{"id":2149,"date":"2020-02-18T11:01:00","date_gmt":"2020-02-18T10:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=2149"},"modified":"2023-01-16T14:44:35","modified_gmt":"2023-01-16T13:44:35","slug":"como-de-sostenible-es-stella-mccartney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/como-de-sostenible-es-stella-mccartney\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo de Sostenible es Stella McCartney?"},"content":{"rendered":"
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Una de las primeras cosas que se pod\u00edan apreciar en la web de Stella McCartney justo antes de la pasada Navidad era su declaraci\u00f3n sobre el compromiso de la marca en crear las primeras deportivas veganas de Stan Smith, destacando la singularidad de esta colaboraci\u00f3n entre la reina de las marcas vegetarianas de lujo y el rey de las sneakers blancas.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Desde 2001, momento en el que Stella abri\u00f3 su propia marca en una empresa conjunta con Gucci Group (ahora Kering Group), promovi\u00f3 una filosof\u00eda \u00e9tica y cruelty-free y se opuso al uso de cuero, pieles, pelo y plumas en sus pasarelas y colecciones. Esta declaraci\u00f3n y filosof\u00eda, seguidas de un plan de acci\u00f3n, afectaba cada decisi\u00f3n comercial al tiempo que diferenciaba a la marca del resto de las de la industria de lujo que la rodeaba. Fue una decisi\u00f3n muy audaz. Desde entonces, la marca ha mantenido este estado mental y ha avanzado cada a\u00f1o.<\/p>\n

La marca ha adoptado un enfoque honesto y consciente que comparte la complejidad del uso de materiales falsos que no son biodegradables, hechos de acr\u00edlico, poli\u00e9ster, lana y mohair. Alienta a sus clientes a cuidar sus art\u00edculos el mayor tiempo posible, comunicando que el lujo es siempre.<\/p>\n

Utilizando la herramienta de p\u00e9rdidas y ganancias medioambientales inventada por el grupo Kering, Stella McCartney, est\u00e1 midiendo su impacto comercial desde 2012. Cada paso del negocio se mide, desde las materias primas hasta el proceso de fabricaci\u00f3n y la venta en las tiendas. La herramienta mide las emisiones de gases de efecto invernadero, el uso del agua, la contaminaci\u00f3n del agua, el uso del suelo, la contaminaci\u00f3n del aire y los desechos en toda la cadena de suministro global y luego se traduce en un valor monetario, mapeando los costes y beneficios ocultos de cada operaci\u00f3n. Estas ideas impulsan la innovaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y ayudan a tomar decisiones mejores y m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, el nombre de Stella y su marca se asociaron a casi cualquier evento de moda sostenible, conferencia, innovaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n en la industria. En muchas entrevistas, Stella tiene como objetivo llevar a la industria de la moda a una era en la que ella y su equipo desaf\u00eden y superen los l\u00edmites para hacer productos de lujo de una manera que se adapten al mundo de hoy y ma\u00f1ana: magn\u00edfico y sostenible.<\/p>\n

In the past few years, Stella’s name and her brand attached to it were connected to almost any sustainable fashion event, conference, innovation, and collaboration in the industry. In many interviews, Stella is aiming to lead the fashion industry to an era where she and her team challenge and push boundaries to make luxurious products in a way that fits for the world today and tomorrow: magnificent and sustainable, without any compromises.<\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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El objetivo principal de la marca es invertir mucho en impulsar la circularidad, los materiales innovadores y las tecnolog\u00edas de vanguardia que disminuyen el impacto ambiental de la marca.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Cuero vegetariano: desde 2013, Stella McCartney utiliza alter-nappa para zapatos y bolsos. Este material est\u00e1 hecho de poli\u00e9ster y poliuretano con respaldo de poli\u00e9ster reciclado. El recubrimiento est\u00e1 hecho con m\u00e1s del 50% de aceite vegetal, un recurso natural renovable. Al cambiar los poliuretanos a poliuretanos a base de agua y sin solventes, es m\u00e1s seguro para las personas trabajar con ellos y requiere poca energ\u00eda y consumo agua en el proceso de producci\u00f3n. Al mismo tiempo, han estado explorando el cuero cultivado en laboratorio como un enfoque m\u00e1s progresivo de los materiales.<\/p>\n

Cachemir: a pesar de que el cachemir virgen representaba solo el 0.1% de todos los materiales que usaba la compa\u00f1\u00eda, representaba el 42% del impacto ambiental total en la etapa de la materia prima, aproximadamente 100 veces m\u00e1s que la lana. Como resultado de esta medici\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda dej\u00f3 de usar cachemir virgen y usa Re.Verso \u2122, un cachemir reciclado hecho de desechos de cachemir de una f\u00e1brica en Italia. Para 2016, pudieron reducir su impacto al 11% a pesar de utilizar grandes cantidades de cachemir. El uso de este material innovador demuestra su compromiso con la moda circular y se vuelve restaurador y regenerativo.<\/p>\n

Viscosa: Otro material clave que comienza en el \u00e1rbol, es por eso que se necesitaba un plan de acci\u00f3n para asegurar que los bosques de abastecimiento est\u00e9n protegidos y enriquecidos. Cada a\u00f1o, se cortan 150 millones de \u00e1rboles para crear esta tela. A partir de la colecci\u00f3n Primavera 2017, toda la viscosa usada por Stella McCartney proviene de bosques certificados y gestionados de forma sostenible en Suecia. El tema de la deforestaci\u00f3n es importante para la declaraci\u00f3n sostenible de Stella McCartney porque es uno de los principales impulsores del cambio clim\u00e1tico y la causa de la p\u00e9rdida de h\u00e1bitat para millones de especies una vez que los bosques se da\u00f1an. Estas especies no sobrevivir\u00edan una vez que hayan perdido sus hogares.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Hoy, la cadena de suministro de viscosa de la marca es completamente rastreable, transparente y completamente europea, entre Suecia, Alemania e Italia. Durante todo el proceso de la viscosa de la empresa se intenta conseguir la eliminaci\u00f3n de las sustancias qu\u00edmicas circulares, la incorporaci\u00f3n de la eficiencia energ\u00e9tica y la regulaci\u00f3n de las normas. La compa\u00f1\u00eda estableci\u00f3 una asociaci\u00f3n con Canopy\u00a0<\/a><\/span><\/span>para impulsar soluciones de conservaci\u00f3n y proteger los bosques antiguos y en peligro de extinci\u00f3n del mundo. El siguiente paso para ellos ser\u00eda desarrollar solo fibras de celulosa recicladas.<\/p>\n

Metales: Entre el 10 y el 15% de los materiales usados por Stella son metales. La mayor\u00eda de los metales sol\u00edan ir en las cadenas de los bolsos de Falabella, hechas de lat\u00f3n. Aunque la firma usa una peque\u00f1a cantidad de metal en sus colecciones, comprob\u00f3 que este peque\u00f1o uso tiene un gran impacto. En 2016, las mediciones del 13% del impacto ambiental total se debieron al uso de metales y al proceso t\u00f3xico de la extracci\u00f3n de cobre. El cobre no se descompone en el medio ambiente, por lo que se encuentran en altos niveles en el suelo y en las fuentes de agua que rodean las minas. La oferta de la marca tambi\u00e9n incluye cadenas hechas de un nuevo desarrollo de acero inoxidable y aluminio, con una huella ambiental m\u00e1s baja y procesos de recubrimiento m\u00e1s sostenibles. La marca comunica que los productos est\u00e1n dise\u00f1ados para durar, por lo que si utiliza lat\u00f3n como un material precioso, se ve obligada a ofrecer servicios de reparaci\u00f3n gratuitos.<\/span><\/span><\/p>\n

Algod\u00f3n org\u00e1nico: permite crear productos de una manera que enriquece el medio ambiente y mejora las condiciones de los agricultores. Este sistema agr\u00edcola elimina el uso de productos qu\u00edmicos t\u00f3xicos y persistentes, mejora la salud del suelo y aumenta el ahorro de agua. Por todos estos motivos, la marca ha aumentado la cantidad de algod\u00f3n org\u00e1nico certificado utilizado en sus colecciones a lo largo de los a\u00f1os, por lo que hoy el 61% del algod\u00f3n que usa es org\u00e1nico certificado. La marca lleva esto un paso m\u00e1s all\u00e1, trabajando para obtener la trazabilidad en la plantaci\u00f3n del algod\u00f3n, ya que el 94% del algod\u00f3n que usa la marca viene con informaci\u00f3n del pa\u00eds de origen.<\/span><\/span><\/p>\n

Nylon reciclado y poli\u00e9ster: el objetivo de la marca es dejar de usar nylon virgen este a\u00f1o, cambiando a nylon regenerado Econyl\u00ae. Econyl\u00ae convierte los desechos en un recurso. El pl\u00e1stico industrial, la tela viejas y las redes de pesca de los oc\u00e9anos se reciclan y regeneran en un nuevo hilo de nylon que ofrece exactamente la misma calidad que el nylon virgen.<\/span><\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda del poli\u00e9ster reciclado en todo el mundo est\u00e1 hecho de botellas de agua de pl\u00e1stico reciclado. El equipo de Stella McCartney est\u00e1 buscando y apoyando nuevas tecnolog\u00edas que les permitan reciclar las telas de poli\u00e9ster en telas, ya que actualmente solo el 1% de los textiles se recicla nuevamente en textiles. El equipo cree que es hora de que la industria de la moda se ocupe de sus propios desechos. Desde 2012, la marca usa en los forros de sus bolsos tela hecha de poli\u00e9ster reciclado en lugar de origen virgen. Para el a\u00f1o 2025, la marca se ha propuesto usar solo poli\u00e9ster reciclado. No lo hace antes porque la tecnolog\u00eda para alcanzar este objetivo a\u00fan no est\u00e1 disponible de manera sostenible y circular.<\/span><\/span><\/p>\n

En 2017, la marca se asoci\u00f3 con Parley for the Oceans para crear conciencia sobre la conservaci\u00f3n del oc\u00e9ano y combatir la contaminaci\u00f3n pl\u00e1stica marina. Como parte de su misi\u00f3n para combatir los pl\u00e1sticos marinos, se crearon dos nuevos productos fabricados con Parley Ocean Plastic: las zapatillas de deporte Adidas by Stella McCartney Ultra BOOST X y la mochila “Ocean Legend” Falabella GO.<\/span><\/span><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Seda: a lo largo de los a\u00f1os, la compa\u00f1\u00eda ha utilizado una mezcla de seda tradicional y seda de la paz. La seda de la paz se hace esencialmente de la misma manera que la seda comercial, pero en este caso, los gusanos de seda pueden emerger naturalmente de sus capullos. Aunque la seda de la paz no causa da\u00f1o a los gusanos de seda, surgieron muchos problemas con su uso a lo largo de los a\u00f1os. Fue dif\u00edcil obtener la calidad y cantidad de seda de la paz necesaria para producir los productos de la marca.<\/p>\n

Dado que la compa\u00f1\u00eda siempre est\u00e1 buscando nuevas formas de resaltar la sostenibilidad junto con la creaci\u00f3n de productos bonito, una asociaci\u00f3n con el innovador tecnol\u00f3gico Bolt Threads fue obvia para abordar la seda. Bolt Threads es una empresa de biotecnolog\u00eda que crea la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de materiales y cambia el futuro de la seda. Estudiaron la seda que hacen las ara\u00f1as, entienden las caracter\u00edsticas de las fibras que hacen las ara\u00f1as y replican los procesos a escala. El resultado es seda vegana con propiedades notables, que incluyen alta resistencia a la tracci\u00f3n, elasticidad, durabilidad y suavidad, con menos impacto en el medio ambiente en el proceso de ciclo cerrado para la fabricaci\u00f3n, utilizando pr\u00e1cticas de qu\u00edmica verde.<\/p>\n

Lana: Stella McCartney usa lana, ya que es uno de los materiales t\u00e9cnicos m\u00e1s naturales del mundo. Mantiene caliente al usuario, pero tambi\u00e9n respira y tiene propiedades antibacterianas, por lo que no requiere lavado frecuente. Por otro lado, la lana solo puede ser verdaderamente sostenible si no da\u00f1a al planeta, a los animales o a los humanos. Es por eso que Stella McCartney fue la primera en la la industria de la moda en lograr la Certificaci\u00f3n Cradle to Cradle Gold-Level para uno de sus hilos de lana m\u00e1s utilizados.<\/span><\/p>\n

En 2018, la marca copatrocin\u00f3 un emocionante premio con PETA, el Biodesign Challenge, que buscaba la primera lana libre de animales, alentando a los participantes de todo el mundo a desarrollar lana vegana biofabricada. Los mejores resultados se mostraron en el MOMA en la ciudad de Nueva York. Los ganadores de Bogot\u00e1, Colombia, crearon la lana vegana Woocoa hecha de fibras de c\u00e1\u00f1amo y coco tratadas con enzimas extra\u00eddas del hongo ostra.<\/p>\n

Adem\u00e1s de la gran inversi\u00f3n en la medici\u00f3n de los impactos de los materiales, las nuevas innovaciones y tecnolog\u00edas, la marca no olvida a las personas detr\u00e1s de sus prendas y productos. Por eso, se asegura de que las personas de las que depende la marca sean felices, tratando a todos en su cadena de suministro con respeto y dignidad de principio a fin. La \u00fanica manera de que Stella McCartney tenga \u00e9xito como empresa de moda hoy en d\u00eda es construir cadenas de suministro modernas y resistentes que ofrezcan empleos deseables, fomenten las habilidades de las personas, fortalezcan las voces de los trabajadores y aboguen por los grupos vulnerables y los derechos humanos.<\/p>\n

Stella McCartney es miembro de la Iniciativa de Comercio \u00c9tico desde 2012, informando anualmente sobre todas las actividades y el progreso en el c\u00f3digo de trabajo de la empresa. La iniciativa bas\u00f3 su c\u00f3digo de trabajo en la Organizaci\u00f3n Internacional del Trabajo (OIT). Desde 2016, la marca tambi\u00e9n informa anualmente una declaraci\u00f3n de esclavitud moderna de acuerdo con una ley brit\u00e1nica aprobada en 2015. Adem\u00e1s de exigir informes peri\u00f3dicos, la ley exige que las empresas enfrenten la transparencia para garantizar que la esclavitud moderna no exista en sus operaciones o cadenas de suministro.<\/p>\n

La marca tom\u00f3 el control de su cadena de suministro en 2016, mapeando a sus fabricantes y proveedores de productos hasta el nivel 2 a nivel mundial. Con el fin de obtener informaci\u00f3n y recopilar informaci\u00f3n sobre las condiciones \u00e9ticas de sus fabricantes y proveedores, la marca realiza auditor\u00edas peri\u00f3dicas y sin previo aviso para identificar posibles riesgos. El equipo est\u00e1 apoyando y teniendo una discusi\u00f3n abierta con sus proveedores y participando en el proceso de capacitaci\u00f3n de los proveedores. Si se presentan algunos obst\u00e1culos, los proveedores est\u00e1n invitados a participar en proyectos de mejora. Los proyectos de mejora incluyen comprender y abordar las causas de desaf\u00edos particulares y desarrollar un mecanismo que evite que tales problemas vuelvan a ocurrir. Algunos de estos proyectos se realizan en colaboraci\u00f3n con otras marcas y partes interesadas locales para maximizar el impacto. Todas estas acciones resaltan la importancia que Stella McCartney pone tambi\u00e9n en el capital humano que forman parte de la historia de su marca.<\/p>\n

 
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