¿Se ha convertido la sostenibilidad en un Gimmick?

 


La sostenibilidad se ha convertido en una tendencia popular. Se ha transformado en una actuación más que en el movimiento que fue en su día. Las empresas y las corporaciones están utilizando tácticas engañosas para afirmar falsamente que son sostenibles, mientras que descuidan la aplicación de un cambio real. ¿Ha perdido la sostenibilidad su significado?

 

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Sostenible esto, ecológico aquello... Es difícil no dejarse atrapar por las palabras de moda sobre la ecología. Ahora más que nunca, los consumidores exigen a las organizaciones (grandes y pequeñas) que tomen decisiones más sostenibles. Sin embargo, debido a las tácticas de "greenwashing", puede ser difícil saber si estas opciones están ayudando realmente a nuestro medio ambiente. 

La propia sostenibilidad se ha centrado en la perfección. Los influencers de la sostenibilidad presentan una versión a veces inalcanzable de un estilo de vida sostenible. Hay una presión creciente para ser perfecto en las elecciones sostenibles, perdiendo de vista los pequeños pero significativos cambios que hacemos cada día para mejorar nuestro mundo. 

 
 
 
 
 

SOSTENIBILIDAD: UNA ACTUACIÓN 

La sostenibilidad ha pasado de ser un movimiento a ser una imagen. Una imagen que se ha convertido en algo fácil de recrear para los equipos de marketing. El término "greenwashing" se ha convertido en sinónimo de la imagen de la sostenibilidad.  El greenwashing, implica estrategias de marketing engañosas que pueden hacer que algo parezca más eco-friendly de lo que realmente es.

En 2019, H&M comenzó una nueva línea eco-consciente en la que al menos el 50% del producto está hecho de materiales sostenibles, lo que lo convierte en un ejemplo perfecto de greenwashing.  A pesar de pegar una hoja verde y una pegatina ecológica en su ropa, que ni siquiera es totalmente reciclable, H&M sigue siendo uno de los mayores proveedores de moda rápida. H&M produce una media de 34.000 toneladas de residuos. 

 
 
 
 

LA VERDAD: PERSPECTIVA Y PRIVILEGIO

La sostenibilidad se ha convertido en un estilo de vida inaccesible para muchos. Las expectativas de cómo llevar a cabo correctamente la sostenibilidad: la dieta, dónde se compra, qué energía se utiliza. Es una expectativa cara. La mayoría de las marcas de ropa sostenible son mucho más caras que sus competidores de la moda rápida. Esto se debe a que la moda rápida reduce los costes al no pagar a sus trabajadores un salario adecuado. Sin embargo, no podemos ignorar que muchas familias no pueden permitirse la opción más sostenible. 

Los muebles sostenibles, los coches eléctricos: es difícil ignorar lo privilegiada que puede ser la sostenibilidad. Se ha convertido en un concepto en blanco y negro. O encajas en el conjunto de reglas para ser sostenible, o no lo haces. Hemos olvidado los pequeños actos de sostenibilidad, reciclar, reducir nuestro consumo de carne, caminar más, que siguen siendo esfuerzos conscientes hacia un futuro más verde.

 

CONSTRUIR UNA BASE: LA IMPORTANCIA DE LOS PROYECTOS DE BASE

Las organizaciones de base rodean el cambio local centrado en áreas pequeñas, a menudo dirigidas por voluntarios. Las iniciativas urbanas de base realizan una labor vital de concienciación y actuación en materia de sostenibilidad. Dirigidas en gran parte por voluntarios, llenan importantes vacíos dejados por los sectores público y privado, abordando preocupaciones locales específicas, empoderando a los individuos y permitiendo que las voces de la comunidad sean escuchadas.

BUND son las siglas de Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland (Federación Alemana para el Medio Ambiente y la Conservación de la Naturaleza). Es la mayor ONG de Alemania dedicada a acabar con el cambio climático y comenzó como una organización de base. 

Entre otras cosas, BUND hace campaña por la agricultura ecológica y la alimentación sana, la protección del clima y la expansión de las energías renovables, la protección de las especies amenazadas, los bosques y el agua. Es fácil centrarse en las grandes corporaciones y pasar por alto el importante impacto que las pequeñas comunidades han tenido en la sostenibilidad. 

 
 
 
 
 

UN GIMMICK? NO PARA NOSOTROS 

La sostenibilidad se ha convertido en cierto modo en un gimmick, pero eso no significa que tenga que cambiar nuestro comportamiento. La presión de encajar en la percepción de la sostenibilidad puede resultar abrumadora. 

Es importante no perder de vista los pequeños cambios a los que nos comprometemos. Cada día, muchos de nosotros tomamos decisiones más sostenibles para nuestro planeta. Puede que no se trate de grandes y costosos coches eléctricos, pero incluso reciclar o ir andando al trabajo supone una pequeña y significativa diferencia.

 
 

 +  Words:
Emily Fromant
Luxiders Magazine