Tendencias en Moda Sostenible Otoño Invierno 2020-21 | Diseño y Marketing

Al buscar las principales tendencias de marketing de Otoño Invierno (AW) 2020-2021, observar algunos de los nombres más importantes de la industria es la mejor manera de ver hacia dónde se dirige la moda sostenible. Estas son algunas de las principales marcas de lujo que están tomándose en serio su compromiso con el planeta y con las personas, y que continuamente traspasan los límites de lo que significa crear ropa mejor para el planeta.

LAS PRINCIPALES TENDENCIAS DE MODA SOSTENIBLE DE 2020: CÓMO SE DISEÑAN LAS MARCAS DE LUJO

GUCCI

La edición Pre-Fall de Gucci se lanzó con imágenes que equilibran el mundo de la moda de lujo con la naturaleza. La colección Pre-Fall está "... diseñada y elaborada con especial atención al detalle", y es casi como si Gucci intentara comunicar un recordatorio sutil de que la naturaleza no solo es una parte integral del otoño, sino que está llena de inspiración. Los pantalones anchos y los pantalones acampanados parecen estar en la lista de las tendencias para este Otoño, y es refrescante ver la colección lanzada "para sentirse bien".

La colección femenina de Gucci AW 2020 se presentó en el Gucci Hub durante la Semana de la Moda de Milán. Presenta una mezcla de combinaciones de colores, pantalones anchos, cuadros, rojos y, por supuesto, prendas negras clásicas. Gucci siempre se esfuerza por ser cada vez más transparente con sus clientes, y aunque la colección AW de este año no se centra en la sostenibilidad, a principios de este año la compañía lanzó su colección Off The Grid con la activista ambiental Jane Fonda. Será interesante ver cómo Gucci comercializa sus colecciones durante los próximos años.

STELLA MCCARTNEY

La colección Fall 2020 de Stella McCartney está llena de colores neutros con algunos toques de rojo, rosa y azul. La colección se presenta de una manera estéticamente agradable y relajada.

Abrigos largos, vestidos y monos son el foco principal de la colección Invierno 2020 de Stella McCartney. Destaca por aplicar un poco más de color que el aplicado a la colección de otoño. También ha puesto énfasis en los cuadros escoceses y combinaciones de colores neutros.

VIVIENNE WESTWOOD

Vivienne Westwood ha estado utilizando sus colecciones, colaboraciones y desfiles como plataforma para capturar la imaginación, promover diseños innovadores y hacer campañas para proteger la vida en la Madre Tierra durante años. La colección AW 2020-2021 es divertida, fresca, inspiradora y llena de poses de poder. Cuadros, estampados divertidos, pantalones anchos y combinaciones de colores únicos son lo más destacado de esta nueva colección.Vivienne Westwood has been using her collections, collaborations, and catwalk shows as a platform to capture the imagination, promote innovative design, and campaign for protecting life on Mother Earth for years. The  is fun, fresh, inspiring, and full of power poses. Plaids, fun prints, wide leg pants, and unique color combinations are the highlight of this new collection. 

STELLA JEAN

Stella Jean es una diseñadora de moda de renombre mundial que narra a través de la moda. Cree que la moda es un poderoso megáfono internacional, y sus campañas de marketing y colecciones siempre combinan su trabajo más reciente con un mensaje significativo. Como marca, Stella Jean es multiculturalismo aplicado a la moda ética. “Hemos hecho Italia. Ahora debemos hacernos italianos” es el eslogan que utiliza la marca para promover el multiculturalismo a través de su plataforma. Stella Jean aún no ha lanzado su colección AW 2020-2021, pero no sería una sorpresa si la colección se entrelaza con un mensaje más amplio en torno a la inclusión o el multiculturalismo.

NANUSHKA

La colección Pre-Fall 2020 de Nanushka está inspirada en la simplicidad del estilo monástico infundido con la actitud del grunge de los 90. Se trata de confección suave, capas suntuosas y detalles hechos a mano. La colección está realizada en seda, cuero vegano, algodón orgánico y productos de fabricación local. El cuero vegano se utiliza para crear de todo, desde chaquetas hasta faldas plisadas fluidas. Se puede ver un mosaico de cuero vegano reciclado en pantalones rectos, minifaldas y chaquetas acolchadas. Una paleta de colores ricos en tonos tierra contrasta con toques de amarillo, menta y berenjena. La colección ofrece un vestuario minimalista desde el día hasta la noche para el bohemio moderno.

MOTHER OF PEARL

Mother of Pearl es una marca de ropa de mujer de lujo sostenible que celebra la individualidad, la autenticidad y la sostenibilidad. La estética de su diseño es "clásica pero nunca aburrida", muy enfocada al diseño contemporáneo respetuoso. Mother of Pearl tiene un fuerte enfoque en materiales orgánicos y naturales, cadenas de suministro transparentes, responsabilidad social, respeto a los animales y bajo impacto ambiental. Mother of Pearl aún no ha presentado su colección AW 2020-2021, pero no hay duda de que estará hecha de manera responsable y ética.

PRINCIPALES TENDENCIAS DE MARKETING: DIRECCIÓN DE ARTE / REDES SOCIALES

Está claro que las marcas establecidas, como las anteriores, están comenzando a usar sus colecciones de campañas y lookbooks para contar historias sostenibles que aborden problemas clave respecto a la falta de sostenibilidad. Cuando las marcas utilizan la narración visual en sus campañas y lookbooks, comunican la moda sostenible de formas nuevas y poderosas. La comunicación visual es una parte esencial de cualquier campaña de marketing, pero además es algo más que tratar de vender ropa. El arte y las imágenes pueden ayudar a comunicar a los consumidores lo que realmente le importa a una marca, e incluso pueden ayudar a crear un mundo mejor al difundir ese mensaje.

Las marcas están comenzando a invertir en narraciones sostenibles y están haciendo un esfuerzo por mostrar a los consumidores cuánto les importa hacer ropa que tenga un bajo impacto en el medio ambiente. Ya no es suficiente que las marcas sostenibles simplemente promocionen sus colecciones a través de campañas. Los consumidores quieren ver qué están haciendo las marcas sostenibles para ser lo más éticas y sostenibles posible.

Las marcas están recibiendo presiones para ser más transparentes, principalmente de las generaciones más jóvenes; de Millennials y Gen Z. Debido a que la presión proviene en gran parte de las generaciones más jóvenes, las imágenes que utilizan las marcas a menudo se dirigen a las generaciones más jóvenes. Las marcas quieren decir "te escuchamos y así es como respondemos". La gente quiere mensajes directos de las marcas sobre cómo son sostenibles y éticos, y las marcas se lo están transmitiendo cada vez más.

Estos esfuerzos de las marcas están comenzando a aparecer en los gráficos de las redes sociales, los videos publicados por las marcas e incluso en las websites que están completamente dedicadas a explicar cómo las marcas están mejorando sus esfuerzos para ser sostenibles. Si bien cada marca es diferente en términos de su dirección de arte y enfoques para usar las redes sociales, no es ningún secreto que algunas cosas funcionan mejor que otras. Cuando grandes marcas como Gucci lanzan nuevas colecciones con videos bellamente filmados, esto ejerce presión sobre las marcas más pequeñas para que mejoren su juego.

2020 ha sido un año sin precedentes por muchas razones, y muchas marcas han tenido que cambiar sus campañas de marketing y repensar cómo operan. La diversidad y la sostenibilidad son dos temas candentes en la industria de la moda en este momento. Aunque las marcas principales han comenzado a abordar la diversidad en sus campañas, la moda sostenible ha tardado en abordar la inclusión. Un enfoque en la diversidad en el marketing es esencial para las marcas que desean ser lo más inclusivas posible en el futuro.

A medida que los líderes en la industria de la moda sostenible como Stella McCartney y Vivienne Westwood continúan ampliando los límites de la moda sostenible, otras marcas seguirán su ejemplo. Ha habido un gran enfoque de las marcas sostenibles en la reutilización, el reciclaje, el uso de telas fabricadas de manera sostenible y ser más transparentes con sus consumidores. Será interesante ver en qué se centran las marcas sostenibles en el futuro a medida que la demanda de los consumidores impulse un mundo más inclusivo y sostenible.