{"id":2089,"date":"2020-11-05T10:27:00","date_gmt":"2020-11-05T09:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=2089"},"modified":"2023-01-16T14:46:45","modified_gmt":"2023-01-16T13:46:45","slug":"black-washing-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/black-washing-moda\/","title":{"rendered":"Black Washing | La \u00faltima \u00abintenci\u00f3n\u00bb de la industria"},"content":{"rendered":"
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Durante este \u00faltimo a\u00f1o de vida reprimida (hablando claro), las tensiones se han ido gestando: las tensiones pol\u00edticas y la revoluci\u00f3n racial se han intensificado hasta activar finalmente una conversaci\u00f3n pospuesta durante demasiado tiempo. Las ideas y los sentimientos hacia el racismo se est\u00e1n discutiendo con los matices que merecen ser tratados. Las reacciones ante el asesinato inhumano de George Floyd en las redes sociales demuestra que estamos ante una revoluci\u00f3n televisada.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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TENDENCIAS DE MARKETING EN LA INDUSTRIA<\/h2>\n

Los sentimientos hacia la raza de individuos, instituciones y marcas nunca han sido tan controvertidos en el siglo XXI debido al movimiento Black Lives Matter, que est\u00e1 tomando al mundo por asalto. Como consecuencia, las campa\u00f1as de marketing de muchas marcas presentan ahora m\u00e1s caras negras que nunca. Se ha escuchado la llamada al cambio, pero debemos preguntarnos cu\u00e1les son los motivos. Hemos visto marcas que utilizan el\u00a0\u201cgreen-washing\u201d<\/a>para parecer sostenibles; otras que est\u00e1n usando el\u00a0\u201cwoke-washing\u201d<\/a>\u00a0 para parecer a la altura de las expectativas sociales mojigatas. La industria de la moda siempre ha sido “blanqueada”, ya que tiende a promover visiones de la belleza principalmente europeas, basadas en los modelos que utiliza. \u00bfEs posible que las marcas se est\u00e9n usando el “black-washing” por otros motivos no sociales?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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NARRATIVAS EN CONFLICTO<\/h3>\n

Un estudio<\/a> realizado para analizar los anuncios de moda durante la Primavera de 2019 encontr\u00f3 que de los 529 modelos que aparec\u00edan en campa\u00f1as relacionadas con la moda, el 34,50% eran modelos negros o negras. Un a\u00f1o despu\u00e9s, en la Semana de la Moda Primavera \/ Verano 2020 de Nueva York, el 47% de los modelos de la pasarela eran negros o negras.<\/p>\n

Tolu Coker, dise\u00f1adora de moda, propietaria de un negocio y actual profesora universitaria, se muestra esc\u00e9ptica ante la reciente afluencia de modelos negros en la industria de la moda. En un art\u00edculo para\u00a0The Guardian<\/a>, explica que “La reciente disociaci\u00f3n performativa de las pr\u00e1cticas elitistas de la moda, por parte de muchos de sus guardianes durante las protestas de Black Lives Matter, sugiere un mayor malentendido sobre el racismo sist\u00e9mico en la moda”.<\/p>\n

El cambio repentino de las empresas de moda a la diversificaci\u00f3n parece ser un ejercicio de marca para mantenerse relevante con los tiempos. “Los negros est\u00e1n sub-representados en las mismas industrias que afirman querer hacerles un espacio”, dice Coker en relaci\u00f3n con un informe de\u00a0Panic! Social Class, Taste and Inequalities in the Creative Industries<\/a>. Los informes muestran que las personas negras solo constituyen el 2,7% de las que trabajan en museos, galer\u00edas y bibliotecas; solo el 4,2% de las que trabajan en cine, televisi\u00f3n, video, radio y fotograf\u00eda; y solo el 4,8% de las que trabajan en m\u00fasica, artes esc\u00e9nicas y visuales.<\/p>\n

Las personas negras generalmente representan solo el 5% de los trabajadores en puestos de alto rango, como “gerente, director o funcionario superior”. Debido al\u00a0racism<\/a>o hist\u00f3rico, las comunidades negras tienen un nivel de ingresos m\u00e1s bajo en general, y los puestos de nivel ejecutivo, especialmente en la moda, tienden a requerir pr\u00e1cticas no remuneradas. Estas pr\u00e1cticas simplemente no son una opci\u00f3n para personas que no provienen de sociedades privilegiadas. Este es un gran problema para las comunidades minoritarias y de bajos ingresos que contin\u00faan permitiendo que las personas con ventajas acomodadas sean las que lleguen a la cima de las empresas. La desconexi\u00f3n entre los valores internos y externos de la diversidad en la industria de la moda parece ser una apariencia para seguir siendo relevante en los tiempos que corren. La diversidad se ha convertido en tendencia. Despu\u00e9s de todo, la moda siempre ha sido una industria que habla de exclusividad, no de inclusi\u00f3n.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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EXAMEN INTERNO DE LO DIVERSO<\/h3>\n

En un art\u00edculo del New York Times titulado “El problema blanco: \u00bfHa llegado demasiado tarde el empuje de la diversidad de Anna Wintour?” (\u201cThe White Issue: Has Anna Wintour\u2019s Diversity Push Come Too Late?<\/a>,”), se analizan los motivos detr\u00e1s de la reacci\u00f3n interna de la moda al Black Lives Matter; \u00bfqui\u00e9n comprende mejor el funcionamiento interno de la industria de la moda que la ic\u00f3nica Anna Wintour?<\/p>\n

Con respecto a Black Lives Matter, la editora de Vogue y todos los t\u00edtulos de Conde Nast dijo en un correo electr\u00f3nico interno: \u201cQuiero decir claramente que s\u00e9 que Vogue no ha encontrado suficientes formas de elevar y dar espacio a los editores, escritores y fot\u00f3grafos, dise\u00f1adores y otros creadores negros”. A pesar de este comentario, los editores negros que han trabajado con la Sra. Wintour se han mostrado esc\u00e9pticos. El New York Times publicaba que 11 personas de Vogue piensan que la Sra. Wintour deber\u00eda renunciar a su puesto. Dieciocho empleados de la empresa afirmaron que el tipo de empleado con el que Vogue parece trabajar es blanco, delgado y de una formaci\u00f3n escolar de \u00e9lite. Una descripci\u00f3n muy limitada para votar, pero los miembros de la empresa la encontraron precisa. Actualmente, el 42% de los empleados de Conde Nast son negros, pero el tiempo solo dir\u00e1 c\u00f3mo se llevar\u00e1n a cabo estas iniciativas de diversidad.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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EXAMEN EXTERNO DE LA DIVERSIDAD<\/h3>\n

Los datos sobre la diversidad interna dentro de la industria de la moda han mostrado una agenda conflictiva entre apariencia y realidad. Las cr\u00edticas en toda la industria influyen en la reciente lucha de las marcas por incorporar la diversidad.<\/p>\n

\u201c\u00bfTiene la industria de la moda un problema racial? Bueno, es tan sist\u00e9mico y profundo que ni siquiera puede mirarse a s\u00ed mismo cuando se representa a s\u00ed mismo \u201d, dice Virgil Abloh, fundador de Off-White en un art\u00edculo del\u00a0Independent <\/a>“Nadie sabe c\u00f3mo hablar de la raza”, sigue diciendo Abloh: “Est\u00e1 tan enraizada en nuestros corazones, tan llena de experiencias diferentes”. Abloh, siendo \u00e9l mismo de ascendencia africana, dice que tener \u201ctalento negro y gente negra dentro de mi producci\u00f3n\u201d es una prioridad absoluta para \u00e9l.<\/p>\n

Mientras que algunos entienden el racismo desde un lugar muy personal, aquellos que nunca lo han experimentado todav\u00eda no tienen ninguna reflexi\u00f3n sobre lo que est\u00e1 pasando. En una entrevista con el New York Times, Ivan Bart de IMG Models habl\u00f3 de c\u00f3mo las marcas est\u00e1n eligiendo modelos en este momento: \u201cLes decimos: ‘Entendemos lo que quieres, pero si quieres seguir siendo relevante, esto es lo que necesitas. ” Incluso si hay demanda de modelos negros, parece que las agencias de modelos deben recomendarlos incluso ahora.<\/p>\n

En una entrevista con la\u00a0W Magazine<\/a>, la ic\u00f3nica supermodelo Naomi Campbell dice: \u201cYa lo super\u00e9. \u00bfEs ahora que tenemos permiso para hablar? Bueno, yo siempre he hablado”. Llamar a la industria sobre su exclusividad desde la perspectiva de una modelo femenina negra que ha sido relevante y trabajar en la industria desde los a\u00f1os 90 muestra la naturaleza cansada e inherente de la moda, siempre siguiendo las tendencias. Incluso en 1991, Campbell dijo con respecto a las modelos blancas con las que trabaj\u00f3: “Puedo ser considerada una de las mejores modelos del mundo, pero de ninguna manera gano el mismo dinero que ninguna de ellas”.<\/p>\n

Campbell es extremadamente cr\u00edtica, especialmente con el racismo dentro de su propio pa\u00eds, el Reino Unido. \u201cSin faltarle el respeto al pa\u00eds en el que nac\u00ed, pero tenemos que desenterrarlo, sacarlo a relucir y ocuparnos de \u00e9l. No podemos seguir dejando el tema de lado\u201d, declar\u00f3 Campbell en su momento. “Prefiero enfrentarme al racismo de cara y que se sepa a reprimirme”.<\/p>\n

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LA CONVERSACI\u00d3N INCLUSIVA<\/h3>\n

Todo se reduce a la intenci\u00f3n y la conversaci\u00f3n en torno a esa intenci\u00f3n. El hecho de que las marcas se est\u00e9n sumando a la llamada a la diversidad atrasada demuestra que definitivamente no est\u00e1n de acuerdo. \u00bfSon algunos solo seguidores de tendencias? Tal vez. Cualesquiera que sean los motivos de las pr\u00e1cticas comerciales de marketing, han provocado una conversaci\u00f3n que ayudar\u00e1 a promover el movimiento de la materia de las vidas pasadas, m\u00e1s all\u00e1 de este momento.
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