{"id":18544,"date":"2021-12-14T11:56:00","date_gmt":"2021-12-14T10:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=18544"},"modified":"2023-03-10T12:56:37","modified_gmt":"2023-03-10T11:56:37","slug":"el-lado-oscuro-de-los-descuentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/el-lado-oscuro-de-los-descuentos\/","title":{"rendered":"El lado oscuro de los descuentos | Comprar con conciencia"},"content":{"rendered":"
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A todos nos encantan los descuentos. Como consumidores, a menudo nos atraen las etiquetas de venta, los art\u00edculos rebajados y las ofertas. Sentimos como si hubi\u00e9ramos logrado un art\u00edculo de alta calidad por una fracci\u00f3n del precio. Tambi\u00e9n puede ser que necesitemos descuentos y rebajas si el precio original est\u00e1 fuera de nuestro presupuesto. Sin embargo, hay un lado oscuro en los descuentos.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Los descuentos y las rebajas llevan d\u00e9cadas popularizados, y el Black Friday marca el d\u00eda m\u00e1s importante de rebajas a nivel global. Ha sido un d\u00eda de compras masivas conocido desde finales de la d\u00e9cada de 1980. Ahora, en el siglo XXI, muchas empresas de moda r\u00e1pida han adoptado el Black Friday online. Aunque estas empresas ya venden sus prendas a precios muy reducidos, animan a los consumidores a unirse a ellas para comprar art\u00edculos de extremo bajo coste el Black Friday. Pero este no es el \u00fanico d\u00eda que aprovechan, ya que tambi\u00e9n hay Cyber \u200b\u200bMonday, Boxing Day, Pay Day y m\u00e1s. Y pensamos, \u00bfqu\u00e9 le cuesta esto al planeta? \u00bfPueden ser sostenibles los descuentos? Aqu\u00ed, descubrimos el lado oscuro de los descuentos y las ventas, considerando a la vez la influencia de la moda r\u00e1pida.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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BLACK FRIDAY\n<\/h2>\n

Conocido por sus enormes descuentos, el Black Friday insta a los consumidores a comprar para conseguir ofertas. La jornada se produce el 29 de noviembre y est\u00e1 destinada a promover el gasto continuo. Tambi\u00e9n comunica un indicio a los consumidores sobre cu\u00e1l es el valor real de su compra. Existe una necesidad ambiental cada vez mayor de limitar las compras, especialmente con empresas de moda r\u00e1pida poco \u00e9ticas. Esto se debe al impacto en los trabajadores de la confecci\u00f3n muy mal pagados, las emisiones de CO2 liberadas por la industria de la moda r\u00e1pida, el uso de materias primas, agua y pl\u00e1stico, y la falta de opciones de reciclaje. \u00bfC\u00f3mo de \u00e9tica puede ser la fabricaci\u00f3n una prenda que puede venderse a un precio tan \u00ednfimo?<\/p>\n

Las devoluciones tambi\u00e9n pueden aumentar considerablemente debido al incremento de las ventas y las compras impulsivas. Estas son especialmente numerosas para las compras en l\u00ednea, hecho que acaba saliendo caro tanto a las marcas como al medio ambiente a largo plazo. Esto se debe a las emisiones de CO2 asociadas con el transporte de estos retornos. Se pronostic\u00f3 que los compradores gastar\u00edan 1.540 millones de libras en compras del Black Friday en 2018, seg\u00fan IMRG.<\/p>\n

Es importante tener en cuenta que no es ineludiblemente poco \u00e9tico tener ventas en general. El problema es que nuestro sistema actual est\u00e1 configurado para facilitar las elecciones de compras insostenibles. Hay ejemplos de necesidad en que el consumidor compra finalmente algo que solo puede pagar en la temporada de rebajas. Tambi\u00e9n est\u00e1 el ejemplo de una compra meditada que se podr\u00eda lograr en el marco de una rebaja. No es este el lado oscuro de los descuentos del que hablamos.<\/p>\n

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LOGREMOS QUE EL VIERNES VUELVA A SER “GREEN”\n<\/h2>\n

La Dra. Patsy Perry, profesora de marketing de moda de la Universidad de Manchester, dijo a la BBC<\/a> que \u201c[el Black Friday] es un buen momento para aprovechar los descuentos, pero va en contra de lo que estamos tratando de hacer para la sostenibilidad\u201d. Contin\u00faa diciendo: \u201cCreo que, cada vez m\u00e1s, veremos m\u00e1s empresas diciendo que no quieren ser parte de este [Black Friday]\u201d.<\/p>\n

Un ejemplo de acci\u00f3n que se est\u00e1 tomando al respecto es el colectivo “Make Friday Green Again<\/a>“, en el que cientos de marcas pidieron a los compradores que boicotearan las rebajas del Black Friday. Se pretend\u00eda limitar la sobreproducci\u00f3n que impulsa las ventas del Black Friday. Tambi\u00e9n pide a los consumidores que busquen inspiraci\u00f3n en sus propios armarios, en esta fecha generalmente marcada por el gasto. La experiencia de la novedad que es tan central en el Black Friday se puede recrear reparando, redescubriendo o renovando la ropa que ya tenemos.<\/p>\n

Las marcas que decidieron boicotear el Black Friday en 2021 incluyen a Maium<\/a>, Pantee<\/a>, Raeburn<\/a>, Finisterre<\/a> y THTC. En cambio, lo que hicieron fue aumentar los precios y donar parte de sus ganancias a causas ben\u00e9ficas o alejar a sus clientes de comprar. Pantee es una marca de ropa interior que fabrica su producto a partir de camisetas de stock. El \u00faltimo Black Friday, su sitio web solo fue accesible para las personas en su lista de correos. Los visitantes de la web necesitaban una contrase\u00f1a para acceder a ella. Finisterre don\u00f3 2.50 libras al Proyecto de Traje de Neopreno de la Fundaci\u00f3n Finisterre por cada pedido realizado durante su fin de semana del \u2018Blue Friday’. La marca holandesa de ropa impermeable Maium, que fabrica sus productos a partir de pl\u00e1stico reciclado, cerr\u00f3 su tienda online este Black Friday. En su lugar, reprodujeron una meditaci\u00f3n en la lluvia de diez minutos.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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LA ILUSI\u00d3N DEL DESCUENTO\n<\/h2>\n

El creciente colectivo “Make Friday Green Again” afirma que \u201cCada a\u00f1o, las fuertes rebajas practicadas durante el Black Friday revelan promociones falsas y, parad\u00f3jicamente, precios inflados en secreto para la ocasi\u00f3n. Un 48% de los consumidores encuestados cree que las promociones que se muestran no siempre son negocios reales\u201d. Esto significa que los consumidores se autoenga\u00f1an, pensando que est\u00e1n cerrando un trato mejor de lo que realmente es. Es una raz\u00f3n m\u00e1s por la que el colectivo aleja a los consumidores de comprar en el Black Friday.<\/p>\n

Seg\u00fan Which<\/a>?, en 2020, el 98% de los descuentos anunciados en el Black Friday estaban disponibles por el mismo precio o m\u00e1s barato en los seis meses posteriores a las rebajas. Rastrearon 119 productos durante un a\u00f1o, y solo 3 estaban a un precio m\u00e1s bajo en Black Friday.<\/p>\n

Para convencer a los consumidores de que han logrado un trato excelente en una prenda, algunas marcas rebajan sus art\u00edculos casi al momento de aterrizar en la web. Anuncian un top de 15 libras como si costara 30, a la venta por 15. Esta es una estrategia de marketing que hace que los compradores sientan que est\u00e1n obteniendo un buen trato. Los sitios de moda r\u00e1pida emplean esta t\u00e9cnica para recrear la sensaci\u00f3n que provoca el Black Friday: es mucho m\u00e1s probable que compremos algo si creemos que est\u00e1 rebajado de un precio mucho m\u00e1s alto. Implica que el producto vale mucho m\u00e1s de lo que estamos pagando. Si esto fuera as\u00ed, que ser\u00eda raro, \u00fanicamente se cumplir\u00eda en el caso de la ropa r\u00e1pida.<\/p>\n

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\u00bfC\u00d3MO PUEDE SER TAN BARATO?\n<\/h2>\n

Como ejemplos de descuentos masivos tenemos el bikini de 1 libra de Missguided y el 99% de descuento en las ventas de Pretty Little Thing. Las prendas, en estos casos, se venden por 1 libra o menos. Entonces, \u00bfc\u00f3mo se las arreglan para vender prendas tan baratas? En una encuesta de 2020<\/a>, se descubri\u00f3 que \u201cel 93% de las marcas encuestadas por Fashion Checker no pagan a los trabajadores de la confecci\u00f3n un salario digno\u201d.<\/p>\n

No deber\u00eda ser posible comprar una prenda por tan poco, si se considera el costo de un salario digno justo para los trabajadores y la inversi\u00f3n en los materiales sostenibles. El director ejecutivo de Pretty Little Thing, Umar Kamani, tiene un patrimonio neto de mil millones de d\u00f3lares. El salario promedio en las \u201cf\u00e1bricas oscuras\u201d de los trabajadores de la confecci\u00f3n es de aproximadamente 4.25 libras por hora, lo que significa que el salario anual promedio no supera las 8000 libras. Estos empleados de la confecci\u00f3n trabajan en \u201cf\u00e1bricas oscuras\u201d establecidas en el Reino Unido, en Leicester. Se supone que el salario m\u00ednimo en el Reino Unido es de 8,91 libras la hora para mayores de 23 a\u00f1os.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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PENSAMIENTOS FINALES\n<\/h2>\n

Es evidente que las empresas de moda r\u00e1pida aprovechan la satisfacci\u00f3n que sienten los consumidores cuando compran con descuentos. La industria de la moda actual es un sistema lineal de sobreproducci\u00f3n y derroche excesivo, un hecho que se ve agravado por los descuentos que no solo demuestran lo poco \u00e9tica que ha sido la producci\u00f3n de las prendas, sino que tambi\u00e9n alientan a los consumidores a comprar en exceso. Comprar de manera consciente y m\u00ednima es una forma de escapar de estos sistemas, incluso si los art\u00edculos con descuento son los \u00fanicos que podemos pagar. Como alternativa, para conocer algunas opciones asequibles de moda \u00e9tica, consulta esta lista<\/a>. Si est\u00e1s interesado en aprender m\u00e1s sobre la moda circular y lo que podemos hacer para ayudar, haz clic aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n

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+ Words: Emma Dahl, Revista Luxiders<\/p>\n

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+ Translation: Marta Capdevila<\/p>\n

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