El lujo DIY se convierte en el verdadero savoir-faire

Tradicionalmente, se ha hablado mucho de las marcas de lujo reconocidas por su artesanía histórica, el savoir-faire único de sus mansiones, que atraen a los consumidores a comprar los mejores productos hechos a mano. Hoy en día tener un bolso de lujo ya no es un símbolo de estatus y logro, ni un acento adicional para el conjunto, como estas marcas mercantilizan.

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Nuestras generaciones realmente creativas han dejado atrás la tradición e iniciado un cambio para reciclar o reconstruir productos de lujo existentes, recreando una apariencia inmersiva a su personalidad. No solo es la búsqueda de una pieza ética y sostenible, sino también de su afinidad por la novedad, la singularidad y el toque de personalización. Desde bolsas de papel de Gucci convertidas en tote, agregando una lámina exterior de PVC, hasta botones sobrantes de Chanel convertidos en pendientes o collares, e incluso bolsos Hermes pintados a mano por la fashionista Love Marie Escudero.

Aprovechando la nueva escena del lujo, las marcas tradicionales valoran cada vez más las redes sociales, adaptándose a esta tendencia. Marcas como Alexander McQueen, Dior y Ganni han producido tutoriales y campañas en Instagram, sobre ilustración y bocetos, sesiones de fotos y muchos más, lo que fomenta que los clientes creen sus propias piezas bajo el liderazgo de los pioneros. En lo que se refiere a marcas más orientadas al cliente, como Dickies y A-Cold-Wall, han llevado la tendencia más allá y ofrecen telas de stock, kits de herramientas de la marca y parches de logotipos para que los creadores los recreen.

Ya no es el logotipo y la dignidad de la marca lo que atrae a los clientes, sino las interacciones y la acogida para la participación en ella, ya que generación Z necesita ser escuchada, pues pronto será el grupo de consumidores más grande que habrá. La transparencia de las marcas y la participación de los clientes son activos de marca cruciales para el futuro, donde las maison's celebran su savoir-faire con su público como sujeto. Uniendo las dos fuerzas, también estamos deseando prever un brío más elevado y creativo de la moda sostenible.