{"id":21615,"date":"2021-02-25T11:46:00","date_gmt":"2021-02-25T10:46:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=21615"},"modified":"2023-03-29T12:08:09","modified_gmt":"2023-03-29T10:08:09","slug":"por-que-a-la-moda-le-cuesta-tanto-ser-transparente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/por-que-a-la-moda-le-cuesta-tanto-ser-transparente\/","title":{"rendered":"Greenwashing | \u00bfPor qu\u00e9 a las marcas de moda les cuesta tanto ser transparentes?"},"content":{"rendered":"
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En una industria impulsada por el consumismo, cada vez m\u00e1s compradores, consumidores y amantes de la moda son conscientes del impacto perjudicial que tiene su ropa en el medio ambiente. <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Entre las influencers de Instagram que comparten un conjunto nuevo cada d\u00eda y muchas personas que optan por la terapia de compras como forma de sobrellevar la pandemia, no cabe duda de que el consumo de moda contribuye en gran medida al deterioro de nuestro medio ambiente actual. Sin embargo, la verdadera culpa no es del consumidor, sino de las marcas de moda r\u00e1pida, los dise\u00f1adores de alta gama y los profesionales del marketing que usan aseguran vender ropa ecol\u00f3gica y\/o \u00e9tica sin realmente cumplir con los est\u00e1ndares que esto significa. A esta pr\u00e1ctica se le denomina Green Washing (lavado verde).<\/p>\n

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\u00bfQU\u00c9 ES EL GREENWASHING?\n<\/h2>\n

Utilizado principalmente en conexi\u00f3n con las pr\u00e1cticas de la industria de la moda, el t\u00e9rmino greenwashing se refiere al “proceso de transmitir una falsa impresi\u00f3n o proporcionar informaci\u00f3n enga\u00f1osa sobre c\u00f3mo los productos de una empresa son respetuosos con el medio ambiente o la \u00e9tica cuando no lo son”. Marcas de moda r\u00e1pida como Zara, Boohoo y Missguided han sido a menudo acusados de greenwashing en el pasado.<\/p>\n

El “greenwashing” se ha convertido en un tema de inter\u00e9s dentro de la industria de la moda gracias a los amantes de la moda y a los consumidores que tambi\u00e9n se preocupan por el cuidado del medio ambiente, la lucha por los derechos de los trabajadores y las pr\u00e1cticas \u00e9ticas detr\u00e1s de la fabricaci\u00f3n de los productos de moda. Lo que resulta chocante para la mayor\u00eda del p\u00fablico es que la mayor\u00eda de las marcas, si no todas, son conscientes de ello.<\/p>\n

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LOS CONSUMIDORES SE PREOCUPAN, \u00bfPOR QU\u00c9 NO LO HACEN LAS MARCAS?\n<\/h2>\n

Las marcas saben que sus consumidores y clientes se preocupan por el planeta y quieren hacer de la moda una causa sostenible y respetuosa con el medio ambiente, sin dejar de disfrutar de la belleza y la emoci\u00f3n que conllevan la ropa y el dise\u00f1o. Sin embargo, para ellas eso no es una realidad.<\/p>\n

En la confecci\u00f3n de una prenda de vestir intervienen muchas cosas. Desde el dise\u00f1o hasta la producci\u00f3n e incluso la venta del producto, una marca pasa por muchos obst\u00e1culos para conseguir producir y vender moda. Aqu\u00ed es donde muchas marcas y magnates de la moda de alta gama se quedan cortos en sus esfuerzos de sostenibilidad.<\/p>\n

Una marca puede afirmar que fabrica su ropa con materiales ecol\u00f3gicos, y puede ser cierto. El algod\u00f3n org\u00e1nico es una gran fuente de ropa que perjudica menos al medio ambiente que los materiales utilizados habitualmente. Sin embargo, si subcontratan su proceso de producci\u00f3n a nivel mundial y los trabajadores de la confecci\u00f3n que transforman el algod\u00f3n org\u00e1nico en ropa no reciben salarios justos, eso es poco \u00e9tico y perjudicial para el medio ambiente y los derechos humanos. Sin embargo, a menudo la marca s\u00f3lo se preocupa por conseguir vender ese producto.<\/p>\n

Anunciar\u00e1n a sus clientes que sus vaqueros est\u00e1n hechos de algod\u00f3n org\u00e1nico, lo cual es cierto. Sin embargo, nunca dejar\u00e1n que sus consumidores sepan las condiciones en las que los trabajadores de la confecci\u00f3n han tenido que soportar para fabricar ese producto. Aqu\u00ed es donde el “greenwashing” se convierte en una cortina que dificulta la total transparencia de las marcas. S\u00ed, el material que utilizaron es org\u00e1nico, pero si la \u00e9tica y la sostenibilidad van de la mano, entonces ocultar sus malas condiciones de trabajo detr\u00e1s de sus anuncios de productos org\u00e1nicos es una forma de greenwashing.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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LOS TIEMPOS EST\u00c1N CAMBIANDO\n<\/h2>\n

No pierdas la esperanza. Los tiempos est\u00e1n cambiando, y los amantes de la moda ecol\u00f3gica de todo el mundo est\u00e1n utilizando su pasi\u00f3n por la moda y por el planeta para provocar el cambio. Muchas marcas de moda r\u00e1pida, e incluso de ready-to-wear, han sido desenmascaradas por el lavado verde gracias a la investigaci\u00f3n de los aficionados a la moda de todo el mundo. Las redes sociales se han convertido en una nueva forma de dar a conocer a un gran n\u00famero de consumidores la verdad sobre sus marcas favoritas y por qu\u00e9 deber\u00edan dejar de apoyarlas. <\/p>\n

Las redes sociales tambi\u00e9n se han convertido en una plataforma para que las marcas de moda alineen sus misiones con las cuestiones sociales que est\u00e1n evolucionando en todo el mundo. Algunas marcas utilizan los temas sociales como t\u00e1ctica de marketing para llamar la atenci\u00f3n de sus consumidores, especialmente en Internet. Sin embargo, cuando una marca afirma apoyar un determinado tema pero no hace nada dentro de su empresa para poner en pr\u00e1ctica la equidad o la igualdad que dice defender, eso se llama woke-washing.<\/p>\n

La \u00e9tica de una marca de moda para ser totalmente transparente es a menudo perjudicial para su reputaci\u00f3n porque para ellos, la verdad es que las ventas significan m\u00e1s para ellos que la sostenibilidad o las pr\u00e1cticas de producci\u00f3n justas. Esta es a menudo la misma raz\u00f3n por la que las marcas no dejan claros sus esfuerzos en materia de sostenibilidad en sus sitios web o p\u00e1ginas de redes sociales. Ocultar la verdad sobre el lugar exacto en el que se fabrican sus prendas o los salarios de sus trabajadores subcontratados, todo ello contribuye a mantener la reputaci\u00f3n de la marca a trav\u00e9s de las relaciones p\u00fablicas y el marketing. Saben que lo que atraer\u00e1 a los consumidores y a las ventas ser\u00e1 simplemente parecer \u00e9tico y ecol\u00f3gico.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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LO QUE PUEDES HACER PARA AYUDAR\n<\/h2>\n

La buena noticia es que no hay que dejarse enga\u00f1ar por sus estratagemas de marketing de greenwashing. Esto es lo que puedes hacer como fan\u00e1tico de la moda para ayudar a promover la misi\u00f3n de transparencia de las marcas en la industria de la moda.<\/p>\n

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INVESTIGA<\/strong><\/p>\n

Las marcas de moda, especialmente las de moda r\u00e1pida, tratar\u00e1n de enga\u00f1arte con sus campa\u00f1as de greenwashing y wokewashing, pero no tienes por qu\u00e9 permit\u00edrselo. Investigar por tu cuenta sobre una marca antes de realizar una compra puede combatir el da\u00f1o medioambiental que supondr\u00eda apoyarlas. Aseg\u00farate de saber qu\u00e9 materiales utilizan, de d\u00f3nde los obtienen, qui\u00e9n los fabrica y c\u00f3mo tratan a sus trabajadores en todas las fases de la producci\u00f3n de la moda. Aunque esta informaci\u00f3n no siempre sea f\u00e1cil de encontrar, es importante recordar que los consumidores que son verdaderos amantes de la moda de coraz\u00f3n siempre van a ser el cambio.<\/p>\n

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COMPRA DE SEGUNDA MANO E INVIERTE EN PRENDAS ESENCIALES Y VERS\u00c1TILES<\/strong><\/p>\n

A menudo es dif\u00edcil compaginar el amor por la moda con el intento de proteger el medio ambiente. Sin embargo, siempre hay una forma de encontrar el equilibrio. Comprar en tiendas de ropa de segunda mano suele reducir el impacto medioambiental que tendr\u00eda la compra de una prenda nueva. Comprar una prenda usada significa que una prenda nueva menos es fabricada, con lo que eso supone para la naturaleza. A menudo, estas prendas usadas tienen una larga vida \u00fatil y pueden formar parte de tu armario durante a\u00f1os.<\/p>\n

Cuando vayas de compras, invierte en prendas vers\u00e1tiles. Las prendas de tonos neutros combinan bien con casi todo y este tipo de prendas facilitan la creaci\u00f3n de numerosas versiones de conjuntos que puedes usar repetidamente. Esto no s\u00f3lo hace que tu armario sea m\u00e1s sostenible, sino que minimiza la necesidad de comprar varias prendas nuevas al mismo tiempo.<\/p>\n

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NO TENGAS MIEDO DE DENUNCIAR A LAS MARCAS<\/strong><\/p>\n

Cuando veas que una marca es culpable de hacer greenwashing o woke-washing, no tengas miedo de llamar la atenci\u00f3n sobre sus t\u00e1cticas de marketing y sus falsos esfuerzos, especialmente si se trata de una marca conocida y extremadamente popular que sabes que es capaz de implementar mejores pr\u00e1cticas en su proceso de producci\u00f3n. Las plataformas de medios sociales como Twitter e Instagram suelen tener comunidades enteras de amantes de la moda que abogan por el cambio dentro de la industria de la moda. Es hora de un cambio claro y transparente. Como consumidores, ten\u00e9is la influencia y el derecho de exigir algo mejor a las personas que os proporcionan la moda, no s\u00f3lo por vuestro bien o el de sus trabajadores, sino tambi\u00e9n por el del planeta.<\/p>\n

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+ Words: Erica Danielle Garcia, Luxiders Magazine<\/p>\n

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