{"id":10711,"date":"2019-12-19T14:14:00","date_gmt":"2019-12-19T13:14:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=10711"},"modified":"2023-01-18T15:22:14","modified_gmt":"2023-01-18T14:22:14","slug":"futuro-moda-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/futuro-moda-sostenible\/","title":{"rendered":"El Futuro de la Moda | Entrevista con Francesca Romana Ronaldi"},"content":{"rendered":"
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\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el futuro de la moda? \u00bfSer\u00e1 la sostenibilidad la norma o la alternativa en 2030? \u00bfQu\u00e9 debe suceder para que podamos hacer que la moda sea sostenible en los pr\u00f3ximos 10 a\u00f1os?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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El futuro plantea muchas preguntas. Nos hemos reunido con alguien que conoce las respuestas. Al menos tiene muchas ideas. Francesca Romana Ronaldi es experta de la ONU en moda sostenible y directora del M\u00e1ster en \u201cDirecci\u00f3n de moda: gesti\u00f3n de marca y negocios\u201d en Milano Fashion Institute. Ha estado investigando y ense\u00f1ando en el campo de la moda sostenible durante 10 a\u00f1os.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Hoy, Rinaldi ha publicado su segundo libro, que trata sobre el futuro de la moda: “La Industria de la moda en 2030. Reformar el futuro a trav\u00e9s de la sostenibilidad y la innovaci\u00f3n responsable” analiza los cambios que las empresas de moda deben gestionar para resolver su problema de sostenibilidad y ofrece sugerencias para una implementaci\u00f3n exitosa.<\/p>\n

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Francesca Romana Rinaldi<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Francesca, imaginemos que estamos en 2030… \u00bfc\u00f3mo compramos moda hoy?<\/em><\/p>\n

En 2030, la sostenibilidad se\u00e1 el nuevo est\u00e1ndar. Ser\u00e1 mucho m\u00e1s natural y f\u00e1cil comprar o pedir prestada moda sostenible. Cada vez m\u00e1s personas est\u00e1r\u00e1n interesadas en la sostenibilidad y la solicitar\u00e1n activamente. En consecuencia, los clientes tendr\u00e1n m\u00e1s opciones y no solo con proveedores especializados o en secciones especiales de sostenibilidad de tiendas online. M\u00e1s bien, surgir\u00e1n nuevos distribuidores que estar\u00e1n enfocados en la sostenibilidad al 100%. Tambi\u00e9n el mercado masivo estar\u00e1 m\u00e1s comprometido con el tema.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Creo que en 2030 casi toda la ropa ser\u00e1 al menos parcialmente sostenible. La ropa tendr\u00e1 etiquetas que informar\u00e1n al cliente m\u00e1s sobre el producto y su coeficiente de sostenibilidad: \u00bfde d\u00f3nde viene? \u00bfde qu\u00e9 materiales est\u00e1 hecha? \u00bfqui\u00e9n la hizo?<\/p>\n

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Estas son grandes perspectivas para los consumidores. Sin duda, har\u00e1 que comprar ropa sostenible sea mucho m\u00e1s f\u00e1cil. \u00bfQu\u00e9 deben hacer las empresas de moda para ofrecer a los clientes este nuevo est\u00e1ndar en el futuro?<\/em><\/p>\n

Es esencial para las empresas de moda integrar la \u00e9tica, la est\u00e9tica y la innovaci\u00f3n responsable, en todas las actividades de la cadena de valor. Tienen que estar dispuestos a renovarse y hacer cambios. Estos cambios incluyen esfuerzos hacia una mayor transparencia y trazabilidad, la implementaci\u00f3n de principios de econom\u00eda circular y consumo colaborativo. Por ejemplo, los dise\u00f1adores de moda tienen que aprender a dise\u00f1ar ropa de tal manera que puedan desglosarse f\u00e1cilmente en sus componentes y reintroducirse en la econom\u00eda circular despu\u00e9s de su uso. Los gobiernos tambi\u00e9n juegan un papel crucial en estos cambios. Incluso si las empresas quieren cambiar, sin regulaciones legales, esto solo lleva a algunas buenas pr\u00e1cticas, pero no a un cambio a largo plazo. Por lo tanto, los gobiernos deben legislar y proporcionar incentivos que empujen a las empresas a actuar de manera m\u00e1s responsable.<\/p>\n

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Echemos un vistazo m\u00e1s de cerca a estos grandes cambios que las empresas deben hacer. En tu libro hablas de una mayor transparencia y trazabilidad. \u00bfQu\u00e9 significa eso exactamente?<\/em><\/p>\n

Las empresas de moda deben poder rastrear cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y por qui\u00e9n se produjeron, transportaron, utilizaron y desecharon sus productos. Esto no es f\u00e1cil porque las cadenas de suministro en la moda est\u00e1n fuertemente segmentadas y globalizadas. Pero las nuevas tecnolog\u00edas, particularmente el blockchain y la inteligencia artificial, son habilitadores que pueden ayudar a las empresas a comprender mejor sus cadenas de suministro. Le ayudar\u00e1n a leer datos y a hacer mejores predicciones. Por ejemplo, esto puede evitar la sobreproducci\u00f3n y el desperdicio innecesario. Adem\u00e1s, las empresas tambi\u00e9n deben compartir esta informaci\u00f3n con otros y hacerla transparente. Especialmente los clientes tienen derecho a saber cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se produjo su ropa y por qui\u00e9n. Esta informaci\u00f3n se puede encontrar en las etiquetas que mencion\u00e9 antes. O los clientes podr\u00e1n escanear c\u00f3digos QR con sus tel\u00e9fonos inteligentes para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Fashion Industry 2030 by Francesca Romana Rinaldi<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Nosotros, como consumidores, tambi\u00e9n tenemos una responsabilidad. Tenemos que aprender a comprar m\u00e1s conscientemente y a cuidar mejor nuestra ropa para mantenerla viva el mayor tiempo posible.<\/p>\n

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Otro cambio es el llamado consumo colaborativo. \u00bfQu\u00e9 significa eso para el mundo de la moda?<\/em><\/p>\n

El consumo colaborativo significa que la moda se convierte en un servicio. Se trata de ser menos propietario para convertirnos en agentes del intercambio, alquiler y reventa. El alquiler de ropa en particular jugar\u00e1 un papel importante en el futuro, especialmente en la moda de lujo. Hoy en d\u00eda, hay algunos proveedores externos que ofrecen dichos servicios, y marcas como Stella McCartney y Burberry tambi\u00e9n est\u00e1n comenzando a investigar el tema. Para que el alquiler funcione, la moda debe ser duradera y de alta calidad para ser utilizada durante el mayor tiempo posible.<\/p>\n

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Sin embargo, en \u00faltima instancia, el uso recae en el consumidor…<\/em><\/p>\n

As\u00ed es. Nosotros como consumidores tambi\u00e9n tenemos una responsabilidad. Tenemos que aprender a comprar m\u00e1s conscientemente y cuidar mejor nuestra ropa para mantenerla viva el mayor tiempo posible. Una mirada al pasado puede inspirarnos: en los a\u00f1os 50 y 60 era completamente normal cuidar bien la ropa. La calidad y la durabilidad eran inseparables. Hoy necesitamos volver a desarrollar esta comprensi\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo lavar la ropa adecuadamente? \u00bfC\u00f3mo reparar agujeros? Estas son cosas que necesitamos aprender. Aqu\u00ed, veo una gran responsabilidad de las marcas de moda para proporcionar esta educaci\u00f3n. Tienen que informar mejor a los consumidores.<\/p>\n

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Nombras dos marcas de lujo, Stella McCartney y Burberry, como ejemplos. \u00bfCrees que la moda de lujo juega un papel importante allanando el camino hacia un futuro m\u00e1s sostenible?<\/em><\/p>\n

Absolutamente. No podemos esperar que las marcas de moda r\u00e1pida u otras marcas m\u00e1s asequibles les pidan a sus clientes que compren menos o busquen longevidad. Simplemente no es consistente con su modelo de negocio. En cambio, las marcas de lujo son responsables de explicar al consumidor qu\u00e9 significa realmente la calidad. El concepto de durabilidad debe reincorporarse a la nueva definici\u00f3n de calidad.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo pueden lograr eso las marcas de lujo?<\/em><\/p>\n

Por ejemplo, pueden dar instrucciones de cuidado, permitir el consumo colaborativo u ofrecer servicios de reparaci\u00f3n. Volviendo a Stella McCartney, hasta donde yo s\u00e9, es la primera marca de lujo que ha publicado instrucciones de cuidado para sus productos. La Gu\u00eda de Clevercare y los tutoriales en video que la acompa\u00f1an se pueden encontrar en la web de Stella y en YouTube. Todas las marcas deber\u00edan hacer algo as\u00ed. En general, se debe prestar mucha m\u00e1s atenci\u00f3n al producto.<\/p>\n

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Una mejor educaci\u00f3n para los consumidores es un paso importante hacia la sostenibilidad. \u00bfCrees que tambi\u00e9n funciona a la inversa? \u00bfPueden los consumidores presionar a las empresas de moda para que se comprometan m\u00e1s con la sostenibilidad?<\/em><\/p>\n

Efectivamente, de hecho esto ya comenz\u00f3 a suceder gracias a organizaciones como Fashion Revolution. Aumentan la presi\u00f3n sobre las empresas y las empresas est\u00e1n llamadas a reaccionar ante ello. Hoy en d\u00eda, las compa\u00f1\u00edas de moda son m\u00e1s cautelosas, escuchan con m\u00e1s atenci\u00f3n e interact\u00faan m\u00e1s con diferentes partes interesadas. Esto aumentar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s de aqu\u00ed a 2030. Pero no necesariamente se necesita una organizaci\u00f3n para exigir un cambio. Todos y cada uno de nosotros podemos confrontar a las marcas con problemas de sostenibilidad y fomentar una mayor responsabilidad. Tenemos las herramientas.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Las redes sociales son perfectas para comenzar un di\u00e1logo directo. Pero incluso en la tienda, podemos preguntarle directamente al asistente de ventas. No pienses que no conducir\u00e1 a nada. Como dije, las empresas son m\u00e1s cautelosas hoy. Te escuchar\u00e1n.<\/p>\n

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Muchas gracias, Francesca.<\/em><\/p>\n

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Para mantenerte al d\u00eda con el trabajo de Francesca en un futuro m\u00e1s sostenible, sigue @fashionindustry_2030<\/a>. Aqu\u00ed, publica regularmente entrevistas con otros expertos y l\u00edderes de opini\u00f3n. El nuevo libro de Francesca est\u00e1 disponible aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

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+ Textos: Lena B\u00e4unker<\/p>\n

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