{"id":1819,"date":"2021-09-22T12:37:00","date_gmt":"2021-09-22T10:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=1819"},"modified":"2023-01-16T14:52:01","modified_gmt":"2023-01-16T13:52:01","slug":"virtuales-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/virtuales-influencers\/","title":{"rendered":"Influencers virtuales: los pros y los contras de los robots en IG"},"content":{"rendered":"
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Imagina un avatar CGI humanoide de imagen perfecta que registra su propia cuenta de Instagram para poder venderte ropa y accesorios. Aunque parece que viene directamente de una pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n, los influencers virtuales son exactamente eso y han tenido una presencia real en l\u00ednea en nuestro mundo desde 2016, acumulando millones de seguidores y al mismo tiempo ampliando el alcance de las marcas en todo el mundo. Pero, \u00bfla integraci\u00f3n de nuestras contrapartes digitales en las redes sociales es solo un paso genial hacia el futuro, o hay m\u00e1s en este fen\u00f3meno de lo que parece?<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Una de las razones por las que el marketing de influencers se ha convertido en la potencia que es hoy en d\u00eda es porque infunde al marketing un sentido de conexi\u00f3n humana. Los influencers cultivan audiencias con valores e intereses compartidos que, con el tiempo, llegan a confiar en ellos. Esto es un valor inestimable para las marcas que buscan expandir su alcance, ya que establecer la confianza es uno de los obst\u00e1culos m\u00e1s importantes para adquirir nuevos clientes. No solo eso, sino que cuando alguien se involucra con el marketing de influencers, abre la puerta para hacer conexiones con personas de ideas afines. Estas conexiones fomentan un sentido de comunidad y pertenencia, y pueden contribuir a una sensaci\u00f3n general de <\/span>bienestar<\/a>.<\/p>\n

Todo esto tambi\u00e9n se aplica a los influencers virtuales. Lo que difiere es que sus gustos e intereses est\u00e1n estrat\u00e9gicamente predeterminados detr\u00e1s de escena para capitalizar un mercado elegido. Miquela Sousa (@lilmiquela<\/a>), ampliamente reconocida como la primera influencer virtual, ama la ropa de moda de alta gama, la m\u00fasica pop pegadiza y lo \u00faltimo en dispositivos electr\u00f3nicos, una combinaci\u00f3n perfecta de productos que se pueden comercializar para sus seguidores predominantemente de la Generaci\u00f3n Z. Detenerse a pensar en el equipo de personas que mueve los hilos detr\u00e1s de la personalidad de Sousa elimina la magia asociada con el compromiso del influencer, ya que se revela que la conexi\u00f3n personal entre el seguidor y el influencer se dise\u00f1\u00f3 con fines de marketing. Por lo menos, Sousa revela claramente en su perfil de Instagram y en todas sus publicaciones que ella es un “robot” y no un ser humano real, lo que significa que sus seguidores son (te\u00f3ricamente) conscientes de que no se est\u00e1n conectando con una persona real. Sin embargo, no existe una legislaci\u00f3n que exija la divulgaci\u00f3n, por lo que los equipos de influencers virtuales disfrazados de personas de carne y hueso podr\u00edan estar enga\u00f1\u00e1ndonos ya.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Este pensamiento se vuelve a\u00fan m\u00e1s inc\u00f3modo cuando consideramos el caso de un avatar que presenta como una persona de determinada etnia mientras que su creador no lo es. Por ejemplo, Shudu<\/span> (@shudu.gram<\/a>) es una influencer virtual y “la primera supermodelo digital del mundo”. Es retratada como una hermosa mujer negra, lo que ha hecho que muchas personas se detengan desde su creaci\u00f3n en 2017, no solo porque su belleza es de otro mundo, sino m\u00e1s a\u00fan porque descubren que su creador es un fot\u00f3grafo brit\u00e1nico blanco llamado Cameron. -James Wilson. El escritor brit\u00e1nico Bolu Babalola calific\u00f3 a Shudu como una imagen “ideada por un hombre blanco que ha notado el ‘movimiento’ de las mujeres negras”, y otros lo han acusado de apropiaci\u00f3n racial. En su propia defensa, Wilson habl\u00f3 con Lauren Michele Jackson de The New Yorker y dijo que “aquellos que realmente se han tomado el tiempo para hablarme sobre mis motivaciones entienden que no era un gran plan sacar provecho de nadie”. Adem\u00e1s, dio la bienvenida al “debate y discusi\u00f3n” que Shudu ha suscitado hasta ahora en su existencia virtual. Incluso si sus intenciones fueron bien intencionadas, las cr\u00edticas<\/a> que rodean a Shudu siguen siendo v\u00e1lidas y deber\u00edan funcionar como una advertencia en la creaci\u00f3n de futuros influencers virtuales para evitar la pendiente resbaladiza hacia delitos graves.<\/span><\/p>\n

Otro aspecto problem\u00e1tico de los influencers virtuales es que est\u00e1n creando est\u00e1ndares de belleza que son literalmente imposibles de alcanzar. Los usuarios de las redes sociales ya est\u00e1n teniendo que separar la realidad de las fotos de influencers humanos muy falseadas, alteradas mediante cirug\u00eda pl\u00e1stica y editadas digitalmente, lo que es un ejercicio suficiente de autoestima y confianza en s\u00ed mismo. Pero si agregamos im\u00e1genes de p\u00edxeles inhumanamente perfectos puede convertirse en un campo minado de comparaci\u00f3n. Adem\u00e1s, mientras que algunos influencers virtuales son totalmente generados por ordenador, otros se producen “mejorando” modelos humanos con gr\u00e1ficos. \u00bfPodr\u00eda la creaci\u00f3n de avatar ser solo un disfraz para la \u00faltima versi\u00f3n de edici\u00f3n de fotos? Tendremos que esperar y ver c\u00f3mo se desarrollan las cosas a medida que los influencers virtuales contin\u00faan apareciendo en lugares cada vez m\u00e1s inesperados<\/a> y los usuarios de las redes sociales se vuelven m\u00e1s conscientes de su presencia.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Sin embargo, los influencers virtuales no son del todo malos. De hecho, para las marcas y empresas con las que se asocian, en realidad son embajadores ideales. Una gran parte de su atractivo es que su contenido es extremadamente personalizable, lo que significa que hay infinitas posibilidades para una integraci\u00f3n de productos verdaderamente creativa y perfecta, ya que realmente no hay ning\u00fan lugar al que un influencer virtual no pueda ir y nada que no pueda hacer. Incluso hemos visto a marcas como Balmain crear su propio \u201cej\u00e9rcito virtual<\/a>\u201d de influencers para lograr la m\u00e1xima cohesi\u00f3n de marca. Adem\u00e1s, como Andrew Dunst, vicepresidente del conglomerado de marketing y software Sage Group, dijo a WWD<\/a> en julio de 2018, trabajar con influencers virtuales significa que “eliminas algunos de los riesgos de relaciones p\u00fablicas de los influencers que pueden hacer algo que podr\u00eda afectar tu base de clientes. Todo lo que hace este influencer virtual es en un entorno controlado por las personas que administran esa cuenta”. En una \u00e9poca en la que la cultura de la cancelaci\u00f3n sigue siendo muy real y puede tener efectos enormes y duraderos en la percepci\u00f3n p\u00fablica de una figura influyente, es una gran ventaja trabajar con una persona influyente que siempre hace lo que le dicen.<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1s sorprendentemente, los influencers virtuales no solo son un activo para las marcas, sino que tambi\u00e9n pueden tener un impacto positivo en el medio ambiente, una combinaci\u00f3n de lo mejor de ambos mundos que no se ve a menudo. Debido a que no existen en el espacio real, los influencers virtuales no necesariamente requieren muestras f\u00edsicas de productos de marcas para crear contenido patrocinado; en su lugar, se les pueden enviar archivos de imagen de productos o versiones digitalizadas en 3D de la ropa para “usar”. Esto representa un ahorro econ\u00f3mico y medioambiental en t\u00e9rminos de materiales y producci\u00f3n de esas muestras, as\u00ed como de las emisiones de carbono derivadas del env\u00edo de esas muestras a los embajadores. De manera similar, podemos considerar la alta visibilidad de los influencers virtuales como un beneficio en lo que se refiere a hacer avanzar la industria de la moda digital<\/a> en su conjunto hacia la corriente principal. Imaginamos un futuro en el que los influencers virtuales se doblan como modelos que trabajan para marcas de moda digitales. En cierto modo, esto ya comenz\u00f3 con Shudu, quien, a pesar de la controversia que la rodea, tiene m\u00e1s de doscientos mil seguidores en Instagram. Como otros influencers virtuales, ha utilizado muchas veces versiones digitalizadas de ropa de dise\u00f1ador, ya que le es imposible emplear piezas f\u00edsicas. Debido a que la moda digital es todav\u00eda una industria muy nueva, el uso de influencers virtuales conocidos como Shudu como modelos puede ayudar a crear conciencia sobre su existencia y, por lo tanto, tambi\u00e9n a difundir sus beneficios ambientales.<\/span><\/p>\n

Como podemos ver, hay muchos matices cuando se trata de las m\u00e1quinas de marketing que llamamos influencers virtuales. Aunque existe una preocupaci\u00f3n v\u00e1lida con respecto a la falta de transparencia, apropiaci\u00f3n y est\u00e1ndares de belleza poco realistas, tambi\u00e9n hay mucho potencial para el marketing creativo y respetuoso con el planeta. Solo podemos esperar que a medida que se presenten m\u00e1s influencers virtuales al mundo, los humanos detr\u00e1s de ellos sigan siendo conscientes y respetuosos de las responsabilidades y oportunidades que vienen con ellos.<\/span><\/p>\n

 
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