatz zu [sicheren] synthetischen Inhaltsstoffen, die im Labor hergestellt werden.\u201c Biggers-Stewart stimmt zu: \u201eNat\u00fcrliche Inhaltsstoffe sind oft reizender, sch\u00e4dlicher f\u00fcr unsere Umwelt und h\u00e4ufiger mit Schwermetallen kontaminiert. Man muss mit ihnen genauso vorsichtig sein wie mit synthetischen Inhaltsstoffen\u201c, was erneut die Notwendigkeit einer besseren Aufkl\u00e4rung der Verbraucher \u00fcber Inhaltsstoffe, deren Auswirkungen und Herkunft unterstreicht. Gl\u00fccklicherweise gibt es mittlerweile Marken wie CLOVE + HALLOW und Dr. Hauschka, die in diesen Bereichen transparent sind, und eine wachsende Zahl anderer Marken folgt endlich diesem Beispiel. Palmyra ist optimistisch, dass \u201eimmer mehr Kosmetikchemiker, Dermatologen, Kosmetiker und Beauty-Enthusiasten in sozialen Medien aktiv werden, wodurch der durchschnittliche Verbraucher zunehmend besser \u00fcber Inhaltsstoffe und Produkte informiert wird.\u201c<\/p>\n

Das Wachstum, das wir in der nachhaltigen Sch\u00f6nheitsindustrie gesehen haben, ist vielversprechend. Dennoch liegt noch ein weiter Weg vor uns, bevor wir diese ideale Welt erreichen, in der es eine Vielzahl von Optionen f\u00fcr jedes Budget gibt und alle Marken und Produkte vollst\u00e4ndig transparent \u00fcber ihre Inhaltsstoffe und Werte sind. Dennoch gibt es, wie Palmyra es sieht, immer einen Silberstreif: \u201eW\u00e4hrend Hautpflege und Sch\u00f6nheit niemals vollst\u00e4ndig nachhaltig sein k\u00f6nnen, wird hoffentlich das Verst\u00e4ndnis, dass selbst kleine, bewusste Ver\u00e4nderungen einen positiven Einfluss haben k\u00f6nnen, mehr Marken dazu ermutigen, jede Phase des Lebenszyklus ihrer Produkte zu evaluieren und zu pr\u00fcfen, wie sie die Umwelt beeinflussen.\u201c Am Ende des Tages werden selbst positive Ver\u00e4nderungen auf Herausforderungen und R\u00fcckschl\u00e4ge sto\u00dfen, aber letztendlich liegt es an uns, die Ver\u00e4nderung zu sein, die wir sehen wollen, um eine bessere Zukunft zu manifestieren.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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+ Words:
\nDorice Lee
\nLuxiders Contributor<\/em><\/strong><\/p>\n


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\n\u00a9 Unsplash<\/em><\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Dieser Artikel wurde in Luxiders Print Ausgabe 8 ver\u00f6ffentlicht. 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