Momad | Moda más internacional y más innovaciones sostenibles

La pasada edición de Momad, la feria de la moda más importante de España, volvió a sorprender por la oferta de más marcas de moda sostenible que aportan un valor ético a nuestro armario. Conocimos a nuevas marcas sostenibles de lujo y otras muy innovadoras que, definitivamente, deberías conocer.

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Parece ser que el negocio de la moda vuelve a reactivarse y, en este sentido, la sostenibilidad se ha convertido en un argumento de venta mandatorio para algunos retailers. Las cifras así lo demuestran. Según el periódico británico The Guardian, el mercado de la moda sostenible está creciendo rápidamente y se espera que alcance los 9.8 billones de dólares en 2030, lo que demuestra que hay una demanda creciente de productos de moda sostenible.

MOMAD, UNA APUESTA ROTUNDA POR LA SOSTENIBILIDAD

Llegamos a Momad con la intención de descubrir nuevas marcas de moda sostenible para nuestro armario. Una vez más, las marcas españolas de moda ética nos demuestran que el futuro es optimista y responsable. El diseño y el "made in Spain” es una garantía de éxito. El precio democrático que ofrecen las marcas de moda española es también un buen argumento para colarse en los armarios de aquellos consumidores de moda de todo el mundo que quieren dejar de comprar por comprar, para comprar moda con impacto positivo en el medio ambiente y en la economía local. ¿Por qué es mandatorio? Porque la industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, lo que contribuye al calentamiento global y al cambio climático; porque la producción de ropa requiere grandes cantidades de agua, energía y recursos naturales, lo que lleva al agotamiento de estos recursos; porque la industria textil es una de las mayores fuentes de contaminación del agua, debido a la liberación de químicos tóxicos durante el proceso de producción; y porque la moda rápida se basa en la explotación de trabajadores, principalmente en países en desarrollo, donde se pagan salarios muy bajos y se exige trabajo en condiciones inhumanas.

Nos sentamos a conversar con Julia González, Directora de Momad, que edición tras edición nos cuenta cómo su compromiso con la moda sostenible se va intensificando: “La parte sostenible se está profesionalizando. Hemos pasado de tener participaciones agrupadas bajo asociaciones y entidades, a la participación independiente de empresas sostenibles que quieren mostrarse de una manera determinada. Efectivamente, en esta edición participan más empresas sostenibles, hay prendas más atractivas y, lo que también nos gusta, es que hay productos sostenibles para todos los sectores, desde el trabajo a la fiesta”.

Nuestra agenda está llena de citas. Hay varias marcas que captan nuestra atención. Además, los desfiles se suceden y, aunque no hay uno especializado en moda sostenible, sí hemos visto que en el calendario hay nombres de marcas de moda sostenible que queremos ver en directo.

Nomadic

“En España tenemos una asignatura pendiente que es dar valor a lo que hacemos y creérnoslo. Tenemos mucho talento en diseño, en innovación y en sostenibilidad” - Julia González.

MODA ESPAÑOLA: DISEÑO, CALIDAD Y BUENOS PRECIOS

En su pasada edición de febrero, MOMAD 2023 contó con la participación de más de 300 marcas de moda, calzado y accesorios que presentaron sus colecciones para Primavera Verano 23 y Otoño Invierno 23-24. Los pasillos estaban llenos. Atestiguamos una alta participación internacional. “Han venido empresas procedentes de 14 países. Existe un incremento del 55% de visitantes compradores internacionales de 59 países sobre la última edición celebrada” - indica la nota de prensa.

“La oferta expositiva está bien estructurada, hay una gran oferta de varios sectores y eso atrae a más visitantes. Veo más diseño, colecciones más trabajadas, más color y eso el visitante lo valora” - nos comenta Julia González, que sigue diciendo: “El programa de formación y la pasarela también ofrecen al visitante una receta o píldora de algo nuevo que puede poner en marcha en su negocio a la vuelta para crear consumidores más fieles”.

Entre los diseñadores de moda sostenible “made in Spain”, encontramos varias marcas que captan nuestra atención.

PERPETUMMOBILE

Hace años, Perpetummobile descubrió un almacén cerrado en el centro de Barcelona con telas adamascadas, florales y de rayas que antaño se habían utilizado para forrar colchones y tapizar muebles. La empresa social las utilizó para confeccionar artículos y accesorios para el hogar. En Momad, Perpetummobile presentó dos colecciones de ropa, utilizando no las telas originales sino estampando otras con los motivos que habían resultado ser best sellers. Su estética, estampado y colores componen el precioso universo de Perpetummobile. Es una de nuestras marcas favoritas de nuestra lista de deseos para Primavera Verano 2023.

LAÜD RECYCLED

Laüd Recycled es una marca de calzado sostenible made in Spain. “En Laüd Recycled apostamos por la economía circular, la economía local, la transparencia, la sostenibilidad y la moda” - nos comenta Oneida Román, directora de la compañía.

Según nos indica, para sus colecciones utilizan "el máximo posible de materiales reciclados (actualmente un 80%) que combinamos con piel vegana. La suela de las sneakers, incluye además la materia orgánica del café. Esté café es extraído del reciclaje de cápsulas de café reduciendo así el uso de otros materiales vírgenes”.

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TARTARUGA

Ya la conocíamos. Llevamos ya varias ediciones siguiéndole la pista a esta marca 100% orgánica y eléctrica. Sus maravillosos colores, sin duda principal seña de identidad de la marca, se crean manualmente de manera natural gracias a un proceso controlado al detalle por Patricia Chao, su diseñadora. Cortes realizados manualmente, algodón 100% orgánico incluso en el hilado y las etiquetas, Tartaruga es sin duda nuestra marca elegida para el look fresco del verano. “Ahora lanzamos una nueva colección de accesorios bañados en oro que creamos en colaboración con mujeres de colectivos desfavorecidos que trabajan desde sus casas en Brasil. Parte de las ventas se destina a ayudar a los niños, para que pueden escolarizarlos, para libros...” - nos cuenta Patricia Chao.

VAICANA

Vaicana también nos gustó mucho. Se autodenominan “moda sostenible para mujeres conscientes”. “Trabajamos con proveedores de Kilómetro 0 y distribuidores nacionales para fomentar la economía local y reducir la huella de carbono relacionada con el transporte". Según nos comentó diseñan las prendas en 3D para reducir los desechos de prototipos fallidos. Además, reutilizan los restos de tejidos generados en el proceso de corte, para crear nuevos productos. Importante es también el hecho de que sus tejidos cuentan con varias certificaciones, como V-Label para sus tejidos 100% veganos, Standard 100 Oeko-Tex, que certifica que no hay sustancias nocivas ni en textiles, en las fases de fabricación de sus productos; y Global Recycled Standard, una certificación independiente que certifica tejidos de contenido reciclado, cadena de custodia, prácticas sociales y medioambientales y restricciones químicas.

MAKANUDA

La podríamos definir como mágica. Inspirada en el arte abstracto y en la cultura japonesa, Makanuda moldea fibras sueltas de lana y seda principalmente para crear piezas de autor que cautivan por sus volúmenes y diseños inusuales. La artista busca el equilibrio en cada pieza, creando “arte portátil” único y sin costuras. Su objetivo no es satisfacer a las masas y se aleja de la velocidad de la sociedad moderna. Su objetivo es satisfacer a clientes selectos que aprecian la artesanía, la calidad de los materiales naturales y la moda ética contraria a la superproducción y a la explotación laboral.

MÁS INTERNACIONALIZACIÓN EN MOMAD

FULMARIX

Fulmarix llamó nuestra atención. En Momad presentaron dos marcas bajo el techo de la empresa austriaca: "Ikikiz es una marca turca de ropa de playa que representamos en la UE; Fulmarix es nuestra marca, cuyos modelos se diseñan en Austria y se producen en Turquía". Ambas marcas son sostenibles. Fulmarix sabe que proteger la naturaleza significa protegernos a nosotros mismos. Por eso, su mayor inspiración es establecer su filosofía central abrazando el movimiento de sostenibilidad, la ética y la comprensión de la moda lenta.

SIRENE EGEENNE

Sencillamente maravillosa. La colección Resort de la marca griega Sirene Egeenne nos transporta al verano a través de su línea de bañadores creados con Econyl. El sueño de Sirene Egeenne es presentar una colección cuidada, compuesta por piezas atemporales y sencillas, con una estética claramente identificable que trascienda tendencias y temporadas. El uso de fibras naturales y regeneradas, así como la evitación del plástico y las sustancias tóxicas, son los principales objetivos de la firma. Todas las colecciones son diseñadas y fabricadas íntegramente en Grecia por artesanos locales en un entorno laboral justo y saludable. Para Anna, propietaria de la marca, "Momad 23 ha sido una experiencia prometedora e interesante. La feria nos dejó claro que los tres puntos esenciales de la marca -sostenibilidad, comercio ético y fabricación local- la llevarán a la vanguardia."

ELEMENTE CLEMENTE

Elemente Clemente llega desde Múnich (Alemania) para mostrar su moda honesta. Sencilla, atemporal y creada principalmente con materiales orgánicos, esta marca de moda está en nuestra lista de favoritos del día a día. Según nos comentó Oliver, "trabajamos desde el primer minuto en el campo de la sostenibilidad". La diseñadora Marie Kellermann se ha inspirado en obras de arte abstracto y estilos de vida sostenibles para crear sus nuevas piezas, confeccionadas con tejidos sin tratar y lana orgánica. El fresco aspecto natural es posible gracias a las técnicas de estampado y teñido respetuosas con el medio ambiente que Elemente Clemente desarrolla constantemente. La producción se realiza con algodón orgánico y lana orgánica controlada y hervida, que se ha obtenido sin descrudar. Como dice el director gerente de la empresa, Clemens Dörr, "casi no se utilizan productos químicos". Además, la planta tunecina genera entre el 60% y el 80% de su energía a partir de energía fotovoltaica.

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MOMAD: INNOVACIÓN Y COMPROMISO

SEPIIA

Sepiia es increíble, ya que venden camisetas que repelen las manchas y no se arrugan. Fede, el CEO de la marca nos cuenta lo que hacen: "Hacemos prendas de moda con tejidos tecnológicos y sostenibles para hacerte la vida más fácil a la vez que te ayudamos a reducir tu impacto en el medio ambiente. Nuestras camisas están confeccionadas con un tejido que repele las manchas y no se arruga. Lo producimos todo en España y Portugal".

En Sepiia, la sostenibilidad está en el ADN a lo largo de todo el ciclo de vida del producto. "Podríamos llenar 2.000 piscinas olímpicas con el agua que hemos ahorrado y dar 30 vueltas al mundo en coche con el CO2 que hemos ahorrado desde 2017". Ya desde la producción, ahorran un 98% de agua y un 51% de CO2 respecto a la misma prenda en algodón convencional, nos comentan desde la empresa.

Según Fede, "es la primera vez que participamos en MOMAD y la experiencia ha sido muy positiva. Nos ha permitido reunirnos con muchos clientes y conocer muchas marcas amigas. Seguro que volveremos en la próxima edición".

MOMAD23 celebrará su próxima edición del 15 al 17 de septiembre de 2023. En ella se mostrarán las últimas propuestas y tendencias para las colecciones Otoño Invierno 23-24 y Primavera Verano 2024.

DESCUBRE MOMAD 2023

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Belvis Soler
Luxiders Magazine