Moda ecológica y urbana: alma de Les Sublimes
Podríamos contarte 20 cuentos sobre por qué eso de comprar una camiseta de cinco euros no es sano para nadie: ni para el que la ha producido, ni para la naturaleza, ni para la persona que la lleva puesta. Seguramente, una camiseta de cinco euros ha sido creada por una persona del tercer mundo en unas condiciones de trabajo infrahumanas, con químicos y sustancias perjudiciales para su salud, que después acaban virtiéndose en ríos y mares de ese tercer mundo y, aún peor, rozando nuestra piel porque aún están en esa camiseta cuando la compramos.
Podríamos contar otros 20 cuentos para despertar a los que aún siguen saliendo contentos de una tienda Primark con 6 camisetas en vez de 1, pero no… Hoy solo os vamos a contar un cuento, el de Alexis Assoignon y Kachen Hong, fundadoras de la marca ecológica con carácter urbano Les Sublimes, creada en Francia como alternativa al loco mundo de la moda.
El coraje de dejarlo todo para buscar un sueño
Alexis Assoignon y Kachen Hong dejaron sus trabajos en 2014. Decidieron que querían hacer algo especial por su cuenta, pero no estaban seguras de qué ni por dónde empezar. Se fueron de viaje a Nepal y allí todo comenzó a ponerse en su sitio. Fuimos a visitar a un grupo de refugiados tibetanos que creaban hilados para tejer y un pequeño grupo de tejedores que hacían jerséis en un pueblo remoto. ¡Vimos a las mujeres trabajando tan duro, durante tantas horas, y ganando tan poco dinero….! Se sinceraron con nosotras: estaban desesperadas con respecto a su situación laboral. Más allá de firmarles un cheque, pensamos que lo que realmente queríamos era encontrar una solución permanente para las mujeres en las comunidades desfavorecidas. De repente, en ese momento, descubrieron que todo casaba a la perfección con sus habilidades en moda y sostenibilidad. Y entonces… tachán, tachán… Nació Les Sublimes, una marca de moda ecológica y ética que buscaba el cambio.
Cada prenda que vendemos apoya directamente a los trabajadores de la confección, a los artesanos, a los granjeros, a las mamás que trabajan y las familias con un salario saludable
Sus amigos y familiares se volcaron en el proyecto desde el principio. El gran desafío era darse a conocer fuera de su círculo social. Estamos muy agradecidas por toda la prensa que hemos recibido de los bloggers en las semanas posteriores al lanzamiento en Indiegogo. No pagamos ninguna promoción. Todo el mundo escribió acerca de nosotras porque creían en nuestro proyecto y porque apreciaron nuestros productos. Eso nos mostró que estabamos en el buen camino. Nos dimos cuenta de que estábamos creando una marca con la que la gente realmente podía conectar. Y eso es todo lo que necesitábamos para seguir adelante.
Ropa ecológica y confortable, casi ná!
La sostenibilidad es el corazón de todo lo que hacen en Les Sublimes, pero prefieren autodenominarse como una marca responsable. Creemos que la palabra sostenibilidad puede significar demasiadas cosas. Se abusa demasiado de este término hoy en día. Como empresa responsable, integramos la ética y la transparencia en todos los elementos de nuestro negocio, desde el diseño y la producción hasta la cultura corporativa y el servicio al cliente.
Las colecciones de Les Sublimes se realizan a partir de materiales naturales orgánicos, cosechados de manera sostenible, utilizando tecnología innovadora que reduce el consumo de agua, recupera los desechos y preserva los ecosistemas vecinos.
Diseñadas en París y producidas en talleres franceses especializados, las prendas de moda de Les Sublimes están creadas con tejidos de diseño de alta calidad que tienen un toque increíble y ofrecen un confort incomparable. Además, son sí o sí ecológicas: es la prioridad de la marca. Las colecciones se realizan a partir de materiales naturales orgánicos, cosechados de manera sostenible, utilizando tecnología innovadora que reduce el consumo de agua, recupera los desechos y preserva los ecosistemas vecinos. Tal y como subrayan desde la empresa: Cada pieza que vendemos apoya directamente a los trabajadores de la confección, a los artesanos, a los granjeros, a las mamás que trabajan y las familias con un salario saludable y la libertad que llega con él. Ofrecemos una colección permanente de artículos esenciales, en lugar de productos que cambian con cada temporada.
Básicamente, queremos animar a la gente a invertir en piezas de calidad por encima de la cantidad. Esto proporciona una mayor satisfacción a largo plazo, muy por encima de la gratificación temporal. Son prendas que te encantará usar todo el tiempo.
Al reducir de forma creativa nuestra cadena de suministro y eliminar al intermediario, podemos ofrecer nuestros productos a 1/3 del precio de las marcas de diseño con los mismos tejidos y talleres. Además, vendemos 24 horas al día todos los días del año… y en todo el mundo.
Les preguntamos qué significa eso de «Hecho sin compromiso»: Queremos decir que los clientes no tienen que elegir entre qué valores apoyar y qué sacrificar temporalmente. La gente está harta de tener que elegir entre precio, calidad, integridad y estilo. No hay razón para que no puedan disfrutar de todas estas virtudes a la vez. Se lo merecen todo. No es cierto eso de que un producto sostenible necesite ser mucho más caro, o que uno orgánico deba ser áspero, o que la moda asequible no se puede producir a un salario justo. Creemos que habrá un cambio global. ¡Los compradores exigirán mejores productos de las grandes marcas, y pronto las prácticas anteriores de la industria ya no serán socialmente aceptables o incluso legales!
El fashion victim de hoy, ¿más victim que fashion?
Efectivamente, muy a nuestro pesar, así es la realidad del sistema de la moda actual. El problema es que la mayoría de los consumidores de moda aún no lo sabemos, no nos lo imaginamos… Si leyéramos más dónde, cómo y quién ha hecho su camiseta, otro gallo cantaría. Debemos poner fin a la contaminación causada por las fábricas. Están destruyendo el medio ambiente. La devastación que supone el procesamiento y el tinte de nuestras prendas es increíble. Igual que apoyamos los derechos de los trabajadores, no podemos ignorar la necesidad urgente de frenar el cambio climático.
La moda ética todavía es percibida por muchos como no glamourosa, hippie o super étnica. Muchos productos son ásperos, están mal empaquetados y son caros porque ese es el precio que supone etiquetarlos como orgánicos. Pero todo esto está cambiando. Hay muchas marcas emergentes increíbles que están revolucionando esta vieja actitud hacia productos sostenibles.
La gente ya ha empezado a preocuparse por la calidad de sus alimentos, y comer orgánico se ha vuelto muy importante, pero este movimiento aún no se ha expandido en la misma medida al mundo la moda. Muchas personas todavía están aprendiendo. La percepción pública de la moda ética es definitivamente cambiante. La moda ética todavía es percibida por muchos como no glamourosa, poco atractiva, hippie-esque o super étnica. Los productos son ásperos, están mal empaquetados y caros porque ese es el precio que supone etiquetarlos como orgánicos. Pero todo esto está cambiando. Hay muchas marcas emergentes increíbles que están revolucionando esta vieja actitud hacia productos sostenibles. Nosotras, al reducir de forma creativa nuestra cadena de suministro y eliminar al intermediario, podemos ofrecer nuestros productos a 1/3 del precio de otras marcas de diseño con los mismos tejidos y talleres. Además, vendemos 24 horas al día todos los días del año… y en todo el mundo.
Pero…, cómo son las personas que compran en Les Sublimes: Nuestros clientes son predominantemente mujeres urbanas y universitarias de entre 26 y 34 años de edad. Son ciudadanas globales que se preocupan por llevar un estilo de vida saludable y consciente (…) Son hermosas por dentro y por fuera.
No todo el monte es orégano
Todo esto es muy alentador, pero lo cierto es que hay aún muchas personas que no entienden por qué tienen que pagar más por algo ecológico. Tienen que entender que es extremadamente desafiante encontrar tejidos de alta calidad, cómodos y, a la vez, respetuosos con el medio ambiente y socialmente justos en términos de salarios y derechos de los trabajadores. Nos sorprendió ver que en Première Vision, la mayor feria de tejidos de Europa, casi no había tejidos ecológicos. Siguen siendo una parte muy pequeña del mercado. Pero eso no significa que sean imposibles de encontrar.
La moda sostenible no es sólo el nuevo lujo sino el futuro. Es un lujo que debe ser accesible y asequible a todos. La naturaleza no tiene voz y nos estamos quedando sin tiempo.
Eso ha obligado a las fundadoras de Les Sublimes a ser más creativas. Cuando empezamos, teníamos que hacer todos nuestros estilos de los mismos materiales, de las mismas telas. Eso no es todo, en Les Sublimes aseguran que además, es muy difícil encontrar talleres con precios asequibles dispuestos a trabajar para nuevas marcas que no pueden hacer pedidos enormes como los de Zara o Primark, sino que solo quieren unas pocas prendas, suficientes para satisfacer sus necesidades. Por eso, Alexis Assoignon y Kachen Hong piensan que la moda sostenible no es sólo el nuevo lujo sino el futuro. Es un lujo que debe ser accesible y asequible a todos. La naturaleza no tiene voz y nos estamos quedando sin tiempo.
Compartiendo experiencias
Definitivamente, a estas alturas de la película es un reto extra para todos comportarnos éticamente, pero es el futuro, por lo que los diseñadores no deben desanimarse. Les Sublimes aconseja en este sentido formar alianzas, compartir costes y asesoramiento con personas que están en la misma situación. Pull together!
A las personas que todavía no están adoptando un estilo de vida sostenible, por otra parte, les dicen: Para vivir de manera sostenible hay que dar pasos pequeños y cambiar lentamente a un estilo de vida más consciente. No tratamos de ser militantes al respecto, porque puede ser abrumador. Lo mejor es vivir de una forma simple, en pequeños apartamentos, con menos cosas, lo que también significa que ahorraremos dinero y tendremos menos cosas para limpiar, administrar y almacenar.
Reciclar, reducir nuestro consumo de energía, caminar o ir en bicicleta cuando salimos, comprar productos orgánicos en el supermercado, comer menos carne y productos lácteos, e invertir en productos de calidad, a largo plazo son otras opciones. Pensándolo dos veces, cuanto más sostenible sea nuestro estilo de vida menos estrés tendremos, lo que significará más salud, más tiempo y más ahorro. No hay que tener prisa, se necesita tiempo para llegar allí.
Este vestido de Les Sublimes cuesta 109 euros.
Mientras tanto, quizás estaría bien saber más sobre el tema: Yvon Chouinard es nuestro superhéroe. Su libro Let my people go surfing es absolutamente increíble. Stella McCartney obviamente está haciendo un gran trabajo y adoramos a Livia Firth. Ella realmente está diferenciándose. Además, deberíais ver el documental The True Cost. Cambiará la manera en que veis la moda para siempre – terminan contándonos Les Sublimes. Nosotros ya lo hemos visto, ¿y tú?
