{"id":2987,"date":"2020-09-23T15:34:00","date_gmt":"2020-09-23T13:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=2987"},"modified":"2023-01-16T13:57:20","modified_gmt":"2023-01-16T12:57:20","slug":"prada-compromisos-sostenibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/prada-compromisos-sostenibles\/","title":{"rendered":"Prada y sus compromisos sostenibles"},"content":{"rendered":"
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En 2019, Forbes inform\u00f3 que “el 93% de los consumidores globales esperan m\u00e1s de las marcas que utilizan para respaldar los problemas locales, sociales y ambientales”. Esto ha llevado a que cada vez m\u00e1s marcas asuman compromisos sostenibles, siendo Prada una de ellas. Sin embargo, el presidente de Prada, Carlo Mazzi, ha asegurado a Vogue que “la sostenibilidad no puede ser simplemente una herramienta de marketing”. Evaluemos pues c\u00f3mo son los compromisos sostenibles de Prada.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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El Grupo Prada no describe a Prada a trav\u00e9s de sus productos de moda o detalles de dise\u00f1o, sino que se basa en frases como “vanguardia”, “universo intelectual” y “experimentaci\u00f3n”. Obviamente, se enorgullecen de ser mucho m\u00e1s que una marca de moda. Fundada por Mario y Martino Prada en 1913, Prada es una casa de moda de lujo italiana, especializada en bolsos de cuero, accesorios, zapatos, pr\u00eat-\u00e0-porter y perfumes. Prada no es una marca sostenible, sin embargo, han hecho planes que muestran el compromiso de convertirse en una.<\/p>\n

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COMPROMISOS SOSTENIBLES DE PRADA<\/h2>\n

En 2019, el presidente de Prada, Carlo Mazzi, hizo algunas declaraciones audaces a Vogue, diciendo: \u201cEstamos muy centrados en la sostenibilidad\u2026. Sabemos que tenemos que invertir; est\u00e1 claro que tenemos que hacer esfuerzos. Seguimos [mirando] ahorrar energ\u00eda, ahorrar materias primas. Pero estas iniciativas no son suficientes. Estos [son los] tipos de iniciativas que comenzamos hace cinco, seis, siete a\u00f1os “.<\/p>\n

Aqu\u00ed se refiere a los compromisos de energ\u00eda renovable de Prada, definidos por The Prada Group como “el objetivo de lograr un grado cada vez mayor de eficiencia en el uso de la energ\u00eda y buscar constantemente nuevas oportunidades para reducir los residuos”. Con ese sentimiento, The Prada Group firm\u00f3 un acuerdo de suministro para alimentar todas sus instalaciones italianas con energ\u00eda 100% renovable; todo de fuentes solares, e\u00f3licas, hidroel\u00e9ctricas o geotermales. Este proyecto ha implicado \u201creemplazar sistemas de iluminaci\u00f3n anticuados con luces LED modernas en 115 tiendas, instalar cuatro sistemas fotovoltaicos con una potencia total de 1 MW, abrir ocho tiendas con certificaci\u00f3n LEED y modernizar los sistemas de aire acondicionado y calefacci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Asimismo, la F\u00e1brica de Valvigna, se ha convertido en \u201cun espacio que fusiona el dise\u00f1o de vanguardia con la \u00e9tica y la sostenibilidad\u201d, seg\u00fan Guido Canali en un proyecto de veinte a\u00f1os. La f\u00e1brica incluye \u201cla producci\u00f3n y el desarrollo de las colecciones de marroquiner\u00eda de Prada y Miu Miu, los almacenes de materias primas, los archivos hist\u00f3ricos de las colecciones de marroquiner\u00eda y calzado, las oficinas de servicios generales y administraci\u00f3n industrial, un auditorio, \u00e1reas de sistemas y el centro de procesamiento de datos del Grupo Prada”. En julio de 2016, la F\u00e1brica de Valvigna gan\u00f3 el prestigioso premio Brand & Landscape Award por su restauraci\u00f3n y preservaci\u00f3n de la naturaleza.<\/p>\n

La gente cree que la sostenibilidad trata de lo que produce la marca y c\u00f3mo lo produce. Sin embargo, cuando una marca crece, la cantidad de tiendas, oficinas, f\u00e1bricas y otras instalaciones aumenta naturalmente, lo que significa que tienen un mayor impacto ambiental en conjunto, solo a trav\u00e9s de su d\u00eda a d\u00eda. Por lo tanto, es importante que analicemos estos factores y es a\u00fan m\u00e1s importante que Prada haya hecho algo para cancelar este impacto ambiental.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Prada se ha fijado objetivos de sostenibilidad a\u00fan mayores con un pr\u00e9stamo a plazos de 5 a\u00f1os de 50 millones de euros con el Cr\u00e9dit Agricole Group. Los t\u00e9rminos de los pr\u00e9stamos son que Prada cumplir\u00e1 con tres demandas de sostenibilidad para que las tasas de inter\u00e9s disminuyan. Estas demandas fueron seleccionadas por el Grupo Cr\u00e9dit Agricole de una lista compuesta por Carlo Mazzi, relacionada con el \u201cn\u00famero de tiendas asignadas con una Certificaci\u00f3n LEED Gold o Platinum; cantidad de horas de capacitaci\u00f3n para los empleados y el uso de Prada Re-Nylon (nylon regenerado) para la producci\u00f3n de bienes\u201d. Las demandas pueden parecer simples compromisos, sin nada demasiado apremiante o exigente para la marca. Sin embargo, este es el primer pr\u00e9stamo de sostenibilidad en la industria de art\u00edculos de lujo, por lo que lo que cuenta es la declaraci\u00f3n. Los pr\u00e9stamos de sostenibilidad comenzaron en las empresas de gas, petr\u00f3leo y miner\u00eda; sin embargo, dado que los consumidores notan los efectos ambientales de la moda, se espera que estos pr\u00e9stamos se conviertan en la nueva demanda que los consumidores ponen en las marcas. Los pr\u00e9stamos de sostenibilidad han aumentado de $ 5.000 millones en 2017 a $ 40.000 millones en 2018. Si una gran marca como Prada ha firmado un pr\u00e9stamo de sostenibilidad, pone la noci\u00f3n de ellos en la corriente principal.<\/p>\n

Prada tambi\u00e9n se ha unido a muchos otros en la industria de la moda para crear cambios en \u00e1reas que afectan a su marca pero que no pueden controlar, explica Mazzi, \u201ces f\u00e1cil reducir nuestra [contribuci\u00f3n directa a] la contaminaci\u00f3n, pero reducir la contaminaci\u00f3n [creada] por nuestros proveedores y los proveedores de nuestros proveedores, esto es muy dif\u00edcil “. Ah\u00ed es donde entra en juego el Pacto de Sostenibilidad. Firmado por 32 marcas de moda, incluida Prada, los objetivos del pacto son alcanzar emisiones netas de carbono cero para 2050, lograr energ\u00eda 100% renovable para 2030, con incentivos adicionales para que sus proveedores lo hagan. lo mismo: eliminar el pl\u00e1stico de un solo uso para 2030 y apoyar innovaciones y enfoques para eliminar la contaminaci\u00f3n por microfibras y regenerar programas agr\u00edcolas.<\/p>\n

Al firmarlo, Prada se ha comprometido a trabajar de acuerdo a estos objetivos. Aunque Quartz sostiene que el pacto no es legalmente vinculante y, en lo que respecta a los proveedores, las marcas no pueden controlarlos. Esta podr\u00eda ser otra declaraci\u00f3n sostenible en lugar de algo que provoque un cambio real. Pero definitivamente es una declaraci\u00f3n: que Prada apoya al 30% de la industria que desea un cambio.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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COLECCIONES SOSTENIBLES DE PRADA<\/h3>\n

Aunque todos estos anuncios pueden parecer impresionantes, el m\u00e1s impresionante para nosotros es la exploraci\u00f3n de Prada del nailon reciclado, conocido como Econyl. Este nailon se ha convertido en “la fibra milagrosa”; el material que permite la versatilidad y la creatividad. En 1984, Miuccia Prada present\u00f3 la mochila de nailon Prada. Ella recuerda: “Decid\u00ed presentarlo en la pasarela y con ella desafiamos, incluso cambi\u00f3, la idea tradicional y conservadora del lujo”.<\/p>\n

Ahora, Prada “elige el nailon como su forma de expresi\u00f3n preferida”. Sin embargo, la producci\u00f3n de nailon es incre\u00edblemente destructiva. The Life Impact resume la mejor manera: \u201clas microfibras se lavan y contaminan los sistemas de agua, el nailon est\u00e1 hecho de productos petroqu\u00edmicos que contaminan el medio ambiente, adem\u00e1s la producci\u00f3n de nailon consume mucha energ\u00eda y genera altos niveles de contaminaci\u00f3n, ya que el nailon libera \u00f3xido nitroso cuando se fabrica”.<\/p>\n

Econyl, es nailon reciclado hecho de pl\u00e1stico recuperado del mar, redes de pesca y desechos industriales. Stella McCartney, Adidas y Triumph han comenzado a usar Econyl: “10,000 toneladas de Econyl creadas ahorran 70,000 barriles de petr\u00f3leo”. En 2019, Prada present\u00f3 su primera colecci\u00f3n sostenible de bolsos, llamada Re-Nylon, fabricada con Econyl. Tambi\u00e9n han prometido que en 2021 todos los materiales de nailon virgen ser\u00e1n reemplazados por Econyl.<\/p>\n

Este es un gran movimiento, con Prada como la cara del nailon de lujo, pasar a todo el nailon reciclado tendr\u00e1 un gran impacto no solo en Prada, sino tambi\u00e9n en c\u00f3mo toda la industria de la moda ve el nailon. Prada introdujo el nailon en la industria del lujo y ahora, con suerte, puede eliminarlo.<\/p>\n

En mayo de 2019, Prada anunci\u00f3 que dejar\u00edan de usar pieles desde su colecci\u00f3n SS20 en adelante, y la directora art\u00edstica, Miuccia Prada, coment\u00f3: \u201cEl Grupo Prada est\u00e1 comprometido con la innovaci\u00f3n y la responsabilidad social, y nuestra pol\u00edtica sin pieles es una extensi\u00f3n de ese compromiso. ” Sin embargo, su innovaci\u00f3n con pieles no es la misma que con nailon; Se dice que la piel constituye solo el 0,1% de los materiales utilizados en la producci\u00f3n, a diferencia del cuero que, junto con el nailon, es uno de los principales materiales de Prada. No solo consideramos el cuero insostenible por su crueldad hacia los animales, sino que “las instalaciones de curtido al cromo desperdician casi 15,000 galones de agua y producen hasta 2,200 libras de” desechos s\u00f3lidos “(por ejemplo, cabello, carne y recortes) por cada tonelada de pieles que procesa”. Entendemos que en 1913 Prada comenz\u00f3 como una buena empresa de cuero, es parte de la herencia de la artesan\u00eda italiana. Sin embargo, que Prada encontrara una alternativa al cuero ser\u00eda un mensaje libre de crueldad mucho m\u00e1s impactante y efectivo que ir sin pieles.<\/p>\n

La respuesta simple a esta secci\u00f3n es que, aparte de la colecci\u00f3n de re-nailon, Prada no ha estado produciendo colecciones sostenibles. Podr\u00edamos entrar en m\u00e1s detalles sobre cada colecci\u00f3n y sus materiales o fabricaci\u00f3n, pero resumiremos confirmando que sus promesas a\u00fan no se han filtrado en sus prendas. Esto es decepcionante, en este momento nunca ha habido m\u00e1s innovaci\u00f3n, investigaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n en torno a colecciones sostenibles, creemos que ser\u00eda bastante f\u00e1cil para Prada colaborar con los creadores que lideran el camino en este sector.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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EN CONCLUSI\u00d3N<\/span><\/h3>\n

Morten Lehmann, el director de sostenibilidad de Global Fashion Agenda, dijo a Bloomberg, con respecto a la sostenibilidad, “la industria realmente necesita acelerar el ritmo … Las marcas est\u00e1n mejorando a un ritmo m\u00e1s lento y, al mismo tiempo, estamos viendo una gran producci\u00f3n incrementar”. Lo \u00fanico que estamos viendo con Prada es que parecen estar por delante de muchos otros en lujo, han creado un espacio de restauraci\u00f3n de la naturaleza, planean reemplazar su nailon para 2021 (otras marcas tienen metas establecidas para 2030). Han vinculado sus finanzas a la sostenibilidad; no solo han hecho promesas, sino promesas con consecuencias.<\/p>\n

Sin embargo, hay un problema: en diciembre de 2018, Prada fue fuertemente criticada por sus figuritas de “Pradamalia” que se parec\u00edan a la cara negra; esta fue la \u00faltima de una larga lista de im\u00e1genes ofensivas de Prada. Despu\u00e9s de esto, la Comisi\u00f3n de Derechos Humanos de la Ciudad de Nueva York lleg\u00f3 a un acuerdo con Prada de que todos los empleados deben asistir a una capacitaci\u00f3n en sensibilidad y equidad racial, tambi\u00e9n Prada debe designar un Oficial de Diversidad e Inclusi\u00f3n que \u201crevisar\u00e1 los dise\u00f1os de Prada antes de que se vendan, se anuncien o promocionen de cualquier forma en los Estados Unidos”.\u00a0 Al entablar una conversaci\u00f3n con Prada, Chinyere Ezie, una abogada de derechos civiles que hab\u00eda destacado los problemas raciales en Prada, concluy\u00f3 que “no hab\u00eda empleados negros trabajando en la sede de Prada (a finales de 2018)”.<\/p>\n

En 2019, Prada cre\u00f3 el Consejo Asesor de Diversidad e Inclusi\u00f3n, algo que afirmaron que quer\u00edan hacer mucho antes de que se involucrara la Comisi\u00f3n de Derechos Humanos, aun as\u00ed, este consejo debe permanecer durante seis a\u00f1os y Prada debe informar a la comisi\u00f3n cada seis meses durante dos a\u00f1os.<\/p>\n

La sostenibilidad no trata solo del medio ambiente, sino tambi\u00e9n de las personas, se trata de cu\u00e1n sostenible es la marca dentro de la sociedad. En esto, Prada sale como uno de los peores. Solo esperamos que estos cambios en la marca generen cambios r\u00e1pidos en su diversidad e inclusi\u00f3n. Estamos decepcionados de que la Comisi\u00f3n de Derechos Humanos tenga que hacer cumplir estos cambios en lugar de que Prada simplemente lo supiera mejor.<\/p>\n

Pero, el punto principal es que, al hacer estos compromisos, Prada quiere rendir cuentas, al arrojar luz sobre la sostenibilidad y comprometerse con ella, permiten que las personas los desaf\u00eden y exijan m\u00e1s de ellos. Esto tambi\u00e9n es evidente en su conferencia “Shaping a Sustainable Future Society”, la tercera en el esfuerzo anual de Prada para discutir c\u00f3mo la marca puede construir un futuro mejor. Prada es parte de la conversaci\u00f3n sostenible y, al cumplir con estos compromisos, esperamos ver cambios a\u00fan mayores en el futuro.
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