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El grupo de lujo Valentino anunció el martes que dejará de utilizar pieles en sus prendas a partir del próximo año. Este es el primer paso del rediseño del posicionamiento de la marca para convertirla en la principal "Maison the Couture" de Italia. La última colección que incluirá pelaje será la de la temporada otoño 2021-22.

Es el último movimiento de la casa italiana desde que Jacopo Venturini se incorporó a la empresa como director general el año pasado. "El concepto fur - free está perfectamente alineado con los valores de nuestra empresa. Estamos avanzando rápidamente en la búsqueda de materiales diferentes y con vistas a una mayor atención al medio ambiente para las colecciones de los próximos años", afirma.

La marca de moda controlada por Mayhoola, un inversor qatarí, se suma a otras muchas casas de lujo que han prohibido el pelo en los últimos años. Prada, Versace, Gucci y Armani dieron el salto por la creciente sensibilidad de los clientes hacia los derechos de los animales y las cuestiones medioambientales.

En línea con la redefinición de sus objetivos, centrará toda su energía en la marca principal, eliminando la línea más joven y asequible; "Red Valentino". Esto llevará algún tiempo, ya que la marca tiene que reducir las asociaciones con los mayoristas y negociar con los grupos laborales. La línea lanzará su última colección en otoño/invierno 2023-24.

"La concentración en una, y sólo una marca, apoyará mejor un crecimiento más orgánico de la Maison", dijo Venturini.

Valentino no es la única marca de lujo que se concentra en la línea principal. Saint Laurent, Burberry y Dolce & Gabbana también se han deshecho de sus submarcas más accesibles para no confundir su percepción. Las marcas han conseguido llegar a más clientes creando productos asequibles, como gorras y camisetas, en lugar de operar con "segundas líneas" que tienen el mismo efecto.

* Todas las imágenes ©Red Valentino | Cabecera de la colección de verano, párrafo de la colección del Año Nuevo Lunar.