{"id":23066,"date":"2023-05-13T17:20:53","date_gmt":"2023-05-13T15:20:53","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=23066"},"modified":"2023-05-17T14:11:47","modified_gmt":"2023-05-17T12:11:47","slug":"vivienne-westwood-lujo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/vivienne-westwood-lujo-2\/","title":{"rendered":"Vivienne Westwood, la primera marca de lujo con tintes pol\u00edticos y de cambio clim\u00e1tico"},"content":{"rendered":"
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Vivienne Westwood est\u00e1 asociada con la sostenibilidad y el cambio clim\u00e1tico desde hace m\u00e1s de diez a\u00f1os, incluso antes de que la sostenibilidad fuera un tema de actualidad en los peri\u00f3dicos y canales de televisi\u00f3n de todo el mundo. Vivienne es la propulsora de una de las citas m\u00e1s famosas relacionadas con la moda sostenible: “Compra menos, elige bien y hazlo durar”. Veamos cu\u00e1nta sostenibilidad ha aportado a un mundo del lujo sostenible.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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No hay duda de que adoptar un modelo de consumo en el que las personas elijan mejor sus prendas y las cuiden bien prolongar\u00eda la vida \u00fatil de nuestros productos. Idealmente, esto conducir\u00e1 a una presi\u00f3n menos extensa sobre la industria de la moda en cuanto al cultivo de las materias primas, los m\u00e9todos de producci\u00f3n y las compras interminables. Al realizar una declaraci\u00f3n tan grandiosa, Vivienne comenz\u00f3 a inspirar a las personas de todo el mundo a pensar m\u00e1s antes de comprar cualquier prenda nueva. Como gran dise\u00f1adora de moda, Vivienne Westwood es una de las \u00faltimas casas de moda de lujo mundiales independientes, al igual que Stella McCartney. Ambas coinciden hacer campa\u00f1a para proteger la vida en la madre tierra, luchar contra el\u00a0cambio clim\u00e1tico<\/a> <\/span> y el respeto de los derechos humanos.<\/p>\n

Vivienne ha estado dise\u00f1ando y haciendo moda durante 50 a\u00f1os, desde 1970. Al principio, era moda punk, luego se suaviz\u00f3 en un estilo m\u00e1s rom\u00e1ntico, pero Vivienne usaba la moda para hablar y compartir su cr\u00edtica social y ambiental. Desde principios de la d\u00e9cada de los 2000, la est\u00e9tica y la historia de la marca se han centrado en el historicismo y hablar de los acontecimientos que suceden utilizando un corte y patrones sin definici\u00f3n sexual. Vivienne Westwood y sus poco menos de 300 empleados en todo el Reino Unido usan la voz de la marca para crear conciencia sobre el impacto ambiental del consumo excesivo que se ha asociado con la industria de la moda en las \u00faltimas tres d\u00e9cadas. Se esfuerzan por hacer productos de calidad que respeten a las personas y al planeta, centr\u00e1ndose en cuatro \u00e1reas clave; artesan\u00eda y patrimonio, poder humano, materiales y procesamiento y reinvenci\u00f3n de los residuos.<\/p>\n

Como parte de la preservaci\u00f3n de la artesan\u00eda y el patrimonio, Vivienne Westwood ha estado trabajando con textiles brit\u00e1nicos tradicionales y talleres de confecci\u00f3n tradicionales como los de Savile Row, que han influido en el trabajo de la marca desde la d\u00e9cada de 1980. En los \u00faltimos a\u00f1os, los artesanos, as\u00ed como las f\u00e1bricas italianas m\u00e1s grandes, colaboran con la marca. Hoy en d\u00eda, la marca todav\u00eda trabaja con muchas peque\u00f1as empresas independientes altamente calificadas. Algunos de los productos m\u00e1s emblem\u00e1ticos de la marca que son reconocidos a nivel mundial son se\u00f1ales de calidad duradera, estilo y alta artesan\u00eda.<\/p>\n

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EMPLEADORA RESPONSABLE Y GUERRERA AMBIENTAL<\/h3>\n

Vivienne Westwood tiene como objetivo ser una empleadora responsable al proporcionar empleos deseables y salarios justos, desarrollar los talentos y habilidades de sus empleados y al mismo tiempo fortalecer las voces de los trabajadores que hacen hincapi\u00e9 en los grupos vulnerables. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 buscando colaboradores y socios que compartan los mismos valores y se responsabilicen de las condiciones laborales bajo las cuales se fabrican los productos de la compa\u00f1\u00eda. La empresa y todos sus proveedores se aseguran de trabajar de acuerdo con las convenciones de la Organizaci\u00f3n Internacional del Trabajo (OIT) y la Modern Slavery Policy. Como parte de la Declaraci\u00f3n de esclavitud moderna de la compa\u00f1\u00eda, se aseguran de que la esclavitud y la trata de personas no formen parte de su cadena de suministro y negocio. Vivienne Westwood es miembro de\u00a0S<\/a>edex<\/a>, una plataforma de colaboraci\u00f3n para compartir datos de abastecimiento responsable en las cadenas de suministro. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, esta membres\u00eda les ayuda a obtener el control y administrar el trabajo en torno a las normas laborales y el monitoreo de la cadena de suministro, la salud, la seguridad y el medio ambiente.<\/p>\n

En t\u00e9rminos de materiales y procesos, la compa\u00f1\u00eda se compromete a obtener materias primas con un impacto social y ambiental m\u00ednimo. La compa\u00f1\u00eda tiene como objetivo trabajar principalmente con monomateriales en cada colecci\u00f3n para reducir las fibras combinadas utilizadas, ya que son dif\u00edciles de reciclar en fibras de alto valor. La compa\u00f1\u00eda utiliza algunas certificaciones como Global Organic Textile Standard (GOTS), Oeko-Tex 100 y FSC (Forestry Stewardship Council). El 96% del jersey de algod\u00f3n utilizado est\u00e1 hecho actualmente de hilos org\u00e1nicos certificados. Adem\u00e1s del jersey de algod\u00f3n org\u00e1nico, la compa\u00f1\u00eda se compromete a utilizar hilos de algod\u00f3n org\u00e1nico certificados en el 80% de sus productos durante este a\u00f1o. Un aumento en el uso de telas como el c\u00e1\u00f1amo, que naturalmente reduce las plagas, controla la erosi\u00f3n de la capa superior del suelo, produce ox\u00edgeno y utiliza menos agua en el cultivo. Actualmente, el 50% de su lana proviene de fuentes no muladas. La compa\u00f1\u00eda tiene como objetivo aumentar esto al 75% para 2020 y al 100% para 2021 y obtener principalmente fibras de lana virgen de granjas certificadas con el Est\u00e1ndar de lana responsable.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Vivienne Westwood est\u00e1 reduciendo el uso de telas de poli\u00e9ster y acr\u00edlico, optando por alternativas naturales o recicladas como el poli\u00e9ster reciclado. La marca es parte de Canopy Style Initiative (asegurando que ning\u00fan tejido hecho de pulpa de madera en disoluci\u00f3n provenga de \u00e1reas forestales antiguas y en peligro de extinci\u00f3n) y se ha comprometido a usar solo viscosa certificada FSC para 2021.<\/p>\n

La empresa prefiere las t\u00e9cnicas de tinte y acabado de bajo impacto para textiles y utiliza tintes y procesos con certificaci\u00f3n GOTS cuando es posible, por ejemplo, en su cadena de suministro de seda. El resto de los productos se ti\u00f1en y procesan conforme al REACH, que gu\u00eda la producci\u00f3n de la empresa en lo que respecta a las sustancias restringidas en estos procesos. Adem\u00e1s del algod\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 investigando la innovaci\u00f3n de materiales, como el coco (fibra de coco), la ortiga, la le\u00f1a, modal y Tencel.<\/p>\n

En 2018, la compa\u00f1\u00eda inici\u00f3 un proceso de mejora qu\u00edmica en colaboraci\u00f3n con el patrocinador de Greenpeace Detox, Texmoda Tessuti, que est\u00e1 tomando medidas para eliminar todas las sustancias peligrosas de la producci\u00f3n para 2020. Esta ha sido la primera colaboraci\u00f3n de la marca con Greenpeace. La campa\u00f1a \u00e1rtica se hizo con la estaci\u00f3n de metro London Waterloo. La campa\u00f1a y la exposici\u00f3n mostraron 60 retratos en blanco y negro de celebridades tomadas por Andy Gotts. Todos llevaban una camiseta de algod\u00f3n org\u00e1nico sin blanquear de Vivienne Westwood Save The Arctic para crear conciencia y recaudar fondos para Greenpeace.<\/p>\n

La marca pone \u00e9nfasis en el bienestar animal y basa su trabajo en principios internacionales para el suministro de materiales derivados de animales. Los principios reconocidos internacionalmente son las “Cinco Libertades” para el bienestar animal: libertad ante el hambre y la sed, acceso constante al agua dulce y una dieta saludable; Proporcionar un ambiente de vida apropiado que incluya refugio y una c\u00f3moda \u00e1rea de descanso; Libre de dolor, lesi\u00f3n o enfermedad, gracias a la prevenci\u00f3n o diagn\u00f3stico y tratamiento r\u00e1pidos; Obligaci\u00f3n de expresar un comportamiento normal, proporcionando suficiente espacio y compa\u00f1\u00eda; Liberaci\u00f3n del miedo y la angustia, evitando el sufrimiento mental y brindando tratamiento.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda no permite el uso de pelo y pieles ex\u00f3ticas en ninguno de sus productos, as\u00ed como de ninguna especie en peligro de extinci\u00f3n. En general, la marca obtiene materiales de origen animal que sustentan ecosistemas de biodiversidad en \u00e1reas donde provienen de fuentes legales. Toda la cadena de suministro de materiales de origen animal (incluido el transporte de animales en el aire, en el mar y en tierra) debe llevarse a cabo con un impacto ambiental m\u00ednimo y en cumplimiento del bienestar animal, los derechos humanos y laborales y las leyes y regulaciones ambientales.<\/p>\n

La marca solo obtiene cuero proveniente de vacas, ovejas, cabras, cerdos y b\u00fafalos que son subproductos de la industria c\u00e1rnica. El cuero de pescado debe ser un subproducto de la industria de procesamiento de pescado y originarse en fuentes de cultivo sostenible.<\/p>\n

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RE-IMAGINAR LOS RESIDUOS<\/h3>\n

Todo el packaging para tiendas de Vivienne Westwood es libre de pl\u00e1stico. El packaging est\u00e1 hecho de cart\u00f3n y papel con certificaci\u00f3n FSC, las bolsas est\u00e1n hechas de pulpa reciclada al 40%, subproducto de cuero al 25% y se producen con energ\u00eda 100% verde. Se implementa la eliminaci\u00f3n de todo el pl\u00e1stico de un solo uso del embalaje de tr\u00e1nsito. Ahora la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 trabajando para cambiar sus perchas de pl\u00e1stico y sus cubre-prendas de polietileno a alternativas m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n

La \u00faltima \u00e1rea de acci\u00f3n de la marca es reinventar los residuos. Westwood se compromete a abordar los residuos textiles a trav\u00e9s de sus nuevas colecciones y tiene como objetivo aprovechar al m\u00e1ximo los recursos que se destinan a sus productos, reutilizando, reciclando y reinventando a medida que avanzan. La marca evita el desperdicio en la etapa de dise\u00f1o todo lo posible, utilizando el corte de patrones experimentales de bajo desperdicio. La compa\u00f1\u00eda aplic\u00f3 un enfoque jer\u00e1rquico de residuos a los recursos no utilizados; Reducir, reutilizar, reciclar y recuperar productos de desecho, desviando lo m\u00e1ximo posible del vertedero. Al mismo tiempo, la marca est\u00e1 consolidando sus etiquetas y reduciendo el tama\u00f1o de la colecci\u00f3n, ya que esta es una forma realmente r\u00e1pida de reducir el impacto de la marca y se conecta f\u00e1cilmente a la fabricaci\u00f3n. Este es un proceso continuo cuyo objetivo es completar este proceso para 2020. La marca realmente busca oportunidades para reutilizar y reciclar los restos de tela, material de desecho y materiales desechados.<\/p>\n

Su nuevo Green Logistics Hub consta de instalaciones completas de reciclaje y recuperaci\u00f3n de residuos. La marca tiene una l\u00ednea de accesorios llamada Made in Africa que est\u00e1 hecha con lienzos reciclados, pancartas de carreteras reutilizadas, recortes de cuero sin usar y material de fundici\u00f3n de lat\u00f3n, as\u00ed como residuos de camisas reutilizados para forros. La marca est\u00e1 creando regularmente art\u00edculos y colaboraciones en torno a la reutilizaci\u00f3n de los restos textiles. Por ejemplo, en 2018, se asoci\u00f3 con la empresa social italiana Project Quid, que crea oportunidades de empleo para mujeres vulnerables. Juntos crearon una colecci\u00f3n de accesorios de edici\u00f3n limitada de las sobras de stock de seda. El dise\u00f1o y la producci\u00f3n de World\u2019s End Collection, una gama de piezas de edici\u00f3n limitada unisex, se bas\u00f3 en la reutilizaci\u00f3n de la tela de producci\u00f3n sobrante de temporadas anteriores.<\/p>\n

APOYO A TEMAS SOSTENIBLES<\/h3>\n

Vivienne como personalidad y la marca que representa apoyan y se comprometen con muchas causas relacionadas con temas sostenibles. Desde Cool Earth, que est\u00e1 enfocado en salvar la selva tropical y detener el cambio clim\u00e1tico, hasta inaugurar la ‘Revoluci\u00f3n Clim\u00e1tica’ en la ceremonia de clausura de los Juegos Paral\u00edmpicos de Londres en 2012. Vivienne ha hecho compa\u00f1as y ha recaudado fondos para muchas organizaciones a lo largo de los a\u00f1os como Environmental Justice Foundation, Friends of the Earth , Amnist\u00eda Internacional y War Child, entre muchas m\u00e1s. A medida que lees, te das cuenta de que la marca ha colaborado y ha dedicado espect\u00e1culos y productos para recaudar dinero y crear conciencia sobre algunas de estas causas.<\/p>\n

En colaboraci\u00f3n con el British Fashion Council y el alcalde de Londres, la marca ha creado una campa\u00f1a llamada Fashion SWITCH, cuyo objetivo es llegar a empresas de moda que se comprometan a cambiar a un proveedor de energ\u00eda verde. Con suerte, esto ser\u00eda un ejemplo para un cambio ambiental global, ya que grandes marcas como Christopher Raeburn<\/a><\/span>, Harvey Nichols, Kering, Marks & Spencer, Oliver Spencer, Positive Luxury, Selfridges, Stella McCartney<\/a><\/span>, Steventai y Teatum Jones ya forman parte de este programa. Seg\u00fan Julie\u2019s Bicycle, una organizaci\u00f3n ben\u00e9fica global que apoya a la comunidad cultural y creativa para actuar sobre el cambio clim\u00e1tico, midieron el impacto de las acciones tomadas por las marcas que se inscribieron en la campa\u00f1a. Los resultados del primer a\u00f1o (2017 – 2018) estiman un total de 125 toneladas de emisiones de CO2 evitadas como resultado de este cambio en la industria.<\/p>\n

APOYANDO LA DIVERSIDAD Y LA IGUALDAD DE G\u00c9NERO<\/h3>\n

La \u00faltima \u00e1rea en la que la marca Vivienne Westwood quiere evolucionar es apoyar la diversidad en todas sus formas y la igualdad de g\u00e9nero en el lugar de trabajo. Hoy en d\u00eda, las mujeres de Vivienne Westwood representan el 63% del personal total, y un gran salto, especialmente en los roles de liderazgo en los \u00faltimos a\u00f1os. La marca acumul\u00f3 un informe sobre la brecha salarial de g\u00e9nero de 2018 siguiendo la metodolog\u00eda establecida por el gobierno del Reino Unido. Sobre la base de los datos recopilados, la empresa describi\u00f3 las acciones que est\u00e1n tomando desde entonces para mejorar el rendimiento de la diversidad de la empresa.<\/p>\n

Aunque la marca Vivienne Westwood parec\u00eda tener sostenibilidad en el n\u00facleo del negocio, como persona Vivienne se enfrenta a las cr\u00edticas de los eco-activistas que afirman que a pesar de sus llamadas a salvar el medio ambiente, ella misma no hace concesiones para hacer que su ropa o su negocio sean m\u00e1s ecol\u00f3gicos. amigable al mismo nivel que predica en los medios y definitivamente en sus desfiles de moda.<\/p>\n

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+ Words: Danielle Keller Aviram<\/strong><\/em><\/p>\n

Danielle Keller Aviram es una investigadora, consultora y dise\u00f1adora de joyas y moda sostenible. Es graduada con un MA en moda sostenible en AMD Berlin, despu\u00e9s de haber realizado su licenciatura en dise\u00f1o de joyas y accesorios en “Shenkar” Tel Aviv. Despu\u00e9s de su licenciatura B.A lanz\u00f3 su propia marca internacional de joyer\u00eda fina que opera desde hace 5 a\u00f1os.<\/em><\/p>\n

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