{"id":3157,"date":"2021-06-03T13:48:00","date_gmt":"2021-06-03T11:48:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=3157"},"modified":"2023-01-16T12:51:37","modified_gmt":"2023-01-16T11:51:37","slug":"moda-de-lujo-y-videojuegos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/moda-de-lujo-y-videojuegos\/","title":{"rendered":"Moda de lujo y videojuegos | Un futuro brillante en el horizonte"},"content":{"rendered":"
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Videojuegos y moda de lujo: \u00bfUn d\u00fao inesperado o una fusi\u00f3n inevitable? Cada vez m\u00e1s, estamos viendo c\u00f3mo las marcas de lujo se suman a los videojuegos y a los E-Sports. \u00bfQui\u00e9n est\u00e1 ganando la partida?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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Gucci<\/a> ha sido noticia \u00faltimamente, aunque no por una nueva colecci\u00f3n ni nada relacionado con el mundo real. \u00bfEl motivo? La casa de moda de lujo organiz\u00f3 un ” Gucci Garden” en el popular juego virtual Roblox, en el que los jugadores pod\u00edan comprar art\u00edculos de Gucci s\u00f3lo en formato digital, como gafas de sol, ropa y bolsos.\u00a0Curiosamente, uno de los art\u00edculos, el popular bolso Dionysus, se vendi\u00f3 en el juego por 4.115 d\u00f3lares (o 350.000 Roux, la moneda del juego), lo que supera el valor de venta al p\u00fablico de 3.400 d\u00f3lares asignado al bolso en la vida real. El “Gucci Garden” se hizo a semejanza del jard\u00edn original que la casa tiene en Florencia, Italia.\u00a0\u00bfPodr\u00eda ser \u00e9ste el comienzo de una larga historia de amor entre la moda de lujo y los videojuegos?<\/p>\n

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La marca italiana no ha sido la primera ni la \u00fanica en conectar con los juegos virtuales o E-sports. En 2019, Louis Vuitton<\/a> se emparej\u00f3 con el famoso juego League of Legends. Para la colaboraci\u00f3n, Nicolas Ghesqui\u00e8re dise\u00f1\u00f3 la maleta de trofeos de la final del Campeonato Mundial de League of Legends de ese a\u00f1o en Par\u00eds. Junto con el trofeo de la “vida real”, el dise\u00f1ador creativo de la Casa francesa realiz\u00f3 tambi\u00e9n una l\u00ednea de bienes digitales para comprar en el juego. Marc Jacobs<\/a> y Valentino<\/a> han aparecido en Animal Crossing, mientras que Balenciaga<\/a> est\u00e1 experimentando con el juego de tecnolog\u00eda inmersiva.<\/p>\n

Los videojuegos ya no son un nicho, al menos no tanto como antes. En la \u00faltima d\u00e9cada, hemos visto un crecimiento de nuevos jugadores en todos los grupos demogr\u00e1ficos. El n\u00famero de jugadores aument\u00f3 exponencialmente durante de la pandemia, cuando muchas personas tuvieron que quedarse en casa durante casi un a\u00f1o en muchos lugares del mundo. A finales de 2020, hab\u00eda 2.690 millones de jugadores en todo el mundo<\/a>, y se espera que esa cifra siga creciendo.<\/p>\n

Otra diferencia sustancial que hemos visto en los \u00faltimos a\u00f1os es el aumento de las mujeres jugadoras. El 45% de los jugadores europeos son mujeres<\/a>, mientras que en Estados Unidos representan el 41%. Por otro lado, en Asia hay equipos y ligas enteras creadas para las mujeres, como la Female Esport League.\u00a0 No s\u00f3lo ha aumentado el n\u00famero de jugadoras, sino tambi\u00e9n la edad de los jugadores en todo el mundo. Mientras que en el pasado los jugadores sol\u00edan tener entre 16 y 24 a\u00f1os, la edad media de los jugadores actualmente es de 35 a\u00f1os.<\/a> A medida que los jugadores envejecen, tambi\u00e9n lo hace su capacidad econ\u00f3mica y el inter\u00e9s de las marcas de lujo por formar parte de este nuevo metaverso.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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League of Legends World Championship Trophy | \u00a9 Louis Vuitton<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Louis Vuitton x League of Legends | \u00a9 Louis Vuitton<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n
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Louis Vuitton x League of Legends | \u00a9 Louis Vuitton<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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DEMOCRATIZACI\u00d3N DE LA MODA<\/h2>\n

Hay un detalle, quiz\u00e1 muy importante, que no queremos obviar: cuando la moda se une al mundo de los juegos, la mayor\u00eda de las veces los art\u00edculos en los juegos son baratos o gratuitos. Por ejemplo, en el Gucci Garden de Roblox, muchos art\u00edculos costaban menos de cinco d\u00f3lares: un precio mucho menor que los que podemos encontrar en las tiendas reales. Lo que ocurri\u00f3 despu\u00e9s de fijar el precio original, cuando un jugador revendi\u00f3 el bolso por un precio mayor, es otra historia. Cuando Moschino<\/a> se asoci\u00f3 con “Los Sims”, los jugadores pod\u00edan vestir a sus avatares con los art\u00edculos de dise\u00f1o de la casa italiana. Al permitir a sus millones de jugadores formar parte de la burbuja Moschino, democratiz\u00f3 la moda. Adem\u00e1s, al asociarse con los videojuegos, las marcas pueden ampliar y desarrollar la fidelidad de los consumidores entre los jugadores, m\u00e1s all\u00e1 de las t\u00edpicas herramientas de publicidad y redes sociales. Tambi\u00e9n es una forma muy productiva de aprovechar al p\u00fablico de la Generaci\u00f3n Z y de los Millenials.<\/p>\n

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UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS DE LUJO<\/h3>\n

El a\u00f1o 2020 supuso un par\u00f3n en el calendario. Muchas industrias, como la del turismo, y tambi\u00e9n la de la moda, se vieron profundamente afectadas por la pandemia del coronavirus. Pero, por el contrario, la industria del juego experiment\u00f3 un aumento del 9,3% interanual en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.<\/a> A finales de 2020, el mercado mundial de los juegos produjo unos ingresos de 159.300 millones de d\u00f3lares. Aunque la industria de la moda ha tardado en sumergirse en las tecnolog\u00edas inmersivas y las nuevas formas de comunicaci\u00f3n, la pandemia ha acelerado la fusi\u00f3n; y ha demostrado el gran impacto que puede tener.<\/p>\n

Aunque a primera vista, el matrimonio entre la moda y el juego pueda parecer absurdo para algunos de nosotros, la realidad es que ambos exploran la fantas\u00eda en sus universos, en los que la creatividad es la base de todo. No hay que olvidar que los art\u00edculos creados digitalmente no tienen un impacto tan grande en el medio ambiente: esta podr\u00eda ser una forma totalmente nueva de disfrutar de la Moda siendo sostenible. Puede que estemos ante el comienzo de una relaci\u00f3n duradera entre los videojuegos y la industria de la moda.
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