{"id":63290,"date":"2026-07-30T17:26:36","date_gmt":"2026-07-30T15:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/luxiders.com\/?p=63290"},"modified":"2026-08-02T18:13:19","modified_gmt":"2026-08-02T16:13:19","slug":"momad-madrid-2026-staerkt-nachhaltige-mode-als-geschaeftsstrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/momad-madrid-2026-staerkt-nachhaltige-mode-als-geschaeftsstrategie\/","title":{"rendered":"MOMAD Madrid 2026 st\u00e4rkt nachhaltige Mode als Gesch\u00e4ftsstrategie"},"content":{"rendered":"
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Der Erfolg einer Modemesse wird nicht mehr ausschlie\u00dflich an der Zahl der Aussteller gemessen. Entscheidend sind auch die Qualit\u00e4t der angesto\u00dfenen Gespr\u00e4che, die erreichten Eink\u00e4ufer und die daraus entstehenden Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten. Die Juli-Ausgabe 2026 der MOMAD Madrid machte genau diesen Wandel deutlich.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Mit mehr als 200 Marken, darunter 50 Neuzug\u00e4nge, sowie Eink\u00e4ufern aus Europa, Nordamerika, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Asien best\u00e4tigte die neue Juli-Ausgabe der MOMAD, dass sich die spanische Modemesse zu einer zielgerichteteren Beschaffungsplattform entwickelt, bei der die gesch\u00e4ftliche Effizienz st\u00e4rker im Mittelpunkt steht als die reine Ausstellungsgr\u00f6\u00dfe. Die klarere Gliederung der Messe, neue Themenbereiche und ein zunehmend internationales Publikum trugen zu einem Umfeld bei, in dem Produktentdeckungen und Gesch\u00e4ftsgespr\u00e4che im Vordergrund standen.<\/p>\n

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Mit 60 % der Aussteller aus Spanien und einer zunehmend internationalen Ausrichtung bekr\u00e4ftigte die MOMAD ihr Ziel, Madrid als einen der wichtigsten Mode- und Wirtschaftsstandorte S\u00fcdeuropas zu etablieren.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Tintoremus, one of the most impactful brands in The Conscious Boutique. <\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Warum The Conscious Boutique wichtig ist\n<\/h2>\n

Eine der wichtigsten Neuerungen in diesem Jahr war die klarere Gliederung der Ausstellungsbereiche. Dadurch konnten sich Fachbesucher leichter entsprechend ihren Interessen auf der Messe orientieren. Neue Initiativen wie Focus Brands r\u00fcckten aufstrebende Labels mit hohem wirtschaftlichem Potenzial ins Rampenlicht, w\u00e4hrend in der Best Sellers Area Produkte pr\u00e4sentiert wurden, die sich bereits erfolgreich am Markt etabliert haben. Gemeinsam spiegelten diese Bereiche einen \u00fcbergreifenden Wandel bei Modemessen wider: Durch eine intelligentere Zusammenstellung der Produktkategorien sollen Eink\u00e4ufer schneller fundierte Entscheidungen treffen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dieser wirtschaftliche Ansatz wurde durch ein internationales Eink\u00e4uferprogramm weiter gest\u00e4rkt, das Fachleute aus Europa, Nordamerika, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Asien anzog. Eink\u00e4ufer reisten aus M\u00e4rkten wie Italien, Deutschland, Frankreich, Polen, den USA, Mexiko, Kolumbien, Costa Rica, Saudi-Arabien, Peru und den Niederlanden an. Dadurch entstanden neue Exportchancen f\u00fcr die teilnehmenden Marken, w\u00e4hrend zugleich die wachsende internationale Bedeutung der MOMAD unterstrichen wurde.<\/p>\n

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Die vielleicht interessanteste Erkenntnis dieser Ausgabe war, dass Nachhaltigkeit innerhalb der Messe nicht l\u00e4nger als Nischenthema behandelt wird. Sie entwickelt sich zunehmend zu einer gemeinsamen Gesch\u00e4ftssprache von Eink\u00e4ufern, Einzelh\u00e4ndlern und Marken.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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From left to right: looks by A\u00f1ino Regina Merina, Fulmarix, Surkana, and the Spanish fashion brand Montoto.<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Wo Nachhaltigkeit auf Gesch\u00e4ftschancen trifft\n<\/h2>\n

Zu den markantesten Initiativen der Messe geh\u00f6rte The Conscious Boutique<\/a> (La Boutique Consciente), eine kuratierte Ausstellung mit Kleidungsst\u00fccken und Accessoires, die aufgrund der Verwendung von Materialien mit geringerer Umweltbelastung, zirkul\u00e4rer Innovationen, lokaler Fertigung, handwerklicher Qualit\u00e4t, transparenter Lieferketten und positiver sozialer Wirkung ausgew\u00e4hlt wurden.<\/p>\n

Die Ausstellung war weit mehr als eine eigenst\u00e4ndige Pr\u00e4sentationsfl\u00e4che f\u00fcr Nachhaltigkeit. Sie zeigte, wie verantwortungsbewusste Mode zunehmend Teil des kommerziellen Mainstream-Dialogs wird. F\u00fcr viele Aussteller ging ihr Wert deutlich \u00fcber die reine Sichtbarkeit hinaus.<\/p>\n

Ra\u00fal Alderete, Produktionsleiter bei Daniel Chong, bezeichnete die Initiative als wichtige Erg\u00e4nzung der Veranstaltung: \u201eThe Conscious Boutique war eine hervorragende Initiative, die der Messe einen Mehrwert verlieh, indem sie die Sichtbarkeit von Marken mit nachhaltigen Konzepten erh\u00f6hte.\u201c Die Marke kn\u00fcpfte \u00fcberwiegend nationale Kontakte, zog jedoch auch Eink\u00e4ufer aus Lissabon, Toulouse, Montpellier und Qu\u00e9bec an und konnte einen best\u00e4tigten Auftrag aus Portugal verbuchen.<\/p>\n

F\u00fcr A\u00f1ino Regina Merina wurde die Ausstellung zu einer Plattform f\u00fcr bedeutungsvolle Kooperationen und nicht nur f\u00fcr die Pr\u00e4sentation von Produkten. Gr\u00fcnderin Iciar erkl\u00e4rte, dass der Bereich Gespr\u00e4che mit handwerklich ausgerichteten Einzelh\u00e4ndlern, nachhaltigen Schuhketten und gr\u00f6\u00dferen Unternehmen erm\u00f6glichte, die an den lokal produzierten Merinowolltextilien der Marke interessiert waren. Ebenso wichtig war die Gelegenheit, andere verantwortungsbewusste Marken kennenzulernen, die im selben kuratierten Umfeld ausstellten. Ihre Erfahrung zeigt, wie Fachmessen zunehmend \u00d6kosysteme schaffen, in denen Marken voneinander lernen und gleichzeitig neue Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten erschlie\u00dfen.<\/p>\n

Auch Antonio Prieto, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von CMS Love, ist der Ansicht, dass die Initiative bei k\u00fcnftigen Ausgaben fortgef\u00fchrt werden sollte. \u201eThe Conscious Boutique war eine sehr gute Initiative. Sie sollte auch bei zuk\u00fcnftigen Ausgaben fortgesetzt werden. Jede M\u00f6glichkeit schafft einen Mehrwert, und vielleicht entstehen daraus k\u00fcnftig neue Gesch\u00e4ftskontakte.\u201c<\/p>\n

Nicht jeder Aussteller erzielte unmittelbar gesch\u00e4ftliche Erfolge \u2013 ein Spiegelbild der allgemeinen Herausforderungen, mit denen die Modebranche derzeit konfrontiert ist. Oliver Wiesent von Elemente Clemente erkl\u00e4rte, dass die meisten Gespr\u00e4che mit bestehenden Kunden stattfanden und lediglich zwei neue Kontakte aus Deutschland und Italien gekn\u00fcpft wurden. Dennoch erkannte er den Wert von The Conscious Boutique an.<\/p>\n

Auch Alberto Heras von Fabiolas lobte die Pr\u00e4sentation von The Conscious Boutique sowie die Verbindung von Schuh- und Modemarken unter einem gemeinsamen Nachhaltigkeitsnarrativ. Er r\u00e4umte jedoch ein, dass die aktuelle Verbrauchernachfrage weiterhin eine Herausforderung darstellt und die Preisgestaltung f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler nach wie vor eine entscheidende Rolle spielt.<\/p>\n

Zusammengenommen verdeutlichen diese Perspektiven einen wichtigen Wandel bei der Bewertung des Erfolgs von Fachmessen. Unmittelbare Auftr\u00e4ge bleiben unverzichtbar, doch viele teilnehmende Marken messen qualifizierten Gespr\u00e4chen, internationaler Sichtbarkeit, Kooperationsm\u00f6glichkeiten und dem Aufbau langfristiger Beziehungen zunehmend einen ebenso hohen Stellenwert bei.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Foreground: CMS Love. Background: a look by independent designer Pilar del Campo.<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Nachhaltigkeit wird zur Sprache der Wirtschaft\n<\/h2>\n

Eine der deutlichsten Botschaften der MOMAD 2026 lautet, dass Nachhaltigkeit nicht l\u00e4nger auf spezialisierte Kollektionen oder vereinzelte Marketingversprechen beschr\u00e4nkt ist. Stattdessen ist sie fester Bestandteil der Gesch\u00e4ftsstrategien vieler teilnehmender Marken geworden.<\/p>\n

Auf der gesamten Messe pr\u00e4sentierten Unternehmen messbare Beispiele f\u00fcr verantwortungsvolle Innovation \u2013 darunter zertifizierte Fasern, regenerative Landwirtschaft, nat\u00fcrliche Farbstoffe, recycelte Materialien, eine mit erneuerbaren Energien betriebene Fertigung, handwerkliche Produktion, zirkul\u00e4res Design und transparente europ\u00e4ische Lieferketten.<\/p>\n

Anstatt von den Besuchern zu verlangen, allgemeinen Umweltaussagen zu vertrauen, belegen Marken ihre Wirkung zunehmend mit konkreten Nachweisen. Diese Entwicklung spiegelt einen umfassenderen Wandel wider, der sich derzeit in der gesamten Modebranche vollzieht.<\/p>\n

Da die europ\u00e4ischen Vorschriften f\u00fcr umweltbezogene Kommunikation strenger werden, tritt Transparenz an die Stelle blo\u00dfer Absichtserkl\u00e4rungen. Eink\u00e4ufer suchen nicht mehr nur nach Produkten, die als \u201enachhaltig\u201c bezeichnet werden. Sie fragen, woher die Fasern stammen, wie die Kleidungsst\u00fccke hergestellt werden, welche Zertifizierungen die Aussagen untermauern und ob sich die \u00f6kologischen Verbesserungen messen lassen.<\/p>\n

The Conscious Boutique machte diese komplexen Themen erfolgreich unmittelbar erfahrbar: In einem einzigen kuratierten Bereich konnten Eink\u00e4ufer die verantwortungsvollen L\u00f6sungen verschiedener Marken miteinander vergleichen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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From left to right: Belvis Soler, Co-Founder of Luxiders Magazine and 001.Ageny; Francisco Rico Villaplana, sustainability consultant at Gerescal; and Pilar Prior Fern\u00e1ndez, representative of Tintoremus and the ReColor project, alongside with Susana Salvad\u00f3, journalist and moderator of the discussion „From Purpose to Purchase: Connecting with the New Consumer Through Sustainability“ at MOMAD Talks. <\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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MOMAD Talks: \u00dcber Trends hinaus \u2013 die Zukunft des Modehandels gestalten\n<\/h2>\n

Die Konferenz \u201eVom Purpose zum Kauf: Wie Nachhaltigkeit die neue Konsumgeneration erreicht\u201c mit Francisco Rico Villaplana, Pilar Prior Fern\u00e1ndez und Belvis Soler untersuchte, wie Nachhaltigkeit Kaufentscheidungen, Markenkommunikation und Verbrauchererwartungen in der heutigen Modebranche ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Als Vertreterin von Tintoremus<\/strong> und dessen Projekt ReColor<\/strong> stellte Pilar Prior Fern\u00e1ndez eine der verbreitetsten Annahmen der Modebranche infrage: dass Kreislaufwirtschaft mit Recycling beginnt. Stattdessen argumentierte sie, Recycling solle als letzter und nicht als erster Schritt der Abfallhierarchie betrachtet werden. Die gr\u00f6\u00dfte positive Umweltwirkung entsteht, wenn Abf\u00e4lle von vornherein vermieden werden \u2013 durch geringeren Konsum, eine l\u00e4ngere Lebensdauer von Produkten und die F\u00f6rderung der Wiederverwendung. Selbst in Textilsammelsystemen werden Kleidungsst\u00fccke zun\u00e4chst auf ihre Wiederverwendbarkeit gepr\u00fcft, bevor Recycling in Betracht gezogen wird.<\/p>\n

Diese Philosophie bildet das Herzst\u00fcck von ReColor<\/strong>, einem Projekt, das vorhandene Kleidungsst\u00fccke durch erneutes F\u00e4rben mit nat\u00fcrlichen Farbstoffen verwandelt, anstatt sie als Abfall zu behandeln. \u201eIndem Kleidung eine neue Farbe und damit eine erneuerte \u00e4sthetische Anziehungskraft erh\u00e4lt, k\u00f6nnen Kleidungsst\u00fccke, die Verbraucher andernfalls entsorgen w\u00fcrden, noch viele Jahre weitergetragen werden. Dieser Ansatz zeigt, wie Reparatur, Neuerfindung und Produkterneuerung zu praktikablen zirkul\u00e4ren Gesch\u00e4ftsmodellen werden k\u00f6nnen, anstatt abstrakte Nachhaltigkeitskonzepte zu bleiben\u201c, erkl\u00e4rte sie.<\/p>\n

Letztlich verdeutlichte die Podiumsdiskussion einen grundlegenden Wandel in der Modebranche. \u201eDie Zukunft der Nachhaltigkeit wird nicht allein dadurch bestimmt, was geschieht, wenn ein Kleidungsst\u00fcck das Ende seiner Lebensdauer erreicht, sondern dadurch, wie erfolgreich es der Branche gelingt, dieses Kleidungsst\u00fcck m\u00f6glichst lange in Gebrauch zu halten.\u201c<\/p>\n

Francisco Rico Villaplana erl\u00e4uterte, wie die Einf\u00fchrung der erweiterten Herstellerverantwortung (Extended Producer Responsibility, EPR)<\/strong> die Pflichten von Modeunternehmen grundlegend ver\u00e4ndern wird. Die bereits f\u00fcr Bereiche wie Verpackungen, Elektronik, Reifen und Batterien geltenden Vorschriften werden bald vollst\u00e4ndig auf Textilien und Schuhe ausgeweitet. Hersteller, Importeure und Einzelh\u00e4ndler werden dadurch verpflichtet, Verantwortung f\u00fcr die Sammlung und Bewirtschaftung von Produkten am Ende ihres Lebenszyklus zu \u00fcbernehmen.<\/p>\n

Anstatt die Gesetzgebung als eine weitere regulatorische Herausforderung zu betrachten, hob die Diskussion sie als Chance hervor, den \u00dcbergang zu einer echten Kreislaufwirtschaft zu beschleunigen. Marken, die sich fr\u00fchzeitig darauf vorbereiten, werden nicht nur k\u00fcnftige gesetzliche Anforderungen erf\u00fcllen, sondern durch mehr Transparenz und Verantwortlichkeit auch das Vertrauen der Verbraucher st\u00e4rken.<\/p>\n

Belvis Soler, Art Director des Luxiders Magazine<\/strong>, erweiterte diese Perspektive und konzentrierte sich auf den Zusammenhang zwischen Langlebigkeit, Verbrauchervertrauen und verantwortungsvoller Kommunikation. Sie argumentierte, dass das nachhaltigste Kleidungsst\u00fcck nicht einfach eines sei, das recycelt werden k\u00f6nne, sondern eines, das \u00fcber viele Jahre relevant, begehrenswert und tragbar bleibe. \u201eDas nachhaltigste Kleidungsst\u00fcck ist das, das niemals aufh\u00f6rt, getragen zu werden\u201c, erkl\u00e4rte sie und betonte, dass zeitloses Design, hochwertige Handwerkskunst und emotionale Langlebigkeit f\u00fcr heutige Verbraucher zu immer wichtigeren Kaufkriterien werden.<\/p>\n

Soler hob au\u00dferdem hervor, dass Nachhaltigkeit allein kein entscheidendes Verkaufsargument mehr ist. Verbraucher kaufen Mode weiterhin aufgrund ihrer Qualit\u00e4t, \u00c4sthetik und emotionalen Anziehungskraft, erwarten jedoch zunehmend, dass diese Eigenschaften durch transparente Produktionspraktiken und messbare \u00f6kologische Verantwortung untermauert werden.<\/p>\n

\u201eDas Wort \u201anachhaltig\u2018 hat nach Jahren des Greenwashings einen Gro\u00dfteil seiner \u00dcberzeugungskraft verloren\u201c, erkl\u00e4rte sie. \u201eVerbraucher wollen keine Versprechen mehr. Sie wollen Belege.\u201c<\/p>\n

Dieser Wandel wird auch durch die europ\u00e4ische Gesetzgebung beschleunigt. Anstatt Marken daran zu hindern, \u00fcber ihr \u00f6kologisches Engagement zu kommunizieren, f\u00f6rdern neue Vorschriften den Ersatz vager Aussagen durch \u00fcberpr\u00fcfbare Informationen. Statt allgemeiner Behauptungen wie \u201eWir sind nachhaltig\u201c wird von Marken zunehmend erwartet, konkrete Fakten zu kommunizieren \u2013 von lokaler Fertigung und zertifizierten Fasern \u00fcber erneuerbare Energien und Reparaturservices bis hin zu R\u00fccknahmesystemen f\u00fcr Produkte.<\/p>\n

Ausgehend von ihrer Erfahrung bei der Kuratierung von The Conscious Boutique<\/strong> auf der MOMAD und ihrer Berichterstattung \u00fcber Innovationen f\u00fcr das Luxiders Magazine stellte Soler fest, dass viele verantwortungsbewusste Modemarken bereits \u00fcber bemerkenswerte \u00f6kologische Qualit\u00e4ten verf\u00fcgen, diese jedoch h\u00e4ufig nicht wirkungsvoll kommunizieren. \u201eIn der Kommunikation gibt es eine einfache Regel\u201c, schloss sie. \u201eEin Wert, der nicht kommuniziert wird, ist ein Wert, den der Markt nicht wahrnehmen kann.\u201c<\/p>\n

Das vielleicht bedeutendste Ergebnis der MOMAD Madrid 2026 ist, dass Nachhaltigkeit nicht mehr als separates Gespr\u00e4chsthema pr\u00e4sentiert wird. Sie wird Teil der Gesch\u00e4ftssprache der Mode selbst. Die Marken, die heute Aufmerksamkeit erregen, sind nicht unbedingt diejenigen mit den lautesten Umweltversprechen, sondern jene, die diese durch r\u00fcckverfolgbare Materialien, messbare Auswirkungen, lokales Handwerk und transparente Produktionsprozesse belegen k\u00f6nnen. W\u00e4hrend sich die Modebranche weiterhin mit wirtschaftlicher Unsicherheit und ver\u00e4nderten Verbrauchererwartungen auseinandersetzt, deuten Veranstaltungen wie die MOMAD darauf hin, dass die Zukunft des Modegro\u00dfhandels nicht nur von Design und Kreativit\u00e4t, sondern auch von Glaubw\u00fcrdigkeit, Zusammenarbeit und nachgewiesener Wirkung gepr\u00e4gt sein wird.<\/p>\n

Die n\u00e4chste Ausgabe der MOMAD findet vom 4. bis 6. Februar 2027 gemeinsam mit Bisutex und Intergift auf dem Messegel\u00e4nde der IFEMA Madrid statt. Damit verfolgt die Messe weiterhin das Ziel, Spanien als strategischen Treffpunkt der internationalen Modebranche zu positionieren.<\/p>\n

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Alle Bilder:
\n\u00a9 Mit freundlicher Genehmigung der IFEMA\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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