Entrevista con María Cano, fundadora de Canussa: «Ser vegano no significa ser sostenible»

 

 

Maria Cano es la fundadora de la marca de accesorios y calzado vegano y sostenible Canussa. En esta entrevista exclusiva nos explica cómo ser vegano y ser sostenible son cosas muy diferentes. En un momento en el que el "green-washing" es desafortunadamente popular entre las marcas, es esclarecedor conocer las verdades del tema y cómo Canussa las aplica como una auténtica marca sostenible.

 
 

MARÍA CANO, FUNDADORA DE CANUSSA

Con una formación en Ingeniería de Software y Ciencias de la Información, María no cogió el camino tradicional, sino que decidió cambiar el rumbo para trabajar en la industria de la moda sostenible "No tenía experiencia ni contactos dentro de la industria de la moda y quería innovar en moda sostenible". Un día tomó la decisión de tomar todo lo que había aprendido a través de su vasta experiencia en multinacionales y poner su corazón en la creación de un negocio con un impacto positivo: Canussa. María habló de inspiraciones como Javier Goyeneche de Ecoalf y Patxi Sota de El Naturalista. Está orgullosa de ellos como compañeros diseñadores españoles, ya que han impactado positivamente en la industria de la moda al tiempo que han ganado una presencia internacional, todo un sueño.

 
 

VEGANA Y SOSTENIBLE: CANUSSA

Canussa es una marca española que crea accesorios sostenibles, elegantes, prácticos y de alta calidad, respetando ante todo el medio ambiente y a todas las personas que lo integran. Sus productos se venden en su sitio web, en tiendas multimarca sostenibles y veganas en Europa y en boutiques de moda sostenible y vegana en Europa. Es importante que la marca sea vendida por expertos en moda sostenible y vegana para que puedan comunicar las maravillas detrás de Canussa.

 
 
 
 

La visión de Canussa es ser la marca global más reconocida de accesorios de alta calidad, elegantes, veganos y sostenibles mediante la innovación en moda circular y su impacto social. María nos cuenta que los 4 valores principales de Canussa son respeto, calidad, transparencia y honestidad. El espíritu de la marca es "Diseñado con un propósito" y la misión es crear moda elegante, práctica y duradera que respete a las personas, el planeta y los animales.

Una de las dificultades como marca sostenible dentro de la industria de la moda es lograr que los consumidores valoren que hacer las cosas bien tiene un precio. Canussa fabrica localmente en Europa utilizando tejidos sostenibles de alta calidad, lo que naturalmente implica un precio más alto que el que los clientes están acostumbrados a pagar en esta sociedad de consumo de moda rápida. Hay mucho lavado verde (green-washing) en el sector de la moda, en el que las marcas de bajo coste pueden presentarse como sostenibles cuando sus prácticas en realidad no lo reflejan ni en el material, la calidad, las condiciones de producción o las prácticas comerciales, lo que puede ser un obstáculo para marcas como Canussa. que verdaderamente buscan la sustentabilidad desde diferentes ángulos.

 

“Hemos logrado distinguirnos de estas marcas y nos hemos esforzado por comunicar todo lo que hacemos para ser una marca verdaderamente responsable" – dice María.

 

Canussa se asegura de que en cada una de las operaciones que realiza, todos los implicados compartan los mismos valores y políticas éticas y ambientales, incluidos sus proveedores y canales de distribución. Los proveedores de Canussa están ubicados en España, lo que asegura a la marca una estrecha relación con el taller y garantiza unas condiciones de trabajo responsables. María dice "en España tenemos leyes que protegen a los trabajadores y pagamos impuestos, lo que significa que estamos contribuyendo al estado de bienestar".

 
 
 
 
 
 
 

LOS PRODUCTOS

Los tejidos utilizados por Canussa son muy resistentes, respetan el medio ambiente y son reciclados o reciclables en la medida de lo posible. Canussa cuenta con la certificación vegana de PETA, que asegura que la marca no utiliza ningún tejido procedente de animales. Su tejido reciclado está aprobado por RGS y su tejido exterior tiene la certificación Oeko-Tex. Mediante la elección de materiales de alta calidad, las prendas son duraderas y, por tanto, favorecen la reducción del consumo global. Limitar la cantidad de residuos producidos y reciclar lo que no se puede recuperar es también parte de su proceso sostenible. Canussa apunta a ser 100% circular y actualmente trabaja para convertirse en un negocio de triple resultado.

 

“Reducimos la huella de carbono tanto como podemos, pero todavía estamos generando CO2, por lo que plantamos un árbol por cada producto que vendemos para poder compensarlo" – María Cano.

 

Cuando Canussa comenzó su andadura, la marca utilizaba cuero sin cromo, ya que pensaba que era la mejor opción, la más sostenible. Después de unos meses de estar completamente inmersa en la sostenibilidad y, en particular, en la comunidad vegana, María se dio cuenta de que era una contradicción utilizar el cuero animal si quería ser una marca sostenible. “Por supuesto que ser vegano no significa ser sostenible, pero de alguna manera no creo que se pueda ser sostenible si no eres vegano. Incluso aunque la mayor parte del cuero que se usa para la moda procede de la industria alimentaria, yo veo la crueldad hacia los animales detrás de la industria alimentaria y por eso decidí no ser parte de esa cadena”. Es inspirador escuchar tanta honestidad en María, ninguna persona o marca puede ser perfecta desde el principio, pero si nos educamos podemos lograr un gran cambio paso a paso.

 

 

 
 
 
 
 

Actualmente, hay mucha desinformación y dudas en torno a la sostenibilidad que ofrecen las alternativas al cuero. Algunas, sorprendentemente, pueden dañar el medio ambiente y otras no son realmente muy duraderas. "Si observas algunos materiales "orgánicos", nos cuenta María, puedes encontrar que están compuestos por más del 70% de PU, que es realmente difícil de reciclar y proviene del petróleo".

 

“A veces, los consumidores tienen esa concepción de que las telas sostenibles y veganas tienen que ser orgánicas, pero la realidad es que las opciones veganas puramente orgánicas no son resistentes” - declara María. 

 

La elección actual de cuero vegano de Canussa es una microfibra. María explica que es la mejor opción para su marca ya que quieren ofrecer un producto altamente resistente, que aguante la prueba del tiempo. “Para nosotros la resistencia es muy importante porque si un producto no es duradero, no puede ser sostenible y generará muchos más residuos con el paso del tiempo”. Canussa está trabajando actualmente en una nueva alternativa de cuero reciclado: están probando una microfibra reciclada y con maíz, así como corcho impregnado con Seaqual.

 
 
 
 
 

EL FUTURO DE CANUSSA

Canussa entiende que todavía hay mucho trabajo por hacer para la marca, ya que este es un proyecto que nace de la pasión de María: hay una motivación pura que inspira el desarrollo de Canussa. "Podemos decir que ahora nos estamos convirtiendo en una de las principales marcas verdaderamente sostenibles dentro de la industria de la moda, ya que trabajamos de manera sostenible en 360 ​​grados". La marca tiene previsto incrementar su impacto social en España colaborando con talleres sociales. Debido a la Covid-19 se han cancelado muchas tiendas pop-up emergentes en las que Canussa iba a estar presente, pero la marca seguirá estando en varios marketplaces en ubicaciones de toda Europa. La marca se está volviendo muy popular en los países nórdicos y Alemania, ya que parece haber una mayor conciencia hacia la sostenibilidad allí.

Para finalizar nuestra entrevista, María termina diciendo: “Me siento realmente feliz y orgullosa al ver que cada vez hay más consumidores que aprecian lo que estamos haciendo. Todo lo que hacemos no tiene sentido si no hay consumidores que aprecien cómo hacemos las cosas y están dispuestos a pagar el costo real de hacer las cosas bien”.

 

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 +  Words: Cerys Matthews, Luxiders Magazine Editor