{"id":31694,"date":"2019-01-10T15:27:00","date_gmt":"2019-01-10T14:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/luxiders.com.w01cc729.kasserver.com\/?p=31694"},"modified":"2024-01-15T10:43:45","modified_gmt":"2024-01-15T09:43:45","slug":"consumidores-transparencia-marcas-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxiders.com\/es\/consumidores-transparencia-marcas-moda\/","title":{"rendered":"Los consumidores de moda quieren m\u00e1s transparencia y acci\u00f3n de parte de marcas"},"content":{"rendered":"
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Empezamos el a\u00f1o con muchas buenas noticias en la industria de la moda. Con el despertar de cada vez m\u00e1s consciencias, gracias a la mayor informaci\u00f3n que manejamos los usuarios, ONGs y gobiernos, 2019 se presenta como el a\u00f1o en el que por fin tendencias e intenciones van cristaliz\u00e1ndose en conductas repensadas y reformadas, en un mayor activismo y en exigencias claras de usuarios que arrojan luz donde antes hab\u00eda oscuridad.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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S\u00f3lo un aspecto parece ralentizar el proceso, y es la inacci\u00f3n de quienes hacen las leyes y las controlan, y de los grandes jugadores de la moda, a los que est\u00e1 costando demasiado tiempo mejorar sus estructuras y pr\u00e1cticas.<\/p>\n

La buena noticia que heredamos del 2018 es que para las marcas, se ha hecho imposible esconder malas pr\u00e1cticas debajo de la alfombra.\u00a0Ya no es posible, o al menos ya no es tan f\u00e1cil, mantener a sus consumidores en las tinieblas, ni manipularlos con bajas estrategias de marketing. Y es que es el mismo p\u00fablico el que est\u00e1 exigiendo mayor transparencia de parte de la industria, y un marco legal acorde a las circunstancias de parte de los gobiernos.<\/p>\n

La ONG\u00a0Fashion Revolution<\/strong>, que trabaja por una mayor transparencia en la industria de la moda, desvel\u00f3 justo antes de Black Friday, los resultados de una\u00a0encuesta<\/a><\/strong>\u00a0que realiz\u00f3 para descubrir c\u00f3mo la transparencia y la sostenibilidad de la cadena de suministro afectan en las decisiones de compra de los consumidores cuando buscan ropa, accesorios y zapatos.\u00a0El objetivo fue tambi\u00e9n entender qu\u00e9 informaci\u00f3n desean los consumidores que marcas y retailers compartan con respecto a sus impactos sociales y ambientales, y qu\u00e9 papel piensan que deben cumplir los gobiernos y las leyes para garantizar que la moda se produzca de manera sostenible.<\/p>\n

Esta es la primera gran encuesta realizada por la ONG, y fue llevada a cabo por Ipsos MORI, una encuestadora especializada en investigaci\u00f3n de opini\u00f3n y mercado global. La encuesta se realiz\u00f3 online, a 5.000 personas de entre 16 y 75 a\u00f1os en los mayores cinco mercados europeos: Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Espa\u00f1a.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n

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\u00a9 Natural Fibre Welding<\/figcaption><\/figure> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n
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Algunos resultados te van a sorprender<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Analicemos algunas conclusiones del informe:<\/p>\n

Los resultados muestran que los consumidores exigen la responsabilidad tanto de las marcas como de los gobiernos para garantizar una producci\u00f3n sostenible y que cuestiones clave como pobreza global, salarios justos, protecci\u00f3n del medio ambiente, cambio clim\u00e1tico y desigualdad de g\u00e9nero est\u00e9n siendo abordados.<\/p>\n

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La mayor\u00eda de las personas encuestadas piensa que los gobiernos desempe\u00f1an un papel crucial para garantizar que la ropa est\u00e9 hecha de manera sostenible y que las marcas divulguen informaci\u00f3n acerca de c\u00f3mo se fabrican las prendas, zapatos y accesorios, con qu\u00e9 proveedores est\u00e1n trabajando, y si est\u00e1n teniendo pr\u00e1cticas social y ambientalmente responsables en sus cadenas de suministro.<\/p>\n

Ahora veamos qu\u00e9 temas son m\u00e1s importantes para los encuestados:<\/p>\n

La encuesta revela que m\u00e1s de una de cada tres personas considera los impactos sociales (38%) y ambientales (37%) a la hora de comprar ropa, accesorios y zapatos. Y a la vasta la mayor\u00eda de las personas les gustar\u00eda saber m\u00e1s acerca de d\u00f3nde est\u00e1n hechas las prendas y qui\u00e9n las hace, as\u00ed como de qu\u00e9 manera las marcas est\u00e1n abordando temas sociales y cuestiones ambientales:<\/p>\n