Lecciones aprendidas de la moda de belleza coreana

 

 

La industria de la belleza coreana ha sido responsable de innumerables tendencias de belleza globales desde que se introdujo en el escenario mundial en 2011. Su oferta siempre ha sido innovadora y eficaz, lo que ha llevado a una amplia popularidad y a una perfecta incorporación a las rutinas de belleza occidentales y a los espacios comerciales una década después. Pero como en todas las buenas cosechas, siempre habrá algunas manzanas podridas en el grupo, así que reflexionemos sobre las lecciones que hemos aprendido de la explosiva expansión de la belleza coreana a lo largo de los años.

 
 

¿Quién podría olvidar la locura de las BB cream de 2011, que acabó llevándonos a la madriguera de las CC y DD creams en los años siguientes? Los labios en degradé fueron la siguiente gran exportación de K-beauty en 2014, seguidos por los polvos compactos en 2016, y las máscaras faciales de 2018 siguen siendo fuertes ahora en 2021. Aunque cada una de estas tendencias fue popularizada por primera vez por las marcas de K-beauty, las marcas occidentales se subieron rápidamente al carro con sus propias ofertas, a menudo hasta el punto de la saturación del mercado, precipitando el final de la tendencia (de nuevo, veamos las cremas CC y DD).

Este ciclo lleva ya una década, pero una de las tendencias más duraderas de la belleza coreana que ha llamado la atención de los entusiastas de la belleza de todo el mundo es la famosa rutina coreana de 10 pasos para el cuidado de la piel. Esta rutina es lo que realmente ha consolidado a la K-beauty como líder en el sector del cuidado de la piel, ya que ha introducido en las culturas occidentales nuevos géneros de productos, el concepto de la superposición de productos y algunos nuevos ingredientes muy interesantes ( se nos ocurre la mucina de caracol, en particular). Sin embargo, por desgracia, esta tendencia también nos introdujo en una era de consumo excesivo de productos de belleza, inició el desarrollo del ciclo de belleza rápida y ha seguido beneficiándose de las tendencias de lavado verde durante años.

 
 
 
 
 

10 PASOS PARA EL EXCESO

Como ya hemos mencionado, la rutina coreana de 10 pasos para el cuidado de la piel es una de las modas más conocidas del sector. Creada en 2014, esta rutina consiste en (1) un bálsamo o aceite limpiador, (2) una espuma limpiadora, (3) un exfoliante, (4) un tónico, (5) una esencia, (6) una ampolla o sérum, (7) una mascarilla, (8) una crema para el contorno de ojos, (9) una crema hidratante y (10) una crema de noche, mascarilla para dormir o SPF. Se ha publicado en blogs, se ha revisado en YouTuber y se ha probado en editoriales de belleza muchas veces para ver si realmente vale la pena, y la mayoría de las veces, los usuarios llegan a la misma conclusión: funciona, pero es definitivamente un poco excesivo. Teniendo en cuenta que la mujer media utiliza 12 productos de belleza al día -por la mañana y por la noche, incluyendo el maquillaje-, esta rutina de 10 pasos sería poco práctica para la mayoría, por no hablar de que consume tiempo, espacio, dinero y, en muchos casos, un gran derroche, ya que muchos consumidores prueban la tendencia sólo para descubrir que en realidad no llegan a utilizar la mitad de los productos.

Afortunadamente, las cosas están empezando a cambiar, y la nueva tendencia del "skipcare" en el cuidado de la piel coreano ha comenzado. El skipcare anima a los consumidores a reducir la rutina tradicional de 10 pasos al menos a la mitad mediante el uso de productos híbridos o multiusos. Este enfoque más minimalista es un soplo de aire fresco tras años de mentalidad de "más es más" en el cuidado de la piel coreano.

 
 
 

LA MÁQUINA DE LA BELLEZA RÁPIDA

La belleza rápida es el equivalente de la industria de la belleza a la moda rápida, y su característica definitoria es un ciclo de desarrollo que se ha reducido del típico año o más a tan sólo cuatro meses. Un tiempo de desarrollo más corto permite a las marcas sacar productos más rápidamente para no perder nunca la oportunidad de aprovechar una tendencia nueva y actual. Y al igual que la moda rápida, los productos de belleza rápida no están hechos para el largo plazo. Elizabeth Otero, vicepresidenta sénior de marketing global de Mac Cosmetics, explica que estos productos apresurados no están diseñados para permanecer en la línea de una marca a largo plazo; su principal objetivo es captar las tendencias y, por lo tanto, también captar el mercado de consumidores más jóvenes, que, según ella, "ansía la novedad".

Solo en 2016, la marca de belleza K The Face Shop lanzó aproximadamente 600 productos nuevos. Innisfree, que tiene una gama ya increíble de unos 900 productos, suele lanzar 400 nuevos productos al año, aunque aproximadamente la mitad de ellos ya no estarán en las estanterías un año después. Con esta gran cantidad de opciones y nuevos artículos que se lanzan de forma casi constante para luego ser promocionados en las redes sociales a través de influencers y anuncios específicos, los consumidores de belleza son más propensos que nunca a experimentar con nuevos productos. En sí mismo, esto no es malo, pero los consumidores a menudo hacen compras impulsivas antes de haber terminado sus productos existentes, lo que contribuye a un creciente problema de residuos de belleza, ya que tiran los productos sin terminar en favor de probar la próxima gran cosa.

 
 
 

GREENWASHING CON INGREDIENTES ESTRELLA

Uno de los rasgos distintivos del cuidado de la piel coreano es que tiende a centrarse en los ingredientes naturales estrella: la centella asiática, a menudo conocida como cica, ha sido un gran éxito reciente, pero el té verde, el ginseng, el propóleo de abeja, la levadura fermentada y muchos otros también han sido objeto de atención a lo largo de los años. El uso de estos ingredientes por parte de la industria coreana del cuidado de la piel, junto con su reputación general como líder del sector, ha contribuido a promover el sector de la belleza natural. Sin embargo, muchos productos de belleza coreana que parecen naturales no contienen una proporción tan alta de ingredientes naturales como sus nombres o su marca pueden sugerir.

Mamonde es una marca de productos de belleza coreana que promociona mucho la capacidad de sus productos de aprovechar los beneficios de las flores para la piel, pero los extractos florales no suelen aparecer hasta la última mitad de sus listas de ingredientes. Innisfree, considerada la primera marca coreana de productos naturales, utiliza una media del 80% de ingredientes naturales en su amplia gama de productos. Esto es un paso en la dirección correcta, pero también sirve para recordar que siempre hay que comprobar las listas de ingredientes de los productos para ver su contenido natural: aunque muchos de los productos de Innisfree contienen la gran cantidad de ingredientes naturales que cabría esperar, otros no tienen ningún ingrediente natural hasta casi el final de sus listas de ingredientes.

Un excelente recurso que hemos encontrado para descifrar las listas de ingredientes de belleza es INCIdecoder, una base de datos en línea que enumera y explica cada ingrediente contenido en un producto para que puedas entender exactamente qué es natural y qué es sintético y qué es activo e inactivo.

 

   +  Words: Dorice Lee, Luxiders Magazine Contributor

Dorice Lee is a freelance writer and editor from Vancouver, Canada who is endlessly fascinated by the ever-growing potential of the sustainability movement. Through her work she hopes to contribute to that movement by making the notion of sustainability approachable and accessible.

IG: @doricelee