{"id":6585,"date":"2022-02-20T14:36:00","date_gmt":"2022-02-20T13:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=6585"},"modified":"2023-01-09T15:03:56","modified_gmt":"2023-01-09T14:03:56","slug":"momad-nachhaltigkeit-und-digitalisierung-praegen-die-zukunft-der-spanischen-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/momad-nachhaltigkeit-und-digitalisierung-praegen-die-zukunft-der-spanischen-mode\/","title":{"rendered":"Momad | Nachhaltigkeit und Digitalisierung pr\u00e4gen die Zukunft der spanischen Mode"},"content":{"rendered":"
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Momad 2022, die Messe, auf der die gesamte spanische Modeindustrie vertreten ist, hat gezeigt, dass die Erholung des Sektors bereits im Gange ist und dass nachhaltige Mode in dem neuen globalen Szenario immer wichtiger wird.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Wir kommen in Madrid an. Auf der MOMAD 2022<\/a>, der wichtigsten Modemesse auf der iberischen Halbinsel, herrscht reger Betrieb. Die teilnehmenden Modemarken unterzeichnen Auftr\u00e4ge, im Konferenzbereich ist kaum noch ein Platz frei… Endlich kommt das Modegesch\u00e4ft wieder in Schwung.<\/p>\n

„Wir hatten unsere Zweifel wegen der hohen Ansteckungsgefahr. Am 12. Januar haben wir beschlossen, dass wir weitermachen m\u00fcssen. Wenn die Einkaufszentren ge\u00f6ffnet sind, warum sollte es gef\u00e4hrlicher sein, eine Modeveranstaltung abzuhalten? Die Kontroll- und Gesundheitsma\u00dfnahmen sind auf dem Messegel\u00e4nde viel strenger“. – erkl\u00e4rt Julia Gonz\u00e1lez, General Manager der Momad, gegen\u00fcber dem Luxiders Magazine.<\/p>\n

Kaum angekommen, laden uns die Organisatoren ein, ein digitales Projekt zu entdecken, an dem sie arbeiten, um f\u00fcr das Metaverse bereit zu sein: „Auf den Messen der Zukunft werden wir Lichtbrillen tragen, mit denen wir dank Augmented Reality oder Virtual Reality digitale Beschilderungen, Prototypen von Kollektionen oder sogar den Anblick eines Sneakers, der sich noch in der Produktion befindet, sehen k\u00f6nnen“, sagt Ra\u00fal Calleja, Generaldirektor von Helixa Project und Direktor f\u00fcr Digitalisierung und Diversifizierung der Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit bei IFEMA. Das ist sehr interessant. Es \u00f6ffnet uns die Augen f\u00fcr ein neues Messemodell, bei dem sich digitale und traditionelle Messen erg\u00e4nzen, ohne sich gegenseitig zu kannibalisieren. Die Pandemie hat besser als jeder andere gezeigt, dass Offline-Messen bei Modeveranstaltungen unverzichtbar sind, sowohl weil wir die Kleidung anfassen m\u00fcssen als auch weil die physische Vernetzung viel effektiver ist als die digitale.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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EINE ERFOLGREICHE AUSGABE DER MOMAD INMITTEN EINER PANDEMIE<\/h3>\n

Der Besucherandrang auf der MOMAD ist gro\u00df. „Am ersten Tag hatten wir mehr Besucher*innen als bei der letzten Ausgabe im September, was ein gro\u00dfer Erfolg ist“, sagt Julia Gonz\u00e1lez, die General Manager der Messe. An der Messe nehmen mehr als 330 Unternehmen und Marken aus Spanien sowie Vertreter*innen aus 12 L\u00e4ndern teil. Mehr als 6.000 Fachleute, 11 % mehr als bei der Septemberausgabe, besuchten die Veranstaltung… Aus unseren Gespr\u00e4chen mit den meisten Ausstellern k\u00f6nnen wir versichern, dass die Zufriedenheit allgemein ist.<\/p>\n

„Wir hatten viele Besucher, aber so viele hatten wir nicht erwartet“. – sagt Gloria Gubianas, Mitbegr\u00fcnderin der nachhaltigen Marke Hemper. „Die Momad l\u00e4uft sehr gut, so dass wir uns mit den Kunden treffen und direkt mit ihnen in Kontakt treten k\u00f6nnen, um ihnen unsere Werte und Ziele zu zeigen“, erkl\u00e4rt Lola Barrera, CEO der nachhaltigen Marke Wisuland. „Die Messe hat uns gro\u00dfartige neue Kunden beschert, vor allem Einheimische, die Farben, Design und \u00d6ko-Qualit\u00e4t lieben“, sagt die Designerin der \u00d6ko-Mode-Marke Tartaruga. „Heutzutage gibt es keinen Zweifel, dass der beste Kanal, um Ihr Produkt zu pr\u00e4sentieren, das Internet und Social Media Marketing ist, aber spezialisierte Messen wie die Momad offerieren die M\u00f6glichkeit, von Angesicht zu Angesicht mit der Person zu kommunizieren, ein freundliches Gespr\u00e4ch zu f\u00fchren und es bietet den Vorteil f\u00fcr die K\u00e4ufer*innen, das Produkt zu testen sowie die Bed\u00fcrfnisse jedes Gesch\u00e4fts hinsichtlich des potentiellen Produkts genauer zu kennen. Das macht es einfacher, nach der Messe Kunden und Kundinnen zu binden. Ich konnte das Interesse an der Marke nach der Messe sehen, zus\u00e4tzlich zu der Markentreue, die auf der Momad-Messe selbst in verschiedenen Teilen Spaniens und Portugals gewonnen wurde, und einem sehr interessanten Vorschlag in Italien, an dem wir arbeiten“, erkl\u00e4rt Nuria Polo, CEO und Kreativdirektorin der recycelten Modemarke Awita.<\/p>\n

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„Die Pr\u00e4senz von Awita auf der Momad war sehr erfolgreich. Hier konnten wir unsere Philosophie und unser Engagement vermitteln (…) Durch unsere Pr\u00e4senz auf der Messe haben wir Marktanteile gewonnen, unser Markenimage gest\u00e4rkt, die Interaktion mit den Eink\u00e4ufern war optimal, ebenso wie die vielen Kontakte“ – sagt Nuria Polo, CEO & Creative Director der nachhaltigen Modemarke Awita.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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DIE NACHHALTIGE SEKTION AUF DER MOMAD<\/h3>\n

Wie wir in unserem Artikel \u00fcber die Momad<\/a>, der vor der Messe ver\u00f6ffentlicht wurde, erw\u00e4hnt haben, war das Angebot an nachhaltiger Mode bei dieser Ausgabe nicht nur durch einen Bereich vertreten, der sich nur auf Marken mit einer 100% nachhaltigen DNA konzentrierte, sondern es wurde auf das globale Angebot durch Modemarken mit nachhaltigen Kollektionen oder Modelinien innerhalb eines umfangreichen Produktkatalogs erweitert.<\/p>\n

Im Bereich der Nachhaltigkeit zeigte Awita<\/a> seine Kreativit\u00e4t durch handwerkliches K\u00f6nnen und die Technik des Upcyclings von Stoffen, um ein neues Kleidungsst\u00fcck zu schaffen. „Dies war unsere Priorit\u00e4t, wenn es darum ging, die Marke bekannt zu machen, und es war sehr erfreulich, das Interesse der K\u00e4ufer in diesem Sinne zu entdecken“. Die Designerin pr\u00e4sentierte eine Kollektion aus recycelten Stoffen.<\/p>\n

Hemper<\/a> zeigte ihre handgefertigten Rucks\u00e4cke aus Hanf, die mit 100 % nat\u00fcrlichen Farbstoffen gef\u00e4rbt sind. Die jungen Sch\u00f6pfer der Marke, die sich selbst als Sozial- und Umweltaktivisten bezeichnen, haben sich eine finanzielle Unterst\u00fctzung durch das Europ\u00e4ische Institut f\u00fcr Au\u00dfenhandel gesichert. Das Rolltop-Design der Rucks\u00e4cke, die Farbpalette, in der sie erh\u00e4ltlich sind, und das soziale Projekt, das hinter der Marke steht, sind den Kauf auf jeden Fall wert.<\/p>\n

Wisuland<\/a> pr\u00e4sentierte eine Kollektion hochmoderner Sneaker, die zu 100 % aus nat\u00fcrlichen Materialien bestehen. „Wir verwenden nat\u00fcrliche organische Materialien, die mit handwerklicher Sorgfalt, in manuellen Prozessen, ohne giftige Chemikalien und unter ethischen Gesichtspunkten hergestellt werden. Auf diese Weise reduzieren wir CO2-Emissionen und ein so kostbares Gut wie Wasser. Bei Wisuland setzen wir uns auch f\u00fcr Gleichberechtigung, Wohlbefinden und die F\u00f6rderung von Menschen ein.<\/p>\n

Capsula Organic Brand<\/a> ist eine Damenmodemarke, die in Portugal mit nachhaltigen Materialien hergestellt wird. „Das Ziel von Capsula Organic Brand ist es, weiterhin kleine Kollektionen zu entwerfen, die den Kunden und Kundinnen garantieren, dass sie ein differenziertes Produkt kaufen, das von unendlich h\u00f6herer Qualit\u00e4t ist als das einer Fast-Fashion-Marke, und dass sie die gesamte nationale Wirtschaft unterst\u00fctzen“ – sagt Mariana Pinto Sousa.<\/p>\n

In der Sustainable Zone sprachen wir auch \u00fcber das Problem des Textilabfalls mit Pedro F. Andr\u00e9s Oliver und Juan Carlos Aranda von Texlimca<\/a>, die \u00fcber Zirkul\u00e4re Textilien | Making Fashion Sustainable<\/a> sprachen. Sie \u00f6ffnen uns die Augen: „7-8% des allgemeinen Siedlungsabfalls sind nicht verwertbare und nicht wertvolle Textilien. Sie verursachen Kosten ab dem Moment, in dem wir sie in die M\u00fclltonne werfen“. In diesem Sinne hoffen wir alle, dass das neue Gesetz \u00fcber die getrennte Sammlung von Textilien dazu beitragen wird, die Situation zu verbessern. Die neue Richtlinie verpflichtet die EU-Mitgliedstaaten, bis zum 1. Januar 2025 mit der getrennten Sammlung von Textilabf\u00e4llen zu beginnen und Ziele f\u00fcr die Vorbereitung der Wiederverwendung und das Recycling von Textilabf\u00e4llen festzulegen. Dies wird sich auf die gesamte textile Wertsch\u00f6pfungskette auswirken, da die Unternehmen damit beginnen m\u00fcssen, ihre Produkte so zu gestalten und vorzubereiten, dass sie einen bestimmten Prozentsatz an recyceltem Material enthalten und das Recycling erm\u00f6glichen. Juan Carlos weist auch auf das Problem des Greenwashing hin: „Letztes Jahr wurden 30.000 Tonnen mehr Biobaumwolle verkauft als produziert wurden. Das ist ein Beispiel f\u00fcr die F\u00e4lschung von Daten, der wir ausgesetzt sind.“<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Awita. Image \u00a9 Guillermo Junquera<\/figcaption><\/figure>
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Capsula Organic Brand<\/figcaption><\/figure>
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Awita. Image \u00a9 Guillermo Junquera<\/figcaption><\/figure>
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KOLLEKTIONEN VOLLER FARBE UND POSITIVER WIRKUNG<\/h3>\n

Im Bereich au\u00dferhalb der Sustainable Zone der MOMAD hat uns die Kollektion von Tartaruga<\/a> sehr gut gefallen. „Wir machen Slow Fashion, was die Haltbarkeit und Qualit\u00e4t der Kleidungsst\u00fccke garantiert, mit nat\u00fcrlichen Farbstoffen, die wir aus Mineralien herstellen, die keine negativen Auswirkungen auf das \u00d6kosystem haben. Die Herstellung erfolgt nach ethischen Gesichtspunkten, was uns eine genaue R\u00fcckverfolgbarkeit aller unserer Kleidungsst\u00fccke erm\u00f6glicht. Wir wissen, wer hinter dem gesamten Herstellungsprozess steht, welche Materialien verwendet werden (F\u00e4den, Bes\u00e4tze, Muster, Farben, Stoffe usw.) und vor allem, wer die Arbeiter*innen sind, die ihre Arbeit unter hygienischen und fairen Bedingungen ausf\u00fchren.<\/p>\n

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Alle Tartaruga-Kollektionen werden aus 100 % Bio-Baumwolle hergestellt, vom Stoff \u00fcber die Bes\u00e4tze bis hin zur letzten Naht jedes Kleidungsst\u00fccks.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\nAuch Elisa Cort\u00e9s hat uns \u00fcberrascht. Sie versichert uns, dass die Marke seit \u00fcber 30 Jahren nur europ\u00e4ische Stoffe verwendet und zu 100 % in Spanien zu fairen L\u00f6hnen produziert. „Wir arbeiten mit Werkst\u00e4tten in der N\u00e4he, mit spanischen Lieferanten und unserem eigenen Vertriebsnetz. Die Kollektionen spiegeln immer eine gute Verarbeitung, Qualit\u00e4t und einen Fokus auf die Frau wider“. Die neue Accessoire-Linie, die auf der Messe vorgestellt wurde, hat uns gut gefallen. „Sie werden aus Lederresten von Herstellern hergestellt, die f\u00fcr Luxusmarken wie Loewe<\/a>, arbeiten. Die Broschen bestehen aus Steinen und Mineralien, die man von einer Tasche zur anderen austauschen kann, was einen einzigartigen Stil und tausende von M\u00f6glichkeiten garantiert“.<\/p>\n

Bei Momad haben wir auch mit BestSeller gesprochen, die uns versichern, dass „90 % ihrer Produkte aus nachhaltigen Materialien hergestellt werden“ und dass „das Unternehmen plant, in den n\u00e4chsten Jahren 100 % zu erreichen“. Schade, dass wir keine Antworten des Kommunikationsverantwortlichen der Marke erhalten haben, um mehr \u00fcber diese nachhaltige Seite der Marke zu erfahren. Schlie\u00dflich handelt es sich um eine Fast-Fashion-Marke, so dass es sehr interessant w\u00e4re, die nachhaltige Seite zu verstehen.<\/p>\n

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„Wir sehen immer mehr, wie die Modehersteller anfangen, mit Nachhaltigkeitskriterien zu arbeiten, sowohl in Bezug auf die R\u00fcckverfolgbarkeit als auch darauf, wie und wo das Produkt hergestellt wird“. – versichert die Direktorin der Messe, Julia Gonz\u00e1lez.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Ecue & Elisa Cort\u00e9s<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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EIN GEMEINSAMER PLAN ZUR DIGITALISIERUNG UND NACHHALTIGKEIT DER SPANISCHEN MODE<\/h3>\n

Wir haben diese Aussage mit \u00c1ngel Asensio, Pr\u00e4sident von ModaEspa\u00f1a, dem Verband der spanischen Modeunternehmen, abgestimmt. „Die Herausforderungen f\u00fcr die spanische Mode in der Zukunft sind Qualit\u00e4t statt Quantit\u00e4t, die Reindustrialisierung des Sektors in Spanien, die F\u00f6rderung der Besch\u00e4ftigung auf dem Land und von Frauen, die Digitalisierung, die Schaffung von Produkten, die weniger sch\u00e4dlich f\u00fcr den Planeten sind, und das Recycling, damit alle Kleidungsst\u00fccke ein zweites oder drittes Leben haben“, erkl\u00e4rte er in einem exklusiven Interview mit Luxiders.<\/p>\n

Es scheint, dass der spanische Modesektor in diesem Sinne optimistisch in die Zukunft blicken kann, dank des Strategischen Projekts zur wirtschaftlichen Wiederbelebung (PERTE), einer historischen Initiative f\u00fcr die spanische Industrie, die sich zum ersten Mal daf\u00fcr einsetzt, Investitionen in H\u00f6he von 11.000 und 12.000 Millionen Euro zu generieren, die aus den Next Generation Fonds der Europ\u00e4ischen Union finanziert werden. Wie sieht der gemeinsame Plan aus? „PERTE will vor allem kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen unterst\u00fctzen, 50 % der Mittel werden in die Digitalisierung und 50 % in die Nachhaltigkeit flie\u00dfen“, so Asensio. PERTE ist also ein gro\u00dfer Hoffnungstr\u00e4ger f\u00fcr die spanische Textilindustrie. Wir werden die Genehmigung dieses gemeinsamen Textilplans abwarten, um damit eine sehr gute Nachricht f\u00fcr die spanische nachhaltige Mode zu \u00fcberbringen.<\/p>\n

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+ Words<\/em><\/strong><\/p>\n

Belvis Soler
\n<\/em><\/strong>Luxiders Magazine<\/em><\/strong><\/p>\n

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