Moda en TikTok: ¿un sueño o una pesadilla?

¿ES TIKTOK LA NUEVA PLATAFORMA DE ÉXITO PARA LA MODA?

TikTok es una plataforma en línea que muestra videos de 60 segundos que pueden ser de cualquier cosa, literalmente. Comenzó con rutinas de baile cortas y pegadizas, y desafíos. Ahora está lleno de todo, desde videos divertidos hasta contenido educativo y creativo. El éxito de TikTok es casi incomprensible. Con más de 100 millones de usuarios solo en los EEUU, no es de extrañar que algunas de las estrellas más importantes de TikTok (como Addison Rae y Noah Beck) hayan sido invitadas a asistir a la Met Gala y sentarse en primera fila en las pasarelas de la Semana de la Moda de Nueva York.

¿EN QUÉ SE DIFERENCIA TIKTOK DE OTRAS PLATAFORMAS?

Los estudios muestran que la tasa promedio de participación global de Instagram es de entre 1 y 6 %, mientras que la de TikTok es un asombroso 29 %. No es ningún secreto que los músicos han comenzado a crear música con la esperanza de que se vuelva viral en TikTok, escribiendo canciones pegadizas que harán buenos "audios" para los videos de la plataforma. Pero, ¿cómo ha respondido la industria de la moda?

Para atraer a la Generación Z, TikTok es esencial. Muchas marcas de moda se han sumado a la tendencia, atrayendo a un público más amplio al mostrar su marca bajo un nuevo foco.

¿CÓMO ES LA ESFERA DE LA MODA EN TIKTOK?

Parte del atractivo de TikTok es que el algoritmo promueve el contenido de todos, lo que significa que cualquiera puede volverse viral en cuestión de horas. Es un espacio híbrido que nivela a celebridades y personas 'normales'. Bella Hadid es una ávida usuaria de TikTok con 3,2 millones de seguidores, en comparación con Addison Rae, la chica normal convertida en estrella de Internet, con 86,2 millones de seguidores.

La esfera de la moda es un espacio abierto. Libre para que todos se expresen, muestren sus atuendos y descubran tendencias. Los TikToks de moda incluyen videos como 'Lo que usaría si fuera el personaje principal en una película de los 90' o 'Conjuntos para que tu ex quiera volver contigo'. El contenido del video es un nivel superior a las fotos de Instagram, lo que permite a las personas mostrar los detalles de más de un atuendo en un corto espacio de tiempo. El video en movimiento es más intrigante que una compilación estática de fotos en Instagram. Las posibilidades para el contenido de video son mucho más amplias. Los usuarios experimentan con diferentes transiciones y sonidos para que sus videos y atuendos sean interesantes. Podría decirse que es más fácil conectar a una audiencia, ya que los creadores tienen más posibilidades de demostrar su estilo.

SU LADO MALO

No hay duda; TikTok ha impulsado las compras impulsivas, alentando a las personas a seguir tendencias en línea de corta duración. Sin embargo, también ha fomentado la moda sostenible y ética. Mucha gente usa la plataforma para publicar contenido educativo sobre los perjuicios de la moda rápida. Los usuarios de TikTok, como Sustainablecherub e Imperfectidealist, han dedicado su presencia en TikTok a educar a sus seguidores sobre la verdad detrás de la moda rápida. Abarcan temas como el salario justo para los trabajadores de la confección y el greenwashing.

¿CÓMO HA CAMBIADO TIKTOK LA INDUSTRIA DE LA MODA?

Plataforma inclusiva para que todos disfruten y se involucren con la moda

Antes de TikTok, los blogueros y los youtubers eran las estrellas de Internet que más influencia tenían en el mundo de la moda, pero ahora todo eso está cambiando. Marcas de alta moda han colaborado con las famosas de TikTok. El contenido de moda en línea cambia de refinado y profesional a sin filtros y con lo que uno se puede identificar. Dos conocidas marcas de moda, Gucci y North Face, han colaborado con el famoso entusiasta de los trenes de TikTok, Francis Bourgeois. Francis llamó la atención en línea por su amor puro e inocente por los trenes. Ahora se encuentra trabajando con algunas de las marcas más importantes de la moda. Esta sensación de TikTok de 21 años es la cara más nueva de la colección Gucci x North Face, se le puede ver usando sus piezas en sus videos en línea.

Además de las estrellas de TikTok que reciben invitaciones inesperadas para colaborar, se buscan modelos a través de la aplicación. Wisdom Kaye, una TikToker de moda, firmó con IMG models. Ahora está trabajando con grandes marcas como Balmain y Dior. TikTok brinda oportunidades para personas normales, no solo para modelos y celebridades.

TikTok también ayuda a las marcas menos conocidas a obtener la atención del público, ya que la pestaña Para ti tiene contenido relevante para los seguidores. Esto ayuda a las pequeñas empresas innovadoras a llamar la atención por las razones correctas, lo que permite que las pequeñas empresas sostenibles tengan una oportunidad de éxito.

La Semana de la Moda impregna TikTok, lo que permite a las marcas mostrar sus pasarelas a una amplia audiencia, lo que permite que las personas comenten y respondan fácilmente a las tendencias. Es más probable que las personas que ya usan TikTok se encuentren con contenido de la semana de la moda. Antes tendrías que buscarlo en línea, ahora aparece en tu página Para ti.

Con todo, TikTok hace que la moda sea más accesible y emocionante. Las marcas tienen que actuar rápido para mantenerse al día con el mundo en línea en constante cambio que los millennials están creando en TikTok.

Cambiando la forma en que la gente consume

No se puede negar que TikTok sí fomenta el consumo. Según se informa, el 57 % de los encuestados se han visto obligados a realizar una compra a través de la aplicación. Innumerables tendencias se originaron en TikTok, como la chaqueta North Face, el vestido Jean Andy, la bufanda Acne y el regreso de las botas Ugg. La mayoría de los fashionistas sostenibles sabrán que las tendencias tienen un costo ambiental. El problema surge cuando las personas compran ropa o accesorios que inevitablemente tirarán al poco tiempo, ya que no reflejan su estilo personal. Por lo tanto, no pueden ofrecer un potencial a largo plazo en el armario.

Los videos de compras (en los que las personas muestran sus compras recientes) son importantes en TikTok. Si bien esto ha exaltado de alguna manera el consumo excesivo, se está desarrollando un estigma en torno a los videos de compras de moda rápida. Los influencers han sido muy criticados por apoyar las marcas de moda rápida y las compras impulsivas. Más recientemente, Molly Mae (estrella de telerrealidad, influencer y directora creativa de Pretty Little Thing) fue criticada por sus comentarios insensibles al no reconocer la fatalidad de la moda rápida. La gente empieza a despertarse ante los perjuicios de los grandes pedidos injustificados de Shein y Boo Hoo; aquellos que no lo han hecho están siendo educados en los comentarios.

Como cualquier otra plataforma de redes sociales, algunas personas usan sus voces para arrojar luz sobre temas que consideran relevantes. Hay muchos TikToks educativos que destacan los problemas de la moda rápida, instando a las personas a comprar en otros lugares. TikTok permite que las pequeñas marcas compartan su proceso creativo y muestren sus productos fabricados éticamente.

Por último, los anuncios de TikTok se están volviendo muy influyentes debido a la gran cantidad de usuarios de TikTok comprometidos. La aplicación anima a los usuarios a querer más y obtener más.

Autoexpresión

TikTok ha popularizado muchas estéticas diferentes. La estética de nicho como Cottage Core y E-Girl se ha convertido en la corriente principal, ya que TikTok ha difundido la palabra de estos estilos, ayudándolos a ganar impulso. En lugar de que un estilo en particular se considere de moda, TikTok ha diversificado la escena de la moda en subcategorías, dando a las personas un poco más de libertad.

TikTok ha fusionado los intereses personales con el estilo personal, categorizando a las personas en diferentes estéticas visuales según su aspecto y lo que les apasiona. La estética de Plant Mom describe un estilo casual, alguien que viste overoles y tonos tierra. Se preocupan por el medio ambiente y tienen múltiples plantas en su espacio, probablemente también sean veganos.

La estética del núcleo de la cabaña se hizo popular en el primer cierre. Celebra el estilo de vida sano del campo, como hornear un pastel o ir de pícnic. Esta chica siempre lleva vestidos vaporosos y estampados florales.

El elemento de video de TikTok hace que sea más fácil fusionar el estilo de uno con su estilo de vida. Los espectadores pueden ver el espacio en el que viven y sus actividades diarias fácilmente a través del formato de video. Va más allá de una foto singular subida a Instagram. Ha inspirado a la gente a probar cosas nuevas como hornear o leer, para encajar con una cierta estética visual, cambiando la forma en que vemos la moda. La moda se entrelaza con la manera en que vivimos nuestras vidas.

TikTok ha cambiado la industria de la moda, haciéndola más inclusiva y expresiva, además de educarnos sobre los temas de la moda rápida, alentando a las personas a apoyar a las pequeñas empresas. Si bien ha sido eficaz para brindarnos contenido atractivo e inspirador, como todas las redes sociales, debemos interactuar con ella de manera responsable.