¿Está la Covid-19 creando una nueva forma de comprar moda?

La industria de la moda es una de las víctimas abruptas de la Covid-19, con el colapso de las cadenas de suministro, el cierre de las tiendas y las colecciones sin terminar. Los contratos de fábrica terminaron en un caos, dejando a muchos trabajadores textiles desempleados en la peor época de economía desde la Gran Depresión. Dada la fuerte recesión económica, no es de extrañar que las ventas en la industria de la moda cayeran más del 40% en marzo y abril de 2020.

Como resultado, cantidades récord de bienes de consumo no han podido venderse. Durante todo el año, las marcas han intentado vender su inventario, gran parte del cual ahora está fuera de temporada, pasado de moda y, por lo tanto, no es "tan deseado". En un esfuerzo por mover el producto, muchos artículos se sometieron a descuentos sin precedentes. Aún así, la incertidumbre hizo que estas estrategias del descuento no tuvieran el éxito esperado, en un esfuerzo por aumentar las ventas y proporcionar comodidad financiera.

Si nos ponemos del lado del consumidor, tiene sentido que las ventas de ropa hayan bajado tanto. Si trabajas desde casa y no tienes planes en tu calendario, no tienes que vaciar tu billetera por ropa. La urgencia de la compra se ha desvanecido y el factor "impulso" ha quedado atrás: lo pensamos dos veces antes de presionar el botón de pago después de haber preparado el carrito de compras perfecto. También tenemos ese momento extra para detenernos y pensar en nuestras compras. La pregunta es: ¿realmente necesitamos esto? La respuesta probablemente sea "no", a menos que sea algo cómodo o categóricamente útil.

Aunque algunos lo llaman esencial, el gasto en ropa y calzado es en gran medida discrecional, y en esta economía incierta, muchos simplemente carecen de fondos para la moda. Pero lo que los consumidores están comprando ha planteado dos problemas: el estilo "Work From Home" y el deseo de comodidad. Los pantalones de chándal y otras prendas de estar por casa están en la parte superior de la lista ahora, seguidos de piezas aptas para hacer zoom, esto es, el look perfecto de cintura para arriba. Muchos consumidores han comenzado a comprar prendas minimalistas e informales; obsérvese, por ejemplo, el surgimiento del Nap Dress, nacido de la fusión del vestido y el camisón de verano. Pero en general, la gente ha comprado menos que en un año normal. De hecho, el consumidor se ha detenido a tomar un respiro.

En respuesta, las marcas se están adaptando a un consumidor algo más reservado. Al planificar los próximos meses y años, muchas empresas de moda ven la ventaja de eliminar temporadas y tendencias fugaces. En cambio, planean crear menos colecciones y más variadas y avanzar hacia un futuro impulsado por la demanda, una medida inteligente. Otras marcas quieren ser más ágiles y utilizar funciones de pre-pedido para medir exactamente qué cantidades deben producir. Como siempre, su objetivo es obtener la menor cantidad posible de productos sin vender.

Por supuesto, este cambio en la demanda ha provocado un efecto dominó en toda la industria. La crisis del gasto en tiempos de Covid está provocando que las marcas cambien cómo y cuánto producen. Esto obliga a la mano de la moda a ser más eficiente, y esto supone sendos beneficios económicos y medioambientales.

Numerosos informes y encuestas han demostrado que es probable que continúe el cambio en nuestras compras (trabajo desde el hogar y ropa cómoda) después de la pandemia. Pero, ¿continuará la nueva tendencia de comprar menos? Algunas señales apuntan que sí. Una encuesta reciente demostró que, si bien el 60% de los consumidores participantes dijeron que gastarían menos en moda durante la pandemia, la mitad de ellos espera seguir gastando menos después de la crisis. Muchos se han dado cuenta de que les sienta bien comprar menos ropa. Algunos están descubriendo o reinventando lo que ya poseen. Y para aquellos que todavía compran la misma cantidad que en un año normal, su demanda se ha desplazado hacia productos con un propósito: la pandemia ha aumentado el interés de los consumidores por la sostenibilidad como calificación para comprar moda. Un gerente de moda lo calificó como la llamada de atención que mejorará la deteriorada "máquina de consumo". Esta es una victoria para la sostenibilidad: a medida que compramos menos y compramos mejor, reducimos nuestro impacto. Además, la respuesta de las marcas a los requisitos cambiantes conduce a una mayor eficiencia y flexibilidad en la producción.

Sin embargo, sería ingenuo decir que el gasto de los consumidores en prendas de vestir no se recuperará en absoluto. De hecho, ya ha comenzado a recuperarse de los mínimos de marzo y abril. Al final, la Covid no les dará a todos una revelación sobre el gasto del consumidor. En cuanto a los nuevos estándares para el gasto en moda, no podemos subestimar el poder escultórico de los tiempos en los que vivimos actualmente. En la desaceleración, hemos visto el surgimiento de nuevas tendencias en cómo la gente gasta su dinero. En general, la gente ha tendido a comprar menos. Esperamos que cuando salgamos de un mundo devastado por una pandemia, esta nueva tendencia Covid pueda continuar.