{"id":19684,"date":"2019-11-20T00:57:00","date_gmt":"2019-11-19T23:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=19684"},"modified":"2023-03-15T16:23:04","modified_gmt":"2023-03-15T15:23:04","slug":"sostenibilidad-inclusion-lyst-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/sostenibilidad-inclusion-lyst-2019\/","title":{"rendered":"Sostenibilidad e Inclusi\u00f3n: Principales Tendencias en 2019"},"content":{"rendered":"
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Lyst ha analizado los datos de 104 millones de compradores que buscaron moda durante 2019, analizando las consultas, las visitas a las webs y las m\u00e9tricas de ventas de seis millones de productos de moda de m\u00e1s de 12.000 tiendas online, junto con la cobertura de medios globales y los trending topics y menciones en redes sociales generadas por las marcas de moda. La sostenibilidad y la inclusi\u00f3n fueron las principales tendencias en 2019. Pero, \u00bfqu\u00e9 buscaban exactamente las personas?<\/em><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Las b\u00fasquedas que incluyen palabras clave relacionadas con la sostenibilidad aumentaron un 75% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o 2018, con un promedio de 27.000 b\u00fasquedas de moda sostenible cada mes.\u00a0 Las b\u00fasquedas relacionadas con los materiales sostenibles espec\u00edficos crecieron; 102% para Econyl, 52% para algod\u00f3n org\u00e1nico, 130% para Repreve y 42% para Tencel. Los jeans sostenibles y las sneakers sostenibles fueron las categor\u00edas de productos m\u00e1s buscados. Varias marcas lanzaron iniciativas de sostenibilidad significativas este a\u00f1o, desde prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a los materiales utilizados en sus colecciones, hasta lanzar programas de donaci\u00f3n e invertir en el re-commerce.<\/p>\n

2019 tambi\u00e9n vio una serie de reacciones contra la falta de diversidad en la industria de la moda. Los compradores buscaron moda que reflejara las necesidades y gustos de diversas comunidades; las b\u00fasquedas de moda adaptativa y modesta aumentaron 80% y 90% respectivamente. Hubo un aumento del 52% en las b\u00fasquedas de los t\u00e9rminos “sin g\u00e9nero” y “g\u00e9nero neutral” en la moda. Los consumidores “despiertos” buscaron dise\u00f1adores y minoristas que se alinearan con sus valores y, en respuesta, algunas de las marcas m\u00e1s poderosas del mundo lanzaron campa\u00f1as y programas de diversidad para promover la inclusi\u00f3n, algunas incluso contrataron nuevos equipos para mejorar su posicionamiento en este tema. \u00a1\u00a1\u00a1Una gran noticia!!!<\/p>\n

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Reventa, Alquiler y Virtual: la forma en que compramos<\/h3>\n

REVENTA. 2019 vio un aumento del 255% en el tr\u00e1fico de productos de lujo de reventa en Lyst. Seg\u00fan un informe de ThreadUp, el 26% de los compradores de lujo ahora compran ropa de segunda mano. Otro informe de TheRealReal se\u00f1ala que el 32% de los compradores ven las compras de segunda mano como un reemplazo de la moda r\u00e1pida, con Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Prada y Hermes como las marcas m\u00e1s buscadas.<\/p>\n

ALQUILER. Este mercado, valorado actualmente en 1.000 millones de d\u00f3lares, espera generar un ingreso de 1.900 millones de d\u00f3lares para finales de 2023. Seg\u00fan el Informe de Sostenibilidad de Mintel, m\u00e1s de la mitad de los millennials ya han alquilado moda o han considerado hacerlo. El alquiler de ropa se est\u00e1 volviendo m\u00e1s f\u00e1cil, con m\u00e1s marcas y minoristas que ahora permiten que sus clientes lo hagan.<\/p>\n

VIRTUAL. En mayo, un ejecutivo especializado en tecnolog\u00eda gast\u00f3 9.500 d\u00f3lares en un vestido virtual para usar en una “sesi\u00f3n de fotos” usando realidad aumentada. Gucci y Nike comenzaron a usar la tecnolog\u00eda AR para permitir a los compradores “probarse” su ropa y sus zapatos. Marcas como New Balance y Gucci continuaron apostando por los videojuegos, vistiendo a los avatares con productos de sus marcas.<\/p>\n

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“Este a\u00f1o, muchas\u00a0marcas han lanzado iniciativas de sostenibilidad, prestando m\u00e1s atenci\u00f3n a los materiales utilizados en sus colecciones, lanzando programas de donaci\u00f3n o invirtiendo en el
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Momentos \u00c9picos en 2019<\/h3>\n

24 de enero. MEME COUTURE. El desfile de alta costura de Viktor & Rolf presentaba vestidos de tul de color arco\u00edris adornados con lemas. En solo un par de horas, las menciones sociales para la marca y sus \u201cvestidos de alta costura meme\u201d crecieron en m\u00e1s del 249%.<\/p>\n

19 DE FEBRERO. DESPEDIDA DE KARL. El legendario modisto Karl Largerfeld muri\u00f3 en Par\u00eds a la edad de 85 a\u00f1os. Hab\u00eda estado enfermo durante varias semanas y ausente de dos de los desfiles de alta costura de Chanel el mes anterior. Virginie Viard fue anunciada como su sucesora en Chanel.<\/p>\n

12 DE ABRIL El K-POP BATE RECORDS. La banda de chicas Blackpink hizo historia en el movimiento K-Pop cuando se presentaron en el escenario principal en Coachella. El video de su sencillo “Kill This Love” rompi\u00f3 r\u00e9cords de YouTube, convirti\u00e9ndose en el video en alcanzar los 100 millones de visitas en menos tiempo; el mayor r\u00e9cord de la historia de YouTube.<\/p>\n

1 DE MAYO. LA MODA HACE CAMP. El tema de la Gala Met de este a\u00f1o, “Camp”, vio a Katy Perry vestida como una l\u00e1mpara de ara\u00f1a y luego como una hamburguesa, y Billy Porter lleg\u00f3 con seis hombres en un conjunto de “Dios del Sol”. Lady Gaga tuvo cuatro cambios de vestimenta en vivo en la alfombra roja, uno de los cuales provoc\u00f3 un aumento del 112% en las b\u00fasquedas del dise\u00f1ador Brandon Maxwell.<\/p>\n

10 de mayo. RIHANNA HACE HISTORIA. Despu\u00e9s de meses de especulaciones, Rihanna anunci\u00f3 oficialmente el lanzamiento de Fenty, convirti\u00e9ndose en la primera mujer en crear una marca original en LVMH. En su primer mes de operaci\u00f3n, la nueva casa de lujo se apunt\u00f3 la publicaci\u00f3n de m\u00e1s de 5,000 art\u00edculos en los medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo y m\u00e1s de 7 millones de posts en las redes sociales.<\/p>\n

2 de agosto. UNA FUERZA REAL PARA EL CAMBIO. Meghan Markle, duquesa de Sussex, edit\u00f3 como invitada el n\u00famero de septiembre de Vogue UK, titulado “Forces for Change”. Fotografiada por Peter Lindbergh, la portada presentaba a 15 mujeres elegidas por Meghan por su “impacto inspirador en la vida moderna”, incluida Greta Thunberg. , Adwoa Aboah, Jacinda Ardern y Sin\u00e9ad Burke.<\/p>\n

24 de agosto. UN NUEVO PACTO DE PODER. El presidente franc\u00e9s, Emmanuel Macron, y el CEO de Kering, Fran\u00e7ois-Henri Pinault, presentaron “The Fashion Pact” (el Pacto de la Moda). El informe, firmado por\u00a0 32 compa\u00f1\u00edas y 150 marcas, incluidas Gucci, Chanel, Hermes, Stella McCartney y Nike, present\u00f3 un conjunto de objetivos compartidos en los que la industria de la moda trabajar\u00e1 para reducir su impacto en el clima, la biodiversidad y los oc\u00e9anos.<\/p>\n

1 de octubre. GIGI AL RESCATE. La directora creativa Virginie Viard present\u00f3 su primera colecci\u00f3n de ropa Ready-to-Wear en solitario para Chanel durante la Semana de la Moda de Par\u00eds, que fue bloqueada por la YouTuber francesa “Marie S\u2019Infiltre” cuando salt\u00f3 a la pasarela, antes de ser detenida por la modelo Gigi Hadid. El espect\u00e1culo contribuy\u00f3 a un aumento del 2,618% en las menciones sociales sobre Chanel.<\/p>\n

14-18 de octubre. DIPLOMACIA REAL DE MODA. Para la gira de la Casa Real Brit\u00e1nica en Pakist\u00e1n, William y Kate eligieron trajes de dise\u00f1adores y marcas locales, haciendo referencia a la cultura y la historia regionales. Una semana despu\u00e9s de que Kate usara un shalwar kameez a su llegada, las b\u00fasquedas del art\u00edculo aumentaron un 170%. Jenny Packham, Beulah London y Ghost, marcas que los pr\u00edncipes vistieron en la gira, colectivamente vieron un aumento del 139% en las b\u00fasquedas semana tras semana.<\/p>\n

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“Con las pr\u00f3ximas elecciones estadounidenses a la vuelta de la esquina, prevemos ver a\u00fan m\u00e1s declaraciones de moda pol\u00edtica entre pol\u00edticos, marcas y minoristas en 2020”.<\/em><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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El pr\u00f3ximo a\u00f1o en moda: Tendencias a tener en cuenta<\/h3>\n

ESTILO DE EDAD ESPACIAL. Con cuatro misiones a Marte, pruebas del cohete reutilizable de SpaceX y una nueva generaci\u00f3n de naves espaciales tripuladas por humanos, todas preparadas para despegar en 2020, el pr\u00f3ximo a\u00f1o est\u00e1 a punto de volverse intergal\u00e1ctico, dice Lyst. Como se ve en las pasarelas SS ’20, se esperan\u00a0tejidos hologr\u00e1ficas, ropa de abrigo espacial y un estilo “de otro mundo”.<\/p>\n

JAP\u00d3N MANIA. Se espera que 600.000 espectadores extranjeros visiten Tokio para los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos 2020 el pr\u00f3ximo verano. Con todos los ojos puestos en Jap\u00f3n 2020, prep\u00e1rate para inspirarse en el audaz estilo de la calle Harajuku y las etiquetas contempor\u00e1neas japonesas de culto como Sacai, Undercover, Visvim y Neighborhood. Las b\u00fasquedas de marcas japonesas aumentaron un 8% este a\u00f1o.<\/p>\n

BOLSO GRANDE Y ENERG\u00c9TICO. Este a\u00f1o, Lyst inform\u00f3 que el tama\u00f1o promedio de un bolso se hab\u00eda reducido en un 40%, impulsado por la tendencia de los mini bolsos. Para 2020 predicen un regreso a los Shoppers XL de los 2000, en particular nuevos estilos de cuero suave de la talla de Little Liffner y The Row.<\/p>\n

MODA POL\u00cdTICA. 2019 fue un a\u00f1o turbulento para la industria de la moda, reflejo de las tensiones pol\u00edticas y culturales mundiales que afectaron a la mentalidad de los consumidores en todo el mundo. Los lazos del candidato dem\u00f3crata a la presidencia Tom Steyer ya est\u00e1n provocando que los estadounidenses tuiteen y hagan b\u00fasquedas en este sentido, y con las pr\u00f3ximas elecciones estadounidenses a la vuelta de la esquina, Lyst predice ver a\u00fan m\u00e1s declaraciones de moda pol\u00edtica de pol\u00edticos, marcas y minoristas en 2020.<\/p>\n

+ info: Enjoy the Report<\/a><\/strong><\/p>\n

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