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En The Ground los profesionales del sector se reúnen con los jóvenes entusiastas de la generación Z para inspirarse mutuamente. Es un espacio totalmente nuevo donde se reunirán los influencers, los extraños, los salvajes y los maravillosos. Es un mundo colorido lleno de tiendas pop-ups de marcas de vanguardia y tiendas vintage. Habrá charlas inspiradoras, actividades deportivas y de salud, actuaciones en directo y viajes al Metaverso. The Ground es un hogar para los jóvenes y progresistas, y una promesa de gran diversión.
The Ground se dirige principalmente a la Generación Z y a los Pioneros de la Cultura, que se mueven por un profundo sentido del propósito. Los jóvenes adultos esperan que las marcas que apoyan compartan los mismos valores. Han pasado por muchas cosas en los últimos años, están muy preocupados por el cambio climático y se han visto muy afectados por la pandemia. Ven un mundo complicado y quieren cambiarlo para mejor. Se interesan por la política y se implican socialmente. Son nativos digitales y tienen conocimientos muy bien estudiado.
Las prioridades de estos jóvenes consumidores son la sostenibilidad, las relaciones personales, la salud y el bienestar, el trabajo y la educación, así como la inclusión y la individualidad. The Ground cubrirá todos estos temas. Y también abarcará la diversión con actos en directo, música y momentos interactivos. Paneles y charlas con conocidos ponentes, por ejemplo de Vice o TikTok, y personas influyentes, se encargarán de la parte educativa.
The Ground cuenta con seis temas principales que los visitantes podrán experimentar a través de diversas actividades: Belleza, Bienestar, Deporte, Juego, Música y Charlas proporcionarán inspiración y muchos momentos para aprender. La moda estará presente en todas las áreas y será el elemento de unión.
Para las marcas, The Ground ofrece oportunidades únicas para entrar en contacto con sus futuros clientes y aprender de ellos. Allí podrán contar sus historias, emocionar y vender.