{"id":65220,"date":"2026-10-21T09:31:00","date_gmt":"2026-10-21T07:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/luxiders.com\/?p=65220"},"modified":"2026-11-04T15:38:13","modified_gmt":"2026-11-04T14:38:13","slug":"digitale-model-zwillinge-wer-bestimmt-ueber-ihre-rechte-einwilligung-und-darstellung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/digitale-model-zwillinge-wer-bestimmt-ueber-ihre-rechte-einwilligung-und-darstellung\/","title":{"rendered":"Digitale Model-Zwillinge: Wer bestimmt \u00fcber ihre Rechte, Einwilligung und Darstellung?"},"content":{"rendered":"
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Heute k\u00f6nnen Models zwischen klassischer Modelarbeit und der Erstellung digitaler Zwillinge w\u00e4hlen, die stellvertretend f\u00fcr sie als Models eingesetzt werden k\u00f6nnen. Obwohl es gesetzliche Regelungen zum Schutz von Models und ihren digitalen Doppelg\u00e4ngern gibt, wachsen die Bedenken hinsichtlich ihrer Rechte, ihrer Einwilligung sowie der Vielfalt und Repr\u00e4sentation in der Modebranche. Sind Models und ihre digitalen Zwillinge ausreichend gesch\u00fctzt? Verst\u00e4rken KI-generierte Models \u00fcberholte Sch\u00f6nheitsideale und den Mangel an Diversit\u00e4t in der Modewelt?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Digitale Zwillinge und gesetzlicher Schutz von Models\n<\/h2>\n

Ein digitaler Zwilling ist eine KI-generierte Nachbildung eines realen Models, die mit dessen Einwilligung erstellt wird und in Werbekampagnen eingesetzt werden kann. Unternehmen k\u00f6nnen diese digitalen Doppelg\u00e4nger f\u00fcr verschiedene Kampagnen nutzen und dadurch im Vergleich zur klassischen Modelarbeit und zu herk\u00f6mmlichen Fotoshootings m\u00f6glicherweise Kosten und Zeit einsparen. Digitale Zwillinge kommen bereits in unterschiedlichen Kampagnen zum Einsatz, beispielsweise in der Kollektion digitaler Model-Zwillinge von H&M.<\/p>\n

Mit der zunehmenden Verbreitung digitaler Zwillinge werden neue Gesetze eingef\u00fchrt, um Models besser zu sch\u00fctzen. Der New York Fashion Workers Act<\/a> trat am 19. Juni 2025 in Kraft. Dieses Gesetz legt ausdr\u00fccklich fest, dass Modelagenturen ohne schriftliche Einwilligung des jeweiligen Models keine digitale Nachbildung erstellen d\u00fcrfen. Die Vereinbarung muss den Umfang, den Zweck und die Verg\u00fctung f\u00fcr den Einsatz des digitalen Zwillings in einer Kampagne genau festlegen.<\/p>\n

Obwohl es in der EU bislang keine speziellen Gesetze zum Schutz von Models und ihren digitalen Zwillingen gibt, verf\u00fcgt die Europ\u00e4ische Union \u00fcber den AI Act<\/a>. Dieses Gesetz wird die Erstellung KI-generierter sexueller Inhalte ohne Einwilligung der betroffenen Personen verbieten, beispielsweise durch sogenannte Nudification-Apps, und soll am 2. Dezember 2026 in Kraft treten. Gem\u00e4\u00df der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) k\u00f6nnen digitale Zwillinge als personenbezogene Daten gelten und d\u00fcrfen nicht f\u00fcr Zwecke verwendet oder weitergegeben werden, denen das Model nicht zugestimmt hat.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Digitale Zwillinge: Rechte und Einwilligung\n<\/h2>\n

Wenn ein Model der Erstellung eines digitalen Zwillings zustimmt, kann es diese Einwilligung sp\u00e4ter widerrufen? H&M behauptet im Zusammenhang mit seiner Kampagne mit 30 KI-Models, dass die Models die vollst\u00e4ndigen Eigentumsrechte an ihren digitalen Zwillingen besitzen. Obwohl die DSGVO festlegt, dass personenbezogene Daten nicht ohne Einwilligung der betroffenen Person verwendet oder weitergegeben werden d\u00fcrfen, ist laut Franken Law der rechtliche Schutz der eigenen \u00e4u\u00dferen Erscheinung, der sogenannten \u201eLikeness\u201c, in den meisten L\u00e4ndern nicht automatisch gew\u00e4hrleistet. Stattdessen kann dieser Schutz unter das umfassendere Konzept des Rechts am eigenen Bild oder der kommerziellen Pers\u00f6nlichkeitsrechte fallen, deren Ausgestaltung sich von Land zu Land erheblich unterscheidet<\/a>. In den Vereinigten Staaten beispielsweise wird das Recht, die Nutzung des eigenen Erscheinungsbildes zu kontrollieren und wirtschaftlich davon zu profitieren, durch sogenannte \u201ePublicity Rights\u201c gesch\u00fctzt. Weltweit gelten jedoch keineswegs dieselben Regelungen. Ist der europ\u00e4ische AI Act zu allgemein gefasst? Brauchen Models pr\u00e4zisere Vorschriften dar\u00fcber, wie sie die Nutzung ihrer digitalen Zwillinge widerrufen k\u00f6nnen?<\/p>\n

Laut DXC Models wird ein digitaler Zwilling normalerweise f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum oder eine konkrete Kampagne eingesetzt, \u00fcber die das Model im Voraus informiert wird. Unklar bleibt jedoch, was nach diesem Einsatz geschieht. Was passiert, wenn ein Model seine Einwilligung zur\u00fcckziehen m\u00f6chte? Wenn k\u00fcnstliche Intelligenz einmal verarbeitete Daten nicht einfach vergessen kann, was hindert KI-Systeme daran, die Gesichtsz\u00fcge oder andere charakteristische Merkmale des Models bei sp\u00e4teren KI-Generierungen erneut zu verwenden, selbst wenn die Agentur den digitalen Zwilling nicht mehr einsetzt?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Digitale Zwillinge: Kleidung und Darstellungen ohne Einwilligung\n<\/h2>\n

Da der AI<\/a> Act der EU noch nicht vollst\u00e4ndig in Kraft getreten ist, stellt sich die Frage, ob einige Models bereits in Situationen dargestellt wurden, in denen sie sich normalerweise niemals zeigen w\u00fcrden. In j\u00fcngsten Interviews mit 21 Models in den USA berichteten die Befragten, dass ihre Bilder mithilfe von KI-Tools stark sexualisiert oder in Nacktdarstellungen verwandelt worden seien. Au\u00dferdem entdeckten sie sexualisierte Darstellungen ihrer selbst in Bilddatenbanken mit KI-generierten Inhalten. Diese Erfahrungen l\u00f6sten bei den Models erhebliche psychische Belastungen aus, die sie als \u201ebildbasierte Gewalt\u201c bezeichneten. Haben Models in der EU \u00e4hnliche Erfahrungen gemacht, und werden die Bestimmungen des europ\u00e4ischen AI Acts schnell genug wirksam, um sie zu sch\u00fctzen? Brauchen dar\u00fcber hinaus auch die \u00fcbrigen US-Bundesstaaten gesetzliche Regelungen nach dem Vorbild New Yorks?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Diversit\u00e4t und Repr\u00e4sentation\n<\/h2>\n

Verst\u00e4rken digitale Zwillinge \u00fcberholte Sch\u00f6nheitsideale? In denselben Interviews mit Models wiesen einige der Befragten auf rassistische Verzerrungen hin, die ihnen in KI<\/a>-generierten Bildern aufgefallen waren. Die Models sprachen \u00fcber unrealistische Sch\u00f6nheitsstandards und mangelnde Vielfalt im Erscheinungsbild KI-generierter Models. Ein asiatisches Model hatte den Eindruck, dass alle asiatischen KI-Models sehr \u00e4hnlich aussehen, und erkl\u00e4rte, inzwischen bereits vorhersagen zu k\u00f6nnen, wie diese Models aussehen w\u00fcrden. Gef\u00e4hrden digitale Zwillinge damit die Fortschritte hin zu mehr Diversit\u00e4t in der Modelbranche und verst\u00e4rken sie \u00fcberholte Sch\u00f6nheitsideale?<\/p>\n

Da bislang nur wenig Forschung zu Models und ihren digitalen Zwillingen betrieben wird, l\u00e4sst sich nur schwer absch\u00e4tzen, wie die Zukunft der Modelbranche aussehen wird. Brauchen Models einen umfassenderen Schutz f\u00fcr ihre digitalen Zwillinge?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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