{"id":30226,"date":"2024-06-07T11:17:00","date_gmt":"2024-06-07T09:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=30226"},"modified":"2024-07-23T13:57:39","modified_gmt":"2024-07-23T11:57:39","slug":"la-directiva-europea-sobre-green-claims-entrevista-con-el-dr-cem-veziroglu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/la-directiva-europea-sobre-green-claims-entrevista-con-el-dr-cem-veziroglu\/","title":{"rendered":"La Directiva Europea sobre Green Claims | Entrevista con el Dr. Cem Veziroglu"},"content":{"rendered":"
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Se espera que la Directiva sobre Green Claims propuesta en marzo de 2023 aborde las preocupaciones sobre el lavado verde. Al ser la primera vez que se legisla sobre esta cuesti\u00f3n, se esperan costes adicionales y diversas respuestas por parte de las empresas en el futuro. Hemos mantenido una entrevista con el Dr. Cem Veziroglu sobre los aspectos jur\u00eddicos de la misma.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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La Uni\u00f3n Europea ha presentado una nueva propuesta legislativa sobre el “lavado verde”, denominada Directiva sobre Green Claims. Al ser el primer paso legal directo hacia la persecuci\u00f3n del “lavado verde”, dar\u00e1 lugar a varias consecuencias nuevas para las marcas y los consumidores. Ante el cambio que se avecina en varios \u00e1mbitos del comercio para las marcas que reivindican actos ecol\u00f3gicos durante las fases de marketing y promoci\u00f3n, es vital conocer las aplicaciones jur\u00eddicas previstas. Hemos mantenido una entrevista con un valioso experto en esta cuesti\u00f3n: El Dr. Cem Veziroglu es actualmente profesor adjunto de Derecho Mercantil en la Universidad Ko\u00e7 de Estambul y acad\u00e9mico afiliado a la C\u00e1tedra UNESCO sobre Igualdad de G\u00e9nero y Desarrollo Sostenible. Curs\u00f3 sus estudios de licenciatura en la Facultad de Derecho de la Universidad de Galatasaray y obtuvo un m\u00e1ster en Derecho en la Universidad de Oxford. Realiz\u00f3 sus estudios de doctorado en Derecho Privado en la Universidad de Estambul, donde se especializ\u00f3 en Derecho Mercantil y Derecho de los Negocios. Como acad\u00e9mico e investigador galardonado internacionalmente por diversas instituciones de Turqu\u00eda, Estados Unidos y Alemania, est\u00e1 a punto de inaugurar una clase en el King’s College de Londres sobre el viaje de la Uni\u00f3n Europea hacia la sostenibilidad.<\/p>\n

Como experto polifac\u00e9tico, preguntamos al Dr. Veziroglu por los aspectos jur\u00eddicos y comerciales de la pr\u00f3xima Directiva sobre “reclamos verdes”. Mientras comparte sus opiniones y conocimientos sobre c\u00f3mo la UE puede progresar en sostenibilidad en el futuro, tambi\u00e9n nos ilustra explicando los mecanismos de la normativa y lo que se espera que las empresas tengan que afrontar con ella. Para los interesados y las empresas sujetas a la Directiva, he aqu\u00ed una estimulante entrevista con \u00e9l.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Dr. Cem Veziroglu<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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L: \u00bfQu\u00e9 opina de la nueva directiva de Green Claims propuesta por la UE?<\/em><\/strong><\/p>\n

CV:<\/em>\u00a0<\/strong>La Directiva de Green Claims es una propuesta elaborada y publicada por la Comisi\u00f3n Europea el 22 de marzo de 2023, centrada en reducir las dudas sobre el lavado verde. Su objetivo es evitar que las empresas desinformen a los consumidores europeos y est\u00e1 dirigida a las alegaciones voluntarias, las estrategias de marketing y el etiquetado sobre el medio ambiente. Incluye una serie de normas sobre el lavado verde por primera vez en la UE. Regula el impacto ambiental de las empresas, sus resultados y c\u00f3mo pueden promocionarse ante los consumidores y c\u00f3mo no. Tiene tres pilares principales: Fundamentaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y verificaci\u00f3n.<\/p>\n

Como se trata s\u00f3lo de una propuesta que a\u00fan no ha entrado en vigor, es importante pensar en el proceso posterior a su aprobaci\u00f3n. Los Estados miembros de la Uni\u00f3n se encargar\u00e1n de adaptar la directiva a su ordenamiento jur\u00eddico nacional en 18 meses. Teniendo en cuenta los puntos controvertidos que han tenido lugar en los informes de varios bufetes de abogados, preveo un periodo aproximado de 3,5 a\u00f1os para que la directiva entre en vigor.<\/p>\n

A nivel macroecon\u00f3mico, esta propuesta destinada a evitar el lavado verde es un documento complementario de anteriores legislaciones sobre protecci\u00f3n de los consumidores, especialmente en lo que se refiere a evitar las pr\u00e1cticas de competencia desleal y la desinformaci\u00f3n de los consumidores. La m\u00e1s importante de todas ellas es la Directiva sobre Pr\u00e1cticas Comerciales Desleales, que se espera sea modificada por la Directiva que capacita a los consumidores para la transici\u00f3n ecol\u00f3gica, de marzo de 2022. Por lo tanto, la Directiva sobre Pr\u00e1cticas Comerciales Desleales puede servir de acicate para evitar la desinformaci\u00f3n de los consumidores. Si se aprueba la Directiva sobre Green Claims, se prohibir\u00e1n diversas pr\u00e1cticas, como las declaraciones basadas en declaraciones verdes gen\u00e9ricas y no verificadas. Las empresas suelen hacer afirmaciones sobre sus actuaciones futuras en materia medioambiental sin pruebas. Esta directiva contribuir\u00e1 a que se acepten las interpretaciones cient\u00edficas y se compartan p\u00fablicamente los datos al respecto. Adem\u00e1s, la Directiva pretende impedir que las empresas hagan marketing sobre lo que ya est\u00e1n sujetas a cumplir las normas del sector.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es importante recordar las pr\u00e1cticas anteriores de la UE en materia de sostenibilidad, como los mecanismos para evitar la obsolescencia de los dispositivos tecnol\u00f3gicos y los mecanismos para poner de manifiesto la durabilidad y la vida \u00fatil de los productos. En este sentido, la Directiva de Green Claims est\u00e1 llamada a ser uno de los reflejos m\u00e1s especializados de la legislaci\u00f3n sobre sostenibilidad.<\/p>\n

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L: \u00bfCree que esta directiva crear\u00e1 un punto notable, teniendo en cuenta el actual sistema legal y las leyes sobre Transici\u00f3n Verde?<\/strong><\/em><\/p>\n

CV:<\/em><\/strong>\u00a0Interpreto esta cuesti\u00f3n como encajar las piezas de un puzzle. Por ejemplo, una de las piezas del puzzle aparece como la pr\u00e1ctica de los Informes de Sostenibilidad Corporativa. Hoy en d\u00eda, las empresas tienen que compartir sus impactos ambientales (divulgaciones no financieras) como lo hacen convencionalmente para sus cuadros financieros. Creo que se trata de un \u00e1rea vital para iluminar al p\u00fablico, y esto no s\u00f3lo se limita a los Estados miembros de la Uni\u00f3n Europea, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 presente en pa\u00edses como Suiza, Turqu\u00eda, Singapur y Hong Kong. Por otro lado, otra pieza es la Diligencia en la Cadena de Suministro. Por ejemplo, la marca londinense X produce una camiseta que se fabrica en Indonesia, produce esa prenda por, digamos, 8 euros. Si la misma marca produjera la misma camiseta hecha en el Reino Unido sin las interacciones globales, costar\u00eda, digamos, 20 euros. Estos ahorros suelen deberse a violaciones de los derechos humanos, explotaciones laborales o externalidades negativas para el medio ambiente. Pero la Diligencia en la Cadena de Suministro pone en manos de las marcas la responsabilidad de cumplir los criterios sobre normas sociales y medioambientales con su cadena de valor. Ah\u00ed se produce un ejemplo de mecanismos de control -y un deber- del Estado para desplazar a las grandes empresas porque ahora las empresas son responsables de ajustarse a las normas. Tambi\u00e9n est\u00e1n el sistema de comercio de emisiones\/impuesto sobre el carbono y las pr\u00e1cticas de financiaci\u00f3n verde, que facilitan que los productos verdes obtengan financiaci\u00f3n de los bancos. Al igual que todas estas piezas, la Directiva de Green Claims se a\u00f1ade al puzzle como una m\u00e1s.<\/p>\n

Con la entrada en vigor de esa directiva, las empresas ser\u00e1n\u00a0per se<\/em>\u00a0responsables. Si una empresa dice que su producci\u00f3n es neutra en carbono y en realidad no lo es, tanto la empresa como su equipo responsable estar\u00e1n sujetos a una demanda por da\u00f1os y perjuicios.<\/p>\n

La cobertura de la directiva es notable en ese punto. La mayor\u00eda de las empresas con sede en la UE estar\u00e1n sujetas a esta normativa. La \u00fanica exterioridad se presenta con algunas industrias que ya est\u00e1n cubiertas por regulaciones especiales, como las financieras y las microempresas que tienen menos de 10 empleados o menos de 2 millones de euros de aval al a\u00f1o. No se incluyen todas las PYME, pero estas microempresas no estar\u00e1n sujetas a las sanciones previstas en esta directiva especial. A\u00fan as\u00ed, est\u00e1n sujetas a la legislaci\u00f3n sobre competitividad desleal pero a la DGC. El objetivo es no cargar a las microempresas con los nuevos costes, por lo que no se prefiere una interpretaci\u00f3n de “talla \u00fanica”, sino una manera proporcionada.<\/p>\n

Lo que hace que esta directiva sea muy importante puede explicarse con los pasos de fundamentaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y verificaci\u00f3n. Establece tres cosas importantes: Las empresas estar\u00e1n obligadas a aplicar evaluaciones del ciclo de vida de sus productos o servicios que se promocionen con alegaciones medioambientales. Esto incluye el recorrido del producto desde el suministro de la materia prima hasta su reciclaje analizando todos los impactos ambientales del mismo. Se trata de una contribuci\u00f3n muy importante porque antes una empresa pod\u00eda autodenominarse “verde” utilizando informaci\u00f3n selectiva debido a la falta de normas, pero esta directiva est\u00e1 a punto de establecerlas. La directiva tambi\u00e9n hace que la fase de comunicaci\u00f3n sea precisa con an\u00e1lisis y datos. A medida que las empresas se someten a la certificaci\u00f3n por un mecanismo externo resultados en la comunicaci\u00f3n para lograr all\u00ed. Despu\u00e9s de ser certificada, una empresa se convierte en elegible para promover su trabajo y esto es un paso importante.<\/p>\n

Si se aprueba la Directiva, ser\u00e1 necesario que las empresas sean verificadas y aprobadas en t\u00e9rminos de an\u00e1lisis para utilizar etiquetas como “cero neto”, “neutro en carbono”, “ecol\u00f3gico” y “envases fabricados con botellas de pl\u00e1stico recicladas”. Si utilizan las etiquetas sin verificaci\u00f3n, tendr\u00e1n que pagar indemnizaciones e incluso ser\u00e1n objeto de sanciones por parte de los organismos gubernamentales correspondientes.<\/p>\n

Si la Directiva de Green Claims no fuera un caso, todav\u00eda hay varios documentos que est\u00e1n en vigor y son impactantes. A trav\u00e9s de la legislaci\u00f3n sobre competencia desleal en Pr\u00e1cticas Comerciales Desleales, era posible imponer sanciones a las empresas sobre esta cuesti\u00f3n. Sin embargo, la necesidad de encontrar un art\u00edculo adecuado para revisar era una necesidad para entender si el caso se extend\u00eda o no. Ahora, con la Directiva sobre Green Claims, la normativa pasar\u00e1 a ser\u00a0ex post<\/em>\u00a0en lugar de\u00a0ex ante<\/em>: ya no ser\u00e1 necesario demostrar que las empresas act\u00faan ilegalmente, porque la normativa\u00a0ex ante<\/em>\u00a0nos obligaba a calcular y explicar los datos que deb\u00edamos utilizar. El cambio se inicia para eludir ese proceso.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Brian Yurasits \u00a9 via Unsplash<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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L: \u00bfQu\u00e9 tipo de ley o reglamento podr\u00eda ayudarnos a conseguir una cultura de consumo sostenible en el plazo m\u00ednimo; y cree que la UE avanzar\u00e1 en ello alg\u00fan d\u00eda?<\/em><\/strong><\/p>\n

La Uni\u00f3n Europea ya est\u00e1 a la vanguardia del cambio de los ordenamientos jur\u00eddicos en materia de sostenibilidad y crisis clim\u00e1tica. Ning\u00fan otro sistema jur\u00eddico est\u00e1 tan avanzado como la UE en este sentido, ya que el sistema europeo es bastante activo y din\u00e1mico. Considerarlo todo vuelve a ser una pieza del gran rompecabezas; a lo largo de los a\u00f1os, las grandes empresas ahorraban en su presupuesto perjudicando al medio ambiente y creaban externalidades negativas. Aumentaban sus ingresos afirmando que son ecol\u00f3gicas sin las cargas que ello conlleva, pero con la DGC se ver\u00e1n obligadas a satisfacer las necesidades. De este modo, las externalidades negativas que crearon volver\u00e1n a contabilizarse en la ecuaci\u00f3n. Por lo tanto, las empresas se ver\u00e1n en la necesidad de predecir un precio sombra a la hora de hacer su marketing: Si seguir\u00e1n la normativa o dejar\u00e1n de utilizar alegaciones ecol\u00f3gicas.<\/p>\n

Si una empresa acepta adoptar los costes reglamentarios, tendr\u00e1 que reflejarlos en los precios de los productos o servicios. A fin de cuentas, salvar a los consumidores de la desinformaci\u00f3n supondr\u00e1 hacerles pagar m\u00e1s. Esto ser\u00e1 mejor para el medio ambiente, pero seguir\u00e1 siendo controvertido en t\u00e9rminos econ\u00f3micos. Las camisetas de 8 euros que he mencionado anteriormente volver\u00e1n a costar 15 euros debido a los costes a\u00f1adidos a los productos. Creo que deber\u00edamos mencionar la flexibilidad del comportamiento de los consumidores al hablar de cultura de consumo porque no hay pruebas claras de hasta qu\u00e9 punto son flexibles los consumidores entre la sensibilidad medioambiental y la econ\u00f3mica. No estoy seguro de que los consumidores piensen que est\u00e1 bien comprar un producto a un precio m\u00e1s caro s\u00f3lo para tener m\u00e1s conciencia ecol\u00f3gica. Por lo tanto, creo que es necesario un mecanismo de est\u00edmulo tanto para las empresas como para los consumidores. Por ejemplo, un \u00edndice de coherencia podr\u00eda ser una soluci\u00f3n: A las empresas que cumplan los criterios de la normativa en alg\u00fan punto se les podr\u00eda permitir hacer marketing, mientras que las que la sigan por completo pueden recibir un fondo estatal. O se puede ofrecer a los clientes un mecanismo de incentivos si prefieren estas marcas ecoconscientes. La Uni\u00f3n Europea tiende a menudo a imponer cargas a las empresas a trav\u00e9s de la legislaci\u00f3n, lo que a la postre supone una carga para los consumidores. Creo que la UE deber\u00eda empezar a repartir las cargas entre consumidores y Estados a partir de ahora.<\/p>\n

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Esta entrevista forma parte de un art\u00edculo en profundidad\u00a0sobre\u00a0la\u00a0Directiva Europea sobre Green Claims, publicada en la revista en papel Luxiders Magazine N\u00famero 1o.<\/i><\/h3>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Highlight Image:
\nMarkus Spiske \u00a9 via Unsplash
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Interview:
\nTolga Rahmalaroglu
\nLuxiders Magazine Contributor<\/em><\/strong><\/h4>\n

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