{"id":21774,"date":"2020-06-30T14:39:00","date_gmt":"2020-06-30T12:39:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=21774"},"modified":"2023-03-29T15:06:24","modified_gmt":"2023-03-29T13:06:24","slug":"semanas-moda-debilidades-covid-19-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/semanas-moda-debilidades-covid-19-futuro\/","title":{"rendered":"Las Semanas de la Moda: Debilidades, Covid-19 y el Futuro"},"content":{"rendered":"
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En los \u00faltimos meses, Saint Laurent ha anunciado su retirada del calendario de la Semana de la Moda y Gucci ha informado que reduce de cinco a dos sus desfiles de moda al a\u00f1o. La relevancia de las Semanas de la Moda ha sido tema de debate durante mucho tiempo. Por eso vemos necesario analizar de cerca lo que realmente implican las Semanas de la Moda, los cambios recientes que Covid-19 ha provocado en ellas y estudiamos si esos cambios pueden ser un camino a seguir.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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La Semana de la Moda, en t\u00e9rminos generales, comenz\u00f3 en 1943 en Nueva York, aunque se realizaron espect\u00e1culos similares en Par\u00eds en 1918, ambas eran “semanas de prensa” que tuvieron lugar cada primavera y oto\u00f1o. Involucraban a editores de prensa y compradores reunidos en hoteles para obtener una vista previa de las colecciones y con horarios establecidos. Durante este tiempo, Nueva York, Londres, Mil\u00e1n y Par\u00eds se establecieron como los centros de la moda, aunque el evento en s\u00ed no estaba centralizado.<\/p>\n

Las Semanas de la Moda con las que estamos familiarizados actualmente comenzaron en 1993, fue Fern Mallis, el entonces director ejecutivo del Consejo de Dise\u00f1adores de Moda de Am\u00e9rica, quien busc\u00f3 unir todos los eventos en uno. Mallis declar\u00f3 a Racked<\/a> en 2015, \u201chubo 50 espect\u00e1culos en 50 ubicaciones. Todos hicieron lo suyo sin entender la pesadilla que supon\u00eda para el p\u00fablico desplazarse de un evento a otro”. La moderna NYFW nac\u00eda con el nombre “S\u00e9ptimo en sexto” y reun\u00eda en un mismo sitio a dise\u00f1adores estadounidenses para mostrar sus nuevas colecciones en carpas blancas en Bryant Park. Otras ciudades tomaron la iniciativa de organizar sus propios eventos centralizados de manera similar.<\/p>\n

Las Semanas de la Moda son actualmente un espect\u00e1culo que ofrece a los dise\u00f1adores una plataforma para superar los l\u00edmites, como los espect\u00e1culos ic\u00f3nicos de Alexander McQueen y Karl Lagerfeld. Ese espect\u00e1culo se ha extendido para incluir el street style, la asistencia de famosos, la exclusividad y las fiestas que ahora rodean a estos eventos. Este nuevo tipo de Semanas de la Moda es lo que discutiremos en este art\u00edculo.<\/p>\n

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\u00bfCU\u00c1L ES EL PROBLEMA CON LAS SEMANAS DE LA MODA?\n<\/h2>\n

En abril de 2020, Saint Laurent anunci\u00f3 su salida del calendario de la Semana de la Moda a trav\u00e9s de una publicaci\u00f3n en su Instagram<\/a> que dec\u00eda: “Saint Laurent tomar\u00e1 posesi\u00f3n de su calendario y lanzar\u00e1 sus colecciones siguiendo un plan concebido con una perspectiva actualizada, impulsada por la creatividad.” Del mismo modo, en mayo, Gucci inform\u00f3 que reduc\u00eda su participaci\u00f3n en las Semanas de la Moda de cinco a dos a trav\u00e9s de los posts de Alessandro Michele en el Instagram de Gucci<\/a>; \u201cAbandonar\u00e9 el desgastado ritual de las estacionalidades y los espect\u00e1culos para recuperar una nueva cadencia, m\u00e1s cerca de mi creatividad. Nos reuniremos solo dos veces al a\u00f1o, para compartir los cap\u00edtulos de una nueva historia”. Al mirar ambas declaraciones, la raz\u00f3n principal por la que estas dos marcas se alejan del calendario de la Semana de la Moda es para recuperar el control creativo; quieren poder elegir la cantidad de colecciones que lanzan cada a\u00f1o, cu\u00e1ndo lanzan una colecci\u00f3n y especialmente c\u00f3mo la lanzan. Las Semanas de la Moda se ha convertido en algo m\u00e1s que un evento, ahora son un libro de reglas sobre c\u00f3mo deber\u00edan funcionar las marcas de moda: es la conformidad.<\/p>\n

NYFW, como ejemplo, se basa en mostrar colecciones cada mes febrero y septiembre, lo que requiere que los dise\u00f1adores publiquen entre cuatro y cinco colecciones al a\u00f1o (si incluimos las Semanas de la moda masculina y las Semanas de la moda de alta costura). Tom Ford declar\u00f3 a la revista WWD en 2016<\/a>: “estamos viviendo con un calendario y sistema de moda que es de otra \u00e9poca”. Aunque las Semanas de la Moda ofrecen un lugar, audiencia, prensa y configuraci\u00f3n general, se ha vuelto exigente y restrictivo para muchas marcas.<\/p>\n

Continuando con el ejemplo de NYFW, en febrero pasado Ralph Lauren abandon\u00f3 sus planes para el desfile de abril, Tom Ford mostr\u00f3 su colecci\u00f3n en Los \u00c1ngeles y Jeremy Scott cancel\u00f3 su show en Nueva York para reprogramarlo para Par\u00eds en julio. Recientemente, muchas marcas no han anunciado salidas definitivas, pero no se han comprometido con sus actitudes hacia la semana de la moda; en su lugar, eligen otras ubicaciones en diferentes momentos que se adapten mejor a su visi\u00f3n creativa. En su apogeo, NYFW organiz\u00f3 alrededor de 300 espect\u00e1culos. Este a\u00f1o fueron menos de 85<\/a>, con grandes ausencias de marcas, con lo que la Semana de la Moda perdi\u00f3 parte de su atractivo.<\/p>\n

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Un art\u00edculo de la revista Vox, titulado “Por qu\u00e9 la semana de la moda est\u00e1 muriendo<\/a>“, tiene la opini\u00f3n de que la Semana de la moda no tiene ninguna relevancia en la forma en que funciona el consumo hoy en d\u00eda. Actualmente, la industria de la moda est\u00e1 liderada por marcas street style y moda r\u00e1pida, lo que permite a las personas comprar art\u00edculos al instante, mientras que la Semana de la Moda anticipa las colecciones para la pr\u00f3xima temporada. Burberry, Tom Ford y Tommy Hilfiger dejaron recientemente el calendario de la Semana de la Moda para alinear sus shows con la fecha de lanzamiento de la colecci\u00f3n y adoptar una t\u00e9cnica de “ver ahora, comprar ahora<\/a>“. Cuando se le pregunt\u00f3 sobre este movimiento, Tom Ford declar\u00f3<\/a> “en un mundo que se ha vuelto cada vez m\u00e1s inmediato, la forma actual de mostrar una colecci\u00f3n cuatro meses antes de que est\u00e9 disponible para los consumidores es una idea anticuada y que ya no tiene sentido”.<\/p>\n

Una encuesta realizada por el motor de b\u00fasqueda de moda Tagwalk en abril de 2020 concluy\u00f3 que el 70%<\/a> de los consumidores siguen las tendencias de estilo urbano en lugar de las tendencias de estilo de pasarela. Este cambio en el consumismo ha dado poder a las plataformas de redes sociales y ha creado un nuevo tipo de carrera: la de los influencers. En 2014, el cr\u00edtico Robin Givhan escribi\u00f3 que estos influyentes<\/a> “ten\u00edan una gran conciencia de c\u00f3mo la tecnolog\u00eda podr\u00eda ayudarles a atraer la atenci\u00f3n de cientos de miles de fan\u00e1ticos de la moda con ideas afines que hab\u00edan sido excluidos de la conversaci\u00f3n”. Estas personas influyentes se han convertido en el intermediario entre la industria y el consumidor, filtran la Semana de la Moda en algo con lo que su p\u00fablico puede conectarse, lo que significa que las personas influyentes casi se han apoderado de la Semana de la Moda. Con su influencia, cambia la Semana de la Moda de un evento exclusivo de la industria a uno directamente dirigido a los consumidores.<\/p>\n

Finalmente, se estima que un espect\u00e1culo en Bryant Park costaba “al menos $50.000<\/a>” en 2007, mientras que en 2014 un desfile b\u00e1sico podr\u00eda costar alrededor de los $200.000<\/a>. Muchas marcas podr\u00edan estar considerando formas m\u00e1s rentables de lanzar colecciones, ya que para los nuevos dise\u00f1adores y los emergentes, participar en una Fashion Week es casi imposible. Si la industria no incluye a las nuevas generaciones de dise\u00f1adores, queda obsoleta. Estos nuevos dise\u00f1adores est\u00e1n encontrando otros espacios para debutar colecciones lejos de la Semana de la Moda.<\/p>\n

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SEMANAS DE LA MODA DURANTE LA PANDEMIA\n<\/h2>\n

La existencia de la Semana de la Moda durante la Pandemia mundial se resume en The Guardian<\/a> cuando Jess Cartner-Morly escribi\u00f3: “las tradiciones elitistas del `solo con invitaci\u00f3n\u00b4 han sido abandonadas a favor del contenido digital accesible para todos”. Como esta cita implica, las Semanas de la Moda tal como la conocemos, y estamos discutiendo en este art\u00edculo, han sido canceladas.<\/p>\n

La pandemia no puede verse como un ejemplo de la industria de la moda sin Fashion Weeks porque, en primer lugar, todos los eventos de moda, de cualquier tipo, han sido cancelados y, en segundo lugar, no fue una elecci\u00f3n gratuita, sino una reacci\u00f3n a las circunstancias actuales y por falta de planificaci\u00f3n. Pero la relevancia de las Semanas de la Moda ya eran tema de debate y Covid-19 solo ha provocado un redise\u00f1o de estas, aunque solo sea por una temporada o un a\u00f1o. Esto ha obligado a la industria a mirar seriamente las Semanas de la Moda actuales y evaluar lo que est\u00e1 funcionando y lo que no.<\/p>\n

La Semana de la Moda digital m\u00e1s exitosa, hasta ahora, fue la de Shanghai; atrayendo a 11 millones de espectadores y atestiguando la venta directa de prendas a los consumidores por valor de 2.2. millones<\/a> de libras esterlinas durante las transmisiones en vivo. Fue la semana de moda m\u00e1s grande de “ver ahora, comprar ahora<\/a>” hasta la fecha para “garantizar que todos los dise\u00f1adores y marcas … tuvieran voz este oto\u00f1o de 2020. Adem\u00e1s, dadas las actuales dificultades de las tiendas minoristas nacionales, su objetivo era facilitar las ventas de marcas comerciales. “No fue una semana de la moda tradicional, ya que el enfoque se centr\u00f3 en vender en lugar de obtener una vista previa de las colecciones, adem\u00e1s, no se bas\u00f3 en las estaciones”. Este ejemplo muestra que Covid-19 ha provocado que las semanas de la moda se crean para los consumidores en lugar de para los profesionales de la industria y c\u00f3mo “ver ahora, comprar ahora” tiene mucho m\u00e1s sentido para nuestra sociedad digital de ritmo r\u00e1pido. El dise\u00f1ador, Yutong Jiang, dijo que sus shows en vivo generalmente llegan a audiencias de 350, pero con la nueva semana de la moda digital alcanz\u00f3 entre 20,000 y 40,000. La exposici\u00f3n para los nuevos dise\u00f1adores fue masiva.<\/p>\n

Algunos se han estado preguntando, \u00bfpodr\u00eda ser este el futuro de las Semanas de la Moda? El Financial Times hizo esas mismas preguntas y, bas\u00e1ndose en su investigaci\u00f3n, concluy\u00f3: \u201c\u00bfFue la SFW totalmente digital un reemplazo adecuado para espect\u00e1culos reales? Para los miembros de la industria (dise\u00f1adores, compradores y editores) que sintonizaron, la respuesta fue: “todav\u00eda no”.<\/p>\n

Pero, \u00bfpor qu\u00e9 esta nueva digitalizaci\u00f3n no puede ser el camino a seguir para las Semanas de la Moda? En primer lugar, el objetivo de las Semanas de la Moda es la revisi\u00f3n de las nuevas colecciones, y como Alexander Fury declar\u00f3 para otro art\u00edculo en el Financial Times, \u201cSoy un cr\u00edtico de ropa masculina. Mi trabajo es mirar la ropa, pensar en ella, analizarla, tal vez ubicarla en un contexto cultural y, en general, decir si creo que es buena o no … pero sin ropa real frente a ti, en una percha, en la carne, solo en la pantalla, esto es imposible”. Aunque estas semanas de la moda digital proporcionan algunas nuevas colecciones y formas de verlas, no son lo suficientemente detalladas para los cr\u00edticos de la moda. La directora de compras de la boutique de dise\u00f1adores londinenses Browns le dio sus ideas sobre el SFW al Financial Times: \u201cdurante SFW, Browns ‘Peterson program\u00f3 citas virtuales con las salas de exhibici\u00f3n chinas, pero, debido a que no pudo estar f\u00edsicamente presente, perdi\u00f3 la oportunidad de recorrer los rieles en busca de nuevo talento”.<\/p>\n

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Durante la semana de la moda en Rusia, el Consejo de la Moda de Rusia se asoci\u00f3 con la popular plataforma de medios sociales Tik Tok para formar el desaf\u00edo #rewiringfashion. Un comunicado de prensa explic\u00f3 que buscaba “cambiar el calendario de la moda y el sistema de la moda para gastar menos recursos y responder mejor a la demanda del consumidor”. Present\u00f3 a 50 participantes de 20 pa\u00edses que exhibieron obras en presentaciones y pasarelas con modelos reales y virtuales, tambi\u00e9n fue gratuito para los dise\u00f1adores que participaron.<\/p>\n

Este es el tipo de reevaluaci\u00f3n que la industria de la moda debe hacer durante este descanso de la programaci\u00f3n normal. Como una experiencia totalmente digital, Fashion Week Russia fue una declaraci\u00f3n innovadora. Pero, aunque usar modelos virtuales es una afirmaci\u00f3n, una animaci\u00f3n tridimensional b\u00e1sica de 60 segundos tiene costes que comienzan en $10,000 USD. La digitalizaci\u00f3n como una ruta por s\u00ed sola ser\u00eda “mucho m\u00e1s dif\u00edcil para los dise\u00f1adores m\u00e1s peque\u00f1os, que carecen del reconocimiento del nombre y las finanzas para atraer al p\u00fablico e impulsar las ventas”. Como m\u00ednimo, necesitar\u00edan el apoyo de los consejos locales de moda para ofrecer apoyo t\u00e9cnico y promocional\u201d.<\/p>\n

Pero, como se dijo antes, todo esto es una reacci\u00f3n a la pandemia y, dado que ning\u00fan evento de moda de ning\u00fan tipo puede tener lugar, es dif\u00edcil encontrar un equilibrio entre lo digital y lo f\u00edsico en este momento. Lo que ha estado sucediendo es la experimentaci\u00f3n. Hay elementos, descubiertos durante esta pandemia, que podr\u00edan incorporarse a una nueva versi\u00f3n de Fashion Week. Como declar\u00f3 el Financial Times, la compradora Ida Peterson “viaja 10 meses al a\u00f1o para ver colecciones, y preferir\u00eda hacer m\u00e1s virtualmente si pudiera”. La primera semana digital de la moda de Londres fue criticada por no tener muchas colecciones nuevas ni grandes marcas, sin embargo, los videos “detr\u00e1s de escena”, las preguntas y respuestas, los paneles de discusi\u00f3n y las salas de exhibici\u00f3n virtuales significaron que las personas pod\u00edan conectarse con la industria de la moda de una manera nueva. Estas son algunas de las nuevas caracter\u00edsticas que podr\u00edan incorporarse a la Semana de la Moda existente para crear un evento m\u00e1s variado.<\/p>\n

Hasta ahora solo ha habido tres semanas de la moda digitales, Shanghai, Rusia y Londres, sin embargo. Par\u00eds y Mil\u00e1n son las siguientes, con preocupaciones sobre las semanas de moda de ropa de mujer m\u00e1s grandes para septiembre. Puede haber mucho m\u00e1s por descubrir a medida que se realicen m\u00e1s espect\u00e1culos.<\/p>\n

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EL FUTURO DE LAS SEMANAS DE MODA\n<\/h2>\n

A lo largo de este art\u00edculo, hemos analizado los problemas que enfrentan las tradicionales Fashion Weeks, y tambi\u00e9n hemos visto un cambio reciente, debido a la Pandemia. Sin embargo, creemos que las Semanas de la Moda no se descartar\u00e1n, ya que son eventos que ha sobrevivido durante d\u00e9cadas, simplemente necesitan ser modernizados. La mayor\u00eda de los elementos de las Semanas de la Moda siguen siendo un procedimiento v\u00e1lido de la industria y Covid-19 ha demostrado que la gente todav\u00eda quiere participar y explorar la moda.<\/p>\n

Para modernizarse, hay una pregunta importante que deben hacerse: \u00bfpara qui\u00e9nes son las Semana de la Moda? Porque, como se explic\u00f3 al comienzo de este art\u00edculo, las Semanas de la Moda siempre fueron para editores, compradores y otros profesionales de la industria para organizar su agenda para la pr\u00f3xima temporada. Era un m\u00e9todo de planificaci\u00f3n y se consideraba parte de los negocios. Sin embargo, vemos cada vez m\u00e1s las semanas de la moda dirigidas a los consumidores e invitando a personas como celebridades e influyentes que no tienen nada que ver directamente con la industria de la moda, sino que sirven como publicidad.<\/p>\n

El New York Times<\/a> pide que se celebren Semanas de la Moda durante la Covid-19: “ahora existe la oportunidad de proporcionar una soluci\u00f3n diferente. No se trata solo de recrear eventos, sino de repensarlos por completo\u201d. Ese es el sentimiento con el que las Semanas de la Moda deber\u00edan avanzar, no solo como soluci\u00f3n a la pandemia. No se trata de recrear la misma experiencia cada a\u00f1o, sino de dise\u00f1arla con un prop\u00f3sito. \u00bfEs ese prop\u00f3sito mostrar a los dise\u00f1adores? \u00bfInformar a los profesionales de la industria de la pr\u00f3xima temporada? \u00bfVender directamente a los consumidores? \u00bfO simplemente crear un espect\u00e1culo para la industria? Las Semanas de la Moda est\u00e1n tratando de hacer todo esto a la vez y por eso no est\u00e1n complaciendo a ninguno de los interesados.<\/p>\n

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+ Words: Caroline Louise Hamar<\/p>\n

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