Dedicated, los eco-cool del Street Style
Tropezar por casualidad con la marca de moda Dedicated fue para nosotros como un primer día de playa, como encontrar una fiesta underground cuando, resignados, pensábamos volver a casa… ¡Un gustazo! La frescura de esta marca de origen sueco y su pasión por el diseño gráfico enganchan a la primera.
Su fundador y su equipo saben aprovechar al máximo su vasto network de creativos para recrear las historias impresas en sus colecciones, fuertemente contemporáneas y con un estilo muy relajado. Si a todo esto le sumamos que todas las prendas de Dedicated están realizadas con algodón ecológico o materiales reciclados y están certificadas con las insignias de Fairtrade y GOTS, sólo nos quedaba una: entrevistar a su fundador, Johan Graffner.
La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo. Los consumidores tienen el poder para cambiar esto. El planeta y todos los seres vivos merecemos que se tome en serio esta responsabilidad.
Nos comenta que Dedicated es una de las pocas marcas de moda ecológicas creadas para el hombre joven. De acuerdo con las encuestas, los jóvenes son los que menos se preocupan por la sostenibilidad, con lo que el reto es máximo.
Dedicated, Street&Eco Style
Johan Graffner llevaba ya más de 20 años creando empresas de moda cuando… a finales de los años 90 comencé a viajar a los países de mayor producción de moda. Allí observé la destrucción del medio ambiente y los ríos contaminados. Entonces comenzamos Dedicated, con una misión muy clara: representar una alternativa positiva.
Casi todas las marcas premium están empezando a producir de forma responsable. Ellos saben que hemos llegado al final del camino en este negocio destructivo.
En aquel momento, la industria estaba cambiando rápidamente debido a la expansión global de las empresas de moda rápida como Zara, HM, Primark, etc, junto con la revolución de Internet. Corría entonces el año 2006, y Johan decidió crear una Concept Store llamada T-Shirt Store. Allí colaborábamos con artistas independientes y creadores de todo el mundo e imprimíamos su trabajo en «la camiseta perfecta» (the perfect T-shirt) que, por supuesto tenía los certificados GOT y FairTrade. Pronto recibimos pedidos de otras tiendas, por lo que en 2012 creamos nuestra propia marca, Dedicated, dedicada a la creatividad y a la sostenibilidad – nos cuenta.
Sólo buenas vibraciones
Dedicated se desvincula y le planta de cara a la locura del consumo masivo, pero lo hace con una misión muy clara: Queremos promover a las personas creativas y expandir la sostenibilidad con el fin de inspirar a las demás personas a nivel mundial.
La nueva colección para este Otoño Invierno 2016/2017 está compuesta por chaquetas de poliéster procedentes de botellas PET recicladas. En ellas, la marca continúa apostando por sus temáticas habituales: el ciclismo, la cultura pop e Internet. El éxito es tal que esta colección ha sido elegida para formar parte del Club 100% de Textile Exchange, que solo incluye a las marcas más responsables del mundo. Es la única marca de Street Style que aparece en el listado – asegura el fundador de Dedicated.
Vestir moda rápida es tener mal estilo o un estilo de clase baja. La ropa sostenible bien hecha representa la nueva sofisticación.
Le preguntamos su opinión sobre aquellos que piensan que la moda eco no es cool: Es cierto que muchas marcas de moda sostenible no están centradas en la moda o en la tendencia, ya que su objetivo es producir ropa más atemporal. Esto es muy bueno, pero con esas colecciones no puedes convencer a los consumidores jóvenes de la moda. Tanto las marcas como los consumidores deben re-pensar en la sostenibilidad, porque lo consciente es lo fresco. La sostenibilidad debe ser el nuevo estándar, porque todo lo demás solo suma más problemas ambientales y nadie quiere eso.
Ser sostenible y cool
Para los que no les queda claro, Johan aclara: Vestir moda rápida es tener mal estilo o un estilo de clase baja. La ropa sostenible bien hecha representa la nueva sofisticación. El lujo más extenso es el de moda a medida hecha a mano porque es única en su clase. Estoy muy feliz de ver que casi todas las marcas premium están empezando a producir de forma responsable. Ellos saben que hemos llegado al final del camino en este negocio destructivo.
Esto de ser sostenible y cool no es fácil. Según Johan: el estilo y la moda priorizan en nuestras colecciones. Es lo más difícil porque a veces tenemos que rechazar algunas ideas de diseño porque no se adaptan a tejidos o aplicaciones sostenibles y eso me parece muy frustrante.
Experiencias y aprendizajes
Pero, ¿qué es lo que está pasando realmente? El consumidor final, tú y yo, no lo sabemos… Ahora la gente quiere conseguir las últimas colecciones y estilismos de forma inmediata y eso crea una necesidad de acortar los tiempos de producción. Como consecuencia, está creciendo la tensión entre los trabajadores de las fábricas. Hay una presión constante para bajar los costes de producción y, aunque el coste de la mano de obra es sólo el 10% de una prenda, la solución fácil para las fábricas es recortar aún más los salarios.
¿Qué? ¿Más aún? Sí, sí. La mayoría de las empresas de moda rápida producen en países como Bangladesh, India, Pakistán, Camboya, Vietnam, donde pagan una cuarta parte de un salario digno. ¡Esto es absolutamente vergonzoso! – subraya Johan. ¡No le falta razón!
Tiempo de cambios
Está claro que hay que acabar con esto. Para ello, Johan anima a los nuevos diseñadores de moda ética y ecológica a seguir creyendo en lo que hacen. En primer lugar, no debeis pensar en usar un algodón que no sea orgánico. Además, debeis hablar con los responsables de las certificaciones ecológicas y responsables y obtener ayuda y asesoramiento sobre los proveedores (…) Si sois pequeños, trabajad sólo con pequeños productores porque ellos os atenderán mejor. Visitad a los productores con el fin de comprender sus oportunidades y desafíos.
Quiero dar las gracias a la diseñadora Vivienne Westwood, el actor Leonardo Di Caprio, al gran grupo de moda y lujo Kering, al profesor Johan Rockström, a la presidenta de Alemania, Angela Merkel; al fundador del comercio justo del algodón Sreeranga Rajan; y al visionario de Organic Cotton, Vishnu Prasad.
¿Y a los consumidores? ¿Qué les decimos? La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo. Los consumidores tienen el poder para cambiar esto. El planeta y todos los seres vivos merecemos que se tome en serio esta responsabilidad.
Johan acaba nuestra entrevista con una lección de gratitud que integra mucha inspiración. Quiero dar las gracias a la diseñadora Vivienne Westwood, el actor Leonardo Di Caprio, al gran grupo de moda y lujo Kering, al profesor Johan Rockström, a la presidenta de Alemania, Angela Merkel; al fundador del comercio justo del algodón Sreeranga Rajan; y al visionario de Organic Cotton, Vishnu Prasad.
Con todo este cóctel de ideas, aventuras y consejos en la cabeza nos recostamos en el sofá. La esperanza vibra entonces… Seguimos pensando que en algún momento, todos los elementos se congratularán para que la moda, el diseño y lifestyle vuelvan a ser tan honestos como antes.
En Dedicated también lo piensan. Apoyamos al individuo creativo, somos fieles creyentes del movimiento Do it Yourself y de que cada persona debe crear su propias buenas experiencias. ¡Haz algo, sal a la calle para inspirar a otros! – terminan diciendo. ¡En eso estamos, amig@s! Mientras tanto, ¡buen rollito! o, como ellos dicen, #goodvibesonly.
