{"id":9002,"date":"2021-07-28T12:07:00","date_gmt":"2021-07-28T10:07:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=9002"},"modified":"2023-01-12T13:26:15","modified_gmt":"2023-01-12T12:26:15","slug":"zwei-kollidierende-welten-influencer-kultur-und-bewusster-konsum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/de\/zwei-kollidierende-welten-influencer-kultur-und-bewusster-konsum\/","title":{"rendered":"Zwei kollidierende Welten: Influencer-Kultur und bewusster Konsum"},"content":{"rendered":"
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Influencer sind die Meister der sozialen Medien. Marketingexperten wissen das und nutzen sie zu ihrem eigenen Vorteil, wobei sie sich \u00fcber Werte wie bewussten Konsum und soziale Verantwortung hinwegsetzen.<\/em><\/p>\n <\/div>\n

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Die Pandemie verst\u00e4rkte die Nutzung der sozialen Medien und machte TikTok und Instagram zu den wichtigsten Plattformen weltweit. Man k\u00f6nnte sagen, dass sie die Marktposition als erste Unterhaltungsquelle der Menschen erobert haben, die bis dahin vom Fernsehen besetzt war. Livestream-Konzerte, Kochrezepte, Fitness- und Sch\u00f6nheitsroutinen, Tanz-Challenges… Sie waren die einzige M\u00f6glichkeit, an unserem bisherigen Leben teilzuhaben. Wer war f\u00fcr all das verantwortlich? Die Influencer.<\/p>\n

Obwohl sie schon eine ganze Weile in unserem Leben sind, hat ihr Einfluss eine ganz neue Ebene erreicht. Sie erz\u00e4hlen uns von ihrem t\u00e4glichen Leben, zeigen uns ihre Eink\u00e4ufe oder halten uns \u00fcber die neuesten Modetrends auf dem Laufenden. Man k\u00f6nnte sagen, dass sie die ultimative Darstellung des Konsumverhaltens sind. Die Wahrheit ist, dass das im Grunde ihr Job ist, Menschen in gro\u00dfem Umfang zu beeinflussen. Das Problem beginnt, wenn dieser Einfluss genutzt wird, um die Menschen zu mehr Konsum zu animieren, vor allem, wenn es um Mode geht.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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WARUM VERTRAUEN WIR IHNEN?<\/h2>\n

Psychologische Theorien erkl\u00e4ren zu einem gro\u00dfen Teil die Gr\u00fcnde, warum Influencer eine solche Wirkung auf uns haben. Marketingexperten nutzen diese Theorien, um das Beste aus ihren Strategien und Kampagnen herauszuholen. Sie machen sich unsere h\u00e4ufigsten Verhaltensweisen, Emotionen und Tendenzen zunutze, indem sie pers\u00f6nliche Verbindungen herstellen. Laut der Vereinigung f\u00fcr Psychologische Wissenschaft f\u00fchlt es sich f\u00fcr die meisten Menschen angenehmer an, sich anzupassen, als sich gegen die Konventionen zu stellen<\/a>. Diese Tendenz hat dazu gef\u00fchrt, dass Gewohnheiten wie etwa Recycling sich immer weiter verbreitet haben.<\/p>\n

Konformit\u00e4t kann jedoch auch negative Folgen haben, ein bekanntes Beispiel daf\u00fcr ist, wenn Jugendliche Alkohol trinken, nur weil „alle Coolen es tun“. Fortlaufende psychologische Studien zum Thema Konformit\u00e4t zeigen, dass es sich dabei nicht nur um ein erlerntes Verhalten handelt, sondern um ein angeborenes, das beim Menschen viel st\u00e4rker ausgepr\u00e4gt ist. Daher haben Konsumenten, die sich anpassen oder der Gruppe \u00e4hnlich sein wollen, das Bed\u00fcrfnis, mit den anderen mitzuhalten.<\/p>\n

Influencer, die in einem Bereich glaubw\u00fcrdig sind, werden dank des so genannten Halo-Effekts<\/a> auch in anderen Bereichen glaubw\u00fcrdig. Wie Psychology Today ihn definiert, tritt er auf, wenn ein erstes positives Urteil \u00fcber jemanden unbewusst die Wahrnehmung der Person als Ganzes f\u00e4rbt. Folglich sehen die Follower jeden Beitrag als etwas an, auf das sie sich einlassen m\u00fcssen. Wenn sie also anfangen, im Sommer Rollkragenpullover zu tragen, denken wir, dass dies ein neuer cooler Trend ist, und m\u00f6chten mehr Rollkragenpullover kaufen.
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EINFLUSS BEWUSST NUTZEN<\/h3>\n

Wir haben Maxine B\u00e9dat interviewt, Mitbegr\u00fcnderin des ethischen Modehauses Zady; und des New Standard Institute (einem „think tank“ mit dem Ziel, das allgemeine Bewusstsein in der Modeindustrie zu sch\u00e4rfen); und Autorin von Unraveled, um zu erfahren, inwieweit Influencer unsere Wahrnehmung der Realit\u00e4t ver\u00e4ndern k\u00f6nnen.<\/p>\n

B\u00e9dat sieht die Wurzel des Problems in den Gesch\u00e4ftsmodellen sowohl der Influencer als auch der sozialen Medien. Ihr Hauptziel ist es, mehr zu verkaufen, ohne die Konsequenzen zu ber\u00fccksichtigen, die daraus entstehen.\u00a0 Wir fixieren uns oft auf Unternehmen und Konzerne, aber Influencer sollten \u00fcberdenken, was sie bewerben. Es bringt nicht viel, Instagram-Stories zu posten, die Bewegungen wie „Fridays for Future“ unterst\u00fctzen, wenn in der n\u00e4chsten Story eine Fast-Fashion-Marke oder -Produkt beworben wird.<\/p>\n

Es h\u00e4ngt vom jeweiligen Influencer ab. B\u00e9dat macht allerdings deutlich, dass „Influencing“ ein Gesch\u00e4ft ist und viele Influencer sich auf diese Arbeit st\u00fctzen, um Essen auf den Tisch zu bringen, Rechnungen zu bezahlen und einige, um einen verschwenderischen Lebensstil zu finanzieren und nach Status zu streben. All das wird sich sicherlich auf die Arten von Partnerschaften und Deals auswirken, die ein Influencer eingeht und die m\u00f6glicherweise nichts mit einer echten Wertsch\u00e4tzung eines Produkts zu tun haben.<\/p>\n

Manche informieren ihre Follower gar nicht dar\u00fcber, dass sie ein Produkt bewerben. Ihr Publikum denkt, es sei etwas, das sie normalerweise konsumieren, und weil sie ihnen vertrauen, kaufen sie es. B\u00e9dat h\u00e4lt dies f\u00fcr ein wichtiges Thema: „Die Regierungen m\u00fcssen mit der Kontrolle voranschreiten, damit die Influencer wissen, dass sie sich an die Regeln halten m\u00fcssen.“<\/p>\n

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\nTrotz alledem sieht sie das Hauptproblem darin, dass Influencer ein fiktives Leben propagieren: „Influencing, Social Media, all das ist ein Gesch\u00e4ftszweig, ein riesiger, enormer Gesch\u00e4ftszweig, und alles basiert darauf, unsere W\u00fcnsche und \u00c4ngste anzuzapfen, alles, um Geld zu verdienen, Geld f\u00fcr den Influencer und die Marken und vor allem die Social-Media-Plattformen. Ich denke, als Gesellschaft sollten wir die Rolle dieser Unternehmen wirklich hinterfragen, denn sie haben einen enormen Einfluss auf unsere mentale Gesundheit und auf die Gesundheit des Planeten – w\u00e4hrend der Planet brennt, wenden wir uns, angetrieben von Social-Media-Algorithmen, in immer schnellerem Tempo neuen Produkten zu.“<\/p>\n

Mit der steigenden Nachfrage nach nachhaltigen und umweltfreundlichen Produkten sollten Unternehmen einen neuen Ansatz f\u00fcr ihre Strategien wagen. Influencer k\u00f6nnen helfen, Transparenz zu schaffen, indem sie die nachhaltige Reise der Marke teilen und gleichzeitig ein ganz neues Publikum von umweltfreundlichen K\u00e4ufern erreichen. Es ist eine Win-Win-Situation, da Influencer, die f\u00fcr nachhaltige Marken werben, als authentisch, transparent und aufrichtig wahrgenommen werden. Werte, die bei den Followern hoch angesehen sind.<\/p>\n

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\nWas uns, die Verbraucher, betrifft, sollten wir uns mit unserer rationaleren Seite verbinden und uns nicht von einer auff\u00e4lligen Instagram-Story dazu verleiten lassen, etwas zu kaufen, das wir nicht wollen oder nicht einmal m\u00f6gen, nur weil der Influencer des Augenblicks es bewirbt. Entfolge denjenigen, die uns kein gutes Gef\u00fchl \u00fcber uns selbst geben, sei realistisch und wisse, dass nicht alle von uns mit ihrem Lebenstempo mithalten k\u00f6nnen (und sollten). Wir sollten uns auf diejenigen einstellen, die mit unseren Werten \u00fcbereinstimmen und nur Dinge kaufen, die wir selbst wirklich m\u00f6gen und brauchen.<\/p>\n

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\"Ane<\/div>\n

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\u00a0+\u00a0 Words: Ane Briones, Luxiders Magazine\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Journalism graduate | Basque Country based writer<\/em><\/p>\n

IG: @anebriones<\/a><\/em><\/p>\n

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